上海重啟夜經(jīng)濟(jì)

宋杰

6月6日，上?！巴鉃鲝健遍_(kāi)幕。BFC 外灘金融中心供圖

6月首個(gè)周末的夜晚，或許是進(jìn)入2020年以來(lái)上海夜間最熱鬧的時(shí)光。

上海市測(cè)繪院研究團(tuán)隊(duì)最新的一份報(bào)告提及，據(jù)夜光遙感衛(wèi)星圖像顯示，相比2月初，6月6日晚上海亮度值較高的區(qū)域面積增加了25.7%。

“我們發(fā)現(xiàn)上海市民夜間活動(dòng)逐漸活躍，經(jīng)濟(jì)呈明顯回暖態(tài)勢(shì)。特別是首屆上海夜生活節(jié)，讓上海更‘耀眼了。”上海市測(cè)繪院總工程師趙峰向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者介紹道。

6月6日，首屆上海夜生活節(jié)啟動(dòng)，圍繞“夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，推出180余項(xiàng)重點(diǎn)特色活動(dòng)，打造具有“煙火氣、上海味、時(shí)尚潮、國(guó)際范”的夜上海新形象，活動(dòng)將持續(xù)到6月30日。

記者了解到，在上海夜生活節(jié)期間舉辦的不少特色市集，如“外灘楓徑”“安義夜巷”還將延期保留市集項(xiàng)目，豐富上海夜間生活場(chǎng)景，助力提升消費(fèi)活力。

營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)近五成，哪些商戶能去外灘“擺攤”？

楓涇路是一條只有150米長(zhǎng)的東西向小路，連接中山東二路和人民路，因?yàn)榫o鄰?fù)鉃跅鳑苈飞峡蓪ⅰ吧虾Ｗ蠲捞祀H線”盡收眼底。6月6日傍晚，BFC外灘金融中心（下稱(chēng)“BFC”）正式揭幕的“外灘楓徑”市集就在這里舉辦。

因?yàn)榈乩砦恢脙?yōu)越，外灘要辦市集的消息一經(jīng)發(fā)布，就吸引了諸多市民。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月6日、7日兩日客流共計(jì)超過(guò)20萬(wàn)，BFC兩天整體營(yíng)業(yè)額相比前一個(gè)周末增長(zhǎng)近五成。

“我們真的很眼紅入選的商鋪?！睍r(shí)尚飾品買(mǎi)手宋女士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，她之前曾參與過(guò)BFC舉辦的周末市集。“這次好像沒(méi)有公開(kāi)招募，所以我們沒(méi)有機(jī)會(huì)參與。我們最早參與BFC周末市集時(shí)，攤位還是免費(fèi)的，現(xiàn)在周末集市攤位費(fèi)一天也要百余元，但我覺(jué)得BFC的客流最懂我們的品牌，所以未來(lái)我還是期待回歸。”

6月9日，BFC外灘金融中心董事長(zhǎng)兼CEO陳健豪接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)透露了此次招商的細(xì)節(jié)。他告訴記者，這次參加“外灘楓徑”的攤位數(shù)量超過(guò)110個(gè)，其中約一半是已入駐BFC的商戶，另外一半通過(guò)招募而來(lái)。

“目前尚未進(jìn)行公開(kāi)招商，其實(shí)從2019年開(kāi)始，BFC每周都舉辦常規(guī)的周末集市活動(dòng)，積累了一定的‘網(wǎng)紅及優(yōu)質(zhì)商戶，所以這次主要與商戶進(jìn)行‘點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，邀請(qǐng)他們來(lái)參加‘外灘楓徑?！标惤『劳嘎丁?/p>

關(guān)于挑選標(biāo)準(zhǔn)，挑選餐飲商戶時(shí)除了關(guān)注口味，還要看菜式特色，以及整個(gè)餐飲商戶陣容的組合搭配。陳健豪說(shuō)，“我們希望大家在外灘能‘賞萬(wàn)國(guó)建筑，嘗世界美食?！?/p>

陳健豪介紹，對(duì)于零售商戶，BFC很注重原創(chuàng)和設(shè)計(jì)，想通過(guò)“外灘楓徑”幫助更多從事文創(chuàng)、藝術(shù)的年輕人，“只要他們的內(nèi)容有品質(zhì)、有亮點(diǎn)，就歡迎他們加入?！?/p>

記者注意到，文創(chuàng)手作的商戶集中在“外灘楓徑”靠近人民路的區(qū)域，主理人（編者注：指潮牌的老板）大多很年輕，商品也各有特色。

Colores de Jungla主理人Crystal有10年的服裝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗(yàn)，2019年7月她決定辭職，創(chuàng)立自己的品牌，但今年年初的疫情影響了她的網(wǎng)店計(jì)劃，大部分工作陷入停滯，在參加“外灘楓徑”前，她還未在其他線上線下平臺(tái)做過(guò)銷(xiāo)售，這次市集活動(dòng)是第一次把產(chǎn)品和品牌展示在大眾面前。

SITnMET品牌主理人Taya用日本手作材料編織配飾，Taya告訴記者，之前都是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示、出售自己的商品，這次參加“外灘楓徑”是第一次在線下進(jìn)行嘗試。第一個(gè)周末的人流遠(yuǎn)超想象，銷(xiāo)售也非常理想，粗算賣(mài)出80多件商品，有好幾個(gè)款式都賣(mài)斷貨，后來(lái)基本上是“一邊賣(mài)一邊現(xiàn)場(chǎng)制作補(bǔ)貨”。

陳健豪告訴記者，“外灘楓徑”以后每周末都會(huì)舉辦，所以會(huì)定期調(diào)整入駐商戶，不斷把新的和有特色的內(nèi)容呈現(xiàn)給消費(fèi)者。希望 “外灘楓徑”是一個(gè)“常來(lái)常新”的地方。

安義夜巷，從菜場(chǎng)到網(wǎng)紅市集

該如何將一個(gè)位置在核心CBD的菜場(chǎng)打造成有煙火氣的街巷市集？

闊別140天，上海網(wǎng)紅夜市步行街“安義夜巷”在因?yàn)樾鹿诜窝滓咔橥[后，作為上海首屆夜生活節(jié)的重要組成部分，升級(jí)成2.0版后在5月底回歸?！鞍擦x夜巷”回歸后延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，在每周六、周日及國(guó)家法定節(jié)假日期間，從中午12點(diǎn)至晚上11點(diǎn)?；貧w首日由于市民過(guò)于熱情，主辦方不得不啟動(dòng)限流措施。

大學(xué)路上舉辦的“后備廂游園會(huì)”，一輛輛汽車(chē)打開(kāi)后備廂，里面擺滿琳瑯滿目的小商品。

上海網(wǎng)紅夜市步行街“安義夜巷”在5月底回歸。

上海市靜安區(qū)商務(wù)委主任林曉玨接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)介紹，“安義路原來(lái)是個(gè)菜場(chǎng)，后來(lái)隨著城市建設(shè)及規(guī)劃調(diào)整，這塊地區(qū)逐步發(fā)展成為商業(yè)商務(wù)區(qū)。安義夜巷在設(shè)計(jì)之初也是考慮到它原本就是個(gè)菜市場(chǎng)，我們借鑒了倫敦考文特花園的思路，發(fā)展今天的商業(yè)的同時(shí)，不能割裂昨天的歷史，所以我們希望這里能成為市民社交的好去處，滿足商務(wù)區(qū)的文旅功能。”

據(jù)了解，安義夜巷主要由嘉里中心團(tuán)隊(duì)在打造，政府各部門(mén)予以支持。