張智鵬

摘? 要? 黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視中國軍隊的建設(shè)，要求建設(shè)一支聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的人民軍隊。對此《人民日報》作為黨和政府的喉舌，在新中國成立70周年之際，加強了對軍人形象塑造的宣傳力度。作為我國最權(quán)威的機關(guān)報，在融媒體方面表現(xiàn)得異常突出，分別在微信、微博、抖音等眾多新媒體平臺上創(chuàng)辦官方公眾號。文章基于框架理論和議程設(shè)置理論，以我國主流媒體——人民日報官方微博為研究對象，借助內(nèi)容分析法，研究軍人形象在新媒體時代的表現(xiàn)，以及新媒體平臺上構(gòu)建軍人形象的議程設(shè)置和框架策略。

關(guān)鍵詞? 軍人形象;新媒體呈現(xiàn);人民日報官方微博

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）08-0034-04

2014年10月30日，習(xí)近平主席在全軍政治工作會議上提出，著力培養(yǎng)有靈魂、有本事、有血性、有品德的新一代“四有軍人”①。無論是搶險救災(zāi)第一現(xiàn)場，還是處突維穩(wěn)的前線，我軍官兵都奮勇爭先，為保護人民群眾生命財產(chǎn)安全沖在第一線。自我國建軍以來，如何塑造軍隊形象就成為了一項重要的政治工作。從國際影響力上看，國家軍隊形象關(guān)乎我國國防力量的表現(xiàn)，是展現(xiàn)國防軟實力的窗口。從國內(nèi)影響力上看，軍隊形象的宣傳與構(gòu)建對國家長治久安、穩(wěn)定發(fā)展有著重要作用。

新時代，在融媒體的這趟快車上，人民日報緊隨時代變遷，完美演繹了傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合。人民日報創(chuàng)建微博以來，共發(fā)微博11萬余條，關(guān)注人數(shù)1億1千萬人。新時代，我國軍隊形象的呈現(xiàn)也從神秘逐漸走向開放，《人民日報》對軍隊、軍人等報道也在逐漸增加，成為了受眾獲取新聞消息的重要窗口。

本研究試圖分析人民日報官方微博對我國軍隊形象的構(gòu)建以及軍人議題的報道框架，探究新媒體時代主流媒如何塑造我軍的形象，以期對未來人民日報微博和我國其他媒體平臺的軍人形象傳播提供參考。

1? 文獻綜述

據(jù)知網(wǎng)關(guān)鍵詞“軍人形象”檢索發(fā)現(xiàn)，自2014年至今，關(guān)于軍人形象的研究共有158篇。關(guān)于軍人形象的學(xué)科分布46.3%是哲學(xué)與人文科學(xué)，19.2%是社會科學(xué)，整體分布情況來看，關(guān)于新聞傳播學(xué)科的研究較少，對于新媒體背景下軍人形象的研究更為稀少。湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院在讀碩士研究生吳楠對新媒體時代軍人媒介形象構(gòu)建進行研究，吳楠對微博“央廣軍事”中軍人形象做了分析研究，但選取樣本在內(nèi)容方面存在單一性，因為“央廣軍事”是主要以報道軍事新聞為主的官方微博，且僅選取了2017年每月的最后一天發(fā)布的內(nèi)容進行分析，存在一定的偶然性和不確定性。解放軍南京政治學(xué)院新聞系在讀碩士研究生程果對媒體中軍人形象的傳播做了研究，認(rèn)為軍人形象在復(fù)雜的新媒體時代，傳播元素是復(fù)雜多變的，并且針對影響軍人形象的負(fù)面信息做了研究，但并沒有對軍人形象的框架理論與議程設(shè)置進行深入研究。

彭蘭教授提出，“議程設(shè)置”理論所考察的，不是某家媒體的某次報道產(chǎn)生的短期效果，而是作為大眾傳播在較長時間跨度內(nèi)的一系列報道所產(chǎn)生的中長期的、綜合的、宏觀的社會效果[1]302。

