趙廉鵬 劉彩霞

（1 北京中農(nóng)富延園藝科技有限公司 北京 102100； 2 北京中農(nóng)富通園藝有限公司 北京 102100）

國外專家認為主題公園的定義主要是從旅游產(chǎn)品和商業(yè)行為2 個方面考慮。查閱文獻發(fā)現(xiàn)，西方國家對主題公園的定義為：通過為游客提供休閑、旅游、娛樂等特定主題的場所以及餐飲、購物等周邊商品服務(wù)的休閑旅游設(shè)施獲取利潤實現(xiàn)商業(yè)化經(jīng)營[1]。花卉主題公園是一種休閑娛樂場所，它通過特定的花卉主題、精心搭配的花卉景觀、人工植物景觀創(chuàng)造出一種新的活動方式，即以創(chuàng)意性游園活動來吸引游客[2]。美國受到荷蘭小人國“馬都洛月”的啟發(fā)，于1955 年建造的迪士尼公園是世界上第一個真正意義上的主題公園[3]。世界上第一個植物園是意大利于1945 年建造的帕多瓦植物公園，要早于主題公園的建造[4]。然而傳統(tǒng)植物園的建造目的純粹是科學(xué)研究。美國式主題公園在全球營造主題公園的熱潮中更加深入人心。植物園進行變革式的發(fā)展，在經(jīng)營理念上引進主題公園的建設(shè)經(jīng)營方式，依靠園區(qū)本身盈利取代了依靠國家撥款支持。將單純以科學(xué)研究為目的的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}和形式多樣化，功能集植物觀賞、休閑娛樂、科普教育、植物保護、科學(xué)研究于一體，綜合發(fā)揮出花卉主題公園的最大效益。

受到迪斯尼樂園的影響，我國于1989 年在深圳建成“錦繡中華”，在這之后我國的主題公園進入到迅速發(fā)展時期。短時期內(nèi)的快速發(fā)展使主題公園發(fā)展過程中的種種問題也突顯出來，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1 花卉主題公園發(fā)展中存在的問題

1.1 傳統(tǒng)植物園的觀念根深蒂固。我國花卉主題公園的建設(shè)和管理經(jīng)營還依靠傳統(tǒng)植物園的觀念，因而使得植物景觀的功能只是單純的植物陳列，按照植物的生物學(xué)特殊性進行雜亂組合，造成植物景觀缺乏整體性和沒有明確表達出景觀的主題。

1.2 簡單的花卉主題景觀。我國的花卉主題公園的景觀設(shè)置缺乏自身特色，景觀設(shè)計手法單一。植物景觀搭配只是單一植物數(shù)量上的堆砌，缺乏景觀設(shè)計方法?；ɑ芫坝^的目的是展示花卉群體美，所以在植物搭配和景觀造型上要注意品種的挑選、造型的考量和數(shù)量增減。

1.3 景觀設(shè)計與游客參與度結(jié)合性差。花卉主題公園設(shè)計建設(shè)和景觀設(shè)置都應(yīng)該圍繞明確的主題、特色的主題景觀、文化內(nèi)涵、信息化建設(shè)和游客的參與程度等這些方面，目前我國的花卉主題公園大多不重視游客的參與程度，造成景觀設(shè)計和游客參與程度結(jié)合性差，旅游觀光內(nèi)容乏味單調(diào)，導(dǎo)致游客的游覽需求得不到滿足，花卉主題公園和游客的粘性降低，最后的結(jié)果只能是慢慢流失掉所有的游客。

1.4 內(nèi)涵挖掘不充分，缺少文化氛圍。我國的花卉主題公園僅僅是觀賞植物，浮于表面，沒有就植物的歷史、公園的主題深入挖掘，沒有創(chuàng)造出能夠留住游客的文化氛圍。公園景觀設(shè)置與花卉文化、當?shù)匚幕Y(jié)合性差，缺乏深刻的主題文化，文化內(nèi)涵貧瘠，沒有創(chuàng)造出和公園緊密結(jié)合的主題文化，不能讓游客對公園營造的文化氛圍、傳播的文化思想印象深刻，使景點缺乏生命力和吸引力。

1.5 花卉的信息化建設(shè)不足。我國花卉信息平臺建設(shè)不足，造成我們學(xué)習不到世界上成功的花卉主題公園的經(jīng)營理念，導(dǎo)致我們只能閉門造車，依靠傳統(tǒng)植物園的觀念經(jīng)營，使得對公園的定位不明確?；ɑ苤黝}公園的建設(shè)受地域限制，在設(shè)置植物景觀時，只能依靠自身的經(jīng)驗來選擇花卉或者只能選擇本地花卉，有一定局限性，以至于植物景觀形式單一。

