曹榕

摘要：在新的時代背景下，媒體行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大變革，各種新型的媒體如雨后春筍般應運而生，并呈現(xiàn)出相互融合的態(tài)勢，人們獲得各類信息的途徑也因此得到了擴充，僅利用智能手機便可隨時隨地閱覽最新的資訊。這種媒體行業(yè)的變革對地方黨報的發(fā)展造成了巨大的市場沖擊。本文對現(xiàn)階段黨報媒體發(fā)展的困境進行了分析和總結(jié)，并提出一些切實可行的發(fā)展方案，助力地方黨報破冰發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;地方黨報;困境與發(fā)展

在融媒體的影響下，人們與媒體之間的關(guān)系不再停留在單方面地接受信息，而是可以實現(xiàn)與媒體的交流，網(wǎng)友之間思維與觀念上的碰撞會因此變得更加頻繁，信息的獲取方式會因此變得更具趣味性。在融媒體的大環(huán)境下，每個人還能夠成為信息的締造者和傳播者，各種草根媒體工作者數(shù)量呈現(xiàn)出逐年攀升的趨勢，自媒體行業(yè)也因此盛行起來。這些都是地方黨報所無法實現(xiàn)的，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展較為滯后，其地位也在被其他新型的媒體逐步替代。但是，由于媒體行業(yè)的從業(yè)標準不斷下降，網(wǎng)絡環(huán)境也因此變得更加錯綜復雜，各類信息的質(zhì)量都呈現(xiàn)出良莠不齊的特性，各種虛假的新聞信息滲入到了人們生活的各個角落。為此，地方黨報的工作人員更應該及時進行方式的更新，幫助大眾分辨網(wǎng)絡信息的真實性，維護媒體環(huán)境風清氣正。

（一）積極轉(zhuǎn)變報道方式

在融媒體時代不斷發(fā)展的當今社會，地方黨報想要獲得更多的突破便需要積極進行報道方式的轉(zhuǎn)變，這樣才能夠在復雜的媒體環(huán)境中占據(jù)主要的位置。地方黨報報道的內(nèi)容具有嚴謹性和規(guī)范性，但與此同時，也應該根據(jù)新聞的具體內(nèi)容靈活轉(zhuǎn)變報道方式，讓受眾能夠具有嶄新的體驗。比如，運用更加多樣化的文字風格闡述新聞事件?？傮w來說，地方黨報應該以一種更為親民的方式呈現(xiàn)新聞信息，并需要強化與讀者之間的互動性，強化百姓的參與度與活躍度，引起讀者內(nèi)心的共鳴，這樣，黨報才會具有更強的可讀性，也會深受百姓的喜愛。

（二）優(yōu)化地方黨報內(nèi)容

傳統(tǒng)地方黨報雖然不具備各種新型媒體傳播信息效率高的特性，但是其內(nèi)容卻具有很強的權(quán)威性，這是其他媒體行業(yè)所無法替代的。很多大眾在通過網(wǎng)絡了解各類信息的時候都會抱有一種娛樂的心理去看待，并不完全相信網(wǎng)絡信息的真實性，受眾還是會更加信任地方黨報展現(xiàn)的內(nèi)容。為此，地方黨報需要切實關(guān)心民生問題，及時刊登百姓最為關(guān)心的問題，讓百姓能夠從地方黨報中獲取到自身最為關(guān)心的新聞內(nèi)容。地方黨報的工作人員也需要時刻把控職業(yè)道德底線，切忌為了吸引受眾目光而夸大或者捏造新聞信息。只有將黨報內(nèi)容進行全方位的革新，才能夠引起百姓的共鳴，地方黨報也會因此受到百姓愛戴。

（三）地方黨報應積極借鑒融媒體行業(yè)的運營模式

融媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中之所以能夠受到很多群眾的喜愛，其根本原因便在于融媒體呈現(xiàn)新聞信息的方式完全符合人們現(xiàn)階段的生活習慣，受眾可以不受任何限制地獲取到各類信息。地方黨報想要獲得更多的技術(shù)突破便要積極運用融媒體的各項技術(shù)進行自我更新和轉(zhuǎn)型，幫助自己拓展更多的發(fā)展途徑。

《德宏團結(jié)報》作為中共德宏州委機關(guān)報，在發(fā)展的過程中除了定期發(fā)行紙質(zhì)刊物，還積極作為，利用微信公眾號、微博等來開設專屬于自己的線上平臺，這樣受眾在翻閱朋友圈或者是瀏覽微博的時候便能夠獲得《德宏團結(jié)報》線上平臺推送的信息，在潛移默化中進行了自我宣傳，并擴大了自身在社會中的影響力。不僅如此，隨著短視頻時代的到來，抖音以及快手等軟件的使用頻率逐步提升，《德宏團結(jié)報》也在這種平臺上建立自身的賬號，并定期將短小精悍的新聞短視頻上傳到網(wǎng)絡上，同時還通過這些短視頻平臺進行新聞直播等。積極開展邊疆少數(shù)民族黨報傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的探索，著力推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體從“相加”快步邁向“相融”，打造了一批新型主流媒體和傳播載體，有效擴大了黨報的宣傳覆蓋面。地方黨報應該積極學習此種融合方式，提升黨報新聞的時效性和影響力。

所謂的融媒體是將各種新型媒體的特點以及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行有機融合，二者相輔相成、相互促進，這樣能夠在最大程度上發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢。在融媒體技術(shù)的引導下，大眾獲得新聞訊息的途徑靈活多變，獲得的信息內(nèi)容多種多樣，并且能夠突破時空的限制獲得最新的新聞資訊。地方黨報在發(fā)展的歷程中需要與融媒體進行有機融合，強化自身的社會影響力，促進黨報行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。