整體來看，國內(nèi)學(xué)者對于軍人形象在電視劇、電影中的表現(xiàn)研究較多，對新媒體平臺上軍人形象的研究較少。并且軍人形象宣傳已成為了當(dāng)前重要的政治工作。

綜上所述，本研究以框架理論和議程設(shè)置理論為研究基礎(chǔ)，主要對以下3個方面進行研究：人民日報官方微博對軍人形象的呈現(xiàn)現(xiàn)狀;新媒體環(huán)境下，人民日報官方微博對軍人形象構(gòu)建的議程設(shè)置和框架策略;軍人形象的呈現(xiàn)在新媒體平臺上的不足。

2? 研究方法

2.1? 研究對象

人民日報官方微博自2012年創(chuàng)辦以來，一直作為國內(nèi)權(quán)威的消息發(fā)布平臺，且在關(guān)注度上也一直位居微博前列，所以本文選取人民日報官方微博2019年1月至2019年10月所報道的軍人議題進行內(nèi)容分析，分析主流媒體對軍人形象的報道現(xiàn)狀以及軍人在新媒體所呈現(xiàn)出來的形象特點。

2.2? 樣本選擇

本次研究的樣本選取是在人民日報官方微博內(nèi)以“軍人”“老兵”“官兵”“閱兵”為關(guān)鍵詞進行檢索，共得到樣本422個，剔除無效及重復(fù)樣本，共得到316個有效樣本（“官兵”41篇，“軍人”102篇，“閱兵”138篇，“老兵”35篇）。對此，筆者就人民日報官方微博中提取出來的這316個樣本進行系統(tǒng)、定量、客觀的分析，探究軍人在新媒體中所呈現(xiàn)出來的形象，以及新媒體環(huán)境下對軍人形象構(gòu)建的議程設(shè)置和框架理論。

2.3? 研究變量

基于框架理論和議程設(shè)置理論，筆者選取軍人形象的姿態(tài)特征和軍人形象的報道要素，對人民日報官方微博的軍人議題進行考察，其中軍人形象的姿態(tài)特征分別以“軍人外在表現(xiàn)”和“軍人內(nèi)在精神”為變量;軍人形象的報道要素分別以“報道主題”“報道形式”“報道來源”為變量（如表1所示）。

3? 研究結(jié)果

3.1? 軍人形象特征：內(nèi)外兼修，綜合體現(xiàn)我軍形象

從人民日報官方微博2019年1月到10月的報道消息來看，10個月報道關(guān)于“軍隊” “軍人”“閱兵”“老兵”共316條，其中對于“軍人外在表現(xiàn)”的占比為54%，“軍人內(nèi)在精神”的占比為46%（圖1）。由此看來，人民日報官方微博對于軍人形象的報道是全方面的，是將軍人的外在形象與內(nèi)在品質(zhì)全面的傳遞給受眾。

人民日報官方微博在對于軍人形象特征的報道中，將中國軍人外在所體現(xiàn)出來堅韌不拔的姿態(tài)，以及內(nèi)在所表現(xiàn)出來艱苦奮斗的精神全方面的體現(xiàn)了出來。報道多以軍人搶險救災(zāi)、站崗執(zhí)勤、艱苦訓(xùn)練等為主要議題，軍人形象都是以“血氣方剛”“英姿颯爽”的形象出現(xiàn)，一方面塑造當(dāng)代我國軍人外在形象，這也是我軍長期以來的重要工作，能夠向社會展現(xiàn)我軍優(yōu)良的作風(fēng);另一方面向社會傳遞社會主流價值觀，使當(dāng)代青年真正意識到“什么是今天該有的‘男子氣質(zhì)”。

