今年政府工作報告給品牌指明了怎樣的一張路線圖？

陳璠

又到一年兩會時。今年的政府工作報告提出，這次新冠肺炎疫情，是新中國成立以來我國遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的公共衛(wèi)生事件。在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導下，經(jīng)過全國上下和廣大人民群眾艱苦卓絕努力并付出犧牲，疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果。當前，疫情尚未結(jié)束，發(fā)展任務(wù)異常艱巨。要努力把疫情造成的損失降到最低，努力完成今年經(jīng)濟社會發(fā)展目標任務(wù)。

中小微企業(yè)再迎利好

眾所周知，經(jīng)濟社會發(fā)展目標任務(wù)的完成，離不開大大小小品牌的參與。而說到品牌，就離不開企業(yè)，說到企業(yè)，就離不開就業(yè)。“城鎮(zhèn)新增就業(yè)900萬人以上，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率6%左右，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率5.5%左右?！闭ぷ鲌蟾鏋?020年的就業(yè)工作定下了這樣一個目標。900萬人！這不是一個小數(shù)目，那么這些人如何保就業(yè)呢？這就離不開中小微企業(yè)對全國就業(yè)工作的助力。有人或許會問，中小微企業(yè)本來就打拼不易，它們?nèi)绾伪ＷC就業(yè)？政府工作報告給出了一攬子解決方案。

“預計全年為企業(yè)新增減負超過2.5萬億元?！薄按笮蜕虡I(yè)銀行普惠型小微企業(yè)貸款增速要高于40%?！闭ぷ鲌蟾鏋橹行∥⑵髽I(yè)減負力度如此之大，讓眾多的企業(yè)家們連連點贊。復旦大學經(jīng)濟學院院長張軍曾經(jīng)表示，中小微企業(yè)活躍度是反映一個社會經(jīng)濟活力的重要指標，“我們不能只看到今天阿里巴巴、京東、華為的成功，而不知其起點之低微”。這個觀點也得到了學界的認同。從政府工作報告中不難看出，今后的政策要注重結(jié)構(gòu)化取向，提高專業(yè)性，用好信用貸款、融資擔保、政策性貸款、貼息、應(yīng)收賬款融資、產(chǎn)業(yè)鏈融資等各類政策工具，努力滿足中小企業(yè)資金需求；要加快中小銀行充實資本金，加大股權(quán)、債券市場對中小企業(yè)發(fā)展的支持。

技術(shù)應(yīng)用各顯神通

那么，中小微企業(yè)的稅費成本被大幅度削減以后，這些錢除了保就業(yè)還可以用在哪里呢？答案很簡單——技術(shù)！報告提出要全面推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。現(xiàn)在提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”“數(shù)字經(jīng)濟”有哪些新意呢？

“加強新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡(luò)，拓展5G應(yīng)用，建設(shè)充電樁，推廣新能源汽車，激發(fā)新消費需求、助力產(chǎn)業(yè)升級?！闭ぷ鲌蟾胬锏倪@些話新意滿滿。那么一旦5G技術(shù)普及開來，“人人都當主播”就不是天方夜譚了。華為等品牌早就在5G領(lǐng)域有所布局，相信政府工作報告中的“技術(shù)禮包”會讓華為等國內(nèi)手機制造商，以及中國聯(lián)通、中國移動等運營商大呼過癮，也讓這些和5G有關(guān)的品牌有了新的發(fā)展目標。

而充電樁和新能源汽車或許就像一副筷子的兩支，相互之間屬于配套技術(shù)。本次兩會中，多位人大代表為解決充電樁建設(shè)及新能源汽車發(fā)展的問題獻計獻策。過去幾個月中，“新能源汽車充電樁被納入新基建”的喜訊，已經(jīng)掀起了這個行業(yè)新一輪的投資熱潮，本次政府工作報告對這兩個技術(shù)的支持，是汽車行業(yè)接收到的最直接、力度最大的政策利好。一汽、上汽、東風、北汽等國內(nèi)汽車品牌，以及吉利、比亞迪、江淮等自主品牌早已躍躍欲試。誰將是未來中國的“特斯拉”？我們拭目以待。

