侯良健

摘 要：當(dāng)前主題出版在選題策劃、創(chuàng)作風(fēng)格、作者選取、閱讀對(duì)象、市場(chǎng)銷售和出版形態(tài)等方面已經(jīng)發(fā)生了重要變化。頂層設(shè)計(jì)與大眾文化的結(jié)合是主題出版生命力所在。本文針對(duì)當(dāng)前優(yōu)質(zhì)暢銷的大眾化主題出版物相對(duì)不足的情況，分析探討了主題出版大眾化路徑的理念方法和創(chuàng)新發(fā)展路徑，試圖探索主題出版物成為精品（經(jīng)典）暢銷讀物，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的最佳結(jié)合。

主題出版承載著傳播主流意識(shí)形態(tài)、引導(dǎo)主流輿論的使命和任務(wù)。許多主題出版物因?yàn)檎涡裕ㄕ咝裕W(xué)術(shù)性強(qiáng)，讓讀者望而卻步。然而，近年來(lái)也有不少受到市場(chǎng)熱捧的主題出版物：2018年，主題出版、主流報(bào)刊傳播力影響力持續(xù)提升，全國(guó)出版馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想、中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系類圖書(shū)2497萬(wàn)冊(cè)（張），較2017年增加1370萬(wàn)冊(cè)（張），在22類圖書(shū)中增速居首位，共有7種主題圖書(shū)進(jìn)入年度印數(shù)前10。列入中宣部“2018年主題出版重點(diǎn)出版物”的圖書(shū)單品種平均印數(shù)27.8萬(wàn)冊(cè)，增長(zhǎng)3.1倍。其中，《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》年度印數(shù)超過(guò)3200萬(wàn)冊(cè)，《習(xí)近平談治國(guó)理政》第一卷、第二卷超過(guò)600萬(wàn)冊(cè)，《新時(shí)代面對(duì)面——理論熱點(diǎn)面對(duì)面2018》超過(guò)980萬(wàn)冊(cè)。[1]另外，像《紅巖》《紅星照耀中國(guó)》《紅星照耀中國(guó)（青少版）》2019年年度印數(shù)繼續(xù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，這些有思想、有立場(chǎng)、有情懷的暢銷書(shū)不但滿足了廣大讀者閱讀的需要，而且弘揚(yáng)了中國(guó)精神，凝聚了中國(guó)力量，增強(qiáng)了我們的“四個(gè)自信”。

一、主題出版物大眾化的必要性與可行性

主題出版已經(jīng)成為出版行業(yè)引領(lǐng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的“必答題”，這篇命題作文能打多少分，最終還是要看能否為大眾所接受。

主題出版的破題來(lái)自于頂層設(shè)計(jì)，而生命力來(lái)自于大眾。當(dāng)前優(yōu)質(zhì)暢銷的大眾化主題出版物依然欠缺，面向大眾的主題出版物也應(yīng)該成為精品暢銷書(shū)。傳播愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)崗敬業(yè)的主旋律，使其符合政治傳播學(xué)和創(chuàng)作規(guī)律，策劃理念和原則方法是我們必須不斷總結(jié)思考的問(wèn)題。

1.面向大眾傳播是主題出版物的使命和責(zé)任

主題出版可以探討學(xué)術(shù)，但絕不能都停留在學(xué)術(shù)。編輯應(yīng)該從出版政治家的高度看待主題出版物的歷史使命。比如2019年主題出版重點(diǎn)出版物中有從學(xué)術(shù)研究的角度進(jìn)行創(chuàng)作的理論出版物，如《中華人民共和國(guó)史研究叢書(shū)》等。有的則通過(guò)通俗理論讀物講清楚中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好，如《簡(jiǎn)明中華人民共和國(guó)史》《新中國(guó)發(fā)展面對(duì)面》等。