3.2? 報道主題：展現(xiàn)形象，引導(dǎo)社會主流價值觀

自1950年起，即以每年的10月1日，即中華人民共和國宣告成立的偉大日子，為中華人民共和國國慶日②。2019年是新中國成立70周年，閱兵儀式成為了熱議話題，人民日報官方微博于2019年6月30日在官方微博中發(fā)出了第一條關(guān)于閱兵的消息。軍隊儀式是軍事集團或軍人群體通過參與一系列經(jīng)過專門設(shè)計的程序化活動，以達到某種意義或效果的社會活動形式，是軍事領(lǐng)域中文化觀念的象征載體，是社會文明發(fā)展的重要結(jié)

果[2]。閱兵活動對于中國乃至世界都有著重大意義，是展現(xiàn)我國國防實力的窗口，是維持國家長治久安的前提條件。在新中國成立70周年閱兵來臨之際，人民日報官方微博對于“閱兵”的報道數(shù)量也大幅度增加。在10個月的報道議程中，搜索“閱兵”關(guān)鍵詞后得到的新聞消息最多，是關(guān)于軍人報道議題中占比最大的（圖2）。

2014年10月30日，習(xí)近平主席在全軍政治工作會議中明確提出，要適應(yīng)強軍目標(biāo)要求，著力培養(yǎng)有靈魂、有本事、有血性、有品德的新一代革命軍人。從人民日報官方微博在對于軍人形象的報道內(nèi)容上看，“軍事行動”的議題占比最大（圖3）。在檢索的309條消息中，關(guān)于“軍事行動”的議題有78條，占比最大（約25%）?，F(xiàn)在我國屬于和平時期，對于軍事行動的報道都屬于非戰(zhàn)爭軍事行動。非戰(zhàn)爭軍事行動是指在相對和平的環(huán)境下，動用軍事力量，有組織有計劃采取戰(zhàn)爭以外的軍事手段，遂行制亂平暴，搶險救災(zāi)，打擊恐怖主義，維護和平和國家利益，參與國際維和等應(yīng)急任務(wù)，以促進和平，維護國家安全，社會穩(wěn)定[3]。人民日報借助微博融媒體的特性，多元化報道我軍形象，由于軍人形象這樣的議題富有一定的公共價值，所以關(guān)于軍人的議題更容易得到廣泛傳播。這樣一來，人民日報將更直觀、更生動的軍人形象展現(xiàn)給受眾，使受眾可以通過微博更加深入了解我軍形象，對我軍政治宣傳工作產(chǎn)生積極影響。

英雄，是中華民族的脊梁③。在人民日報官方微博中，對于先進典型報道占比同樣很大（約21%）?！度嗣袢請蟆芳缲?fù)著社會主流價值導(dǎo)向的功能，對于軍人英模的報道也十分重視。例如“掃雷英雄杜富國”的消息報道，人民日報官方微博對英雄杜富國一直在持續(xù)報道，其中包括對杜富國的事跡報道以及后續(xù)擁軍的報道等。還有對一些戍守邊疆將士的報道，展現(xiàn)給受眾的是面對條件艱苦惡劣的環(huán)境，我軍官兵依舊牢記職責(zé)使命，駐守在我國各個邊關(guān)哨所。人民日報官方微博對先進典型的報道，將我軍官兵忠誠于黨，熱愛人民的精神展現(xiàn)了出來，向社會傳遞國家意識形態(tài)和主流價值觀，為弘揚我軍優(yōu)良傳統(tǒng)，增加民族凝聚力發(fā)揮積極作用。

3.3? 報道形式：視頻為主，形象生動體現(xiàn)我軍形象

“新媒體這種兼具了文字、聲音、圖片、影訊、動畫等多媒體效果的超文本結(jié)構(gòu)徹底改變了傳統(tǒng)信息線性化的傳播方式，極大地增強了信息傳播過程中的生動性和自主性。”[4]

