中國(guó)品牌日4歲了！

楊洋

5月10日中國(guó)品牌日到來(lái)之際，全國(guó)多地舉辦了相關(guān)主題活動(dòng)，受疫情影響，“云”端展會(huì)與論壇成為主要形式。盡管如此，眾多品牌企業(yè)仍積極參與其中，熱度不減，這一切源于企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)和中國(guó)品牌日更為深刻的認(rèn)識(shí)、更為熱切的認(rèn)同。

“云”端精彩 活動(dòng)多樣形式多元

“您好，歡迎來(lái)到大連防疫物資生產(chǎn)品牌企業(yè)展區(qū)……”洪亮厚重的介紹聲在耳旁響起，參觀者王偉恍惚間以為自己正在上海展覽中心觀展，幾秒種后，他才意識(shí)到自己其實(shí)正通過(guò)手機(jī)“走”進(jìn)這場(chǎng)展會(huì)。

這是一場(chǎng)高規(guī)格的“云”上展會(huì)，也是新冠肺炎疫情暴發(fā)后我國(guó)推出的首個(gè)國(guó)家級(jí)展會(huì)，名為“云上2020年中國(guó)自主品牌博覽會(huì)”，由國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合多部委共同舉辦，以上海展覽中心為背景設(shè)置虛擬展館，讓37個(gè)地方展館及1個(gè)中央展館集體上“云”。雖受疫情影響，人們無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)觀展，但這場(chǎng)運(yùn)用了裸眼3D模型技術(shù)、720度全景縱覽，將圖文、視頻、動(dòng)態(tài)效果全部呈現(xiàn)“云”端的展會(huì)用它制作精良的效果讓觀展者真正體會(huì)到了什么叫做足不出戶，也可身臨其境。5月10日中國(guó)品牌日當(dāng)天，博覽會(huì)正式開(kāi)幕。“做得特別細(xì)致，代入感很強(qiáng)。我覺(jué)得挺厲害的?！蓖鮽ミ吙催吀锌?/p>

記者通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入博覽會(huì)主頁(yè)面后，首先看到一張平面引導(dǎo)圖，引導(dǎo)圖上清晰標(biāo)有展廳入口處位置及所有展廳名稱。展廳分為八大板塊：“永續(xù)發(fā)展母親河”板塊展示有青海、內(nèi)蒙古、山東等我國(guó)多個(gè)省區(qū)市的地域風(fēng)貌及特色產(chǎn)業(yè)；“協(xié)同發(fā)展京津冀”板塊主要展現(xiàn)北京、天津、河北三地發(fā)展?fàn)顩r及一體化建設(shè)成果；“綠色發(fā)展長(zhǎng)江帶”著重梳理云南、貴州、湖北、重慶等地的生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀……

踏入以“奔騰草原”為主題的內(nèi)蒙古展館，悠揚(yáng)的馬頭琴聲緩緩響起，蒙古包上的云紋恰到好處地點(diǎn)綴其間，草原生機(jī)勃勃的樣子立即顯現(xiàn)眼前。蒙醫(yī)藥、綠色乳業(yè)、文旅、羊絨等內(nèi)蒙古特色產(chǎn)業(yè)成為展館展示主體，品牌企業(yè)與特色景區(qū)的內(nèi)容介紹、形象展示均被“掛”在“墻面”，只要用鼠標(biāo)一點(diǎn)，游覽者就可以通過(guò)文字或視頻了解更多詳情。點(diǎn)擊頁(yè)面上的行進(jìn)箭頭，或左右移動(dòng)鼠標(biāo)，就可在展館中自由“行走”。

“走”進(jìn)上海展館，360度環(huán)形球廳出現(xiàn)在視野之中，上海浦江兩岸璀璨夜景一目了然。一瞬間，觀展者仿佛置身夜色中的上海。主攻人工智能、生物醫(yī)藥、集成電路三大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的40家上海品牌企業(yè)匯聚于展館內(nèi)，它們是上海近年來(lái)智慧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真實(shí)寫照。

48家北京企業(yè)集體亮相北京展館，百度人工智能音箱“小度”、曠視科技AI智能測(cè)溫器、北汽新能源汽車等高科技產(chǎn)品及北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、北京冬奧會(huì)、首農(nóng)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等近年來(lái)助力北京實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的代表項(xiàng)目均在展館中得以展現(xiàn)……

在“云上2020年中國(guó)自主品牌博覽會(huì)”上，多地展館紛紛在“云”端呈現(xiàn)當(dāng)?shù)卮砥放?、?yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，板塊多樣、內(nèi)容詳細(xì)，“云”上觀展者紛紛在頁(yè)面留言：“中國(guó)品牌加油”“國(guó)貨精品當(dāng)自強(qiáng)”“聲圖并茂、引人入勝”……

