房晶露

摘要：5G時代的到來，極大改變了媒介傳播的格局，新的傳播格局即將呈現(xiàn)。媒介融合也面臨了新的挑戰(zhàn)，包括對內容生產(chǎn)，技術融合以及媒介從業(yè)者的挑戰(zhàn)。為了更好地應對技術發(fā)展帶來的新的挑戰(zhàn)，媒體融合必將趨向高度融合的傳播樣態(tài)，塑造優(yōu)質的傳播內容，打造現(xiàn)象級產(chǎn)品，發(fā)揮新技術的創(chuàng)新手段的作用。同時，5G技術的應用也將促進融媒體平臺的活力和動力，為媒體融合的縱深發(fā)展提供新的機遇。

關鍵字：5G時代 媒體融合 內容生產(chǎn)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，而中國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，通過使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%。這說明中國信息傳播的移動互聯(lián)網(wǎng)化正高歌猛進，銳不可當。在移動通信技術不斷創(chuàng)新和跨界融合快速發(fā)展的浪潮下，5G技術正推動媒體融合不斷向縱深發(fā)展。習近平總書記說過，“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點?！?①這深刻闡釋了包括5G技術在內的新技術在媒體融合發(fā)展過程中的重要戰(zhàn)略地位，以先進的技術引領移動傳播時代的媒介融合，優(yōu)先把流媒體加快媒體融合的腳步，打造先進的媒介生產(chǎn)，以全方位、立體化、更直觀、更便捷地呈現(xiàn)主流價值觀內容。

雖然5G已經(jīng)逐漸地出現(xiàn)在我們的生活中，發(fā)揮其移動互聯(lián)的巨大影響力。但是如何快速普及依舊是一個值得思考的技術難題。在2019年11月20日召開的世界5G大會，我們近距離感受到5G如何從水平和垂直方向上推動整個社會發(fā)展，給我們的5G融合運用帶來不少有益的收獲。當然，5G大規(guī)模應用會給融媒體內容生產(chǎn)、技術融合以及媒體從業(yè)者和帶來巨大挑戰(zhàn)。

融媒體發(fā)展的現(xiàn)實路徑

隨著新信息技術與媒體應用的不斷融合，媒體形態(tài)、功能、服務的類型更加多樣。媒體融合是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，隨著媒介技術的不斷發(fā)展，各種媒介綜合運用在新聞生產(chǎn)和傳播的各個領域，構成了全媒體傳播格局?？缑浇?、跨平臺的生產(chǎn)方式帶來了信息生產(chǎn)的極大便利，不僅節(jié)約時間和成本，而且?guī)砹巳轿?，一體化的新聞生產(chǎn)視野，給受眾更為多元的優(yōu)質信息，體驗感也不斷增強。在新中國成立70周年慶?；顒又芯陀楷F(xiàn)了圖文音視四位一體的全媒體新聞產(chǎn)品，《人民日報》圍繞“我愛你中國”的主題推出全媒體策劃，截至2019年10月8日網(wǎng)絡觀看互動量超10億次;H5產(chǎn)品《56個民族服裝任你選》頁面瀏覽量近2億，用戶生成照片超7.38億張……②以媒體融合構建全媒體格局，以新技術的運用成為全媒體的綜合運用的加速器，推動媒介傳播向更高層次發(fā)展。

近年來，傳統(tǒng)媒體正不斷推行融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新形式，可視化在內容產(chǎn)品中得到普遍的重視和運用，眾多新技術和新的呈現(xiàn)方式如H5、微視頻、ARVR技術、沙畫、漫畫等手段被主流媒體運用于融媒體產(chǎn)品當中。在新中國成立七十周年前夕，《星火燎原》的再版就是融媒體創(chuàng)新的典型案例，以傳統(tǒng)媒體書籍為載體，配套制作了相關的二維碼、微視頻、AR、H5等系列融媒體產(chǎn)品，打造了一個開放、共享的全媒體傳播生態(tài)鏈，凸顯媒介融合給書籍帶來全新的生命力和滿足用戶不同方面的需求，使得主流價值觀以新的形式被更多的受眾接受，提高了傳播的接受度和廣度，塑造全方面一體化的傳播樣態(tài)。新華社打造的短視頻《躍然紙上看報告》融3D立體畫、折紙動畫等表現(xiàn)手段，被近千家媒體轉載，4天內訪問量即過億。這種融媒體產(chǎn)品不僅做到了信息的有效傳達，保證了傳播的趣味性和可讀性，實現(xiàn)了與受眾之間良好的互動，參與感，現(xiàn)場感更加強烈，吸引受眾前來觀看。從全球來看，《紐約時報》和NPR等，媒介組織開發(fā)了用VR形式觀看的沉浸式紀錄片視頻片段，觀眾可以對其展開360度的全景探索。