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，人民日報官方微博對軍人形象的報道形式以“視頻+文字”為主，占總數(shù)的67%;“圖片+文字”的報道形式相對而言比較低，占總數(shù)的30%;而純文字的報道消息偏少，僅占總數(shù)的3%（圖4）。可以看出人民日報官方微博在軍人形象報道方式上“視頻+文字”的報道形式最多，其主要原因如下。從受眾角度上分析，隨著獲取消息的方式改變，越來越多的受眾更加依賴于消息的碎片化，這樣能夠使受眾在最短的時間內(nèi)獲取最多的消息量。正如彭蘭教授所提出的，“碎片化的信息反映的是某些時間空間上的點的狀態(tài)，當(dāng)很多碎片被以一種內(nèi)在邏輯平貼在一起時，它反映的事物的面貌于深度，也許比某一個個體的長篇大論更為全面、深

刻[1]113。從內(nèi)容角度上分析，視頻也是最直觀的表現(xiàn)方式，從前的軍人在老百姓心中一直貼著神秘的標(biāo)簽，但經(jīng)過視頻這樣的傳播方式能夠使軍人的形象更加具體也更為生動的表現(xiàn)在受眾眼前，這樣一來便消除了老百姓心中原有的印象。

3.4? 報道來源：多種渠道，形象多元化展現(xiàn)

研究發(fā)現(xiàn)，人民日報官方微博對于軍人報道的方式呈多渠道融合報道方式。從圖5中發(fā)現(xiàn)，人民日報官方微博對于軍人形象的消息來源渠道除了人民日報官方媒體（占比53%）以外，很大一部分也來源于其他新媒體，如“央廣新聞”“央廣軍事”“東風(fēng)快遞（火箭軍官方微博）”等新媒體平臺;其他消息來源也非常廣泛，人民日報官方微博不再僅限于自身的媒體進行報道，它融合了多渠道媒體消息，將軍人的形象從每一個不同的媒體中所呈現(xiàn)出得樣子融合報道出來。

4? 結(jié)論與小結(jié)

4.1? 多元化報道：軍人形象在新媒體中呈動態(tài)立體化

4.1.1? 報道形式多元化

經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，融媒體時代新媒體平臺報道形式多元化融合成為現(xiàn)階段的趨勢。人民日報官方微博對于軍人形象的報道以視頻、圖片、鏈接等多種報道形式所呈現(xiàn)。報道形式主要以視頻為主，占比67%，以圖片報道形式占比30%，文字報道形式占比3%。在軍人議題的報道中，以視頻形式報道更能夠直接體現(xiàn)出軍人在某些時間、地點所呈現(xiàn)出來的特征，有利于軍人形象的立體動態(tài)呈現(xiàn)，給受眾更為直觀真實的感受，并且符合現(xiàn)階段受眾“快餐式”的閱讀習(xí)慣;但是從數(shù)據(jù)中得知，純文字形式的報道占比較少，這樣可能會逐漸減弱人們的閱讀能力，并且可能使受眾在瀏覽消息時出現(xiàn)過分“娛樂化”的現(xiàn)象，在此希望人民日報微博等其他新媒體平臺在后續(xù)的報道中注意平衡占比。

4.1.2? 消息來源多樣化

新媒體時代，不同媒介之間的信息交互更為密切。據(jù)筆者統(tǒng)計，人民日報官方微博在關(guān)于軍人形象消息的報道中，雖然消息來源以人民日報官方媒體為主，但是也有很大一部分的消息來源于其他新媒體平臺，其中包括“央廣軍事”“央廣新聞”“澎湃新聞”等眾多媒體平臺。由此可見，在新環(huán)境以人民日報官方微博為代表的新媒體平臺不再一味追求原創(chuàng)新聞，反而將更多的精力花費在借助其他新媒體平臺一同報道的方式，從而對消息進行細(xì)化和補充，使受眾能夠從多角度更加直觀的了解軍人形象。

