文案人無(wú)處安放的自我表達(dá)

·職業(yè)小貼士·

從業(yè)者：程一卜

從業(yè)年限：1年

從業(yè)地點(diǎn)：河北石家莊

一句話(huà)感受：只有熱愛(ài)自己的職業(yè)，才能工作得更開(kāi)心

對(duì)口專(zhuān)業(yè)：漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)……專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域需要相應(yīng)的學(xué)科背景和知識(shí)儲(chǔ)備，所以沒(méi)有特別針對(duì)的專(zhuān)業(yè)

從業(yè)門(mén)檻：應(yīng)屆畢業(yè)生亦可，能適應(yīng)不同風(fēng)格的寫(xiě)作，有良好的文字功底

晉升路徑：文案—資深文案—文案主任—?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)

薪資水平：視具體公司而定，資深文案月薪在一萬(wàn)元以上

入職提醒：打好文字基礎(chǔ)，多積累練習(xí)，不要害怕被否定

熱愛(ài)文字，但沒(méi)想過(guò)理科生也能做文案

雖然我大學(xué)讀的是應(yīng)用物理學(xué)專(zhuān)業(yè)，但是我很喜歡文字，畢業(yè)后一直想找一份和文字相關(guān)的工作。不過(guò)我從來(lái)沒(méi)想過(guò)自己會(huì)成為一名文案人。

我工作的公司是一家科技創(chuàng)業(yè)公司。由于公司還處于起步階段，每個(gè)部門(mén)的人員配備都不夠，因此我基本包攬了公司里所有和文字相關(guān)的工作，包括APP各個(gè)版塊內(nèi)容的填充，配合其他部門(mén)的同事寫(xiě)策劃方案和招商方案，活動(dòng)結(jié)束后寫(xiě)媒體推廣軟文、總結(jié)報(bào)告，寫(xiě)領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿，等等。

我入職第一天的工作內(nèi)容是了解公司開(kāi)發(fā)的APP，那是一款針對(duì)大學(xué)生開(kāi)發(fā)的校園生活A(yù)PP，同時(shí)公司還做公益紙巾的項(xiàng)目，學(xué)生可以用APP掃碼免費(fèi)領(lǐng)取紙巾，紙巾算是APP的引流工具。而我的任務(wù)就是豐富APP各個(gè)版塊的內(nèi)容，以及寫(xiě)紙巾外包裝上的文案，也就是我們所熟悉的廣告語(yǔ)。在成為文案人之前，我從來(lái)不會(huì)認(rèn)真地看軟件或者廣告里面的文案，但當(dāng)我真正從事這份工作之后，我才知道原來(lái)里面的每一個(gè)字都凝聚著文案人的心血。

在策劃文案時(shí)，我所面臨的最重要的問(wèn)題就是讓文案具有足夠的吸引力，從而讓更多的用戶(hù)下載APP。但在實(shí)際工作中，我發(fā)現(xiàn)問(wèn)題遠(yuǎn)不止這些：紙巾外包裝的印刷成本很高，且每次只能印一個(gè)版本，還要不斷地和經(jīng)理以及設(shè)計(jì)師溝通包裝版式的問(wèn)題;即使文案只有幾個(gè)字，也需要反復(fù)修改;在修改的過(guò)程中，整個(gè)人非常痛苦，有時(shí)候?yàn)榱讼胍痪湓?huà)想得都快崩潰了。但當(dāng)紙巾做出來(lái)投放到學(xué)校后，當(dāng)我看到APP后臺(tái)的用戶(hù)數(shù)據(jù)每天都在不斷地刷新的時(shí)候，之前所有的痛苦和挫敗感又都被滿(mǎn)滿(mǎn)的幸福感代替了。

不能“自嗨”，寫(xiě)文案的第一準(zhǔn)則是打動(dòng)用戶(hù)

當(dāng)我開(kāi)始學(xué)習(xí)寫(xiě)文案時(shí)，看得最多的一句話(huà)就是“文案人不能寫(xiě)自嗨型文案”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你寫(xiě)的文案不能只打動(dòng)你自己。文案是用來(lái)打動(dòng)用戶(hù)的，如果用戶(hù)不買(mǎi)單，那么這個(gè)文案就是失敗的文案。那也是我第一次知道寫(xiě)文案和自己寫(xiě)作之間的巨大差別。自己寫(xiě)作的時(shí)候，只要忠于自己的內(nèi)心、表達(dá)出自己的感情或想法就可以了。但文案不行，文案的作用是“把產(chǎn)品推出去，把收益帶回來(lái)”，也就是說(shuō)文案也是一種銷(xiāo)售，是連接產(chǎn)品和用戶(hù)之間的紐帶。

在我入職后的半年里，每一次接到上司分配給我的工作任務(wù)時(shí)，都會(huì)忐忑不安，生怕自己做不好。因?yàn)楫?dāng)我寫(xiě)下的文字呈現(xiàn)在用戶(hù)面前時(shí)，每一個(gè)字都代表著公司及產(chǎn)品的形象，哪怕是有一個(gè)字使用得不正確，都會(huì)給公司帶來(lái)負(fù)面影響。所以每一次接到任務(wù)時(shí)，我都會(huì)在網(wǎng)上搜索相關(guān)的知識(shí)和要點(diǎn)，充實(shí)自己的知識(shí)庫(kù)，力求不出任何差錯(cuò)。

除了日常的文案工作，我還要策劃具有創(chuàng)意性的活動(dòng)方案來(lái)吸引和活躍用戶(hù)。在做文案工作之前，我并不熱衷于參加活動(dòng)，腦子里也基本沒(méi)有特別好玩的點(diǎn)子，所以每一次開(kāi)頭腦風(fēng)暴會(huì)議的時(shí)候就會(huì)感到特別頭疼。因此在工作之外，我每天都會(huì)關(guān)注與大學(xué)生有關(guān)的熱點(diǎn)事件和話(huà)題，只有了解自己的用戶(hù)，創(chuàng)作出來(lái)的文案才能更打動(dòng)人。

寫(xiě)文案是一個(gè)不斷積累、不斷磨煉的過(guò)程，從最開(kāi)始的不會(huì)寫(xiě)，到把文案寫(xiě)正確，再到把文案寫(xiě)好，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。因此在平時(shí)的工作和生活中，只要遇到精彩的文案和好的想法，我都會(huì)及時(shí)記錄下來(lái)。慢慢地，我也從不知所措的狀態(tài)轉(zhuǎn)換到得心應(yīng)手的狀態(tài)。

后記

文案策劃是一個(gè)入門(mén)門(mén)檻很低的職業(yè)，但做文案容易，成為一名優(yōu)秀的文案人卻很難。所以，我想給未來(lái)想要成為文案人的同學(xué)提些建議：首先，提前了解這份文案究竟要寫(xiě)什么，因?yàn)槲陌阜譃楹芏喾N，如地產(chǎn)文案、游戲文案、廣告文案，等等，它們的寫(xiě)作方向是完全不同的。其次，打好自己的文字基礎(chǔ)，畢業(yè)前有機(jī)會(huì)的話(huà)可以到相關(guān)公司進(jìn)行實(shí)習(xí)。最后，堅(jiān)持自己喜歡的東西，不要害怕試錯(cuò)，更不要輕易放棄自己，相信你終會(huì)擁有自己想要的未來(lái)。