趙金慧

摘 要：在近百年的動(dòng)畫(huà)發(fā)展過(guò)程中，《貓和老鼠》有著不可忽視的地位和影響力，隨著時(shí)間的推移，它并沒(méi)有被淘汰，而是在一代又一代人中傳播，成為人們心中喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)。文章將以“5W”模式為基本框架，從傳播主體、受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果五個(gè)要素進(jìn)行分析，研究《貓和老鼠》經(jīng)久不衰的原因并進(jìn)行總結(jié)。

關(guān)鍵詞：《貓和老鼠》;“5W”模式;IP聯(lián)動(dòng)

隨著鼠年的到來(lái)，《貓和老鼠》再次引發(fā)大范圍的關(guān)注和熱議，這部于1940年2月10日在美國(guó)首播的動(dòng)畫(huà)火爆了八十年，粉絲無(wú)數(shù)，早已成為了無(wú)數(shù)人共同的童年記憶，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.7，5星好評(píng)率近89%，是當(dāng)之無(wú)愧的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，在傳播中不僅沒(méi)有被時(shí)代淘汰，反而歷久彌新，這與《貓和老鼠》在傳播中的特點(diǎn)密不可分。

一、傳播主體

《貓和老鼠》是由全球知名的電影公司之一的米高梅電影公司制作出品并發(fā)行，由威廉·漢納、約瑟夫·巴伯拉編寫(xiě)，由弗雷德·昆比制作，在美國(guó)首播。在20世紀(jì)90年代進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，由華納兄弟娛樂(lè)公司發(fā)行，在中央電視臺(tái)少兒頻道正式播放，并隨后在嘉佳卡通和CN卡通等電視臺(tái)播放，正是得益于這樣的時(shí)機(jī)和官方傳播平臺(tái)，《貓和老鼠》迅速收獲了第一批粉絲。

二、受眾

《貓和老鼠》的受眾具有廣泛性，年齡跨度大，上到中老年，下至幼兒園小孩，都是其受眾群體或潛在受眾群體。其故事內(nèi)容決定了它既可以作為幼兒們喜愛(ài)的“鬧劇”的同時(shí)有一定的啟蒙作用，也能滿足青少年的童年“動(dòng)畫(huà)”情結(jié);既可以成為成年人的“童年回憶”，也可以是成年后生活工作中的一種映射。這樣的特點(diǎn)使《貓和老鼠》能收獲廣泛的粉絲群體。

《貓和老鼠》層次豐富，粉絲粘性較高。隨著年齡的增長(zhǎng)，人們的社會(huì)閱歷和文化知識(shí)更加豐富，會(huì)在這部動(dòng)畫(huà)片中找到新的解讀和吸引點(diǎn)，從而反復(fù)觀看，成為“忠實(shí)粉絲”。

三、傳播內(nèi)容

作為一部動(dòng)畫(huà)片，其傳播的內(nèi)容無(wú)疑是最重要的部分，而七次獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)短片的《貓和老鼠》內(nèi)容無(wú)疑是優(yōu)秀的，這一點(diǎn)體現(xiàn)在多個(gè)方面。

（一）動(dòng)畫(huà)制作

在八十年前，沒(méi)有3D建模也沒(méi)有轉(zhuǎn)描技術(shù)，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)的漫畫(huà)師為了讓動(dòng)畫(huà)中的表情更加生動(dòng)，會(huì)一邊照著鏡子一邊繪制表情。而動(dòng)畫(huà)中的兩個(gè)主角“湯姆貓”和“老鼠杰瑞”也是不斷變化的，以貓為例，在20世紀(jì)40年代初期，湯姆有很多細(xì)節(jié)化的粗毛，舉止也像一只尚未長(zhǎng)大的小貓;而20世紀(jì)40年代末，湯姆的形象被流線化得更簡(jiǎn)略，越來(lái)越擬人化，就出現(xiàn)了我們最熟悉的形象。而后到了1963年，湯姆眉毛變重，耳朵變尖，皮毛變成灰色，這一系列變化使湯姆看起來(lái)更利落……湯姆貓的形象一共經(jīng)歷了14版，杰瑞的形象經(jīng)歷了13版。