2.主題出版有政治的屬性，也應(yīng)有獨(dú)特的文化價(jià)值

我們的“主流敘述”既要有凝聚共識(shí)的政治定位，也要有能夠打動(dòng)人的話語(yǔ)魅力。不能片面強(qiáng)調(diào)主題出版的政治性而忽視主題出版的文化內(nèi)涵，空洞的說(shuō)教和意識(shí)形態(tài)的傳聲筒不能產(chǎn)生優(yōu)秀的主題出版物。慶祝新中國(guó)成立70周年，涌現(xiàn)了一批以“四個(gè)謳歌”為主題的長(zhǎng)篇小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)、大眾讀物、少兒讀物，著重講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事、講好新中國(guó)故事、講好新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義故事、講好普通人與人民共和國(guó)同成長(zhǎng)共命運(yùn)的故事。如《新中國(guó)70年70部長(zhǎng)篇小說(shuō)典藏系列叢書(shū)》《“創(chuàng)新報(bào)國(guó)70年”大型報(bào)告文學(xué)叢書(shū)》《賬本里的中國(guó)》《戰(zhàn)國(guó)紅》《海邊春秋》《經(jīng)山?！贰兑粭l大河波浪寬：1949-2019中國(guó)治淮全紀(jì)實(shí)》《多瑙河的春天——“一帶一路”上的鋼鐵交響曲》等。[2]

大眾化并不是一味的通俗化，主題出版大眾化的目的，就是弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革開(kāi)放為核心的時(shí)代精神，用基層鮮活的經(jīng)驗(yàn)豐富和發(fā)展馬克思主義。不能將主題出版物題材簡(jiǎn)單理解成主題本身。主題出版的“主題內(nèi)涵”應(yīng)該有層次，并非概念化機(jī)械化的“主題”。把政治還原生活，把敘述交給文化。跳出高高在上的說(shuō)教，跳出傳統(tǒng)的政治話語(yǔ)體系，用人們能夠接受的話語(yǔ)表達(dá)方式，形成獨(dú)具特點(diǎn)的論述，體現(xiàn)出應(yīng)有的文化價(jià)值。

3.主題出版物應(yīng)該體現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合

主題出版物與精品（經(jīng)典）暢銷書(shū)并不矛盾，通過(guò)主題出版物大眾化的定位可以使它成為精品暢銷讀物。2006年《長(zhǎng)征》由人民文學(xué)出版社出版后，獲得讀者高度認(rèn)可，當(dāng)年300多種長(zhǎng)征書(shū)，它獨(dú)得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和“國(guó)家三大獎(jiǎng)”（中宣部“五個(gè)一工程”圖書(shū)獎(jiǎng)、中國(guó)政府出版獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)）?！堕L(zhǎng)征》出版十年來(lái)，一直是一部暢銷加常銷的作品。它在歷史和文學(xué)方面完美的抵達(dá)，使其成為一部真正意義上的經(jīng)典作品。[3]可見(jiàn)，主題出版物與大眾化讀物不是對(duì)立的，探索主題出版物與市場(chǎng)的契合點(diǎn)就是我們的方向，能夠體現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最佳結(jié)合點(diǎn)的主題出版物也應(yīng)該能夠成為經(jīng)典暢銷書(shū)。

二、主題出版大眾化路徑的理念方法

《論語(yǔ)》《孟子》《大學(xué)》《中庸》等都曾是時(shí)代的經(jīng)典。我們應(yīng)該本著“讓理論不再枯燥，讓思想照亮人生”的理念，擯棄從理論到理論，空話套話的政論，樹(shù)立大局意識(shí)、精品意識(shí)、受眾意識(shí)、文化意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，以深刻的思想內(nèi)容、獨(dú)到的解讀角度、通俗的表達(dá)方式，使主題出版物走向大眾化。

