雷洪

【摘 要】文章主要分析研究了融媒體時代播音主持如何實現(xiàn)有效發(fā)展。希望能夠為播音主持工作提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體 ? 播音主持 ? 發(fā)展路徑

近些年來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，我國社會已經(jīng)進(jìn)入到融媒體時代，其最大的特點就是以先進(jìn)的信息技術(shù)為支撐，有機融合傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的優(yōu)勢，不僅兼具兩者的傳播優(yōu)勢，還充分融合了兩者的內(nèi)容，最終形成一種豐富的、多樣化的媒介，使不同的媒體實現(xiàn)共贏。對播音主持人員來說，在融媒體時代必須對傳統(tǒng)理念進(jìn)行創(chuàng)新，并且還要對新興媒體的特點進(jìn)行充分把握，只有這樣才能與時代發(fā)展潮流相適應(yīng)，成為一名合格的播音主持人。

一、融媒體時代下播音主持的挑戰(zhàn)與機遇

1.缺乏特色和創(chuàng)新性。在融媒體時代，首先要對傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，使新聞傳播的現(xiàn)代性和時效性得到進(jìn)一步加強。但是在實際的發(fā)展過程中，會有很多方面的因素對播音主持人產(chǎn)生影響。播音主持人在融媒體時代不占有明顯的優(yōu)勢，缺乏創(chuàng)新和特色，暴露出很多問題，進(jìn)而導(dǎo)致一部分播音主持人在發(fā)展過程中越來越邊緣化，難以將市場經(jīng)濟的特色體現(xiàn)出來，同時也不能對自己在融媒體時代應(yīng)該扮演的角色進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，在這種情況下其所主持的節(jié)目無法給受眾帶來良好的視聽體驗，受眾久而久之就會產(chǎn)生審美疲勞?？偠灾诿襟w時代日趨激烈的市場競爭給播音主持行業(yè)的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，并且廣大受眾對播音主持人的言行等也提出了更加嚴(yán)格的要求，在這種情況下播音主持人要想獲得進(jìn)一步發(fā)展就必須富有創(chuàng)新精神，充分展現(xiàn)個人獨特魅力。

2.受眾群體多元化。人們在融媒體時代可以通過多種渠道了解外部信息，并且還可以根據(jù)自己的興趣愛好以及文化程度自主選擇不同類型的新聞內(nèi)容。融媒體時代人們能夠主動選擇信息，這與以往只能被動接受信息形成了鮮明的對比。

在新形勢下，播音主持人要想獲取更多受眾的關(guān)注，就必須使自身的主持風(fēng)格多樣化。也就是說，要想使更多的受眾喜歡自己的節(jié)目，就必須對主持人的特點以及獨特的優(yōu)勢進(jìn)行深度挖掘。除此之外，播音主持人在與受眾進(jìn)行互動交流時，要盡可能采用多樣化的媒體方式，從而使受眾成為節(jié)目的主角。

二、融媒體時代下播音主持的發(fā)展對策

1.創(chuàng)新思維理念以及節(jié)目的呈現(xiàn)方式。融媒體時代的到來，對傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展起到很大的推動作用，只有不斷拓寬傳統(tǒng)新聞媒體的傳播渠道，才能夠使人們的多樣化需求得到充分滿足。對于播音主持人來說，其面臨著更大、更加復(fù)雜的挑戰(zhàn)，在這種嚴(yán)峻的情況下，播音主持人必須使自己的主持風(fēng)格更具特色，逐漸形成多樣化的主持風(fēng)格。要想做到這一點，播音主持人必須對以往的主持風(fēng)格以及主持方式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，只有這樣才能適應(yīng)融媒體時代的要求，從而在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。另外，為了使融媒體時代受眾的要求得到充分滿足，播音主持人必須對傳統(tǒng)的節(jié)目呈現(xiàn)方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，在繼續(xù)保持自身特色的前提下，對傳統(tǒng)的思維理念和主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，逐漸形成靈活多變的思維以及更加多樣化的風(fēng)格。

2.充分把握新興媒體的優(yōu)勢和特點?！叭诤稀笔侨诿襟w時代最為主要的特征，就廣播電視媒體來說，具體就是指在保持自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上與現(xiàn)代新興媒體進(jìn)行有機融合。傳播媒體可以分為很多不同的類型，每種類型都有其特色，對播音主持人來說，必須對不同類型媒體的特色進(jìn)行充分的了解和準(zhǔn)確的把握。在新媒體面前，播音主持人要主動成為其受眾，只有這樣才能從受眾的角度對新媒體的功能、效果及特點有充分的感受，從而在主持節(jié)目的過程中將新媒體的特點及作用充分、有效地發(fā)揮出來。新興媒體的傳播方式以及傳播規(guī)律都與自身的特點密切相關(guān)。比如，一般情況下，一檔節(jié)目都有相應(yīng)的公眾平臺，并且有多種傳播信息的方式（關(guān)注、訂閱等），與此同時很多節(jié)目還充分利用圖文的作用，使信息傳播的范圍更廣，效果得到進(jìn)一步加強。因此，播音主持人在融媒體時代必須對新興媒體的傳播特點和傳播渠道進(jìn)行充分的了解和把握，只有這樣才能夠保持清晰明確的思路。對新媒體的發(fā)展，播音主持人要盡快適應(yīng)，在進(jìn)行新聞傳播的過程中要善于利用新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步擴大節(jié)目的影響力。

3.注重線上線下互動交流。通過研究融媒體時代的電視節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，播音主持人與觀眾互動交流較多的節(jié)目更受人們的歡迎和喜愛。從觀眾的角度出發(fā)，通常情況下都對具有較強互動性的節(jié)目更加感興趣，觀眾在與主持人進(jìn)行互動交流時，能夠得到被關(guān)注的滿足感，另外觀眾與播音主持人之間的互動交流能使整個節(jié)目的氛圍更加活躍，從而使觀眾在電視節(jié)目中獲得的愉悅感得到增強，進(jìn)而將觀眾對該節(jié)目的興趣充分激發(fā)出來，使他們更加關(guān)注和喜愛該節(jié)目，對于這一點播音主持人一定要給予足夠的重視，從而能夠在節(jié)目中與受眾進(jìn)行及時有效的互動交流。

互動交流在融媒體時代可以分為線上和線下兩種，線下互動交流就是針對某一個問題播音主持人進(jìn)行現(xiàn)場回答或者邀請觀眾上臺回答，而線上互動交流就是通過微博等新媒體平臺回答相關(guān)問題，積極開展線上互動能夠維持節(jié)目的熱度。另外，節(jié)目播出之前也要注意積極利用線上互動交流提高節(jié)目的影響力。

三、結(jié)語

總而言之，廣播電視的傳播模式和傳播方式在融媒體時代都發(fā)生了明顯的變化，并且隨著時代的發(fā)展變化，播音主持人的角色定位也與以往有了很大的不同。在這種復(fù)雜而又充滿挑戰(zhàn)的大背景下，播音主持人一定要對新興媒體的特點進(jìn)行充分的了解和把握，并在此基礎(chǔ)上對節(jié)目形式進(jìn)行大膽的改革和創(chuàng)新，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，只有這樣才能夠緊跟時代步伐，與現(xiàn)代社會的發(fā)展要求相適應(yīng)。

（作者單位：開平廣播電視臺（市融媒體中心））

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