2 玉淵潭櫻花文化活動信息化應(yīng)用案例

2019 年3 月19 日，在北京玉淵潭公園舉辦的第31 屆櫻花文化活動中，北京市公園管理中心首次采用5G 技術(shù)，與華為、移動合作設(shè)置網(wǎng)絡(luò)購票快速通道，使網(wǎng)上購票的高峰期和入園掃碼信號擁堵的問題得到完美解決。門區(qū)和櫻花園安裝的高清鏡頭，在5G 技術(shù)的支持下，可以對景區(qū)的情況實時傳輸，加強了景區(qū)的安防功能。這僅僅是5G 技術(shù)的小試牛刀，試想一下，在花卉主題公園利用3D 全息投影技術(shù)、AR 技術(shù)等高科技技術(shù)帶給游客的驚奇刺激，結(jié)合宏大壯美的植物景觀吸引游客，提升公園的整體水平，增加游客粘性。5G 技術(shù)的一個重大進步就是機器學(xué)習，通過機器人或者機器手臂在連棟溫室進行操作，有利于實現(xiàn)精準農(nóng)業(yè)。

近些年，我國在主題公園基礎(chǔ)理論和應(yīng)用理論等方面的研究都取得不錯的學(xué)術(shù)成果。樓嘉軍[5]認為主題公園應(yīng)有固定的主題，具有獨特個性、多元文化、高昂投入和高昂價格的特點，是集多樣化的活動方式、豐富的娛樂體驗、輕松的旅游休閑、周到的服務(wù)接待以及完善的周邊內(nèi)容于一體的現(xiàn)代旅游場所。齊善鴻[6]早在2002 年就提出網(wǎng)絡(luò)主題公園的構(gòu)想。在應(yīng)用理論研究方面，國內(nèi)學(xué)者在不同深度、不同層次對主題公園發(fā)展過程中存在的問題進行了研究。

3 花卉主題公園發(fā)展建議

3.1 采用多樣化的花卉主題表現(xiàn)形式?；ɑ苤黝}公園主題景觀設(shè)置的表達方式和表達手段要更加豐富多樣，采用更多的高科技手段。植物資源景觀方面要更加多元化、多樣化，能夠讓游客體驗到人性化游覽服務(wù)。

3.2 塑造特色的花卉主題景觀?；ɑ苤黝}公園的植物景觀可以通過空間建筑、色彩變化、光線明暗等進行塑造?？梢员磉_出設(shè)計者獨特的個性，強化植物景觀的意象，渲染出濃厚的藝術(shù)氛圍。能夠給靜態(tài)的植物景觀賦予設(shè)計者強烈的個人特性和藝術(shù)魅力，從而引起游客精神上的共鳴[7]。

3.3 統(tǒng)籌安排生態(tài)、文化、藝術(shù)、娛樂這4 個方面。花卉主題公園不僅具有觀賞的功能，還有生態(tài)功能，可以改善城市的綠化效果。花卉主題公園植物景觀的發(fā)展趨勢具有多內(nèi)涵、多層次、多元素特點，因此要把生態(tài)性、文化性、藝術(shù)性、娛樂性統(tǒng)籌于植物景觀設(shè)計中。全面考慮各個方面，才能保證植物景觀的獨特性，提高游客的參與度，進而提升主題公園的品牌文化。

3.4 塑造主題文化，打造品牌形象，提升文化內(nèi)涵。加強當?shù)靥厣幕麄?，塑造公園主題文化內(nèi)涵，深入挖掘植物歷史，從這3 個方面來營造主題公園的文化氛圍，塑造品牌形象，打造品牌IP，找到公園文化和大眾游客的契合角度，提升游客對主題公園文化的認同感，以此來吸引游客。

3.5 加強信息平臺建設(shè)，采用高科技技術(shù)提高主題公園的整體水平。推進花卉信息化管理，建立花卉信息化管理網(wǎng)絡(luò)，加快花卉信息化重點應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)，從而解決花卉種質(zhì)資源的分布、花卉的種植與養(yǎng)護、花卉生產(chǎn)量等一系列問題，進而可以消除地域因素的桎梏，在花卉信息平臺中查詢到所需要花卉品種必需的環(huán)境條件，可以在溫室中種植養(yǎng)護，或把連棟溫室做成一個主題景區(qū)，為花卉營造適宜的環(huán)境條件。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析游客的喜好，根據(jù)分析出的數(shù)據(jù)進行植物景觀設(shè)計。運用VR 技術(shù)，可以立體直觀的看到植物景觀或者整個主題公園建成后的效果。運用新媒體進行傳播，根據(jù)受眾的不同靈活選用不同營銷方式，例如上海迪士尼開園時，據(jù)資料顯示，網(wǎng)絡(luò)紅人姜思達的視頻直播吸引超過30 萬人進行互動，微博熱搜排行榜也被占據(jù)熱搜位置，既符合當下潮流，又能取得很好的效果。

從傳統(tǒng)植物園到花卉主題公園進行第一次革命式的發(fā)展，現(xiàn)在5G 技術(shù)預(yù)示著花卉主題公園第二次革命的到來，大數(shù)據(jù)、云計算、機器學(xué)習、全息投影，將會提高主題公園的建設(shè)效率，精準了解花卉對環(huán)境的需求并進行精細管控，精準分析游客的游覽需求營造美輪美奐的植物景觀等。所以我們站在5G 的浪潮上，應(yīng)該探索科技和信息化能帶給花卉主題公園的發(fā)展優(yōu)勢。