賀曉琳

摘要：新媒體的迅速崛起給新聞行業(yè)的發(fā)展帶來一定影響，相較于傳統(tǒng)媒體的信息傳播而言，新媒體的信息傳播因具有交互性、實時點播性以及方便快捷等優(yōu)點而迅速占領(lǐng)了新聞傳播的市場，同時也給電視臺民生新聞的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)和機遇。因此，當(dāng)前新聞界需要就如何進行自我調(diào)整、轉(zhuǎn)型以適應(yīng)當(dāng)前形勢進行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視臺;民生新聞;挑戰(zhàn);機遇

一、新媒體環(huán)境下電視臺民生新聞

面臨的新機遇

（一）多樣化的傳播形式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動之下，各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于日常生活之中。如：電腦、智能手機，與此同時民生新聞也迎來了新機遇。為順應(yīng)新媒體環(huán)境，大部分電視民生新聞都開通微博、微信、官方網(wǎng)站、手機客戶端和微信公眾號等新媒體傳播平臺，可以將電視民生新聞內(nèi)容在這些平臺上同步播出，拓展自身傳播渠道的同時也可以提升與觀眾的互動性。新媒體形式對傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播形式進行了優(yōu)化、拓展，同時也增加了其新聞內(nèi)容的傳播范圍和觀眾群體。

（二）新聞素材的獲取更加廣泛

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機的普及應(yīng)用，使得人人都可以成為自媒體、成為新聞的發(fā)布者。普通大眾即可對身邊的新鮮事進行拍照、錄像、文字編輯和上傳工作一氣呵成。或者對采集到的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)述給民生新聞記者。這在一定程度上為民生新聞的內(nèi)容提供了豐富的資源。另外，還可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，采集網(wǎng)友對新聞內(nèi)容的觀點加以實踐的深度剖析，或根據(jù)群眾意見對大家關(guān)注的內(nèi)容進行追蹤報道，提高民生新聞的看點和吸引力。

（三）提升了電視臺民生新聞的實效性與互動陛

電視民生新聞在與新媒體融合后其時效性大有提升，優(yōu)化了以往復(fù)雜繁瑣的采編程序?？沙浞掷眯旅襟w平臺信息傳播的便捷性以及網(wǎng)絡(luò)在線直播等形式來切實提升電視民生新聞的實效洼。民生新聞是以群眾身邊事為新聞的主體內(nèi)容的，所以與觀眾的互動性是提升民生新聞群眾基礎(chǔ)的關(guān)鍵所在。而互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的一大特點就是“低門檻、交互性”，這就為電視民生新聞與觀眾間互動性的提升帶來了契機。網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺為觀眾提供意見交流、新聞線索提供、網(wǎng)絡(luò)互動溝通以及熱議新聞話題的平臺，電視民生新聞與新媒體有效結(jié)合并利用其優(yōu)勢來加強與觀眾的互動，也可以利用此平臺來發(fā)現(xiàn)電視民生新聞內(nèi)容的問題，借以提升自己，讓民生新聞成為多元意見的表達平臺。

二、新媒體環(huán)境下電視臺民生新聞面臨的

新挑戰(zhàn)

（一）電視民生新聞采編模式的傳統(tǒng)、獲取新聞素材的渠道單一

現(xiàn)階段，新媒體的出現(xiàn)拓寬了大眾接受信息的渠道，微信、微博、移動客戶端和視頻網(wǎng)站等成為人們?yōu)g覽信息的新寵。但仍有不少電視民生新聞媒體在此背景下，仍舊固步自封采用傳統(tǒng)的采編模式，未能對新媒體的優(yōu)勢加以自用，更不擅長利用其擴大自身對新聞素材的采集獲取。這就使得其新聞素材單一性和采編渠道狹窄等問題的出現(xiàn)。

（二）電視民生新聞在應(yīng)變突發(fā)的重大新聞時節(jié)目播出上的滯后

網(wǎng)絡(luò)媒體的大力發(fā)展下，新聞資訊的實效}生是吸引觀眾注意力的關(guān)鍵，相較于手機、視頻網(wǎng)站等平臺而言，電視民生新聞的實效性是有一定差距的。面對新媒體環(huán)境，電視媒體難以把握“獨家新聞”“第一現(xiàn)場”的局面了。因此，為切實提升自身的競爭力，電視民生新聞在穩(wěn)抓實效性的同時還應(yīng)該從新聞報道的質(zhì)量抓起，避免假新聞、過度粉飾的新聞出現(xiàn)。

（三）電視民生新聞運營模式落后

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體進行融合的初衷是利用其特點尋求自身發(fā)展空間的拓展，但不少電視新聞媒體由于受自身運營體制的影響，難以對新媒體的融合工作進行有效的轉(zhuǎn)化和改善。在面對新媒體沖擊和行業(yè)內(nèi)部制度完善和競爭的雙重壓力下勢必會造成收視率的降低。同時不少電視新聞媒體不善于應(yīng)用新媒體渠道、對微信、微博等平臺的利用率低、官網(wǎng)搭建不力造成的視頻播放不暢、新聞信息不全等都會造成電視民生新聞收視的遇冷。因此，為切實提升自身的影響力，電視民生新聞媒體還需緊跟時代步伐，創(chuàng)新思維、革新運營方式。

三、結(jié)語

由此可見，新媒體的出現(xiàn)和大力發(fā)展對電視民生新聞既是機遇也是挑戰(zhàn)。如何利用好這把雙刃劍是電視民生新聞獲得發(fā)展的關(guān)鍵。電視民生新聞工作者需要在新聞素材獲取渠道和傳播形式的拓展上，以及新聞傳播互動性和時效性獲得提升的基礎(chǔ)上，打破電視民生新聞采編模式、運營機制和播出模式的壁壘，促進電視民生新聞的長足發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱廣播電視臺）