城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展

然而，進行常態(tài)化疫情防控，仍將是當前及未來一段時間的重要工作。今年的政府工作報告4次談到疫情常態(tài)化防控。“下一階段要毫不放松常態(tài)化疫情防控，抓緊做好經(jīng)濟社會發(fā)展各項工作?！庇械钠髽I(yè)認為疫情對自己是挑戰(zhàn)，但實際上，挑戰(zhàn)中也蘊含著機遇。雖說此次提到了“新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)3.9萬個”這一目標，但這些老舊小區(qū)的改造顯然不僅是拆房蓋房那么簡單。小區(qū)居民出入要提供實名出入證、外來人員出入要提供健康碼、外來人口的行蹤還要被準確掌握、小區(qū)內(nèi)哪些人需要被隔離多少天、小區(qū)內(nèi)垃圾分類如何做……這些工作都需要有相應(yīng)的企業(yè)、相應(yīng)的品牌來做。而有些品牌已經(jīng)把工作做在了前面。如運用科技手段實現(xiàn)門禁來管理社區(qū)，在街道新建的智慧社區(qū)管理平臺上就可以看到小區(qū)開門數(shù)據(jù)，對一定時間內(nèi)沒有進出記錄的小區(qū)居民關(guān)閉進出權(quán)限，督促其向社區(qū)報備；對一定時間內(nèi)沒有進出記錄的獨居老人向其家庭緊急聯(lián)系人和社區(qū)網(wǎng)格員報警；對出租戶按租房合約設(shè)定進出權(quán)限等，用智能方式實現(xiàn)長效管控……

同時，今年還是脫貧攻堅的決勝年。中央的這一目標讓貧困人口看到了希望的曙光，也讓相關(guān)的品牌看到了發(fā)展的契機。“支持電商、快遞進農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費。要多措并舉擴消費，適應(yīng)群眾多元化需求?！边@是“快遞”連續(xù)第七年被寫入政府工作報告，自2014年起，“促進物流配送、快遞業(yè)和網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展”“健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，支持電商和快遞發(fā)展”等多次被重點提及。為此，京東物流將加快推動“快遞進村”工作進程，創(chuàng)新和完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式，拓展農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)廣度和深度，為農(nóng)村商家和消費者提供更加優(yōu)質(zhì)便捷的快遞服務(wù)。而疫期讓人們備感安心的京東也只是快遞行業(yè)品牌的一個代表而已。

高質(zhì)量發(fā)展指引方向

除了國內(nèi)的各項工作目標，那么品牌的“外聯(lián)”工作應(yīng)該怎么做呢？今年政府工作報告中說，籌辦好第三屆進博會，積極擴大進口，發(fā)展更高水平面向世界的大市場。這是政府工作報告連續(xù)三年表示要籌辦好進博會。開放的態(tài)度依然堅決，開放的腳步不會放慢，尋求更高水平開放的目標不會變。意大利意中基金會、意中商會以及意大利對外貿(mào)易委員會和中國工商銀行日前以“非接觸”“云招商”方式舉辦第三屆中國國際進口博覽會境外招商意大利線上推介會，眾多意大利品牌參加了活動。不僅如此，優(yōu)衣庫將首次參加進博會，Coach母公司承諾將連續(xù)三年參展……相信國內(nèi)品牌也可以從進博會中學習到國外同行的經(jīng)驗。

品牌經(jīng)濟內(nèi)在的要求就是高質(zhì)量發(fā)展，不是追求速度的粗放型增長；高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)果就是促進優(yōu)質(zhì)品牌的出現(xiàn)和可持續(xù)發(fā)展。而且它們的共同點就是高質(zhì)量和創(chuàng)新，高質(zhì)量發(fā)展是不斷創(chuàng)新的過程，而品牌就是不斷滿足社會需求，進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新結(jié)晶。不論是穩(wěn)就業(yè)、研發(fā)新技術(shù)，還是脫貧攻堅、發(fā)力海外，亦或是將常伴我們的疫情防控，都離不開優(yōu)質(zhì)品牌的參與，都離不開創(chuàng)新，更離不開供給側(cè)改革。2020年的政府工作報告為所有的品牌人指明了奮斗的方向。

“讓人振奮、催人奮進，我的心情久久難以平靜。這次報告是改革開放以來最精短的一次，但直面挑戰(zhàn)，傳遞出強烈的信心、勇氣和擔當?！毙∶准瘓F董事長兼CEO雷軍讀完政府工作報告這樣說。相信眾多品牌人都像雷軍一樣，有信心、有決心、有方向、有辦法，通過創(chuàng)新和效率提升來保持自身品牌的活力，以積極心態(tài)面對暫時不利的處境，同時積極履行品牌的社會責任，通過多種途徑為社會貢獻自己的力量。