楊洋

韓國著名醫(yī)學(xué)家許浚在《東醫(yī)寶鑒》序言中最早提出“身土不二”，他覺得身體和土地屬性相同，是不能分離的，人生活在土地上，食用土地長出的東西，如果適應(yīng)環(huán)境，身體就會健康，人類和環(huán)境是互相依托的辯證關(guān)系，當(dāng)環(huán)境遭受破壞以后，人類自身也會受到影響。

韓國政府認(rèn)為，倘若國民不愿支持國產(chǎn)商品，勢必對本土企業(yè)造成沖擊。隨著進(jìn)口產(chǎn)品在韓國市場上份額逐漸擴(kuò)大，出于對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和水產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，韓國政府開始將“身土不二”作為宣傳用語，號召群眾消費(fèi)本土的農(nóng)產(chǎn)品：“韓國土地孕育的糧食，最適合韓國人民的體質(zhì)，韓國人應(yīng)該吃在韓國土地上長出的農(nóng)產(chǎn)品?！?/p>

在政府號召下，民眾積極響應(yīng)，紛紛購買韓國產(chǎn)品。隨著群眾愛國主義情緒逐漸高漲，以及商家的推波助瀾，“身土不二”逐步變成流行語，在全國各地廣泛傳播，最終成為支持國貨的代名詞。韓國民眾不約而同地認(rèn)為，身體和國土不可相互背離，韓國生產(chǎn)的物品最適合自己。

“身土不二”是韓國特有認(rèn)證標(biāo)簽，時(shí)刻提醒當(dāng)?shù)厝速徺I國產(chǎn)物品。擔(dān)心自家的東西被顧客當(dāng)成外國貨，有些生產(chǎn)商特意在顯著位置標(biāo)明“身土不二”。在韓國街頭巷尾，印有“身土不二”標(biāo)志的產(chǎn)品隨處可見。大米是韓國人民的主食，在包裝大米的袋子上，有“身土不二”四個(gè)漢字。在每個(gè)國產(chǎn)鍋的底部，都貼著“身土不二”標(biāo)簽。

在韓國的超市里，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的蔬菜、水果總是包裝精美，除了標(biāo)明價(jià)格之外，在價(jià)格表上還注明國產(chǎn)，并擺在顯眼位置，買的人比較多。進(jìn)口蔬菜、水果往往包裝簡單，與國產(chǎn)蔬菜、水果比較價(jià)格便宜許多，竟然很少有人問津，只得蜷縮在角落里。

在韓國的農(nóng)副產(chǎn)品市場上，進(jìn)口貨便宜，國產(chǎn)貨昂貴。韓國的肉價(jià)相對較高，國產(chǎn)牛肉價(jià)格更是昂貴，與從美國、澳大利亞等國進(jìn)口的牛肉相比，韓國牛肉貴5倍以上，民眾認(rèn)為國產(chǎn)牛肉是既安全又有營養(yǎng)的肉中極品，人們寧可多出錢買國產(chǎn)貨，也不愿買進(jìn)口貨。逢年過節(jié)，國產(chǎn)牛肉是饋贈朋友的佳品。群眾高漲的消費(fèi)熱情，不斷推高國產(chǎn)牛肉價(jià)格。

韓國本土商品依靠“身土不二”觀念，在市場上牢牢保持著優(yōu)勢地位。在韓國，蘋果手機(jī)專賣店很少，街邊林立的店鋪都是賣三星品牌手機(jī)。蘋果手機(jī)冷冷清清，本土手機(jī)特別暢銷。世界性連鎖店在韓國舉步維艱，幾乎都是連年虧損。在韓國市場拼命掙扎9年，世界零售巨頭沃爾瑪生意較差，最終只得退出韓國市場。

在選擇大件商品的時(shí)候，韓國民眾更是青睞本土產(chǎn)品，他們對國產(chǎn)汽車的信任度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口轎車。看見有人來買車，銷售員開口就說：“為了韓國的尊嚴(yán)，請您選擇韓國車?！表n國多數(shù)家庭有轎車，遍地都是本土品牌，進(jìn)口汽車寥寥無幾。韓國的有錢人十分低調(diào)，寧愿家里多買幾輛國產(chǎn)車，也不去買進(jìn)口車炫富。

2019年，日本對出口韓國的半導(dǎo)體材料加強(qiáng)審查與管控，兩個(gè)國家產(chǎn)生貿(mào)易爭端，韓國民眾對日本產(chǎn)品的抵制行動變得更加猛烈而堅(jiān)定，并迅速蔓延到全國各地。在查詢哪種商品是不是日本品牌的網(wǎng)站上，用戶可以看見需要抵制的日本品牌信息，也能夠找到對應(yīng)的本土替代品牌。韓國蓋洛普公司公布的民調(diào)顯示，有87%的群眾參加了抵制日本商品行動。

韓國民眾從來不會討好與巴結(jié)外國人，低三下四向外國人獻(xiàn)媚，面對外來產(chǎn)品和文化，始終保持排斥態(tài)度。韓國宣揚(yáng)國貨至上的戰(zhàn)略非常成功，大多數(shù)人都對“身土不二”深信不疑，有熱愛國產(chǎn)物品的民族情結(jié)，會為購買和使用國貨感到自豪。在他們“身土不二”的觀念中，只有當(dāng)?shù)氐臇|西，才是真正最好的。他們熱愛本土產(chǎn)品原因很多，其中愛國情懷是重要因素。

責(zé)編/曉輝