網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

逄海峰

摘要：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，反映了在新媒體時代網(wǎng)紅已經(jīng)成為重要的媒體形式，不僅形成了定規(guī)模的媒體傳播效應(yīng)，而且也產(chǎn)生了巨大的市場影響力。但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起也對傳統(tǒng)媒體提出了新的要求，在這一形勢下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，采取有效的應(yīng)對策略，充分利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展契機(jī)，推動傳統(tǒng)媒體的提檔升級。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);傳統(tǒng)媒體;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

新媒體時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到了大力發(fā)展并且初具規(guī)模，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊。在這一形勢下，傳統(tǒng)媒體必須要認(rèn)識到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的特點(diǎn)以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶給傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，根據(jù)傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，集中產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動作用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)遇

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生了新的媒體形式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與新媒體的發(fā)展有直接關(guān)系，網(wǎng)紅主要的優(yōu)勢在于通過個人IP吸引粉絲關(guān)注，形成網(wǎng)絡(luò)集群效應(yīng)，通過粉絲的關(guān)注，在粉絲群體內(nèi)形成一定的影響力，通過營銷粉絲以及粉絲消費(fèi)的方式，使網(wǎng)紅的個人IP迅速變現(xiàn)，并形成一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所帶來的效益無疑是巨大的，在網(wǎng)紅帶貨方面已經(jīng)形成了新的產(chǎn)業(yè)模式，對整個媒體發(fā)展以及媒體的走向產(chǎn)生了重要影響。在這一形勢下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動作用，通過對網(wǎng)紅這一發(fā)展模式的學(xué)習(xí)和利用，提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量，形成對傳統(tǒng)媒體的有力支持，保證傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中能夠具備較強(qiáng)的代表性，能夠根據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動作用形成新的媒體傳播模式。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動了實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展

與傳統(tǒng)的營銷模式相比，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是利用直播、視頻等技術(shù)方式，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品提供了更多元化、不分時間空間的銷售渠道。通過借助網(wǎng)紅主播的產(chǎn)品引導(dǎo)力，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠極大地提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的銷售量，從而對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生帶動作用。在新媒體時代，傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)模式走到了十字路口，如何實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的有機(jī)融合，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展可以說至關(guān)重要。實(shí)體經(jīng)濟(jì)與新媒體的這種融合探索為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)逆勢突圍提供了契機(jī)，同時，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)濟(jì)支持。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)顛覆了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體面臨著較大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如果繼續(xù)沿著原有的方向發(fā)展，不但在發(fā)展質(zhì)量方面容易出現(xiàn)問題，同時還會被新媒體徹底超越。為了提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量，使傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中能夠跟上新媒體的思路，能夠在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展中提供必要的支持，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)形勢的創(chuàng)新，就應(yīng)當(dāng)根據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢打造傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中能夠具備后發(fā)優(yōu)勢，能夠在新媒體的影響下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)則

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)不但推動了新媒體的發(fā)展，同時也改變了傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)則，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中需要從發(fā)展理念、發(fā)展手段、發(fā)展方式和發(fā)展內(nèi)容等方面進(jìn)行有效轉(zhuǎn)變，使整個傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中能夠具備突出的優(yōu)勢和特點(diǎn)，能夠在發(fā)展中獲得有力的支持和依靠，解決發(fā)展問題，推動傳統(tǒng)媒體的不斷創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中具備較強(qiáng)的優(yōu)勢，形成新的發(fā)展思路和發(fā)展理念，對整個傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響在于發(fā)展理念的顛覆以及傳播規(guī)則的改變，利用好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，對提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展質(zhì)量尤其重要。

三、結(jié)語

通過對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的了解，在新媒體快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是必然現(xiàn)象，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不但改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，同時推動了傳統(tǒng)媒體的升級和進(jìn)步，使傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，能夠參照網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，形成新的發(fā)展思路，帶動傳統(tǒng)媒體不斷升級。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，根據(jù)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展的需要，采取有針對性的發(fā)展措施，提高傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。

（作者單位：山東廣播電視臺）