4.2? 軍人形象新媒體環(huán)境所呈現(xiàn)的特點

研究發(fā)現(xiàn)，人民日報官方微博中所呈現(xiàn)出來的軍人形象符合新時代強軍目標(biāo)的總要求：

第一，明確“聽黨指揮”是我軍的靈魂，是決定我軍建設(shè)的政治方向，如：“閱兵閱的是軍威國威，閱的是軍人的無限忠誠！期待首秀，手動轉(zhuǎn)發(fā)點贊！”“在烈日下挺直腰板，在洪水中筑成堤壩，在雪山孤島上戍守邊防，在槍林彈雨里捍衛(wèi)和平……面對災(zāi)難危險、流血犧牲，他們從未退縮，無怨無悔，只為踐行安全有我”“近日，中央氣象臺接連發(fā)布高溫預(yù)警，‘你們家熱成什么顏色引發(fā)網(wǎng)友熱議。當(dāng)我們安享歲月靜好時，別忘了衛(wèi)國戍邊的中國軍人。在祖國東極、在南海之濱、在西部邊陲、在北國雪域……因為他們的堅守，我們才能享受Wi-Fi西瓜空調(diào)。這個夏天，向中國軍人致敬?！?/p>

第二，明確“能打勝仗”是核心，反映我軍的根本職能和軍隊建設(shè)的根本指向，如：“提起中國軍人，你會想到什么？他們生長著祖國的筋骨，沸騰著人民的血液，用滿是老繭的雙手、暴曬蛻皮的脊背，把危險和黑暗擋在我們看不見的地方”“作為軍人，就是為身后的祖國和人民，守好每一寸國土?！?/p>

第三，明確“作風(fēng)優(yōu)良”是保證，關(guān)系我軍的性質(zhì)、宗旨、本色，如：“海軍方隊受閱隊員歸建途中，在候車廳等車時也坐得筆挺，引不少乘客圍觀?！薄笆旰?，該你們上啦！網(wǎng)友：最可愛的人和最可愛的人！被暖到的轉(zhuǎn)走”“危急時刻，馬路對面駐金華某旅的13名戰(zhàn)士飛奔而來，合力將傷者從車底救出，隨后默默列隊而歸。感謝每一位挺身而出的人，致敬”。

4.3? 軍人媒介形象新媒體呈現(xiàn)的議程設(shè)置和框架策略

針對框架理論筆者將人民日報官方微博對軍人形象的構(gòu)建分為兩種類型：第一，新聞陳述框架，即對軍人相關(guān)的活動進行客觀中立的報道，報道議題主要有“軍事活動”“國際軍事”“日常訓(xùn)練”等，以最真實的畫面對軍人形象的報道，從而體現(xiàn)出我軍官兵的品質(zhì)特征;第二，引導(dǎo)框架，即對英模人物，典型人物的報道，報道以弘揚中華民族精神，引導(dǎo)社會主流價值觀，報道議題主要有“國防教育”“先進典型”“個人情感”等，以當(dāng)代先進典型人物作為社會的標(biāo)桿，引導(dǎo)大眾主流意識形態(tài)。

人民日報官方微博通過以上兩種框架的交叉利用，首先贊美我軍的優(yōu)良作風(fēng)，將我軍將士的品質(zhì)全部展現(xiàn)給大眾;其次宣傳我軍先進典型人物，倡導(dǎo)發(fā)揚中華民族的光榮傳統(tǒng)。

注釋

①新華網(wǎng)：http：//www.xinhuanet.com//politics/2014-11/01/c_1113074055_3.htm。

②1949年12月2日，中央人民政府委員會第四次會議通過《關(guān)于中華人民共和國國慶日的決議》。

③習(xí)近平總書記系列重要講話：在頒發(fā)“中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年”紀(jì)念章儀式上的講話，《人民日報》2015年9月3日2版。

參考文獻

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2017：302，113.

[2]徐軍.兵禮——中外軍隊儀式漫談[M].北京：解放軍出版社，2010：17.

[3]唐華.新媒體時代非戰(zhàn)爭軍事行動新聞宣傳工作研究[D].重慶：重慶大學(xué)，2016.

[4]蘇宏元.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2010：17-18.