地方黨報(bào)新聞客戶端的困境與路徑

毛文靜

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各領(lǐng)域發(fā)展都非常的迅速，尤其是民眾的社交范圍、生活方式以及信息咨詢的獲取方法等均發(fā)生了巨大的變化。地方黨報(bào)新聞客戶端應(yīng)當(dāng)保持與時(shí)俱進(jìn)，從根本上改變以往的發(fā)展模式。本文先對地方黨報(bào)新聞客戶端的困境與發(fā)展路徑進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);新聞客戶端;困境與路徑;

移動新聞客戶端以短小、便捷的推送形式受到用戶認(rèn)同。其實(shí)現(xiàn)了及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)發(fā)表，和報(bào)紙比較，移動新聞客戶端的時(shí)效性較強(qiáng)，可以及時(shí)把新聞內(nèi)容傳送至手機(jī)用戶，擴(kuò)大了數(shù)據(jù)傳送的覆蓋面，不斷提升了數(shù)據(jù)的影響力。同時(shí)，傳播的內(nèi)容較多，形式多元化、新穎。充分迎合了用戶的個(gè)人資源要求。其整合以往媒介和新媒體的優(yōu)點(diǎn)，得到了文字、照片、視頻、音頻相結(jié)合，提高了用戶的信息體驗(yàn)。

一、地方黨報(bào)新聞客戶端的困境

1.面臨著同質(zhì)化不足的困境

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、電視頻道、廣播頻率也存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象，在激烈的媒介競爭中，能夠脫穎而出的，往往都是特色鮮明的媒體。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)新聞客戶端同樣面臨著的同質(zhì)化的困境。通過觀察目前上線的一些省市黨報(bào)新聞客戶端，無論從uI視覺的呈現(xiàn)，還是新聞內(nèi)容的選擇，很多客戶端都有著似曾相識的感覺，辨識度較低。

2.面臨著互聯(lián)網(wǎng)思維不足的困境

地方黨報(bào)在Pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就曾經(jīng)跟隨各大商業(yè)門戶網(wǎng)站的步伐制作自己的新聞網(wǎng)站，但此類網(wǎng)站并沒有取得與黨報(bào)地位相應(yīng)的影響力。不難看出黨報(bào)客戶端大多只是照搬了紙媒的新聞內(nèi)容，延用的還是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單向傳播思維模式。以智能手機(jī)為接收終端的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，再次為地方黨報(bào)走融合發(fā)展之路提供了機(jī)遇。

3.面臨著融合深度不足的困境

地方黨報(bào)把新聞客戶端的建設(shè)作為媒介融合的重要實(shí)踐。媒介融合的本質(zhì)是立足于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒介再造，而不是簡單機(jī)械的媒介形式的相加或組合。但目前地方黨報(bào)所推出的新聞客戶端，很多仍然停留在新聞資訊發(fā)布的階段，且內(nèi)容基本也是報(bào)紙的翻版。新聞客戶端不僅業(yè)務(wù)形式單一，且融合層次也較淺。

二、地方黨報(bào)新聞客戶端的突圍路徑

1.滿足用戶閱讀體驗(yàn)

做好時(shí)政報(bào)道是新聞媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重要手段。時(shí)政報(bào)道以黨委政府對社會重大問題的看法、主張和方針、政策為主要內(nèi)容，涉及從普通百姓到國際社會等不同層面，其信息量與影響力非同一般。在融媒體時(shí)代，時(shí)政報(bào)道已經(jīng)向多種形式的全媒體融合報(bào)道和傳播渠道轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，創(chuàng)新方法手段、提高傳播力引導(dǎo)力，對地方黨報(bào)新媒體提出了新的要求。無論是動態(tài)還是專題，但凡用戶有閱讀愿望也樂于轉(zhuǎn)發(fā)分享的時(shí)政報(bào)道，不外乎應(yīng)具備這樣幾個(gè)要素;新聞價(jià)值、百姓關(guān)心、民生視角、事例切入、情景細(xì)節(jié)，讀出新聞背后的新聞。

