電視節(jié)目命名藝術(shù)探討

【摘要】對(duì)于電視行業(yè)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，一個(gè)新穎的節(jié)目名稱極大程度上有助于自己的欄目能在眾多電視欄目中脫穎而出。本文在對(duì)各類電視節(jié)目名稱分析研究之后，從電視節(jié)目命名的詞匯、語(yǔ)音、審美藝術(shù)以及語(yǔ)言要求角度對(duì)其進(jìn)行分析，希望對(duì)電視節(jié)目命名起到一定的參考作用。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目;命名;語(yǔ)言;藝術(shù)

何為命名，命名便是賦予物以名稱。一個(gè)新穎的節(jié)目名稱對(duì)于這個(gè)信息飛速更新的時(shí)代而言尤為重要。從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)脫穎而出的節(jié)目名稱，便是一個(gè)創(chuàng)新的廣告，是節(jié)目宣傳中的重要一步。因而，眾多的電視節(jié)目編輯絞盡腦汁也要為自己的節(jié)目想出一個(gè)新穎獨(dú)特的名稱，從而使得自己的節(jié)目在同類型節(jié)目欄目中脫穎而出。有時(shí)候一個(gè)一“名”驚人的電視節(jié)目名稱往往需要一個(gè)節(jié)目組團(tuán)隊(duì)共同智慧的結(jié)晶。本文從語(yǔ)言學(xué)的角度，對(duì)電視節(jié)目名稱進(jìn)行分析研究并總結(jié)出節(jié)目命名的特點(diǎn)。

1. 從詞匯角度來(lái)看電視節(jié)目的命名

在對(duì)數(shù)百個(gè)電視節(jié)目研究總結(jié)中我們發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目的命名具有如下特點(diǎn)：

許多電視節(jié)目的命名喜歡使用具有具有震撼力的、聽(tīng)力來(lái)較為大氣的詞匯，例如：“天下”、“環(huán)球”、“超級(jí)”、“世界”、“大”、“全球”以及“天地”此類宏大的詞匯。“世界”這一詞匯使用頻率高達(dá)16個(gè)，例如東方衛(wèi)視的《車(chē)世界》欄目，以及中央電視臺(tái)歷史久遠(yuǎn)的《動(dòng)物世界》欄目等等。還有使用氣勢(shì)宏大的詞匯對(duì)節(jié)目進(jìn)行命名的欄目有中央電視臺(tái)的《全球資訊榜》以及《環(huán)球時(shí)訊》;在地方衛(wèi)視中例如，東方衛(wèi)視有著《環(huán)球新聞?wù)尽芬约啊秺蕵?lè)星天地》欄目，湖南衛(wèi)視則有著《天下女人》等使用了宏大氣勢(shì)的詞匯。上述的宏大詞匯帶有一定的磅礴氣勢(shì)，會(huì)給觀眾們帶來(lái)一種發(fā)自內(nèi)心的震撼之感，從觀眾角度來(lái)看，他們會(huì)自然而然會(huì)認(rèn)為此節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋面深遠(yuǎn)，會(huì)有著豐富的信息量。

當(dāng)下流行的詞匯也廣泛用于電視節(jié)目的命名中來(lái)。例如：“在線”、“新概念”、“能見(jiàn)度”、“零距離”以及“無(wú)極限”此類的流行術(shù)語(yǔ)?！冻砷L(zhǎng)在線》（中央電視臺(tái)）、《粵港澳零距離》（廣東衛(wèi)視）、《社會(huì)能見(jiàn)度》《健康新概念》）鳳凰衛(wèi)視以及《娛樂(lè)無(wú)極限》（湖南衛(wèi)視）等節(jié)目便是運(yùn)用了當(dāng)下流行與時(shí)尚相結(jié)合的詞匯，從而達(dá)到了易于大眾接受，切合大眾欣賞眼光，更容易融合大眾的心靈。

選擇具有深厚文化底蘊(yùn)的古詞或者雅語(yǔ)。此類命名節(jié)目最為有名的便是中央電視臺(tái)的《夕陽(yáng)紅》以及《天涯共此時(shí)》，此外，衛(wèi)視類有名的節(jié)目便是《鏘鏘三人行》（鳳凰衛(wèi)視）。

2. 從語(yǔ)音角度來(lái)看電視節(jié)目的命名

在對(duì)數(shù)百個(gè)電視節(jié)目調(diào)研后我們發(fā)現(xiàn)四個(gè)字的電視節(jié)目名稱最為普遍，其次是五個(gè)音節(jié)，而七個(gè)字以上，以及兩個(gè)字以下的節(jié)目名稱非常少。自古以來(lái)，中國(guó)人對(duì)于四字格式情有獨(dú)鐘，這一點(diǎn)從中國(guó)成語(yǔ)表現(xiàn)形式便可看出。四字格的模式更多的是平仄相間的模式，讀起來(lái)朗朗上口，聲音和諧。這些特點(diǎn)用于給電視節(jié)目命名，更有利于大眾記憶并快速接受。以此方式命名的最為熟悉的電視節(jié)目便是《非誠(chéng)勿擾》（江蘇衛(wèi)視）。

