韓夢(mèng)宇 孫悅

摘 要：在藝術(shù)美學(xué)中，色彩的構(gòu)成是重要的基礎(chǔ)理論之一。色彩既是一種客觀現(xiàn)象也影響著人們的主觀感受和行為，因此在有關(guān)色彩的學(xué)習(xí)與研究中衍生出了色彩心理學(xué)與色彩搭配原理等學(xué)科領(lǐng)域，人們能夠?qū)⑸蕦?duì)人的心理和視覺(jué)感受的影響更好運(yùn)用于生產(chǎn)生活的設(shè)計(jì)當(dāng)中，為人們的生活與發(fā)展提供效率、便利以及視覺(jué)享受。因此色彩的實(shí)際運(yùn)用在設(shè)計(jì)中舉足輕重，商品的色彩審美和整個(gè)社會(huì)的審美意識(shí)有著必然聯(lián)系。設(shè)計(jì)師從消費(fèi)心理入手，通過(guò)總結(jié)影響流行色的諸多因素，才能夠?qū)崿F(xiàn)色彩在設(shè)計(jì)中的美學(xué)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：色彩心理;視覺(jué)作用;流行色

一、色彩的象征含義

色彩在許多時(shí)候能夠?qū)θ说那榫w產(chǎn)生引導(dǎo)作用，這是由于人們?cè)诓煌瑮l件下對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)所造成的。首先，人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)源于自然生活，比如陰雨天的灰藍(lán)色給人平靜、低沉的感受，正午的太陽(yáng)呈金黃色象征活力與希望，而夕陽(yáng)則呈橘紅色，給人安心、溫和的感受。又比如臨海地區(qū)的人們對(duì)藍(lán)色感到親切，而內(nèi)陸的人對(duì)紅和黃更有感情。這些顏色使人聯(lián)想到不同景象，因此被賦予特殊的含義。

其次是人們的文化習(xí)俗和生活習(xí)慣，比如一些東方國(guó)家的習(xí)俗中認(rèn)為純度高的鮮明色彩更能表達(dá)喜悅，而黑白等無(wú)彩色更能代表沉寂，因此在婚禮、節(jié)日等慶典中更多使用紅、黃、橙、藍(lán)等顏色相互組合，而將黑白用于祭祀類的莊嚴(yán)場(chǎng)合;相反，在一些西方國(guó)家的觀念中，白色象征純潔樸實(shí)，黑色代表高雅莊重，故而多用在婚禮、會(huì)議、頒獎(jiǎng)等儀式中，鮮明的顏色則代表更激烈的情緒，如紅色象征暴力，黃色代表警告等。

還有從不同人群的經(jīng)歷中總結(jié)出的色彩意義，生活節(jié)奏較快人群偏愛(ài)純度較低的顏色，因此灰色系具有簡(jiǎn)潔、高效的含義，而生活氛圍輕松的城市或人群多偏愛(ài)明亮的顏色，因此橙色、天藍(lán)色、黃色等也具有活潑輕松的含義。

從以上也可以看出有關(guān)于色彩的聯(lián)想可以分為具象和抽象兩種形式。具象代表人們?cè)诳吹筋伾珪r(shí)會(huì)聯(lián)想到具體的事物，如綠色聯(lián)想到青草樹(shù)木，紅色想到玫瑰，藍(lán)色想到大海等;而抽象代表顏色給人帶來(lái)的主觀感受，如黑色莊重肅穆，藍(lán)色憂郁冷靜，綠色安全和舒緩等。

因此，隨著人們社會(huì)生活不斷發(fā)展，色彩的象征含義在諸多影響因素下也越來(lái)越復(fù)雜，在色彩的實(shí)際運(yùn)用中應(yīng)結(jié)合色彩構(gòu)成的美學(xué)原理，根據(jù)具體情況采用顏色相應(yīng)的含義才能更準(zhǔn)確地達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