《貓和老鼠》中極為著名的一集《貓兒協(xié)奏曲》則反映出了制作組的匠心和用心。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在19世紀(jì)40年代，湯姆彈奏一首李斯特的第2號(hào)《匈牙利狂想曲》需要1500個(gè)分鏡頭，4個(gè)手指的動(dòng)畫(huà)形象做到了與人的手指彈奏節(jié)奏一致，且按鍵與譜子完全吻合。7分鐘一集的動(dòng)畫(huà)，需要150人的團(tuán)隊(duì)花費(fèi)18個(gè)月制作完成。正是這些不停變化的形象使《貓和老鼠》隨著時(shí)間的發(fā)展越來(lái)越深入人心。

（二）文化內(nèi)涵

《貓和老鼠》作為一部動(dòng)畫(huà)片，卻有著豐富的文化內(nèi)涵。建筑風(fēng)格、家具風(fēng)格甚至女仆的穿著和膚色都是符合歷史背景的。例如湯姆和杰瑞去滑雪時(shí)曾滑進(jìn)去的尖頂建筑，是11世紀(jì)建造的圣伯納德修道院，門口的狗是動(dòng)畫(huà)化之后的伯納德犬，其脖子上的酒桶也符合圣伯納德犬出任務(wù)時(shí)攜帶有白蘭地酒的小木桶的習(xí)慣，這是與現(xiàn)實(shí)完全貼合的。

《貓和老鼠》的背景音樂(lè)更是許多人古典樂(lè)的啟蒙，其中配樂(lè)包括格什溫的《藍(lán)色狂想曲》、門德?tīng)査傻摹洞褐琛?、施特勞斯的《藍(lán)色多瑙河》《春之聲圓舞曲》《桑塔露琪亞》《我的太陽(yáng)》等世界名曲。這些名曲使《貓和老鼠》這部動(dòng)畫(huà)片充滿了藝術(shù)氣息，提升了受眾的音樂(lè)鑒賞能力，深受人們喜愛(ài)。

（三）思想觀念

《貓和老鼠》并不是一部空有形式和娛樂(lè)性的動(dòng)畫(huà)，其中大部分都在向我們傳達(dá)一定的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。如《百萬(wàn)富翁》，講述了湯姆繼承百萬(wàn)美元的遺產(chǎn)，卻被限制不能傷害老鼠絲毫，以致他雖有百萬(wàn)美金卻仍不能愉快生活，拿擾亂他生活的杰瑞毫無(wú)辦法，最后湯姆撕毀契約，舍棄遺產(chǎn)，做回了原來(lái)的自己，沒(méi)有那么富裕卻很快樂(lè)。這集教導(dǎo)我們正確看待金錢與人生。又如《曼哈頓的杰瑞》讓我們?cè)趧?dòng)畫(huà)中體會(huì)了大城市生活的不易，教導(dǎo)我們雖然大城市有很多優(yōu)勢(shì)，卻也有孤獨(dú)和心酸，也許溫暖的家和朋友也是一種很好的選擇?！敦埡屠鲜蟆窂母鞣矫?、各角度闡述了很多道理，無(wú)論是友情、愛(ài)情、親情，還是事業(yè)、人生，都在歡笑和嬉鬧中為我們演繹出來(lái)，使我們了解人生百態(tài)，在長(zhǎng)大后感同身受，引起反思。

四、傳播渠道

《貓和老鼠》作為動(dòng)畫(huà)片，在進(jìn)入中國(guó)后，通過(guò)電視臺(tái)播出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在視頻網(wǎng)站bilibili和愛(ài)奇藝上均可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播放。