這些融媒體案例都表明了，新媒體時代，媒介融合發(fā)展的起步階段取得了一些進展。然而媒介融合的融合程度和層次都不夠深刻，對于新技術應用還不夠廣泛，需要進一步打破行業(yè)壁壘。集中優(yōu)質數(shù)據(jù)資源進行新聞生產(chǎn)的再加工，特別是借助5G移動通信技術的優(yōu)勢，使得海量數(shù)據(jù)可以即時傳送，加快信息處理的時間，同時更好地發(fā)揮新聞產(chǎn)品從可讀走向可視，從靜態(tài)到動態(tài)，從一維到多維的媒體融合優(yōu)勢，塑造優(yōu)良的媒體生態(tài)環(huán)境。

融媒體應對5G技術的挑戰(zhàn)

5G時代是物聯(lián)網(wǎng)的時代，類似智能穿戴設備的移動終端都可以成為聯(lián)網(wǎng)的接口，這給了信息的傳播以極大的便利，多元化的信息也越來越紛繁復雜，如何在最短的時間里吸引受眾的目光將成為傳播成功的重要因素，這對于融媒體來說也是一個極大的挑戰(zhàn)。首先，對于媒體融合的內容生產(chǎn)來說，低時延高效率的5G技術會促進以短視頻傳播為表現(xiàn)形式的信息傳播的進一步發(fā)展，那么如何以做好5G時代下短視頻的內容生產(chǎn)是媒體融合信息傳播的關鍵點。其次，5G技術和其他技術的融合會極大地促進信息的生產(chǎn)與傳播，那么如何使多種技術和多種角度的交織運用以滿足受眾個性化的需求是融媒體技術研究的主攻方向。最后，5G時代的視聽傳播的影響將是空前巨大的，媒體工作者應該保持高度的責任心和警惕心，防止為吸引流量而傳遞不好的內容。在新媒體的新聞生產(chǎn)中也要保持客觀公正的編輯立場，警惕自己作為新聞人懶惰懈怠的心理，以及以舊的媒介傳播心態(tài)來應對5G新形勢的不思進取的心理，應當樹立5G融媒體新生態(tài)思維，迎接新挑戰(zhàn)。

融媒體內容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)。5G時代的到來，使得新聞傳播站在了一個新的歷史節(jié)點上，信息傳輸?shù)母咚俾室馕吨曨l語言將取代文字語言成為社會交流的主要表達形式。媒體融合的任務也更加艱巨，特別是傳統(tǒng)媒體的轉型升級，對于如何將內容生產(chǎn)以文字為表達方式轉化為以視頻為表達方式就成了當務之急。從新媒體時期大受歡迎的圖像化視聽傳播到短視頻信息傳播，傳播越來越呈現(xiàn)短、新、快的特點，信息傳播的篇幅短小，信息量有限，傳播者身處現(xiàn)場的第一時間消息來源以及新聞熱點更新周期快，往往受眾議論的新聞事件還沒有結束，新的新聞事件就已經(jīng)覆蓋上來。這些傳播特點的顯現(xiàn)無疑是打破了傳統(tǒng)媒體長期建立起來的新聞傳播規(guī)范，因此被新媒體的市場所淘汰。當然，隨著5G時代的到來，必將再次打破新媒體時期傳播的平衡性，并重新劃分媒介市場。因此，為了新的傳播時代到來，傳統(tǒng)媒體也必然要做好充足的準備，積極主動地融入市場，做好新聞生產(chǎn)，發(fā)揮新聞采編發(fā)的專業(yè)性優(yōu)勢，為融媒體的內容生產(chǎn)增添新的生機與活力。

融媒體技術融合的挑戰(zhàn)。為了更好地運用5G技術，融媒體應該朝著全方位的傳播視角以及深度的技術融合方向發(fā)展。萬物互聯(lián)突破了聯(lián)網(wǎng)的使用限制，不論何時何地，都可以實時接收最新訊息。觸手可及的用戶體驗使得用戶選擇的范圍大大增加，如果新聞作品沒有新穎的呈現(xiàn)方式，獨特的內容分析，那么勢必無法激發(fā)受眾的閱讀興趣，達不到預定的傳播效果。相反，如果融媒體生產(chǎn)運營的過程中能夠及時運用新技術、新手段，那么新的傳播方式將帶給用戶不同的觀看體驗，可以迅速地吸引用戶注意力并培養(yǎng)長期的忠實客戶，這樣一來，融媒體的品牌效應也能夠得以發(fā)揮并成為新的影響源以待后續(xù)發(fā)力。