二、色彩的視覺(jué)作用

在對(duì)色彩的研究中學(xué)者發(fā)現(xiàn)，顏色對(duì)人的心理存在一定的影響。最直觀的證據(jù)是在色彩學(xué)中，人們將顏色分為冷色和暖色，在色相環(huán)中，紅黃色系包括偏黃的綠和偏紅的紫都可稱為暖色，因其帶給人熱烈、溫暖的感受，藍(lán)綠色系稱為冷色，因其給人寒冷、深遠(yuǎn)的感受。根據(jù)色彩對(duì)人心理的影響，人們可在多種領(lǐng)域中運(yùn)用色彩達(dá)成所需的視覺(jué)作用。

在日常生活中，冷色以及無(wú)彩色系使人冷靜理智，因此在辦公場(chǎng)所或商務(wù)酒店多使用藍(lán)色、灰色進(jìn)行裝潢，西裝與工作服裝也大多使用明度較低的顏色。暖色使人興奮愉悅，因此在兒童區(qū)域、商場(chǎng)、旅游民宿等場(chǎng)所多使用暖色和純度較高的顏色，聚會(huì)游玩中人們也多選擇亮色的服裝。

在工作環(huán)境中研究發(fā)現(xiàn)紅色、橙色的工作器械能夠使工人反應(yīng)更加靈敏，力量相對(duì)增強(qiáng)，但也易使人焦躁急切，因此快餐行業(yè)也多使用紅、黃色推動(dòng)客流量。綠色能夠舒緩身心，藍(lán)色能夠靜心凝神，因此寫字樓、辦公室、醫(yī)院、以及教育機(jī)構(gòu)等場(chǎng)所較多使用。

在一些特殊情況下色彩的運(yùn)用需要尤其謹(jǐn)慎。對(duì)于精神病人來(lái)說(shuō)，紅橙黃容易引起亢奮和激烈情緒，綠色、紫色則容易引起妄想和出現(xiàn)幻覺(jué)的癥狀。在多次試驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，粉紅色能夠安定情緒，舒緩肌肉，在美國(guó)西雅圖的海軍禁閉所、加利福尼亞州圣貝納迪諾市青年之家、洛杉磯退伍軍人醫(yī)院的精神病房、南布朗克斯收容好動(dòng)癥兒童學(xué)校等處，都觀察到了粉紅色安定情緒的明顯效果。[3]

本文旨在討論色彩在設(shè)計(jì)中的重要作用及其美學(xué)意義。由于在視覺(jué)信息的攝取中，色彩占有極大的比例，即意味著人對(duì)于一件物品的首要關(guān)注點(diǎn)在于色彩的選擇，因此在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師依據(jù)其設(shè)計(jì)主題在以上色彩的象征意義及其對(duì)觀眾產(chǎn)生的心理作用中進(jìn)行色彩選擇和搭配是一舉足輕重的步驟，也是決定這一設(shè)計(jì)是否能夠準(zhǔn)確向觀眾傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的關(guān)鍵。

三、流行色的影響因素

色彩的選擇作為設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，需要通過(guò)不同角度進(jìn)行綜合分析來(lái)決定。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)方式持續(xù)發(fā)生改變，人們的生活需求逐漸從物品的實(shí)際功能轉(zhuǎn)移至精神上的滿足感，由此，生活用品的的色彩選用也隨著需求的變化而變化。

無(wú)論在服裝、家居或是電子產(chǎn)品中，使用流行色的影響因素都有很多，最常見(jiàn)的是季度變化的影響，由于氣候和季節(jié)中的自然顏色對(duì)人心理的引導(dǎo)作用，短期上常常會(huì)推出季度相應(yīng)的流行色，以此來(lái)呼應(yīng)不同季節(jié)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題，能夠調(diào)節(jié)消費(fèi)者審美疲勞，如國(guó)際時(shí)裝周每年推出的春夏和秋冬流行色趨勢(shì)總結(jié)等。

如今個(gè)性化占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，因此迎合不同人群的個(gè)性化選擇也成為流行色產(chǎn)生的影響因素，針對(duì)性的貼合人群需求能夠使產(chǎn)品色彩的作用發(fā)揮到最大，使更多人在產(chǎn)品外觀的色彩選擇上獲得滿足，這為消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)雙贏，流行色推動(dòng)產(chǎn)品的銷售，消費(fèi)者也通過(guò)流行元素來(lái)展現(xiàn)自我。