除“云上2020年中國(guó)自主品牌博覽會(huì)”為百姓獻(xiàn)上全國(guó)優(yōu)秀品牌展示的饕餮盛宴外，5月10日中國(guó)品牌日前后，全國(guó)多地也在線上、線下舉辦了數(shù)場(chǎng)相關(guān)主題活動(dòng)，共同為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略加油助力。

5月10日下午，2020年中國(guó)品牌日·深圳地方特色活動(dòng)暨粵港澳大灣區(qū)品牌建設(shè)云峰會(huì)于線上舉行，多位全球知名品牌機(jī)構(gòu)專家、知名企業(yè)代表圍繞“如何加速推進(jìn)品牌國(guó)際化”“如何提升品牌資產(chǎn)”“如何開(kāi)展品牌營(yíng)銷”等主題發(fā)表專題演講、展開(kāi)精彩對(duì)話。同日，由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)主辦的第二屆國(guó)際首席營(yíng)銷官（品牌官）高峰論壇于上午9時(shí)在“云”端隆重開(kāi)啟。中國(guó)電信、阿里巴巴、騰訊等知名企業(yè)代表參與論壇，觀眾掃描二維碼，就可看到實(shí)時(shí)直播與回放。

除“云”上論壇外，其他形式的主題活動(dòng)也于中國(guó)品牌日期間展開(kāi)。5月8日，山東省在“2020中國(guó)品牌日活動(dòng)”上發(fā)布2020年山東省高端品牌培育企業(yè)、2020年山東省民營(yíng)企業(yè)品牌價(jià)值、2020年山東省重點(diǎn)行業(yè)品牌價(jià)值等多項(xiàng)山東省品牌建設(shè)成果……

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)則在中國(guó)品牌日當(dāng)天聯(lián)合中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等相關(guān)單位，連續(xù)第七次開(kāi)展了公益性品牌價(jià)值評(píng)估信息發(fā)布活動(dòng)。中國(guó)工商銀行、中國(guó)石化、揚(yáng)子江藥業(yè)、雅戈?duì)柕?4個(gè)品牌企業(yè)和35個(gè)區(qū)域品牌榜上有名，成為各自行業(yè)看齊的典范。

5月10日，新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、抖音、京東等在新華社“快看”抖音號(hào)、京東電商平臺(tái)發(fā)起直播帶貨，鄧亞萍、李云迪、潘曉婷等多位嘉賓參與其中，一場(chǎng)在中國(guó)品牌日開(kāi)啟的9小時(shí)直播帶貨，傳播銷售了百余款商品。網(wǎng)友們紛紛為直播打Call，開(kāi)啟“買買買”模式……

受疫情影響，今年的中國(guó)品牌日相關(guān)活動(dòng)多轉(zhuǎn)移到線上。人們雖不能在線下見(jiàn)面，但聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁喬健認(rèn)為，開(kāi)展的各種“云”端活動(dòng)也是對(duì)中國(guó)品牌的一種別樣傳播?！靶问蕉鄻拥摹贫嘶顒?dòng)讓我們更深刻地感受到了科技的力量。‘云端展會(huì)、線上帶貨、在線直播……我們可以看到，因?yàn)榭萍迹伺c人之間變得更為親切，整個(gè)世界建立起了更加開(kāi)放、透明與廣泛的連接。從另一層面講，實(shí)體企業(yè)擁有了虛擬經(jīng)濟(jì)的加持，虛擬經(jīng)濟(jì)有了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支撐，這樣，未來(lái)的品牌建設(shè)將會(huì)越來(lái)越好。”

品入人心 眾企業(yè)點(diǎn)贊“品牌日”

中國(guó)品牌日既是中國(guó)自主品牌的節(jié)日，也是屬于廣大品牌建設(shè)者的日子，他們真切地感受到品牌日的價(jià)值所在。

蘇寧此次參與了多場(chǎng)中國(guó)品牌日活動(dòng)。談及對(duì)品牌日的感受，蘇寧體育集團(tuán)總裁助理、蘇寧易購(gòu)品牌副總經(jīng)理苑金香感慨頗深：“我覺(jué)得中國(guó)品牌日正逐漸成為一種被廣大百姓認(rèn)知的標(biāo)識(shí)，與每年大家都要過(guò)的‘雙11‘6·18等有相似之處。隨著中國(guó)品牌日日益深入人心，未來(lái)，它一定會(huì)展現(xiàn)出更大的影響力和活力?！?/p>

