唐紅杰

中圖分類號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674- 1145（2020）2- 137- 01

摘 要 融媒體時(shí)代到來(lái)，國(guó)有企業(yè)的企業(yè)新聞宣傳工作面對(duì)著新的挑戰(zhàn)。此背景下，廣東聯(lián)通公司開(kāi)始創(chuàng)新宣傳工作，具體包括構(gòu)建新聞宣傳工作體系、重視人才培養(yǎng)、深化內(nèi)容供給側(cè)的改革、堅(jiān)持以視頻內(nèi)容為引領(lǐng)、搶占網(wǎng)絡(luò)生態(tài)入口、健全輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制及輿情處置機(jī)制，進(jìn)而形成了六大重點(diǎn)方向的企業(yè)新聞宣傳策略。

關(guān)鍵詞 融媒體 國(guó)有企業(yè) 新聞宣傳

融媒體背景下，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，面臨著如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的重要任務(wù)。為此，廣東聯(lián)通開(kāi)始著手融媒體宣傳體系的創(chuàng)新，以六大重點(diǎn)工作為抓手，通過(guò)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建出組織架構(gòu)、載體平臺(tái)、制度體系、融媒隊(duì)伍、產(chǎn)品水平的“五位一體”宣傳體系。

一、堅(jiān)持創(chuàng)新融合發(fā)展，建立大宣傳工作體系

統(tǒng)一組織領(lǐng)導(dǎo)：堅(jiān)持黨管宣傳，設(shè)立新聞?shì)浾摴ぷ黝I(lǐng)導(dǎo)小組，組長(zhǎng)由公司黨委書(shū)記擔(dān)任。工作領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)融媒體新聞中心（虛擬），是領(lǐng)導(dǎo)小組的辦公機(jī)構(gòu)，承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)小組的具體職能。新聞專職中心成員包括辦公室負(fù)責(zé)人（組長(zhǎng)），還有黨群、工會(huì)、團(tuán)委等跟一線員工利益聯(lián)系緊密的職能部門(mén)，進(jìn)而強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)宣傳工作。統(tǒng)一指揮協(xié)調(diào)：完善體制機(jī)制，建立宣傳思想聯(lián)席會(huì)議制度，每季度至少召開(kāi)一次。統(tǒng)一資源聯(lián)動(dòng)：推進(jìn)資源優(yōu)化整合，系統(tǒng)梳理整合陣地和內(nèi)容資源，建立“網(wǎng)格化”的宣傳陣地管理體系，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門(mén)把宣傳思想工作同管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)更加緊密地結(jié)合起來(lái)，形成強(qiáng)大宣傳合力。統(tǒng)一口徑發(fā)聲：加強(qiáng)技術(shù)人才支撐，做實(shí)做強(qiáng)融媒體新聞中心編輯部，一點(diǎn)采集、多種生成、一鍵觸發(fā)、多元傳播，實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)作、全終端覆蓋、全方位服務(wù)[1]。

二、堅(jiān)持加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，建立全媒體型人才庫(kù)

加強(qiáng)人才招募，壯大宣傳隊(duì)伍：面向全省進(jìn)行戰(zhàn)地記者隊(duì)伍、融媒新聞中心先鋒隊(duì)招募。招募專兼職戰(zhàn)地記者572人，統(tǒng)籌開(kāi)展全省重大新聞采訪、撰寫(xiě)等工作。加強(qiáng)人才培訓(xùn)，提升隊(duì)伍能力。制定三支隊(duì)伍年度培訓(xùn)計(jì)劃及交流計(jì)劃，完成全年四期融媒體先鋒戰(zhàn)訓(xùn)營(yíng)培訓(xùn)，內(nèi)外部培訓(xùn)相結(jié)合，全方位提升宣傳隊(duì)伍能力。培訓(xùn)對(duì)象包括21地市新聞宣傳專職隊(duì)、新聞宣傳專職人員和骨干戰(zhàn)地記者、21地市辦公室主任，組織融媒體片培訓(xùn)班，不斷提升新聞宣傳有關(guān)人員的的新聞素養(yǎng)以及輿情應(yīng)對(duì)能力。

加強(qiáng)人才激勵(lì)，激發(fā)隊(duì)伍活力：落實(shí)《廣東聯(lián)通新聞?shì)浾摴芾磙k法》，開(kāi)展年度考核激勵(lì)，每年舉辦新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)，對(duì)年度新聞宣傳工作先進(jìn)單位和先進(jìn)個(gè)人進(jìn)行表彰，同時(shí)與創(chuàng)意工作坊溝通，確定融媒中心先鋒隊(duì)招募及激勵(lì)方法。此外，每年組織符合條件的戰(zhàn)地記者進(jìn)行職稱評(píng)定工作，使戰(zhàn)地記者可“持證上崗”。

