生態(tài)旅游與特色文化深度融合發(fā)展的路徑選擇

摘 要：生態(tài)旅游已成為一項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè)，成為發(fā)展較快、最有生命力的旅游形式。金華開發(fā)生態(tài)旅游既具有區(qū)位、生態(tài)、資源等方面的明顯優(yōu)勢，同時(shí)，特色文化資源相當(dāng)豐富，促進(jìn)生態(tài)旅游與特色文化旅游融合發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)金華生態(tài)旅游旅游可持續(xù)發(fā)展的理性選擇。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游;文化;融合

金華市是省轄地級(jí)市，位于上海市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和內(nèi)陸腹地的結(jié)合部，是浙江省中西部中心城市。金華市山水秀麗，氣候宜人，生態(tài)環(huán)境良好，是一個(gè)適宜居住的山水園林城市。金華市是浙江省旅游副中心，浙江省經(jīng)濟(jì)文化次中心，自然生態(tài)旅游資源及其豐富。最具代表性的雙龍五洞十景和蘭溪六洞構(gòu)成的溶洞群遠(yuǎn)近聞名;人稱“浙中第一山”的永康方巖、以“山秀水幽石奇”的武義龍?zhí)?---郭洞等風(fēng)景區(qū)都蜚聲中外。同時(shí)，金華市特色文化獨(dú)具魅力，為金華市的發(fā)展帶來了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

一、金華生態(tài)旅游與特色文化深度融合發(fā)展成果顯著

金華歷史悠久、文化璀璨，生態(tài)旅游資源儲(chǔ)量豐富，深厚的歷史文化積淀留下了一筆筆人文旅游資源，并且這些資源都具有獨(dú)特性、文化性和不可復(fù)制性。金華積極發(fā)展生態(tài)旅游，各地獨(dú)特的民俗風(fēng)情更是給旅游業(yè)錦上添花。生態(tài)旅游與文化融合發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，已成為全市旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。

1.生態(tài)旅游促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

金華探索以項(xiàng)目為載體、產(chǎn)業(yè)為支撐，深入探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，努力探索生態(tài)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，打造具有金華特色的產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富、村莊美的新農(nóng)村。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，金華積極探索鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)策略，推進(jìn)生態(tài)文明和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的新工程，正在建設(shè)的浙中生態(tài)廊道，是融入產(chǎn)業(yè)、厚植優(yōu)勢的生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶，將田園、林帶、濕地、綠洲等生態(tài)單元納入綠色網(wǎng)絡(luò)，讓自然生態(tài)、人文歷史、現(xiàn)代都市交織融合。共連接26個(gè)大小城鎮(zhèn)節(jié)點(diǎn)、10個(gè)歷史文化名城名鎮(zhèn)名村、9個(gè)4A及以上旅游景區(qū)（點(diǎn)）、5個(gè)國家級(jí)省級(jí)森林公園，以文化為魂，讓歷史文化與自然生態(tài)永續(xù)利用、與現(xiàn)代化建設(shè)交相輝映。浙中生態(tài)廊道的建設(shè)，成為了全市生態(tài)旅游發(fā)展的骨干支撐，對促進(jìn)全市生態(tài)旅游和文化融合發(fā)展方面發(fā)揮了積極的引導(dǎo)和巨大的推動(dòng)作用。

2.生態(tài)旅游活動(dòng)豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵

金華充分發(fā)揮自然生態(tài)優(yōu)勢，突出地域特色、文化特色和地方民俗特色，依托生態(tài)旅游，重點(diǎn)建設(shè)了“大美金華山”“千古風(fēng)流金華城”“在希望的田野上”三大旅游品牌。先后舉辦了年俗文化節(jié)、國際黃大仙文化節(jié)、鄉(xiāng)村旅游美食節(jié)、婺城“三花”節(jié)、金東源東桃花節(jié)等特色節(jié)慶活動(dòng)和草莓、櫻桃、南瓜、蘋果采摘體驗(yàn)活動(dòng)，新策劃了國際田園音樂節(jié)、自駕車露營節(jié)等新型節(jié)慶活動(dòng)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游活動(dòng)的大量舉辦，將旅游與文化融入到金華農(nóng)村地區(qū)，促進(jìn)了民族文化的保護(hù)、保存和傳承，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展，對形成“旅游+生態(tài)”“旅游+文化”“旅游+鄉(xiāng)村”“旅游+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展品牌，實(shí)現(xiàn)旅游與文化的融合發(fā)展有較強(qiáng)的推動(dòng)作用，有利于區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.生態(tài)旅游模式助力脫貧攻堅(jiān)鄉(xiāng)村振興