1.以人民為中心，講好中國(guó)故事

翻開(kāi)《毛澤東選集》不難發(fā)現(xiàn)，毛澤東同志在不同歷史時(shí)期的著作《中國(guó)社會(huì)各階級(jí)的分析》《星星之火，可以燎原》《矛盾論》《實(shí)踐論》《論持久戰(zhàn)》《正確處理人民內(nèi)部矛盾》等，均是圍繞中國(guó)革命、建設(shè)展開(kāi)的研究，在不同歷史時(shí)期回答了不同的歷史問(wèn)題，他的思想體現(xiàn)了實(shí)事求是、一切以人民為中心的大局觀。來(lái)自人民、服務(wù)人民是我們講好中國(guó)故事的源泉和動(dòng)力。重慶出版集團(tuán)的《忠誠(chéng)與背叛——告訴你一個(gè)真實(shí)的紅巖》、浙江人民出版社的《人民公開(kāi)課——中國(guó)共產(chǎn)黨與國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化》（以下簡(jiǎn)稱《人民公開(kāi)課》）這些面向大眾的主題出版物成為精品出版物暢銷書(shū)，并不是用傳統(tǒng)的思維創(chuàng)作模式概念化的敘述歷史人物事件，而是以人為本，通過(guò)真實(shí)的人物、故事、細(xì)節(jié)、情感，以真實(shí)的史實(shí)為基礎(chǔ)，塑造了一個(gè)個(gè)有血有肉的感人形象，展現(xiàn)了中國(guó)人民為追求真理和信仰不屈不撓的奮斗精神，它已經(jīng)成為中國(guó)精神的一部分。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，我們有本事做好中國(guó)的事情，還沒(méi)有本事講好中國(guó)的故事？中國(guó)故事怎么講？根本在于傳播理念。以理服人、以情動(dòng)人、以我為主、融通中外。中國(guó)故事最精彩的主題是講清楚中國(guó)共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義“行”、中國(guó)特色社會(huì)為什么“好”，始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，才能生產(chǎn)出無(wú)愧于我們這個(gè)偉大民族、偉大時(shí)代的優(yōu)秀作品。中國(guó)故事包括宏觀層面的國(guó)家故事、中觀層面的社會(huì)故事和微觀層面的個(gè)人故事等，重點(diǎn)是中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系下的中國(guó)“站起來(lái)”“富起來(lái)”“強(qiáng)起來(lái)”的故事。

2.發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃

選題和作者是實(shí)現(xiàn)主題出版策劃環(huán)節(jié)的核心，避免把選題僅僅集中在黨史、軍史、國(guó)史等宏大題材上。出版社應(yīng)該運(yùn)用自己的資源優(yōu)勢(shì)、作者優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期籌劃，不斷思考和打磨，才能確保作品的水準(zhǔn)。

廣大中小出版社應(yīng)該積極參與、量力而行，精準(zhǔn)化定位差異化競(jìng)爭(zhēng);大學(xué)出版社應(yīng)該發(fā)揮學(xué)科優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)學(xué)術(shù)價(jià)值。通過(guò)學(xué)術(shù)走出去可以體現(xiàn)國(guó)家重大文化戰(zhàn)略和展示當(dāng)代中國(guó)文化影響力的需求，比如2018年入選主題出版重點(diǎn)出版物的上海交通大學(xué)出版社的《開(kāi)往世界的中國(guó)高鐵》，復(fù)旦大學(xué)出版社的《大國(guó)治道——中國(guó)特色社會(huì)主義戰(zhàn)略布局的理論視域》。近些年還出現(xiàn)了符合時(shí)代潮流表達(dá)方式的主題讀物，如東方出版社的《馬克思靠譜》等。當(dāng)然，出版社也決不能一味地迎合市場(chǎng)遠(yuǎn)離社會(huì)效益。作為策劃編輯在確定作者之后，要不斷與作者溝通相關(guān)作品的進(jìn)度，參與到作者創(chuàng)作的過(guò)程之中，要確保作者按照預(yù)期的設(shè)計(jì)完成書(shū)稿。由于主題出版物往往需要重大選題備案，一些重量級(jí)的作者書(shū)稿能否如期完成，關(guān)系到出版物能否在重大節(jié)點(diǎn)推出，因此，往往提前幾年就得著手。

3.挖掘創(chuàng)作角度，不斷豐富主題

命題作文規(guī)定的是文章的題材范圍，而不是主題。主題應(yīng)該是豐富的，從不同的角度著手往往產(chǎn)生不同的思想內(nèi)容。比如當(dāng)前有很多的大國(guó)系列、中國(guó)系列圖書(shū)，有的從人類歷史發(fā)展角度講述當(dāng)代中國(guó)、有的從世界百年未有之變局的角度講述中國(guó)貢獻(xiàn)，也有從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等角度闡釋講述中國(guó)發(fā)展的主題思想。同樣是紀(jì)念馬克思誕辰200周年，中國(guó)人民大學(xué)出版社策劃了“走近馬克思”小叢書(shū)，重慶出版社出版了《馬克思畫(huà)傳：馬克思誕辰200周年紀(jì)念版》，天津出版集團(tuán)出版了《偉大的馬克思——做新時(shí)代的馬克思主義者》;為了紀(jì)念改革開(kāi)放40周年，中國(guó)少年兒童新聞出版總社策劃了《速讀改革開(kāi)放40年》，山東畫(huà)報(bào)出版社策劃了《中國(guó)時(shí)刻：40年400個(gè)難忘的瞬間》等。

