鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌構建研究

佟雪霏

隨著人們對精神生活的追求不斷提高，鄉(xiāng)村旅游得到了前所未有的發(fā)展，這也為鄉(xiāng)村文創(chuàng)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進鄉(xiāng)村一二三產業(yè)融合發(fā)展，支持鼓勵農民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，全面激活農村發(fā)展新活力，拉動經濟轉型升級，河北省實施以旅游業(yè)帶動和促進經濟社會協(xié)調發(fā)展的全域旅游戰(zhàn)略，探索鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)與旅游業(yè)相融合的發(fā)展新途徑，發(fā)展差異化、特色化的地域文旅產業(yè)，打造河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌和亮點，進而帶動河北鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。在一系列鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略下，河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)也取得了一定的發(fā)展和成果，但是現(xiàn)有的文創(chuàng)品牌與現(xiàn)狀存在著與國內鄉(xiāng)村品牌同樣的問題，大多以自然地理風光和農業(yè)產品為原型進行創(chuàng)作切入點，對本地的文化挖掘不夠，創(chuàng)新動力不足、文創(chuàng)產品千篇一律，品牌意識不強，經營和傳播形式相對單一，這些問題致使河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)的整體水平不高，也不能形成獨特的品牌形象，要發(fā)展河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌就要在現(xiàn)有的資源中挖掘發(fā)展的新動力、新思路，從地域文化挖掘、市場需求開發(fā)、品牌體系構建以及推廣手段革新上下功夫，構建河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌，振興鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。

一、深度挖掘物質和非物質地域文化精髓，構建鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌體系

我們都知道鄉(xiāng)村文創(chuàng)是以創(chuàng)意的方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和生活方式，在保護傳承的基礎上，我們可以將鄉(xiāng)村文化賦予豐富的表現(xiàn)形式和時代內涵，再與鄉(xiāng)村旅游結合進行創(chuàng)造性的轉化和創(chuàng)新性的發(fā)展，這樣就可以打造具有地域特色的文創(chuàng)產品。在這一點上我們需要重新認識和整合河北省鄉(xiāng)村物質與非物質文化資源，分析和利用河北省鄉(xiāng)村自然地理資源、社會鄉(xiāng)土文化、民俗民間藝術、歷史文化等地域文化特色，將地域性文化融入鄉(xiāng)村文創(chuàng)，通過挖掘、傳承、創(chuàng)意將河北特色鄉(xiāng)村文化進行再設計再生產，將物質文化和非物質文化升級創(chuàng)新，貼近人們的精神需求和懷舊情懷，挖掘它的獨特性，打造出具有地域文化特色的鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌，進而提升土著農民的歸屬感和文化自信，也能提升河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)的知名度和影響力，為河北省鄉(xiāng)村物質與非物質文化遺產的傳承與保護提供發(fā)展空間和平臺。

二、深度挖掘市場需求，助力鄉(xiāng)村產業(yè)融合發(fā)展

隨著生活水平的不斷提高，人們的需求不僅滿足于物質需要，對精神需求的追求也逐步提高。生活中各種形式美感的存在整體上影響著人們的審美水平，督促著各行各業(yè)都在革新自己的設計理念，滿足大眾更高的審美追求。在這種氛圍下，鄉(xiāng)村文創(chuàng)的發(fā)展也面臨著改革創(chuàng)新。河北利用京津冀的地理優(yōu)勢和自身特色打造了周末旅游的品牌項目，進而為河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展提供了很好的發(fā)展契機。從鄉(xiāng)村文創(chuàng)的市場需求來看，人們的消費需求不僅是對于物質品質的追求也有對情感需求的追求，這就需要深入了解和研究消費人群的精神需要，在進行鄉(xiāng)村文創(chuàng)時去貼近消費者的內心，為他們打造精神家園。這也激勵當?shù)卦r民進行區(qū)域改造，從物質建設提升到精神建設，提高鄉(xiāng)村生活特有的美感，創(chuàng)新文創(chuàng)的形式，讓文創(chuàng)成為一種生活方式，我們可以通過人文故事、鄉(xiāng)村游學、身份轉換等形式提升本地鄉(xiāng)村文創(chuàng)創(chuàng)新能力，也可以為鄉(xiāng)村各產業(yè)的融合發(fā)展提供契機。

三、構建鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌體系，打造多層次鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌

鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)要贏得市場就要獲得消費者的認同，品牌是被大家認同的個性與品質的標識。在全員全域參與的旅游產業(yè)帶動下，我們要提高鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)的核心競爭力，就要注重品牌的構建與傳播。品牌不僅代表鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)物質實體的品質，也能夠提升消費人群對產業(yè)的可信度和忠誠度。這就需要我們在河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌構建上講好品牌故事，打造具有鮮明原鄉(xiāng)特質的品牌形象，形成具有本地特色的市場競爭效應，在河北地域特色的品牌文化引領下，與城市風貌融合，打造視覺、聽覺、觸覺多層次鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌，在視覺上挖掘河北地域特色文化圖形符號、色彩體系、文字形態(tài)，打造體現(xiàn)河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)品牌的視覺形象;在聽覺上挖掘研究河北省鄉(xiāng)村地域方言，打造有特色的地域性方言聽覺標識和宣傳口號;在觸覺上，借助鄉(xiāng)村游學、勞動課堂、土地認領等形式提升消費人群的參與性和融入性，發(fā)揮勞動教育和自然科普等獨特育人作用，打造體驗式鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)品牌，使河北省鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌成為同行業(yè)的典型代表。

四、創(chuàng)新鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌傳播方法，塑造整體統(tǒng)一的區(qū)域品牌形象

當今互聯(lián)網已經深入到我們生活的方方面面，鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌在傳統(tǒng)傳播方式上也應該進行革新。我們應該挖掘河北鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)特色，結合現(xiàn)代科技手段，充分利用互聯(lián)網，開發(fā)微信、微博、自媒體等傳播渠道，創(chuàng)造智慧旅游，積極發(fā)揮視覺傳播功效，進而選擇更具有優(yōu)勢的傳播渠道，來展現(xiàn)河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌的獨特性，我們可以利用互聯(lián)網大數(shù)據的資源，整理規(guī)劃河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)的整體性，打造統(tǒng)一的區(qū)域品牌形象，提升河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)的影響力和范圍。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，我們只有通過對河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌的構建和傳播進行整體分析和研究，深度挖掘河北鄉(xiāng)村文化，才能夠打造具有地域性特色的鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌，我們只有準確把握和提煉河北省鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌的內涵、情境、物境、意境，才能夠挖掘河北省美麗鄉(xiāng)村的內在品質和文化內涵，打造有靈魂的河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌體系，才能提高河北鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌核心競爭力，提升河北鄉(xiāng)村的整體形象和文化自信。