從事實(shí)體經(jīng)濟(jì)多年的春倫集團(tuán)董事長(zhǎng)傅天龍深知品牌的打造要靠積累，他認(rèn)為，中國(guó)品牌日的設(shè)立與每年大力度持續(xù)推進(jìn)會(huì)加深大家對(duì)于品牌的認(rèn)知，并在意識(shí)上形成認(rèn)同?！斑@樣持之以恒有助于我國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)整體提升，也有助于更多的品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。日積月累下，品牌意識(shí)會(huì)越來(lái)越深入人心?！?/p>

在分享通信集團(tuán)董事長(zhǎng)蔣志祥看來(lái)，品牌的發(fā)展是分階段的。品牌所處的階段不同，品牌的構(gòu)建方式、傳播方式也在不停迭代。“以前傳播品牌，企業(yè)多喜歡打廣告、找代言人，但如今我們可以看到，網(wǎng)紅帶貨火起來(lái)了，商家也開(kāi)始借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)為自身帶貨。這就是品牌傳播的新現(xiàn)象。今年的中國(guó)品牌日，新華社民族品牌工程辦公室、央視等權(quán)威媒體也嘗試了這一形式，做起了直播，幫助品牌傳播的同時(shí)還為其帶貨，可謂一舉兩得。”

自中國(guó)品牌日設(shè)立以來(lái)，中國(guó)品牌領(lǐng)域發(fā)生的變化十分顯著。中國(guó)石化易捷銷售有限公司董事長(zhǎng)葉慧青分析認(rèn)為，從社會(huì)層面看，廣大消費(fèi)者的品牌意識(shí)得到持續(xù)增強(qiáng)，大家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)也不斷提升，整個(gè)社會(huì)越來(lái)越尊重知識(shí)、創(chuàng)造、勞動(dòng)。從企業(yè)層面看，越來(lái)越多的企業(yè)視品牌建設(shè)為自覺(jué)行為，企業(yè)在自身發(fā)展過(guò)程中更加注重科技創(chuàng)新與品質(zhì)保證，也更加在意消費(fèi)者體驗(yàn)。與此同時(shí)，中國(guó)民族品牌也在不斷煥發(fā)生機(jī)，它們?cè)诩夹g(shù)、質(zhì)量、設(shè)計(jì)等維度的提升為參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)于中國(guó)品牌日，不僅有眾多活動(dòng)參與者紛紛發(fā)聲，那些受益方也在為此點(diǎn)贊。福建省仙游縣工藝美術(shù)辦公室主任黃杰以當(dāng)?shù)叵勺鳟a(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例表示，由于品牌意識(shí)不斷強(qiáng)化，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)行業(yè)也在持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如將國(guó)畫(huà)藝術(shù)、莆仙戲劇、祈夢(mèng)文化等中華傳統(tǒng)文化資源融入到古典工藝家具中去，在造型、結(jié)構(gòu)、線條、雕刻等方面精工細(xì)作，使古典工藝家具產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化深度融合發(fā)展，提升產(chǎn)品附加值。今年，仙游縣領(lǐng)導(dǎo)還為仙作代言，通過(guò)京東云直播平臺(tái)，向全國(guó)網(wǎng)友推介仙游工藝美術(shù)產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)線上線下資源共享。黃杰將這一系列轉(zhuǎn)變歸功于國(guó)家對(duì)品牌發(fā)展的重視及相關(guān)活動(dòng)對(duì)品牌意識(shí)的宣傳。

“中國(guó)品牌日”正成為一支火炬，照亮中國(guó)企業(yè)不斷深耕品牌的前行路，通過(guò)對(duì)品牌內(nèi)涵的時(shí)代解讀，創(chuàng)新發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，品牌得到廣泛關(guān)注的同時(shí)，更得到重視與尊重。

責(zé)任擔(dān)當(dāng) 品牌發(fā)展的底氣

2019年至今，品牌領(lǐng)域熱點(diǎn)事件層出不窮，新現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。2019年，小米加速國(guó)際化步伐，于12月成為東南亞、南亞地區(qū)網(wǎng)上平臺(tái)銷售冠軍；2019年，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東馬不停蹄，先于2月收購(gòu)了萬(wàn)達(dá)百貨下屬全部37家門店，后又計(jì)劃在通州開(kāi)設(shè)342家智慧零售門店；2019年底，汾酒集團(tuán)酒類資產(chǎn)全部注入上市公司，汾酒成為山西省首家整體上市的國(guó)企……