關(guān)于經(jīng)典題材的挖掘創(chuàng)新更是屢見(jiàn)不鮮。人民文學(xué)出版社針對(duì)不同讀者對(duì)象策劃了《紅星照耀中國(guó)》《紅星照耀中國(guó)（青少版）》不同版本。重慶出版集團(tuán)出版的《忠誠(chéng)與背叛——告訴你一個(gè)真實(shí)的紅巖》，觸發(fā)了我們靈魂的思考：在利益面前，在生死考驗(yàn)之時(shí)，我們會(huì)不會(huì)出賣自己的靈魂？

三、主題出版物大眾化的創(chuàng)新發(fā)展

1.創(chuàng)新話語(yǔ)體系，注重閱讀體驗(yàn)

堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)主題出版從政治宣傳向政治傳播的轉(zhuǎn)變。一些群眾熱捧的主題出版物說(shuō)明，主題出版可以在市場(chǎng)中得到廣泛認(rèn)同，在人民群眾中得到廣泛傳播。很多出版社不愿意做主題出版的原因是找不到適合自己的主題方向、找不到合適的作者，更擔(dān)心市場(chǎng)不認(rèn)可。主題出版只有抓住主題精髓，創(chuàng)新話語(yǔ)體系，從獨(dú)特的研究視角講述中國(guó)故事，以“人”的坐標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)才能夠可親可信，有情有義、有滋有味，使主題有獨(dú)特的豐富和發(fā)展。2019年高等教育出版社的《圓夢(mèng)之路——回望改革四十周年探索發(fā)展新路徑》國(guó)家出版基金主題出版項(xiàng)目，通過(guò)對(duì)改革開(kāi)放40年的追昔撫今，展現(xiàn)改革開(kāi)放的勇氣和取得的巨大成果。尋找改革開(kāi)放關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中的親歷者和見(jiàn)證人，讓他們?nèi)谌肫渲校瑢?duì)不知深挖，對(duì)已知重現(xiàn)，選題以年輕人的獨(dú)特視角，以曾經(jīng)發(fā)生的典型事例及其人物為由頭，充分展示改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生、社會(huì)等領(lǐng)域取得的巨大成就。對(duì)港澳年輕人進(jìn)行宣傳，激發(fā)其對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感和歸屬感也是本出版的目的之一，讓他們感受改革開(kāi)放40年國(guó)家取得的巨大成績(jī)，激發(fā)其認(rèn)同感和歸屬感。在風(fēng)格上可以通過(guò)重點(diǎn)內(nèi)容提示、主輔文編排設(shè)計(jì)，更好地呈現(xiàn)圖書(shū)內(nèi)容的邏輯框架、核心要義，幫助讀者深入領(lǐng)會(huì)主題內(nèi)容。不同的讀者有不同的閱讀需求，圖書(shū)的設(shè)計(jì)風(fēng)格切不可千篇一律，應(yīng)做到內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。