以兩會報(bào)道為例，寧夏報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)啟用融媒體中心系統(tǒng)，積極嘗試全程、全息、全員、全效“四全”宣傳，采編團(tuán)隊(duì)精心策劃制作推出融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了重大會議時(shí)報(bào)報(bào)道新突破。在“兩會時(shí)間”專題，每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)及時(shí)首發(fā)快訊海報(bào)。在直播現(xiàn)場，“直播話筒”在爭分奪秒的信息發(fā)布中，把最鮮活互動的新聞看點(diǎn)傳遞到用戶手機(jī)上。

2.“音頻+”表達(dá)，拓展多渠道傳播體系

在用戶時(shí)間碎片化越來越嚴(yán)重的今天，文字和視頻雖然信息量大，但閱讀場景都離不開眼睛，用戶在走路、開車、做家務(wù)時(shí)沒辦法看資訊，而音頻是移動互聯(lián)網(wǎng)中唯一具有伴隨屬性的媒介形式。音頻產(chǎn)品的獨(dú)特傳播方式，使得媒體不得不重視拓展音頻傳播的作用。傳統(tǒng)黨報(bào)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)，如何使新聞客戶端的使用觸達(dá)用戶更多的生活場景，獲得更大的傳播效果？“音頻+”新聞的方式有針對性地予以了回答。

例如，寧夏日報(bào)客戶端制作推出的寧夏方言音頻節(jié)目《寧夏一周》，讓受眾“用耳朵”聽寧夏新聞。這檔每周固定播出的音頻系列節(jié)目通過微博、微信進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。音頻節(jié)目的形式，非常符合現(xiàn)在中青年群體的使用習(xí)慣，可以在上下班路上、睡覺之前等碎片化時(shí)間選擇自己喜愛的節(jié)目進(jìn)行收聽，免去了閱讀帶來的不便，增加了用戶接受信息的主動性和樂趣。由于節(jié)目的連續(xù)性，用戶可以在多種閱讀場景下持續(xù)不斷地接收寧夏日報(bào)客戶端提供的有效信息。

3.深度融合，新聞+政務(wù)服務(wù)于人民

地方黨報(bào)新聞客戶端作為黨和政府的喉舌天然地和地方黨委、政府緊密聯(lián)系在一起。如果能把這種聯(lián)系利用好、發(fā)揮好，對客戶端的發(fā)展大有裨益。寧夏日報(bào)客戶端上線之初，就密集前往省直機(jī)關(guān)推廣宣傳，積極尋求合作，并先后開設(shè)了政法頻道、質(zhì)監(jiān)頻道、稅務(wù)頻道、農(nóng)墾頻道等。為政府部門提供了權(quán)威發(fā)聲渠道。客戶端的用戶群和影響力也隨之不斷擴(kuò)大。

我國各級政府都在積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”工程，政府部門大都推出了各自的客戶端。辦事效率也提高了不少。但是，對于個(gè)人而言。這些客戶端太過分散。面對社保、公積金、工商、稅務(wù)、交管、戶政、水電煤氣、就醫(yī)掛號、教育考試等等生活中的各種需求，我們需要安裝的客戶端就太多了，對手機(jī)也是一種負(fù)擔(dān)。為了解決這一問題，方便人民群眾，地方黨報(bào)新聞客戶端可以嘗試“新聞+政務(wù)”的模式，借助地方黨報(bào)的品牌與資源優(yōu)勢，把政府各部門的端口整合接入到一個(gè)客戶端上。將全省新聞資訊和政務(wù)服務(wù)“一網(wǎng)打盡”。在黨和政府與人民之間架起一座移動互聯(lián)網(wǎng)橋梁。

三、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，全面推進(jìn)了我國媒體行業(yè)的發(fā)展，尤其是報(bào)紙新聞媒體受到的沖擊比較大，加強(qiáng)報(bào)紙新聞客戶端應(yīng)用管理，積極探索適合自己的發(fā)展路徑勢在必行。