金華市旅游文化建設(shè)取得了較大的發(fā)展，圍繞旅游發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以旅游景區(qū)為支點(diǎn)，以鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)，助力脫貧攻堅(jiān)、全域旅游和鄉(xiāng)村振興，逐漸形成了“美麗鄉(xiāng)村+旅游開發(fā)+脫貧攻堅(jiān)”模式。

二、金華生態(tài)旅游與特色文化融合發(fā)展存在的突出問題

多年來，金華市政府高度重視文化旅游融合發(fā)展，經(jīng)過不斷探索和努力實(shí)踐，取得了顯著成效，為提高金華城市的整體實(shí)力和綜合競爭力發(fā)揮了積極作用。但總體來說，金華綠色生態(tài)旅游的發(fā)展還處于初級(jí)階段，發(fā)展方式比較粗放，綠色生態(tài)旅游與特色文化融合發(fā)展不深，文旅結(jié)合領(lǐng)域不寬，還存在著一些不容忽視和亟待解決的問題。

1.生態(tài)旅游與文化融合深度不夠

目前金華市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游點(diǎn)多為民間投資，自發(fā)發(fā)展，旅游資源開發(fā)還停留在簡單的觀光旅游和淺層次休閑度假功能上，系統(tǒng)規(guī)劃策劃意識(shí)不強(qiáng)。投資者對文旅產(chǎn)業(yè)存在錯(cuò)誤解讀，一味地追求利益，導(dǎo)致盲目投資以及投資過熱的情況發(fā)生。一些鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)比較粗糙，缺乏文化特色，一些文旅產(chǎn)品尚未達(dá)到預(yù)期的效果，整體文化形象缺乏鮮明特質(zhì)，旅游目的地形象不突出，服務(wù)體系不完善，可持續(xù)發(fā)展能力不足。文化資源開發(fā)深度不夠，旅游文化主題挖掘深度不夠、缺乏有效整合，未形成耳目一新、形象貼切的生態(tài)文化品牌。從運(yùn)行機(jī)制看，尚未做到對文化、旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一挖掘、整理、研究、開發(fā)，還沒有形成文化與旅游相互促進(jìn)、共同發(fā)展的格局。

2.生態(tài)旅游的文化內(nèi)涵不鮮明

生態(tài)旅游文化內(nèi)涵不夠，旅游項(xiàng)目建設(shè)存在著重資源輕內(nèi)涵的現(xiàn)象，旅游產(chǎn)品文化元素較少，旅游重點(diǎn)項(xiàng)目多放在基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)上，對旅游資源的文化內(nèi)涵和地域文化價(jià)值發(fā)掘和創(chuàng)新不夠，沒有將金華厚重的歷史文化、民族文化、生態(tài)文化、宗教文化等很好地開發(fā)為旅游項(xiàng)目。一些優(yōu)質(zhì)旅游資源尚未開發(fā)，許多旅游景區(qū)化定位不準(zhǔn)，景區(qū)開發(fā)對文化資源挖掘利用不夠，品種少，開發(fā)方向雷同，優(yōu)勢不明顯，特色不突出，缺乏把文化遺產(chǎn)、文化現(xiàn)象等轉(zhuǎn)化為游客喜聞樂見、愿意體驗(yàn)的“活”的產(chǎn)品的創(chuàng)意，缺少能夠留住游客的吸引點(diǎn)和滿足游客體驗(yàn)參與、感受金華文化的深層次需求的文化旅游品牌和產(chǎn)品。

3.生態(tài)旅游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈未形成

目前的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游大都是以門票收入、餐飲收入為主，旅游產(chǎn)品比較單一，層次低，難以對游客產(chǎn)生持續(xù)吸引力。甚至某些景區(qū)景點(diǎn)經(jīng)營者以短期內(nèi)回收投資成本為目的，缺少能夠讓游客真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗(yàn)性項(xiàng)目及有轟動(dòng)效應(yīng)和市場帶動(dòng)力的產(chǎn)品，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈不長。生態(tài)旅游沒有與文化企業(yè)、產(chǎn)品等有機(jī)整合，相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)沒有形成。