2.滿足社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

2018年出現(xiàn)了一批有影響力的主題出版新興產(chǎn)品，如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP、《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平總書(shū)記用典》電視欄目及其同名視頻書(shū)、人民出版社的“黨員小書(shū)包”等。這些新興出版產(chǎn)品通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將海量讀者聚攏，全時(shí)段向其傳播主流思想和價(jià)值觀念，起到了一般主題圖書(shū)無(wú)法媲美的效果。[4]高等教育出版社的《圓夢(mèng)之路——回望改革四十周年探索發(fā)展新路徑》共10集，由高等教育電子音像出版社主編，中央廣播電視總臺(tái)和十幾家地方電臺(tái)60多名記者聯(lián)合采訪錄制而成。出版形式為U盤(pán)+二維碼，U盤(pán)內(nèi)容為10集有聲讀物，二維碼內(nèi)容為10集文字+圖片（實(shí)景攝制）。產(chǎn)品出版后，作為重點(diǎn)項(xiàng)目在高等教育出版社公眾號(hào)和中央廣播電視總臺(tái)港澳中心公眾號(hào)風(fēng)行港澳發(fā)布，引起各方高度關(guān)注，累計(jì)點(diǎn)擊率達(dá)80000人次。項(xiàng)目?jī)?nèi)容連續(xù)10天在中央廣播電視總臺(tái)華夏之聲、香港之聲以及十幾家地方電臺(tái)黃金時(shí)段播出，聽(tīng)眾反響熱烈。高等教育出版社把《圓夢(mèng)之路》最終產(chǎn)品500套作為禮品贈(zèng)送給中央廣播電視總臺(tái)和十幾家地方電臺(tái)，在國(guó)家各級(jí)重要會(huì)議進(jìn)行宣傳推廣，引起廣泛關(guān)注。如今影視界的主旋律創(chuàng)作如火如荼，《湄公河大案》《智取威虎山》《戰(zhàn)狼2》等主旋律電影，《換了人間》《外交風(fēng)云》等電視劇，《馬克思是對(duì)的》等通俗理論對(duì)話電視節(jié)目受到社會(huì)和市場(chǎng)的熱寵，說(shuō)明了群眾需要質(zhì)量上乘的“政”能量作品。新中國(guó)成立70周年之際，電影《攀登者》上映之后，作家阿來(lái)的同名小說(shuō)同時(shí)推向市場(chǎng)，說(shuō)明了不同媒體可以相互借力，在讀者需求定位上細(xì)分市場(chǎng)。

3.堅(jiān)持以文育人，拓展服務(wù)空間

目前，我國(guó)大中小學(xué)校在校生人數(shù)超過(guò)2億，這是中國(guó)發(fā)展的巨大潛力，也是民族復(fù)興的重要力量。一方面，學(xué)校特別是高校思政教育科研成果可以服務(wù)社會(huì);另一方面，經(jīng)典主題出版物也可以作為思想政治課程的拓展閱讀、補(bǔ)充材料，助力高校思想政治教育教學(xué)。不同于一般的主題出版物，上海大學(xué)出版社策劃的《大國(guó)方略》是一門(mén)大學(xué)生的思想政治理論課，課程所產(chǎn)生的社會(huì)反響，引起了上海大學(xué)出版社社長(zhǎng)郭純生的注意，于是他提出把“大國(guó)方略”課的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成圖書(shū)，服務(wù)社會(huì)讀者?！洞髧?guó)方略》出版后獲得上海市第十一屆中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究和宣傳優(yōu)秀成果優(yōu)秀通俗理論讀物獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，入選“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)上海報(bào)備圖書(shū)。

2017年8月，《人民公開(kāi)課》出版以來(lái)一度成為社科類圖書(shū)的“現(xiàn)象級(jí)”話題，多次進(jìn)入各大圖書(shū)榜單，暢銷不衰。這本書(shū)是各行業(yè)專家學(xué)者給大學(xué)生講的“思想政治理論課”，由浙江人民出版社集結(jié)成《人民公開(kāi)課》一書(shū)?！度嗣窆_(kāi)課》一書(shū)的總策劃人之一、浙江人民出版社總編輯虞文軍說(shuō)，他們編輯書(shū)的時(shí)候就特別想變“講”成“說(shuō)”，讓讀者放下距離感，不需要任何專業(yè)背景就能聽(tīng)得懂。人民文學(xué)出版社的《紅星照耀中國(guó)（青少版）》被列為中學(xué)生必讀書(shū)目，2019年年度印數(shù)持續(xù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。

立足中國(guó)題材、講好中國(guó)故事、體現(xiàn)中國(guó)特色是主題出版讀物的“根”和“魂”。面向大眾是主題出版物的使命和責(zé)任，我們應(yīng)該本著“讓理論不再枯燥，讓思想照亮人生”的理念，堅(jiān)持以人民為中心，講好中國(guó)故事;發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃;挖掘創(chuàng)作角度，不斷豐富主題的策略方法。同時(shí)我們也應(yīng)該創(chuàng)新話語(yǔ)體系，注重閱讀體驗(yàn);滿足社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展;堅(jiān)持以文育人，拓展服務(wù)空間，使主題出版在不斷創(chuàng)新中發(fā)展，打破大眾出版、教育出版以及專業(yè)出版的界限，使主題出版引領(lǐng)主流價(jià)值觀，“贏得”而不是一味“迎合”市場(chǎng)。我們要不斷提高主題出版的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，使它真正成為黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位系高等教育出版社）