隨著5G技術的深入推廣，多種技術的交替使用也變得更加頻繁，特別是浸入式的新聞傳播，對相關5G+AR/VR等技術的融合運用要求更加緊密。全景式的參與傳播不僅有一種身臨其境的現(xiàn)場感而且是近距離觀察事件整體發(fā)展的最佳呈現(xiàn)方式。以國慶70周年閱兵儀式為例，當線下的電視直播不能夠滿足受眾臨場觀看的需求時，北京地區(qū)嘗試運用4K電影直播，以超高清大屏幕和5.1環(huán)繞聲為主要視聽效果，加上衛(wèi)星傳輸?shù)臅r效性和高品質的傳播效率，打造精品的視聽文化盛宴，滿足受眾沉浸式的觀看體驗，置身于震撼與感動并存的現(xiàn)場環(huán)境中，仿佛與閱兵式融為一體，成為親臨現(xiàn)場的一員，體會到高度的民族自信和民族自強的精神，是對民族情感的直接面對面的交流互動。這種形式的信息傳播無疑帶有浸入式傳播的特征，是當下社會信息傳播的重要特點，越是情感就越是容易產(chǎn)生共情，情緒的感染性會形成情緒接力，造成大范圍的情感共鳴。因此，在信息傳播中要充分運用科技的發(fā)展帶來的有益幫助，突破固有的形式，傳遞多樣化的表現(xiàn)形式，讓人體的感官觸角延伸至世界各地，擴大了人類本身觀察的界限，使得相隔萬里的事件猶如近在眼前般的發(fā)生在自己的周圍，傳播變得真實可見。

融媒體新聞工作者的挑戰(zhàn)。5G技術的到來，同樣給新聞工作者帶來機遇和挑戰(zhàn)，這意味著記者應當樹立5G+融媒體新思維，不僅以更加開放的心態(tài)去迎接技術變遷帶來的新變化，而且要與時俱進，以互聯(lián)互通的精神加強協(xié)作與交流，共同完成好相關融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)與制作。此外，不能忽視的是技術的發(fā)展對新聞線索搜尋的幫助，新聞工作者運用不同的技術手段，獲得不同的新聞線索，互通有無的線索串聯(lián)構成完整的新聞事件。同時不同把關人選擇采寫的重點與詳細點不同，新聞最終呈現(xiàn)也就各不相同，可以避免新聞同質化，滿足受眾個性化需求。當然，高質量新聞人才的輸入，也能避免庸俗有害的信息進入公眾的視野造成不良的影響。

融媒體傳播的創(chuàng)新發(fā)展

5G技術以其高速率、低時延、大容量的特點，讓數(shù)據(jù)高速流轉，不卡頓，讓移動端的使用更加便捷高效，使得數(shù)據(jù)可以自由地跨界融合，推動新聞生產(chǎn)的變革?？梢哉f，5G技術的運用對于傳播者而言，誰能更好地實現(xiàn)數(shù)據(jù)的聚合、打通數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，誰就能在傳播中占據(jù)主動，在人人皆媒的新媒體時代，傳受雙方的地位轉變變得更加劇烈。廣大的媒體工作者應當成為全能的媒體人，增強新聞敏感度，創(chuàng)新發(fā)展新聞的表現(xiàn)形式，為受眾提供更為優(yōu)質的新聞內容。

5G+傳播創(chuàng)新融媒體內容生產(chǎn)。5G技術的大規(guī)模運用將推動移動使用互聯(lián)設備上網(wǎng)的用戶量增加，直到增長動能逐漸持平并達到頂峰，移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代。存量時代的到來意味著市場的飽和，將引發(fā)內容與質量的深度競爭，如何在海量信息中準確找到受眾的需求，并且制作出滿足受眾多樣化需求的內容，需要融媒體不斷創(chuàng)新，融合技術手段，聚焦內容價值，持續(xù)生產(chǎn)出原創(chuàng)的優(yōu)質內容，精耕細作，培養(yǎng)忠實的客戶群體，不斷發(fā)揮品牌效應，爭奪用戶時長。融媒體對新技術的融合運用使得其技術優(yōu)勢轉化為傳播優(yōu)勢，技術與內容的深度融合，不斷推動內容生產(chǎn)的轉型升級。芒果TV等平臺將人工智能技術運用于節(jié)目的選材和制作中，把AI運算與社會熱點話題聯(lián)系起來，開發(fā)出《妻子的浪漫旅行》等節(jié)目，以及《我愛你中國》《我的青春在絲路》《四十年四十村》等主旋律內容。

