楊雅霓

網購商業(yè)逐步融入市場經濟，并且不斷地改變和創(chuàng)新著傳統(tǒng)商業(yè)經濟模式。網購商業(yè)的包裝設計要求在商品包裝中必須融入設計師至高的設計理念，體現(xiàn)出商品在電商活動過程中的特色包裝，以滿足消費者對包裝設計的需求。包裝設計如何適應并抓住在網購商業(yè)形態(tài)下的發(fā)展機遇，這是當今包裝設計所面對的一個重要課題。由于大眾審美理念不斷提升，對網購商品包裝設計提出了更高的要求，這就需要包裝設計師結合多元化的設計理念，打造出優(yōu)質的商品包裝，從而有利于提升商品的經濟效益，有利于提高消費者的消費欲望。

網購商業(yè)形態(tài)下的包裝設計與傳統(tǒng)包裝設計

科學技術不斷創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)商業(yè)溝通模式，網購商業(yè)在高科技的引領下沖擊著傳統(tǒng)的商業(yè)模式，而商品包裝設計已成為推動網購商業(yè)快速發(fā)展的重要元素。

傳統(tǒng)實體商品包裝設計。傳統(tǒng)實體商品的包裝設計具有宣傳商品的實用性、科學性以及推銷商品各種手段的藝術性等，尤其注重和強調包裝的外在美。因此，包裝設計一直將商品的美觀性、保護性、功能性作為設計的主要內容。對傳統(tǒng)實體商店的貨架商品來說，包裝設計實際上就是“無聲的推銷員”，實現(xiàn)了“商品與客戶的零距離接觸”，具有著招徠顧客、推銷商品的內在功能。

網購商業(yè)形態(tài)下的包裝設計。網購商品的包裝設計在很大程度上減弱了包裝外在的裝飾性，不存在客戶對商品“過度包裝”的擔憂，那種傳統(tǒng)商品包裝設計的“買櫝還珠現(xiàn)象”很難在網購商品過程中出現(xiàn)。因為在網絡經濟時代幾乎不存在“商品與客戶的零距離接觸”，所以網購商品在包裝設計之中無需考慮包裝外表是否具有“無聲的推銷員”的潛在因素，那種“過度包裝”使商品因成本居高不下而增加消費者不合理的負擔，甚至浪費資源、影響環(huán)境的現(xiàn)象就會大大減少。網購商品包裝設計是時代發(fā)展的要求，它將銷售的功能性和藝術的審美性在商品包裝設計之中達到了和諧統(tǒng)一。

包裝對于商品的作用：（1）保護商品，避免外界因素對商品本身造成損壞。（2）便利流通，為商品流通提供便利條件。（3）提高價值，提高商品的附加值。（4）刺激消費，好的包裝方式能夠有效引起顧客的注意。特別是精致的包裝能刺激人們的購物欲，從而大大增強包裝的藝術價值和觀賞價值。例如，某一商品的包裝既具有簡約性又具有藝術性和觀賞性，其審美的藝術性深深得到廣大客戶的喜愛，抓住了客戶的購買欲，那么客戶可能會因為這一包裝，有了消費的沖動欲。當然，這一行為不一定是理智的，但是，因為科學而完美的商品藝術包裝的“誘惑”而達成這筆交易。我們不得不信服，當用戶出現(xiàn)購買欲可進可退的情況時，包裝設計就是影響商品價值的第一要素。（5）節(jié)約費用，科學包裝是節(jié)約包裝費用的重要尺度，是降低生產成本、降低流通費用，提高商品經濟效益的重要途徑。

包裝對于市場的作用：在國際貿易市場和市場經濟建設的影響下，網絡購物，電子商業(yè)等新型購物方式改變了全球的交易方式，而其中影響銷售額的一大要素就是商品的包裝。首先，包裝本身具備商品屬性功能，能夠讓顧客直觀地了解商品;其次，部分包裝具有“代表性”作用，比如包裝本身能成為一個國家的象征，從而提升其品牌功能，使其走向世界舞臺;再者，包裝具備“區(qū)分”商品的作用，減少了運輸過程所支出的時間成本;此外，隨著多元化設計理念不斷融入包裝設計中，提升了包裝的美觀度，如很多包裝具有人體工程學的特點，目的是方便用戶使用。總之，商品數(shù)量的增加提升了對商品包裝設計的要求，相對來說包裝設計方式、設計理念的要求也會隨之增大。在市場的運作中，需要提升包裝設計的屬性，使包裝更加貼合商品，更加凸顯出商品的優(yōu)點。通過必要的包裝環(huán)節(jié)、促銷環(huán)節(jié)，讓包裝具備較強的商業(yè)屬性，從而活躍市場，提升企業(yè)在市場經濟活動中的認知度。

包裝設計的使用現(xiàn)狀及問題

包裝設計的使用現(xiàn)狀：隨著我國加入世界貿易組織，讓多元化的商品進入了國內，也為國內的商業(yè)品牌在國際上打開了廣闊的市場，包裝設計作為體現(xiàn)商品自我價值的一種方式，發(fā)揮了不可替代的作用，無論是在企業(yè)生產、商品流通還是在商品銷售過程中，精致的包裝設計大大提升了商品本身的使用價值。