同年，以用戶需求為中心被越來(lái)越多地提及?？v觀整體市場(chǎng)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的步伐邁得更大。11月11日，京東全球好物節(jié)開(kāi)啟，推出力度空前的超百億元補(bǔ)貼、千億元優(yōu)惠，為消費(fèi)者呈上低價(jià)好物。2019年，美團(tuán)服務(wù)的商家范圍擴(kuò)大到620萬(wàn)，其中既有百年老字號(hào)，也有市值百億元的餐飲集團(tuán)，更有深藏于巷的特色小店。美食資源匯聚讓消費(fèi)者有了想吃什么、就吃什么的可能，這樣的嘗試也為商家?guī)?lái)了大量新增用戶。2019年10月，北汽集團(tuán)自主品牌“BEIJING”正式發(fā)布。具有人臉識(shí)別功能、可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音交互、一鍵泊車、L2級(jí)自動(dòng)駕駛……北汽希望做出一款真正符合國(guó)人用車習(xí)慣的汽車，讓用戶體驗(yàn)美好出行……

時(shí)間來(lái)到2020年初，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情亂了大多企業(yè)原本的發(fā)展節(jié)奏，期間，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的追“云”模式正式開(kāi)啟，基于互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)革命，成為保證多個(gè)行業(yè)基本運(yùn)轉(zhuǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

2020年，平安好醫(yī)生、妙手醫(yī)生、微脈等線上醫(yī)療平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)而出，通過(guò)在線問(wèn)診為百姓診療問(wèn)疾。華為云WeLink、石墨文檔、小魚(yú)易聯(lián)等辦公軟件向居家辦公人群提供視頻會(huì)議、文件傳輸、文件共編等多項(xiàng)服務(wù)。聯(lián)想未來(lái)云課堂、同方空中課堂、釘釘軟件、學(xué)而思研發(fā)的線上授課軟件，實(shí)現(xiàn)特殊時(shí)期教師與學(xué)生的實(shí)時(shí)互動(dòng)。支付寶首次將首頁(yè)資源提供給商家，并推出數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型計(jì)劃與小程序扶優(yōu)計(jì)劃，讓優(yōu)質(zhì)商家通過(guò)平臺(tái)獲得更多紅利。疫情期間，即便居家，人們的文娛需求依舊能夠得到極大滿足。國(guó)家大劇院每周在線推出一場(chǎng)“春天在線”音樂(lè)會(huì)。觀眾可通過(guò)古典音樂(lè)頻道客戶端、快看、北京日?qǐng)?bào)“京直播”等線上平臺(tái)在線觀看。唱吧推出“云”K歌活動(dòng)，消費(fèi)者可隨時(shí)通過(guò)平臺(tái)翻唱歌曲、連麥排麥……

北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼指出，當(dāng)前，在中國(guó)消費(fèi)者與中國(guó)科技的齊力推動(dòng)下，品牌裂變正進(jìn)入動(dòng)能時(shí)代。

科大訊飛董事長(zhǎng)劉慶峰認(rèn)為，新科技越來(lái)越成為支撐我國(guó)品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。后疫情時(shí)代，新基建、新經(jīng)濟(jì)將引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命。

可以說(shuō)，疫情下的中國(guó)品牌表現(xiàn)出了民族脊梁的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與亮眼的創(chuàng)新能力。青島創(chuàng)想力品牌研究院理事長(zhǎng)盧浪秋對(duì)此深以為然。

《中國(guó)品牌崛起的背后是中國(guó)國(guó)運(yùn)》一文中指出，2020年是特殊的年份，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際疫情以及世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性，中國(guó)及世界企業(yè)均面臨巨大挑戰(zhàn)。然而，疫情下的中國(guó)品牌卻發(fā)出強(qiáng)勢(shì)聲音，這是中國(guó)力量的最強(qiáng)音，也是中國(guó)在全球競(jìng)爭(zhēng)中的底氣。

如今，受疫情影響，未來(lái)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境尚不明朗，中國(guó)企業(yè)緊抓機(jī)遇的同時(shí)，也必將面臨更多挑戰(zhàn)，但正如一位品牌戰(zhàn)略專家所言，中國(guó)離不開(kāi)世界，世界也離不開(kāi)中國(guó)，這是中國(guó)品牌長(zhǎng)期努力的必然結(jié)果。

第四個(gè)中國(guó)品牌日的到來(lái)，讓我們深切感受到了中國(guó)品牌的力量。技術(shù)為需求提供服務(wù)，轉(zhuǎn)變成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，品牌生態(tài)環(huán)境融合發(fā)展，企業(yè)正以更強(qiáng)的敏銳度時(shí)時(shí)觀察并滿足用戶需求，從而完善產(chǎn)業(yè)鏈。即便2020年受疫情影響，依舊有許多品牌通過(guò)多種方式與策略挺過(guò)最難時(shí)期，并從中悟出新的發(fā)展策略、迅速付諸實(shí)踐。

不浪費(fèi)一場(chǎng)危機(jī)，更珍惜發(fā)展機(jī)遇， 這正是今年中國(guó)品牌日與往不同之處。