摘? ? 要：生態(tài)和地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一般是指特定的區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色，傳承至今仍能充分發(fā)揮作用的一種文化藝術(shù)傳統(tǒng)，是特定生態(tài)和區(qū)域的自然生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明的表現(xiàn)。不同的地域社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展階段水平的文化和地域自然地理環(huán)境、資源地理風(fēng)水、民俗風(fēng)情文化習(xí)慣、政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，孕育了不同的特質(zhì)、各具特色的生態(tài)和地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這就是宜賓李莊，在這浩蕩的長江南岸，因李莊鎮(zhèn)境懸崖上有一天然大石柱俗名"李莊"而因此得名。錯落有致的木閣樓、青石板鋪就的狹窄的小巷、高大的木門檻和沉重的木門、一座座建筑造型精美保存完好的古宅院和古廟，使它在宜賓乃至全國早已聲名遐邇。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;地域文化

一、地域文化

地域傳統(tǒng)文化一般被認(rèn)為是指特定的區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色，傳承至今仍能充分發(fā)揮作用的一種文化藝術(shù)傳統(tǒng)，是特定文化區(qū)域的自然生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明的表現(xiàn)。每個文化地域都存在具有屬于自己不同的文化地域和特色的文化、小吃等。我國地域傳統(tǒng)文化的形成和發(fā)展是一個長期的發(fā)展過程，地域傳統(tǒng)文化在歷史上是不斷地發(fā)展和變化的，但是在一定的階段也可能具有相對的特質(zhì)和穩(wěn)定性。因?yàn)橐环剿帘３汁h(huán)境孕育了另一方地域傳統(tǒng)文化，不同的地域因其社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和其發(fā)展水平的地域自然地理環(huán)境、資源地理風(fēng)水、民俗風(fēng)情文化習(xí)慣、政治經(jīng)濟(jì)文化等情況，孕育了不同的特質(zhì)、各具特色的我國地域傳統(tǒng)文化。

二、包裝設(shè)計

包裝的設(shè)計是為了在流通的過程中能夠保護(hù)消費(fèi)者的產(chǎn)品，方便的儲運(yùn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。一般來說包裝的設(shè)計主要包括了包裝整體造型的設(shè)計、包裝整體結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝室內(nèi)裝潢的設(shè)計三個主要方面。而傳統(tǒng)的包裝設(shè)計主要是將包裝美學(xué)的運(yùn)用到產(chǎn)品包裝中進(jìn)行進(jìn)去，擴(kuò)大的包裝起到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要作用。通過不同的形式來包裝產(chǎn)品外表，吸引更多的顧客和消費(fèi)者，通過包裝表面直接的體現(xiàn)出消費(fèi)者產(chǎn)品的性質(zhì)，表達(dá)消費(fèi)者產(chǎn)品的重要性和宗旨，讓更多消費(fèi)者產(chǎn)品能更直接的深入了解消費(fèi)者產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)品的市場銷量。

三、包裝設(shè)計與地域文化的關(guān)系

正如每個地域的文化特色一樣，每一個包裝都應(yīng)該具有自己獨(dú)特的特色。每個地域的產(chǎn)物都具有不同的特點(diǎn)。每個人對產(chǎn)品包的審美不同，或許對產(chǎn)品的購買欲僅僅來自于對包裝的喜愛，將包裝設(shè)計與地域文化相結(jié)合，有時候會出來一種不一樣的視覺感受。不僅能讓消費(fèi)者更好的了解到產(chǎn)品的產(chǎn)地地域文化，也能直觀的感受到產(chǎn)品的性質(zhì)。產(chǎn)品可以從很多地方反映出地域文化，那些帶有明顯地域文化特色的商品常常會，會被當(dāng)做"特產(chǎn)"。

我們在做產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候，要更多的考慮到提取的地域文化是不是能被更多的外來消費(fèi)者所接受，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐南M(fèi)者對文化的了解比較深入，提取的元素他們都能更好的了解其中的含義。而外來的消費(fèi)者對當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕牧私膺€比較淺，他們購買的"特產(chǎn)"大多是要送給親朋好友，而最后拿到產(chǎn)品的消費(fèi)者或許并沒有機(jī)會了解到當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?。所以我們在設(shè)計的時候，不僅要考慮到元素的提取，有要結(jié)合展示出當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕２拍茏尭嗟娜肆私獾赜蛭幕?，享受產(chǎn)品。為了要跟上現(xiàn)如今社會的飛速發(fā)展，所以在結(jié)合地域文化的同時也要注意包裝設(shè)計的創(chuàng)新。

四、中國地域特色文化在中國包裝產(chǎn)品設(shè)計過程中的一種具體表現(xiàn)

1、地域文化元素的提取

要想更好的在產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)出地域文化，地域文化元素的提取是重要點(diǎn)之一。一個好的地域文化元素的提取，不僅能更好的體現(xiàn)出地域文化特色，也更容易吸引到消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者更直觀的了解到地域文化。而每個地方的地域文化都具有不同的元素，建筑、符號、圖案等，都是地域文化的象征。將這些運(yùn)用到包裝中，更能拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。

2、包裝中字體的選擇

每個地域文化的不同，在設(shè)計的時候，為了更好的體現(xiàn)出地域文化，字體的搭配是必不可少的一個選擇。適用的字體能給包裝加分，更好的展現(xiàn)的文化特色。就如李莊作為一個古鎮(zhèn)，古風(fēng)濃厚，如果選擇一些可愛的字體，在整體搭配的時候就會適得其反。為了更好的展現(xiàn)出李莊的古風(fēng)。

五、結(jié)論

包裝的運(yùn)用是多方面的，針對不同的產(chǎn)品性質(zhì)的包裝設(shè)計也是多種多樣。作為地域"特產(chǎn)"的包裝，將地域文化特色運(yùn)用其中不僅能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，也能讓人更好的了解到地域文化。將特色產(chǎn)品傳播的同時，也讓更多的人了解到特色的地域文化。不僅促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，也能增加當(dāng)?shù)氐挠慰?。做包裝設(shè)計就是在不斷的創(chuàng)新中，也要將我們特有的元素融入其中，讓包裝更具特色。

參考文獻(xiàn)：

[1]聶燕.《包裝設(shè)計的視覺藝術(shù)》.中國紡織出版社.2018

[2]曾迪來.《現(xiàn)代包裝設(shè)計》.中南大學(xué)出版社.2005

作者簡介：楊清羽（1993-），女，漢族，四川宜賓市珙縣古鎮(zhèn)人，四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院包裝視覺藝術(shù)包裝設(shè)計教學(xué)系現(xiàn)代包裝藝術(shù)專業(yè)2017級現(xiàn)代包裝視覺設(shè)計藝術(shù)碩士專業(yè)在職在讀研究生，研究專長方向：現(xiàn)代包裝藝術(shù)視覺與信息傳達(dá)包裝藝術(shù)設(shè)計、包裝與傳達(dá)設(shè)計視覺藝術(shù)教學(xué)研究。