3. 從藝術(shù)手法角度看電視節(jié)目的命名

作為電視節(jié)目的高度概括和集中體現(xiàn)，電視節(jié)目的名稱是觀眾對(duì)某一電視節(jié)目的第一印象，也是吸引觀眾關(guān)注度的因素之一?？偹苤娨暪?jié)目是文化藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)形式之一，而電視節(jié)目名稱則和電視節(jié)目創(chuàng)作一樣，也是集藝術(shù)技巧與藝術(shù)追求為一體的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)。從藝術(shù)手法角度看電視節(jié)目名稱，總體來(lái)看歸為以下幾點(diǎn)：

3.1 求異法

為了在眾多同種類型的電視節(jié)目之中暫露頭角，電視節(jié)目制作人在對(duì)節(jié)目名稱的命名上絞盡腦汁，爭(zhēng)取做到一“名”驚人的效果。在對(duì)數(shù)百電視節(jié)目名稱的調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)有些名稱清新雅致，有些名稱生動(dòng)有趣，令人記憶深刻，易于接受。

3.1.1 巧妙借用古典

巧借歷史上的古典故事以及名著，從而達(dá)到了耳熟能詳?shù)男麄餍Ч?。這種命名的方式便是借用了人們熟悉的名詞，最貼切地表達(dá)自己的節(jié)目的具體內(nèi)容。具體來(lái)說(shuō)有著以下幾種類型：

（1）借用熟識(shí)的名著以及期刊名稱來(lái)命名，例如：《逍遙游》（廣東衛(wèi)視）;《音樂(lè)之聲》、《懺悔錄》（中央電視臺(tái)）等等。

（2） 模仿名著或者文學(xué)作品名稱來(lái)命名，例如《尋情記》（湖南衛(wèi)視）則是模仿《尋秦記》這一小說(shuō)來(lái)命名。

（3） 借用熟悉的故事或者典故來(lái)命名，例如《芝麻開(kāi)門(mén)》（江蘇衛(wèi)視）;《搖錢(qián)樹(shù)》（廣東衛(wèi)視）。

從以上三點(diǎn)來(lái)看，電視節(jié)目的命名通常會(huì)運(yùn)用熟悉的名著、期刊、文學(xué)作品、典故以及故事，這些元素往往具有較高的熟識(shí)度，廣為大眾所熟知的特點(diǎn)。這種命名的方法能夠令電視節(jié)目在最短的時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)大知名度，借助這些名聲的風(fēng)帆便捷、快速、有效地將一檔新的節(jié)目介紹給觀眾，同時(shí)也起到事半功倍的驚人效果。

3.1.2 巧妙借用詞匯

一般來(lái)說(shuō)詞匯的運(yùn)用都有特定的場(chǎng)景和領(lǐng)域，但是如果能夠巧妙地借用詞匯，使其運(yùn)用在其他的場(chǎng)景和領(lǐng)域當(dāng)中，例如電視節(jié)目的命名當(dāng)中，則可以達(dá)到出其不意、簡(jiǎn)練明了的效果。這種方式主要體現(xiàn)在以下幾種類型：

（1）借用書(shū)籍期刊場(chǎng)景詞匯。例如：《中國(guó)周刊》、《開(kāi)心辭典》（中國(guó)中央電視臺(tái);《時(shí)尚完全手冊(cè)》（鳳凰衛(wèi)視）。

（2）借用教育場(chǎng)景詞匯（學(xué)校以及相關(guān)的教學(xué)活動(dòng)詞匯）。例如：《百家講壇》（中央電視臺(tái)）;《世紀(jì)大講壇》（鳳凰衛(wèi)視）。

（3）借用地名場(chǎng)景詞匯。例如：《法制編輯部》、《健康之路》、《星光大道》、《動(dòng)畫(huà)城》（中央電視臺(tái)）;《軍情觀察室》（鳳凰衛(wèi)視）;《快樂(lè)大本營(yíng)》（湖南衛(wèi)視）等等名稱。

（4）借用交通場(chǎng)景詞匯。借用交通場(chǎng)景詞匯的電視節(jié)目通常屬于新聞?lì)惞?jié)目，因?yàn)樾侣劸哂锌旖菪砸约皶r(shí)效性，這也使得此類的電視節(jié)目必須具備此類屬性，而節(jié)目名稱若借用了交通場(chǎng)景詞匯，則恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)出了此類節(jié)目的特性。例如：《時(shí)事直通車(chē)》、《鳳凰早班車(chē)》（鳳凰衛(wèi)視）;《城際特快》（廣東衛(wèi)視）等等名稱。

