鄭家紅

【摘要】體育賽事具有很強(qiáng)的程序性以及計(jì)劃性，通常按照既定的時間、場地、流程等進(jìn)行。體育比賽計(jì)劃的提出會比正式比賽時間早較長一段時期，這為體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道的策劃提供了極大的便利。作為一種綜合性報(bào)道，體育賽事現(xiàn)場報(bào)道包含了賽前報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)播以及賽后報(bào)道幾個模塊。體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道的體裁多樣，既包括比賽信息的傳播，又包括演播室的賽事評論等，需要將體育比賽的背景、過程等內(nèi)容用體育專業(yè)術(shù)語進(jìn)行報(bào)道。文章闡述了我國體育賽事現(xiàn)場報(bào)道的發(fā)展概況，并在當(dāng)前體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道包裝策劃中存在的問題基礎(chǔ)上，探究能夠加強(qiáng)體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道包裝策劃的有效策略。

【關(guān)鍵詞】體育賽事;電視現(xiàn)場報(bào)道;包裝策劃

【基金項(xiàng)目】重慶市教育委員會人文社會科學(xué)一般規(guī)劃項(xiàng)目：項(xiàng)目名稱：體育賽事轉(zhuǎn)播的知識產(chǎn)權(quán)法律問題研究（項(xiàng)目編號：18SKGH008）。

在“健康中國”戰(zhàn)略背景下，體育比賽越來越受到公眾的關(guān)注，也成為了電視現(xiàn)場報(bào)道中的重要內(nèi)容。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，體育賽事電視報(bào)道的數(shù)量規(guī)模不斷擴(kuò)大，公眾也對體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道的質(zhì)量提出了更高的要求。鑒于我國電視體育事業(yè)起步晚，發(fā)展時間較短，如何使體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道規(guī)范化和國際化，如何提高報(bào)道的可視性，如何擴(kuò)大報(bào)道的信息量，如何增強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動，是當(dāng)前體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道包裝策劃階段需要積極思考的問題。

1. 我國體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道的發(fā)展

1958年，北京電視臺首次進(jìn)行體育賽事的現(xiàn)場直播?，F(xiàn)場直播是20世紀(jì)80年代以前我國體育賽事電視報(bào)道的主要方式。主要原因在于80年代，我國電視技術(shù)相對落后，還沒有突破圖像、影音記錄的局限性。從報(bào)道的內(nèi)容上來看，只針對比賽現(xiàn)場畫面進(jìn)行報(bào)道，有體育賽事解說員對賽事信息進(jìn)行介紹。至1978年6月，中央電視臺利用衛(wèi)星技術(shù)，對第十一屆世界杯足球賽進(jìn)行轉(zhuǎn)播，標(biāo)志著我國體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道迎來了新技術(shù)與新局面。

20世紀(jì)80年代中期，體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。此時我國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始復(fù)蘇，并呈現(xiàn)快速增長趨勢，體育賽事電視報(bào)道的技術(shù)、內(nèi)容和形式也有了新的變化。電視體育節(jié)目成為觀眾的關(guān)注對象，電視熒幕中不僅出現(xiàn)了全國性的運(yùn)動會，還出現(xiàn)了亞運(yùn)會、奧運(yùn)會等國際性體育賽事。從電視體裁來看，20世紀(jì)80年代中期至90年代中期，我國電視體育賽事現(xiàn)場報(bào)道主要包括演播室評論和現(xiàn)場轉(zhuǎn)播兩種形態(tài)，在體育比賽之前，專業(yè)的體育賽事解說員及評論員會對比賽情況、結(jié)果進(jìn)行預(yù)測。在賽事轉(zhuǎn)播過程中，體育解說員與評論員會進(jìn)行畫外解說。在體育比賽結(jié)束后，體育賽事解說員與評論員會對比賽進(jìn)行點(diǎn)評。由此可見，體育賽事電視報(bào)道的信息量有顯著的增加。

在20世紀(jì)90年代后期，綜合報(bào)道成為體育賽事電視報(bào)道的首選。在北京奧運(yùn)會、倫敦奧運(yùn)會等大型體育賽事，都采用了綜合報(bào)道方式，中央電視臺不僅增加了報(bào)道人員的數(shù)量，還采用“不停機(jī)”策略，對賽事進(jìn)行24小時報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容包含比賽實(shí)況、新聞、專題、宣傳片等，同時委派記者對每個重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，自此，體育賽事報(bào)道中現(xiàn)場報(bào)道的比重越來越高。

2. 體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道的包裝策劃

2.1 注重細(xì)節(jié)的策劃

體育賽事現(xiàn)場報(bào)道節(jié)目的名稱、節(jié)目標(biāo)識、片花、演播室布景、主持人與記者的衣著都是體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道包裝策劃階段容易忽視的細(xì)節(jié)。因此，需要從細(xì)節(jié)著手，提高體育賽事報(bào)道節(jié)目的可視性。首先，體育賽事現(xiàn)場報(bào)道具有很強(qiáng)的綜合性，涉及到多個體育項(xiàng)目，需要在現(xiàn)場報(bào)道節(jié)目中涉及子欄目。在確定現(xiàn)場報(bào)道節(jié)目及子欄目的名稱時，既要滿足名稱能夠傳達(dá)有效信息的要求，又要能夠吸引觀眾，使名稱成為體育賽事現(xiàn)場報(bào)道的標(biāo)志，樹立體育賽事現(xiàn)場報(bào)道品牌形象。其次，體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道包裝策劃要注重整體性。以現(xiàn)場報(bào)道節(jié)目和子欄目的名稱為基礎(chǔ)，確定節(jié)目的標(biāo)識，并將其融入到節(jié)目片花、演播室布景及主持人與記者的服裝之中，以特效圖案、影像及物質(zhì)作為載體，提高節(jié)目標(biāo)識的辨識度，一方面可以增強(qiáng)現(xiàn)場報(bào)道節(jié)目的效果，另一方面可以保證現(xiàn)場報(bào)道節(jié)目的整體性。