五、傳播效果

截至目前，據(jù)筆者調(diào)查，《貓和老鼠》作為經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，在愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站上高居動(dòng)漫熱度榜第12名，累計(jì)點(diǎn)贊量22.3萬(wàn);在bilibili網(wǎng)站上評(píng)分高達(dá)9.9分，累計(jì)播放量2387.4萬(wàn)次，收藏量高達(dá)109.5萬(wàn)次;微博上《貓和老鼠》超級(jí)話題粉絲量2.7萬(wàn);在網(wǎng)易云音樂(lè)中，相關(guān)歌單共300余個(gè)，其中播放量最高的歌單收錄其中51首古典樂(lè)，累計(jì)播放量185.3萬(wàn)次，相關(guān)電臺(tái)6個(gè)，相關(guān)視頻播放量最高的達(dá)936萬(wàn);在知乎問(wèn)答上搜索“貓和老鼠”，相關(guān)話題有11400人關(guān)注，共5700個(gè)相關(guān)討論，其中熱門的一篇帖子有107個(gè)回答，瀏覽量高達(dá)166.3萬(wàn)。

《貓和老鼠》在多年傳播中，已經(jīng)成為了一個(gè)經(jīng)典IP，在1992年由米高梅公司制作出品了同名大電影，之后又陸續(xù)出品了電影《貓和老鼠：魔法戒指》、《貓和老鼠：巨人大冒險(xiǎn)》和2011年的劇場(chǎng)版《貓和老鼠：綠野仙蹤》。

除了影視方面，網(wǎng)易和華納兄弟聯(lián)手打造了《貓和老鼠》手游并于2019年6月1日公測(cè)，同步開(kāi)放了官網(wǎng)和官方論壇。這款手游在蘋(píng)果系統(tǒng)App商店評(píng)分4.7分（5分為滿分），在動(dòng)作類游戲榜單排行第25名;在游戲下載平臺(tái)TapTap中評(píng)分8.1分（10分為滿分），累計(jì)下載量307萬(wàn)，關(guān)注量198萬(wàn)，居熱門榜單23名，曾入圍“2019TapTap年度游戲大賞最受玩家喜愛(ài)游戲”。

“貓和老鼠”作為經(jīng)典動(dòng)畫(huà)卡通形象，與各大品牌進(jìn)行多次聯(lián)名。如匡威與“貓和老鼠”曾推出聯(lián)名鞋款，時(shí)尚快消費(fèi)服裝品牌H&M與“貓和老鼠”推出聯(lián)名服飾，化妝品伊蒂之屋與“貓和老鼠”推出聯(lián)名彩妝等，“貓和老鼠”早已成為一個(gè)品牌，有了屬于自己的粉絲群體。

湯姆貓和老鼠杰瑞及動(dòng)畫(huà)中其他動(dòng)物的可愛(ài)形象深受年輕人喜愛(ài)，以其形象制成的表情包和頭像廣受歡迎，而頭像和表情包的傳播又引起人們對(duì)《貓和老鼠》的興趣，從而進(jìn)行重復(fù)觀看，這樣便維護(hù)了《貓和老鼠》的粉絲粘性，形成良性循環(huán)。

當(dāng)《貓和老鼠》廣泛傳播形成話題時(shí)，部分非粉絲群體由于從眾心理和建立社交共同話題的需要也會(huì)觀看這部動(dòng)畫(huà)，成為新的受眾，形成新的傳播。

綜上所述，《貓和老鼠》經(jīng)久不衰，得益于其制作團(tuán)隊(duì)的用心，與其豐富的文化內(nèi)涵、細(xì)致的表達(dá)方式和積極的觀念傳達(dá)密不可分，又隨著時(shí)代的變化強(qiáng)化成品牌IP，增加了粉絲粘性。這才有了許多人心中不可替代的經(jīng)典的《貓和老鼠》。

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作者單位：吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院