三、提升金華生態(tài)旅游與特色文化深度融合發(fā)展路徑選擇

文化為旅游創(chuàng)造了良好的資源環(huán)境，旅游又為文化傳播提供了便利的途徑。促進(jìn)生態(tài)旅游和文化融合的深度發(fā)展，一方面使傳統(tǒng)文化資源得以保護(hù)和延續(xù)，另一方面也能夠吸引游客、開辟商機(jī)，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的雙贏，對加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)作用。

1.以文旅整合為紐帶，實(shí)現(xiàn)旅游精品化

文化是旅游的靈魂。只有將文化資源與旅游資源的有機(jī)結(jié)合，景區(qū)才能百看不厭、經(jīng)久不衰。在資源的整合開發(fā)中，可充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)。旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的開發(fā)銷售應(yīng)納入旅游業(yè)發(fā)展的大系統(tǒng)之中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品整體開發(fā)、整體宣傳、整體促銷，與文化旅游業(yè)形成有機(jī)發(fā)展的整體。金華兼具山水之優(yōu)，綠色、生態(tài)應(yīng)該成為金華城市的主色調(diào)。以金華山、三江六岸、古子城、環(huán)城生態(tài)游憩帶等為重點(diǎn)，發(fā)展都市旅游。重點(diǎn)打造了三江六岸景觀帶工程、古子城歷史文化區(qū)、金滿湖文化創(chuàng)意園、仙源湖旅游度假區(qū)、九峰達(dá)摩文化主題園等精品旅游項(xiàng)目，提升改造了金華山（雙龍）景區(qū)、九峰山景區(qū)、積道山景區(qū)等傳統(tǒng)旅游景區(qū)，探索發(fā)展了金東源東萬畝桃林鄉(xiāng)村音樂田園景區(qū)、中國（東方）牛城等新型旅游項(xiàng)目，培育了城隍廟非遺展示館、婺州窯博物館、金華婺劇博物館、木板年畫博物館、剪紙博物館等文旅融合類產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目。

2.加快旅游與生態(tài)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游高端化

生態(tài)是旅游的關(guān)鍵。人們喜歡山水旅游的根本原因是對優(yōu)良生態(tài)的向往。通過實(shí)施深山群眾整村扶貧搬遷，傳統(tǒng)村落里的閑置民房由政府統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)，引入社會(huì)資本開發(fā)。凈化村莊環(huán)境，完善生活設(shè)施，吸引城市游客來這里放松小憩，找回老家記憶、留住美好鄉(xiāng)愁;金華旅充分借助文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)機(jī)，依托大項(xiàng)目進(jìn)行周邊開發(fā)，形成規(guī)?；⑻厣目臻g及專題規(guī)劃。通過豐富和拓展文化內(nèi)涵不斷滿足游客更高層次的精神需求，提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。

3.加快旅游與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游全域化

產(chǎn)業(yè)是旅游的保障。文化+旅游開啟了全新的文旅大融合時(shí)代，旅游業(yè)不但成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的引擎，“旅游+”也將成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)力。金華著力培育壯大特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，不斷增強(qiáng)“造血”功能;以文化為魂，圍繞文化特色，打造專屬特色化、精品化的旅游產(chǎn)品，旅游文化產(chǎn)品變得更加趨于多元化，以迎合市場對精神層面多元化的消費(fèi)需求;建成無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品特色農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)養(yǎng)殖專業(yè)村等一批旅游商品區(qū)域運(yùn)營中心;保護(hù)、開發(fā)、利用好自身獨(dú)特的文化資源，努力打造精品化、特色化的文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化與旅游融合發(fā)展。創(chuàng)新營銷手段，加強(qiáng)與旅游電子商務(wù)企業(yè)合作，拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，做大做強(qiáng)淘寶網(wǎng)“美麗金華館”。

參考文獻(xiàn)：

[1]張治榮.“一帶一路”背景下慶陽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展：現(xiàn)實(shí)與構(gòu)想[J].隴東學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（3）

[2]萬緒才、朱應(yīng)皋、丁敏.國外生態(tài)旅游研究進(jìn)展[J].旅游學(xué)刊，2002（2）

[3]慧敏.旅游產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展觀～5C模式[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2007（6）

[4]張海燕、王忠云.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].資源開發(fā)與市場，2010（4）

[5]全勇.產(chǎn)業(yè)融合對區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的推動(dòng)作用[J].產(chǎn)經(jīng)論壇，2004（10）

作者簡介：

朱蘭珍（1972--）女，浙江義烏人，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，從事文化融合研究。