購物平臺的不斷增多，特別是網頁購物方式的多元化，改變了傳統(tǒng)的購物模式。比如消費者在購物時，包裝設計會直接影響消費者的直觀印象，并引導消費者通過包裝設計的外表形象去推測產品質量。所以，商品的包裝設計間接地主導了客戶消費，從而實現(xiàn)和提高了商品自身的價值。

包裝設計的使用問題：我國的包裝產業(yè)經過了二十多年的快速發(fā)展，取得了令人矚目的成就，但至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統(tǒng)粗放型經濟增長方式。所以，我國企業(yè)對包裝理念的理解以及在包裝操作過程中，還存在著嚴重的不足。具體表現(xiàn)在以下幾方面：

第一，包裝裝飾思維模式單一。大多數(shù)企業(yè)至今仍認為包裝就是簡單的產品包裝，包裝就是為產品加一個“外套”，忽略了包裝的真正作用，沒有將包裝設計與企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化相結合。第二，創(chuàng)意缺乏時代感，包裝設計在藝術上缺乏一種引領世界潮流的精神。當今追求時尚創(chuàng)意，已成為時代的主流。而我國企業(yè)的包裝設計在創(chuàng)意方面欠佳，讓人看了就覺得“老土”，結果造成品牌識別力不足。附加值低的現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象嚴重影響了消費者的購買欲。第三，創(chuàng)意克隆成風壓制了商品市場自身發(fā)展，如出現(xiàn)“光明變先明，青島變青鳥，石林變武林”等情況。而這一模仿現(xiàn)象擊破了原有市場的平衡，讓更多的仿制品大量涌入市場。若不仔細看，還分不出“李逵”“李鬼”，從而導致商品包裝設計缺乏自己的個性和特色。

網購商業(yè)形態(tài)下包裝設計的發(fā)展趨勢

中國特色社會主義市場經濟的快速發(fā)展，對包裝設計的發(fā)展提出了新的要求及新的思路。包裝設計必須融合新時期市場的發(fā)展情況，結合人們對商品的審美需求，進行必要的創(chuàng)新優(yōu)化，讓新型包裝設計不斷融入市場，凸顯包裝設計的使用價值?？傊?，未來包裝設計的優(yōu)化中，需要設計師結合現(xiàn)有的商品文化進行探究，在包裝中設計相應的圖案內容，重新構思，二度創(chuàng)新，確保包裝設計的藝術風格更加多元化。

包裝的發(fā)展趨勢：未來包裝設計的發(fā)展將由手工設計逐漸轉變?yōu)殡娔X設計，這種發(fā)展方向是由于網絡技術快速發(fā)展并且不以人的意志而轉移。網絡商品經濟已經完全融入市場經濟，并且不斷地改變和創(chuàng)新著傳統(tǒng)商業(yè)的經濟模式。例如可借助Photoshop、Autocad、Adobe Illustrator等軟件進行平面制圖，并通過完善、修改、優(yōu)化等環(huán)節(jié)，凸顯生動、傳神的設計內容。通過軟件進行包裝設計，彰顯具有個性化的風格特色，最終實現(xiàn)“包裝——設計——加工”一體化的應用趨勢。

國內外包裝機械發(fā)展趨勢：由于全球經濟一體化的影響，國內外包裝設計技術都面臨著不斷改革和創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。未來國內外包裝設計中，需要不斷地融入新的設計技術。例如生物技術、新型加工工藝技術、新型機械部件構件技術、光纖材料技術等。通過將這些技術應用至包裝設計當中，讓多種包裝機械模式具有智能化的優(yōu)勢。同時，這些智能化的優(yōu)勢可將機械產品技術與機電、數(shù)控技術相結合，以此創(chuàng)造出全新的網購商業(yè)形態(tài)下的發(fā)展模式。

包裝材料不斷更新：包裝材料的性能直接影響了包裝設計本身的質量。因此，需要將新型包裝技術、新型材料技術融入主體設計，同時結合包裝企業(yè)或科研機構的項目成果，提升包裝本身的功能性。比如提升包裝的防水、隔熱等功能，從而減少商品在運輸過程中的損耗。在包裝材料不斷更新的同時，包裝設計也應當不斷地融合全新的工藝技術與包裝技術，以凸顯包裝本身的使用價值。

當今，網購商業(yè)正在以一種嶄新的網上市場經濟形式沖擊著傳統(tǒng)的實體商品經濟。一方面，創(chuàng)新包裝設計并使其更好地適應新時代高科技快速發(fā)展的需要，是所有商家不可回避的新問題;另一方面，如何增強商品包裝設計的科學性、合理性，來推動網絡經濟社會的健康發(fā)展，也是包裝設計專業(yè)所面對的重要課題。在如今網絡環(huán)境的影響下，設計師需要不斷地優(yōu)化、創(chuàng)新傳統(tǒng)的包裝設計，打造出優(yōu)秀的包裝品牌，提升用戶的購買欲，幫助用戶更全面地了解商品優(yōu)點、特色和風格，從而更有利于商品市場經濟效益的最大化。

（三亞學院）