一場不以帶貨為目的的直播燃爆會展圈

2020年4月16日19：09，不少進(jìn)入“展咖”直播間的人都停下刷屏的手指，發(fā)出同樣的靈魂提問：我是誰？我在看什么？我是沖著程偉來的，怎么感覺誤入招聘平臺線上面試間了？

這正是發(fā)生在直播開始9分鐘后評論區(qū)的互動場景。不帶貨、沒有洗腦式的“OMG”，到底有多精彩，才會讓觀眾忍不住大呼“我現(xiàn)在就想加入這家公司”？

“展”為行業(yè)，“咖”為人物

“展咖”是嘉諾會展于2017年成立的會展行業(yè)分享互動平臺。它成立的初衷，是希望借助嘉諾會展在行業(yè)內(nèi)深耕15年的資源與經(jīng)驗，聯(lián)合內(nèi)外部優(yōu)秀專業(yè)人士，通過網(wǎng)絡(luò)直播、線下活動、自媒體內(nèi)容等多樣化的交互形式，向廣大中國參展企業(yè)、會展業(yè)同行及產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴傳遞最前沿的會展理念與專業(yè)實操經(jīng)驗，從而提升中國海外參展全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的參展專業(yè)度及品牌營銷能力，助力中國會展，伴行中國企業(yè)。

偉嘉諾會展創(chuàng)始人兼ceo

2020年4月16日，嘉諾“展咖”欄目線上直播活動第二期上線。此次活動由浙江省國際商會主辦，嘉諾會展承辦，得到了包括浙江省會展行業(yè)協(xié)會、浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會、浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、杭州市會議展覽業(yè)協(xié)會、寧波電子行業(yè)協(xié)會、《進(jìn)出口經(jīng)理人》等在內(nèi)的多家會展業(yè)內(nèi)權(quán)威組織機構(gòu)的大力支持。

當(dāng)晚直播吸引了浙江、北京、上海、深圳、江蘇等地超過1100人次在線觀看，累計訪問次數(shù)達(dá)7500次以上，觸發(fā)評論和熱議2000多條。觀點和思考齊飛，彈幕與點贊共舞，引爆了一次會展圈內(nèi)的大型在線研討會。

直播結(jié)束后，熱度不降反升，點擊回看量已破千次。各方咨詢和點贊更是蜂擁而至：有人截圖直播的內(nèi)容，在朋友圈里分享干貨;有企業(yè)表示這場直播非常有意義，想問后期是否還會開辦;更有程偉的鐵桿粉絲，選擇加班組團來打卡學(xué)習(xí)。

疫情之下，跳出會展看會展??

會展業(yè)是一個與國際市場環(huán)境密切相關(guān)的行業(yè)，本次疫情在全球范圍內(nèi)飛速蔓延對會展業(yè)的影響不可謂不大。截至2020年4月初的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)外知名國際展會已經(jīng)延期或取消的有500多場，會展產(chǎn)業(yè)鏈上下游多方受到?jīng)_擊，整個行業(yè)進(jìn)入被迫停擺的狀態(tài)。

消極接受者有之，無措駐足者有之，程偉卻對此有著截然不同的看法。作為早在2007年就開始投入研發(fā)企業(yè)數(shù)字化服務(wù)、業(yè)內(nèi)率先搭建在線商城服務(wù)模式的嘉諾會展集團創(chuàng)始人兼CEO，他堅信“?！迸c“機”并存，這樣的外部環(huán)境將倒逼國內(nèi)會展業(yè)的隱性潛力、深挖會展服務(wù)的多元化價值，從而破局當(dāng)下困頓之境。

“跳出會展看會展”是程偉線上系列微課堂的第一節(jié)，他從剖析商業(yè)會展的真正價值、出展行業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀、展商關(guān)于“營銷”和“品牌”的必修課等大方向入手，向下垂直到各個要點，如參展商如何實現(xiàn)參展價值最大化、展商如何運用品牌在同行競爭中脫穎而出、科技手段和數(shù)據(jù)資產(chǎn)如何賦能企業(yè)營銷與品牌建設(shè)、會展產(chǎn)業(yè)鏈如何進(jìn)行價值延伸等，并與觀眾分享了他多年來體系化思考和落地型實操指導(dǎo)意見。

身為業(yè)內(nèi)浸淫十余年的“老兵”，亦是中國會展行業(yè)的思考者和“品牌差異化”的踐行者，程偉對會展中的“營銷”和“品牌”歷來有著深入的洞察和鉆研。在90分鐘的直播時間內(nèi)，密集的信息量和一針見血的觀點頻頻讓觀眾大呼過癮。評論區(qū)提問互動不斷，程偉就疫情期間企業(yè)如何渡過難關(guān)、初創(chuàng)公司如何參展、中國品牌如何邁向世界品牌等問題進(jìn)行了一一解答。

從本期開始，歷經(jīng)數(shù)周籌備的“展咖直播間”已經(jīng)在嘉諾會展微信公眾號全面上線。嘉諾將在公眾號導(dǎo)航欄中長期保留直播間入口，所有直播課程和回看都可以由此進(jìn)入。

在此特殊時期，“展咖”將聯(lián)合會展業(yè)的業(yè)內(nèi)同行，持續(xù)對外輸出會展人的觀點分享，暢通會展業(yè)信息溝通渠道，賦能外貿(mào)企業(yè)修行內(nèi)功，激發(fā)企業(yè)多元思考，加速按下“后疫情時代”會展行業(yè)、外貿(mào)企業(yè)的重啟鍵。