三、深化內(nèi)容供給側(cè)改革，全面提升內(nèi)容價(jià)值水平

面向政府：建立各級(jí)政府信息報(bào)送資訊池。針對(duì)省委、省政府、經(jīng)信委、通管局、省各廳局委辦、各地市委市政府，由辦公室、政企部、戰(zhàn)略客戶部和各地市分公司報(bào)送信息，對(duì)外傳遞聯(lián)通聲音，彰顯央企責(zé)任。面向公眾：建立品牌傳播事件營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃庫(kù)。與市場(chǎng)部等相關(guān)部門(mén)協(xié)商，制定全年品牌傳播規(guī)劃，對(duì)傳播需求進(jìn)行不同維度標(biāo)注，如大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、大型品牌推廣活動(dòng)、企業(yè)文化活動(dòng)等。面向員工：建立企業(yè)文化新聞日歷制度。制定全年新聞宣傳工作日歷，以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，開(kāi)展思想政治學(xué)習(xí)，進(jìn)行專題宣傳；組織新時(shí)期、新主題的專題報(bào)道，比如“5G引領(lǐng)”、“黨建深度融入工作”等，營(yíng)造出良好輿情氛圍[2]。

四、堅(jiān)持以視頻內(nèi)容為引領(lǐng)，構(gòu)建視頻新聞生產(chǎn)分發(fā)能力

首先，以視頻新聞為引領(lǐng)，推動(dòng)企業(yè)融媒體轉(zhuǎn)型。比如，打造廣東聯(lián)通企業(yè)虛擬電視臺(tái)《聯(lián)通粵時(shí)空》，弘揚(yáng)企業(yè)核心價(jià)值觀，為公司發(fā)展凝智聚力，傳遞正能量。其次，探索音頻節(jié)目，豐富融媒體形式。探索制作音頻節(jié)目，利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣，探索借助公司大樓廣播播出音頻新聞。

五、堅(jiān)持新媒體發(fā)展，搶占網(wǎng)絡(luò)生態(tài)入口

首先，發(fā)揮微博宣傳優(yōu)勢(shì)，提升平臺(tái)價(jià)值。借助官方微博，形成對(duì)外宣傳的品牌優(yōu)勢(shì)，形成粉絲效應(yīng)，融匯宣傳、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)，使得微博成為廣東聯(lián)通企業(yè)宣傳方面的權(quán)威移動(dòng)平臺(tái)。其次，推進(jìn)微信管理集約化，探索新媒體+平臺(tái)。打造公司級(jí)微信平臺(tái)，集約運(yùn)營(yíng)各部門(mén)發(fā)布的內(nèi)容，打造公司對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳統(tǒng)一微信號(hào)。創(chuàng)新微信品牌欄目，豐富推文的形式，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，提高互動(dòng)性，讓微信成為內(nèi)外部宣傳的重要平臺(tái)。

六、進(jìn)一步健全輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制及輿情處置機(jī)制

建立輿情管理閉環(huán)機(jī)制，有效化解輿情危機(jī)：建立輿情準(zhǔn)備、輿情監(jiān)測(cè)、輿情分析、輿情報(bào)告、輿情預(yù)警、輿情處置、新聞發(fā)言人管理機(jī)制，從事前、事中、事后對(duì)輿情處理全流程進(jìn)行閉環(huán)管理，確保重大輿情“零發(fā)生”。

實(shí)行媒體名單制管理，有效維護(hù)媒體關(guān)系：建立媒體關(guān)系名單，分級(jí)分類管理維護(hù)，加強(qiáng)媒體關(guān)鍵人聯(lián)系、做好媒體日常溝通與采訪配合，動(dòng)態(tài)更新媒體管理目錄和責(zé)任人清單，加強(qiáng)與宣傳主管部門(mén)聯(lián)系。壓實(shí)宣傳思想管理員責(zé)任，抓好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)。按照“誰(shuí)主管誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，壓緊壓實(shí)“屬地管理”責(zé)任，建立“網(wǎng)格化”的宣傳陣地管理體系，同步明確專（兼）職宣傳思想管理員。

七、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體背景下，廣東聯(lián)通的企業(yè)新聞宣傳工作，緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展潮流，強(qiáng)化新型媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，以內(nèi)容的供給側(cè)改革為重點(diǎn)，積極培養(yǎng)相關(guān)人才，搶占新型宣傳陣地，重視輿情管理，進(jìn)而有效地推動(dòng)了企業(yè)新聞宣傳地前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王艷芳.試論融媒體背景下的企業(yè)新聞宣傳策略[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2019（05）：109+111.

[2]陳明.試論融媒體背景下的企業(yè)新聞宣傳策略[J].傳播力研究，2019，3（04）：218.