2.2 擴(kuò)大報(bào)道信息量

報(bào)道信息多樣化是體育賽事現(xiàn)場報(bào)道的發(fā)展趨勢。因此，在包裝策劃階段，要通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，拓寬報(bào)道信息的廣度與深度。

首先，要對縱向報(bào)道信息進(jìn)行整合。以全運(yùn)會的電視現(xiàn)場報(bào)道為例，在包裝策劃階段，需要整合以往全運(yùn)會的歷史資料，包括全運(yùn)會的相關(guān)新聞信息、開幕式信息、參賽人員信息等，以全面了解全運(yùn)會開展的背景，以增強(qiáng)報(bào)道信息的深度。

其次，要對橫向報(bào)道信息進(jìn)行整合。目前，新媒體發(fā)展迅猛，電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的阻礙。為了增加電視現(xiàn)場報(bào)道的受眾，現(xiàn)場報(bào)道信息要具有一定的趣味性和靈活性。為此，需要懂不同角度、不同領(lǐng)域、不同層面捕捉體育賽事的相關(guān)信息。在挖掘體育賽事橫向信息時，要注意信息與體育賽事的關(guān)聯(lián)性，還需要具備一定的人文特性。如體育賽事參賽人員的生活信息、體育比賽地點(diǎn)的風(fēng)土人情等。同時，在包裝策劃中，要細(xì)致地收集信息，綜合各家媒體對體育賽事關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)，提高對體育賽事資源的占有量。

最后，對體育賽事的相關(guān)信息進(jìn)行綜合運(yùn)用。例如，對背景信息和當(dāng)前信息進(jìn)行整合，將歷史信息和人員訪談進(jìn)行整合，以對事件進(jìn)行深入分析和預(yù)測。如果縱向信息和橫向信息集成屬于一般新聞，那么綜合信息集成就是將這些一般信息用作解釋性和調(diào)查性新聞報(bào)道的新聞材料，這是事件新聞的一種深度挖掘。目前，這種信息利用方式經(jīng)常布置在演播室的評論部分，以實(shí)現(xiàn)比賽的現(xiàn)場報(bào)道，即演播室的主持人和評論嘉賓進(jìn)行口頭評論、分析，尤其是賽前報(bào)告中的分析與預(yù)測更為突出。但是，應(yīng)注意這僅是信息的綜合利用的一種表達(dá)。在現(xiàn)場報(bào)道的包裝策劃中，還應(yīng)考慮多種其他表達(dá)方式，例如專題，電話聯(lián)系訪談等，以充分調(diào)動各種電視手段，豐富節(jié)目內(nèi)容。

2.3 設(shè)置觀眾互動板塊

現(xiàn)場報(bào)道的優(yōu)勢之一是觀眾的參與以及與節(jié)目的互動。在電視直播中，可以根據(jù)節(jié)目的需要隨時介紹觀眾參加內(nèi)容。但是，如果在早期計(jì)劃中沒有有意識的設(shè)計(jì)，則無法有效發(fā)揮現(xiàn)場報(bào)道的這種交流優(yōu)勢。目前，體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道的常見互動內(nèi)容包括：工作室主持人發(fā)布觀眾的短信，微信或互聯(lián)網(wǎng)消息內(nèi)容，掃描手機(jī)的二維碼。盡管這些交互式內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)與電視觀眾的一定程度的實(shí)時通信，但始終給人以膚淺和形式化的感覺。為了從根本上解決這個問題，必須在包裝策劃階段考慮整個過程。除了上述形式和內(nèi)容之外，還可以設(shè)置特殊的受眾互動部分。例如，體育比賽結(jié)束后，可以設(shè)置觀眾脫口秀節(jié)目，其中觀眾對剛剛結(jié)束的體育比賽發(fā)表評論。也可以有意識地添加“我訪談”，以增強(qiáng)聽眾的參與感。至于采用的方式，可以根據(jù)體育賽事的類型、節(jié)目的整體風(fēng)格，時間長短，規(guī)模，在早期策劃中進(jìn)行綜合考慮。

3. 結(jié)束語

從我國體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道的發(fā)展歷程來看，我國體育賽事現(xiàn)場報(bào)道經(jīng)歷了忠實(shí)紀(jì)錄、三段論以及綜合報(bào)道三個階段。在此期間，體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道的內(nèi)容與形式不斷推陳出新，報(bào)道信息也呈現(xiàn)多樣化趨勢。為此，體育賽事電視現(xiàn)場報(bào)道包裝策劃需要圍繞細(xì)節(jié)策劃、拓寬報(bào)道信息廣度與深度，以及設(shè)置觀眾互動板塊來迎合現(xiàn)場報(bào)道的發(fā)展，為觀眾提供老少皆宜，富含趣味性與生活性的體育賽事現(xiàn)場報(bào)道節(jié)目。

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