在新技術的推動下，媒體融合將走向深水區(qū)。深度融合是必經(jīng)之路，必須發(fā)揮融媒體本身的傳播優(yōu)勢，通力合作，實現(xiàn)融合廣度和深度不斷發(fā)展，突破體制機制的桎梏，探索新的發(fā)展路徑。由于傳統(tǒng)媒體未能及時在新媒體平臺上搶占高地，導致與新媒體競爭中出于下風，對此，傳統(tǒng)媒體不但要認清自己的劣勢更要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在5G新技術推動力的作用下，做好內容產(chǎn)業(yè)鏈的生發(fā)，打造優(yōu)質內容。注重用戶需求，運用多元化的表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)優(yōu)質的服務內容，細致挖掘用戶價值，滿足小眾群體特定需求，有針對性地挖掘具有潛力的、未經(jīng)發(fā)現(xiàn)的用戶人群。同時，加強傳媒業(yè)與其他行業(yè)的良性合作，實現(xiàn)跨界融合，發(fā)揮傳媒業(yè)內容優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，結合其他產(chǎn)業(yè)的業(yè)務優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)交往中推動傳媒業(yè)轉型升級。

5G+技術創(chuàng)新融媒體新形勢。近年來，隨著人工智能、4K、VR/AR等技術的不斷發(fā)展，5G與新興技術融合，使得沉浸式新聞更具有身臨其境之感和交互式體驗。5G技術的使用，除了改變4G時代寬帶受限，網(wǎng)絡擁堵造成的數(shù)據(jù)傳輸遲緩的問題之外，還給相關技術創(chuàng)新帶來新的變革。以人工智能為例，5G技術的運用將為機器人寫作提供更為多元的數(shù)據(jù)資料，以往無人機飛行的區(qū)域會拓展，把人類不能輕易到達的危險區(qū)域以及如地震、海嘯等災難區(qū)域的新聞信息搜集起來，并可能因此發(fā)現(xiàn)新的新聞線索，最后呈現(xiàn)出即時與精確的新聞報道，以及以人體為載體的智能傳感器設備會普及開來。人們可以檢測自己的身體數(shù)據(jù)，并接受智能算法為自己推薦的信息，也可以通過智能檢索獲得更加準確的信息，減少篩選自己不感興趣的信息的時間，推動新聞和受眾更好地傳播和互動反饋。

5G 與4K技術以及虛擬現(xiàn)實，增強現(xiàn)實技術的結合，為沉浸式新聞的普及帶來新的傳播動力。以往媒體的傳播多是平面的傳播，受制于攝像機錄制和剪裁的畫面，這種畫面是在有限的空間內呈現(xiàn)部分的事實。而有了5G技術的加持，畫面可以得到立體式的呈現(xiàn)，受眾瀏覽新聞時就可以獲得更為豐富的感官體驗，人們可以全方位、多角度地看待同一個新聞事件，為接近事實真相做出自己的理解。5G+的技術結合為媒體融合發(fā)展提供新的契機，一方面5G技術的突破，帶來更為穩(wěn)定的媒介環(huán)境，為相關技術的普及提供可能性;另一方面，5G技術提供全方面的數(shù)據(jù)捕捉以及呈現(xiàn)，突破了人類本身的局限性，傳者可以在新的數(shù)據(jù)中更接近事實的真相，受者可以在立體傳播中選擇自己感興趣的視角，也可以從不同角度發(fā)掘事情的本來面目。目前，國家正積極推動5G技術與傳媒業(yè)的融合，2019年1月，光明日報社與中國信息通信研究院共同建設“互聯(lián)網(wǎng)+”智媒技術創(chuàng)新中心，5G創(chuàng)新應用是創(chuàng)新中心的主要指向。2月，新華網(wǎng)和中國信息通信研究院聯(lián)合共建5G新媒體實驗室，探索5G技術在傳媒行業(yè)的應用。未來，隨著5G技術的不斷完善，將會以更強勢的技術助力推動媒體融合快速發(fā)展，改變信息生產(chǎn)的形式、傳播的方式以及傳播內容。此外，由于新技術的介入，傳媒業(yè)的內容監(jiān)管方面也需要擬定新的章程，及時遏制網(wǎng)絡侵權，傳播虛假消息等違法亂象行為，塑造清朗的網(wǎng)絡空間，發(fā)揮媒體人的把關作用，引導媒體融合朝著更加光明的未來前進。