（5）借用餐飲場(chǎng)景詞匯。這種創(chuàng)新的命名方式可以使得節(jié)目具有飲食的特性。例如《新聞功夫茶》（鳳凰衛(wèi)視），這一名稱將新聞比喻為功夫茶，展現(xiàn)出了該欄目對(duì)于新聞的深入解剖。

（6）借用服飾場(chǎng)景詞匯。例如《新聞袋袋褲》（中央電視臺(tái)）等名稱。

（7）借用氣候場(chǎng)景詞匯。例如《娛樂(lè)風(fēng)暴》（鳳凰衛(wèi)視）。

3.1.3 巧妙借用主持人的名字

這種命名方式不僅僅能使得觀眾直接了解到節(jié)目的主持人是誰(shuí)，更可以展現(xiàn)出該節(jié)目的獨(dú)樹(shù)一幟的一面。例如：劉娜與馬可主持的《娜可不一樣》（湖南經(jīng)視）。最令我熟悉的此類命名方式的節(jié)目便是臺(tái)灣的著名電視節(jié)目《康熙來(lái)了》，既巧妙地結(jié)合了主持人徐熙娣與蔡康永兩人的名字，又詼諧地借用了康熙二字。

3.1.4 巧妙借用了英文或者數(shù)字

這一點(diǎn)最為我們所熟知的電視節(jié)目便是《非常6+1》（中央電視臺(tái)）。當(dāng)然地方衛(wèi)視中也不乏此類命名方式，例如：《深度105》（東方衛(wèi)視）;《fun4娛樂(lè)》（湖南經(jīng)視）;《TV搜索》（廣東衛(wèi)視），這些節(jié)目的名稱給人第一印象便是別致、新穎。

3.2 直接描述法

所謂直接描述法就是寫(xiě)實(shí)的方法。這種命名的方法不需要大眾對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行揣測(cè)，也不需要進(jìn)行意會(huì)理解，直截了當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)節(jié)目的性質(zhì)以及內(nèi)容。這種寫(xiě)實(shí)的節(jié)目命名方法有著自身的優(yōu)越性，即對(duì)于觀眾而言能夠清晰明了直觀地了解節(jié)目?jī)?nèi)容。這種命名方式主要有以下幾種類型：

以地名來(lái)命名，即依據(jù)電視臺(tái)所處之處來(lái)命名。例如《今日廣東》（廣東衛(wèi)視）;《直播上?！罚|方衛(wèi)視）。

以人名來(lái)命名，這里主要指的是以主持人的名字來(lái)命名。這種命名方式最令電視制作人所采納，它可以搭乘主持人的已有的名聲以及社會(huì)感召力來(lái)快速抓住觀眾的眼球，最終達(dá)到提高收視率的效果。例如《小崔說(shuō)事》（中央電視臺(tái)）;《小莉看世界》（鳳凰衛(wèi)視）;《楊瀾訪談錄》（東方衛(wèi)視）。

以電視臺(tái)名稱與內(nèi)容相結(jié)合的命名方式，這種命名方式更為直接。例如：《廣東衛(wèi)視新聞》（廣東衛(wèi)視）;《鳳凰氣象站》（鳳凰衛(wèi)視）等，這些名稱清晰明了，無(wú)需觀眾更多地猜測(cè)。

最為直接的命名方式是以電視臺(tái)所屬地區(qū)命名。例如《今日廣東》（廣東衛(wèi)視）;《直播上?！罚|方衛(wèi)視）。

4. 結(jié)語(yǔ)

作為一門(mén)語(yǔ)言藝術(shù)，電視欄目的命名是一種綜合藝術(shù)，它集心理學(xué)、傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及文化學(xué)為一體。為了給觀眾留下深刻的第一印象，電視節(jié)目名稱往往需要具備巧妙的構(gòu)思、恰當(dāng)?shù)拿枋鲆约袄世噬峡诘奶卣?。特別是在信息飛速發(fā)展的社會(huì)，一個(gè)品牌的有效建立有助于快速吸引觀眾的注意力，從而給電視臺(tái)以及欄目組帶來(lái)一定的社會(huì)效應(yīng)以及經(jīng)濟(jì)效益。隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與日劇增，節(jié)目的內(nèi)容以及形式創(chuàng)新的同時(shí)，節(jié)目的名稱也需要具備一定的獨(dú)特性以及新穎性。綜上所述，節(jié)目的名稱是時(shí)代的一面鏡子，它反映出了社會(huì)的文化、經(jīng)濟(jì)以及心理，也展現(xiàn)了當(dāng)代的社會(huì)風(fēng)貌。對(duì)電視節(jié)目名稱的研究與分析，有助于我們從文化、心理、語(yǔ)言以及審美角度把握電視節(jié)目的文化特色，體現(xiàn)出電視節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)讓我們更為領(lǐng)略了語(yǔ)言的博大精深，有利于更加有效地推動(dòng)電視節(jié)目的傳播速度。

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作者簡(jiǎn)介：黃趙佳，廣東省汕頭市人，廣東廣播電視臺(tái) 科員，研究方向：節(jié)目名命名的技巧。