影響流行色最大的因素毋庸置疑是經(jīng)濟(jì)，由于色彩能夠在第一時(shí)間對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生沖擊，產(chǎn)品的色彩很大程度地影響了消費(fèi)者對(duì)其的購(gòu)買力，流行色是通過(guò)大范圍的調(diào)查統(tǒng)計(jì)形成的數(shù)據(jù)，它能夠迎合多數(shù)人群的審美心理，產(chǎn)業(yè)通過(guò)色彩刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，能夠大大提高商品的附加值，利于在降低成本的情況下帶來(lái)更可觀的利潤(rùn)，因此人們?cè)谧冯S流行色的同時(shí)，也有著反對(duì)的聲音，認(rèn)為流行色是一場(chǎng)營(yíng)銷“騙局”。

隨著色彩潮流在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，流行色不僅引導(dǎo)著大眾審美，也促進(jìn)了社會(huì)對(duì)于色彩科學(xué)的深入研究與實(shí)踐。關(guān)于流行色的研究起源于二十世紀(jì)四十年代的歐洲，流行色的判定起初是根據(jù)設(shè)計(jì)師的敏銳色彩感受進(jìn)行預(yù)測(cè)，這一方法較為主觀，當(dāng)各產(chǎn)業(yè)開(kāi)始大規(guī)模發(fā)展，主觀的判斷已經(jīng)不能滿足產(chǎn)業(yè)想要通過(guò)色彩吸引最大人群的需求，因此色彩選取需要更加準(zhǔn)確的方法，隨著色彩研究的不斷加深，人們逐漸總結(jié)出了流行色具有時(shí)效性、區(qū)域性、普及性、色調(diào)性、經(jīng)濟(jì)性、周期性等特點(diǎn)，針對(duì)這些特點(diǎn)結(jié)合大量的社會(huì)調(diào)查，世界上逐漸產(chǎn)生了較為嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的流行色判定機(jī)制。時(shí)至今日，國(guó)際流行色主要采用PantoneColorInstitute的PANTONE色彩體系等，我國(guó)國(guó)內(nèi)也總結(jié)出了CNCS色彩體系，基于對(duì)這些色彩體系和多方面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析可以從色彩體系中對(duì)新流行色進(jìn)行更加科學(xué)高效的預(yù)判。

Pantone每年發(fā)布的流行色報(bào)告中新推出的十多種流行色都是依據(jù)季度和當(dāng)年消費(fèi)者的主要審美心理，例如：渴望多彩多姿的自我表現(xiàn)是2018春夏色彩的關(guān)鍵重點(diǎn)，因此流行色為櫻桃西紅柿紅、宮殿藍(lán)、草地云雀黃、紫外光等展現(xiàn)樂(lè)觀主義的色彩;2019/20 秋冬采用細(xì)膩精致而大膽的色彩，意在散發(fā)出自信并賦予力量，因此選用葡萄酒紅、菊苣咖啡、石灰藍(lán)等色彩; 2020/2021 秋冬的色彩強(qiáng)調(diào)人們對(duì)靈活、永恒色彩的向往，因此采用琥珀光橘、經(jīng)典藍(lán)、群青綠等經(jīng)典與時(shí)尚并具的色彩。

由此可見(jiàn)，流行色的選取是非常嚴(yán)謹(jǐn)和多元的，它們不僅為新季度的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了參考色，也為消費(fèi)環(huán)境傳達(dá)了積極的精神意義，為消費(fèi)者尋找和展現(xiàn)自我提供了完美的平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 艾敏 劉玉紅 漆曉紅 雷勵(lì) 陳永勝 李萍 楊松.顏色對(duì)人體生理和心理的影響[J].中國(guó)健康心理學(xué)雜志，2015，23：317-320

[2]PANTONE 2020秋冬紐約時(shí)裝周流行色報(bào)告_色彩[OL]. 2020

[3] 選自《顏色對(duì)人體生理和心理的影響》艾敏 劉玉紅 漆曉紅 雷勵(lì) 陳永勝 李萍 楊松 - 《中國(guó)健康心理學(xué)雜志》- 2015