如何做好“三農(nóng)”題材的宣傳報道探究

陳育

摘要：“三農(nóng)”問題一直是我黨及全國人民關(guān)注的焦點，為了對“三農(nóng)”題材進行宣傳和報道，新聞工作者需在實踐中基于實際，充分融合科學(xué)發(fā)展觀，增加對農(nóng)村及農(nóng)民的支持。所以，新聞宣傳報道要將“三農(nóng)”問題作為重點。但各個媒體在對“三農(nóng)”工作問題進行報道的過程中，實際的宣傳效果還不夠。究其原因，不同媒體報道的形式和內(nèi)容很多，但創(chuàng)新不足，很多報道的內(nèi)容缺乏真實性，無法使人產(chǎn)生更多認同。所以，為改變這種現(xiàn)狀，新聞工作者還需在工作實踐中積極思考具體的報道對策。

關(guān)鍵詞：“三農(nóng)” 題材 宣傳報道

“三農(nóng)”題材是各個媒體及我黨和政府關(guān)注的焦點。改革開放以來，農(nóng)村發(fā)生很大變化，一些新事物和新問題逐漸增加，給新聞報道工作帶來更大的發(fā)展空間，在確保內(nèi)容更豐富的同時也給新聞工作者提出更高要求。所以，加強對“三農(nóng)”題材的有效報道，還需新聞工作者加強研究，以實現(xiàn)為人民服務(wù)的執(zhí)行理念。

“三農(nóng)”題材的宣傳報道中需要改善的執(zhí)行原則

改變模式化。新聞傳播要對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展情況和農(nóng)民致富情況進行報道，一般使用簡單的方法進行對比，將過去方式和現(xiàn)在風(fēng)貌的對比，使受眾感受到不一樣的農(nóng)村面貌。如果是對農(nóng)村的新面貌進行報道，也是對過去的落后情況詳細講述，但這種新聞價值并不是新聞本身體現(xiàn)的，而對過去情況進行描寫，報道的方式未充分增強新聞的可信度，也不會帶來較大影響力。所以，在對“三農(nóng)”題材的宣傳報道期間，新聞工作者要保證其體現(xiàn)的模式化有效改變。

避免簡單化。對一個村落和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的脫貧致富情況簡單報道，予以概念化的闡述。特別是對農(nóng)民發(fā)家致富等類型的題材報道時，基于簡單化分析，失去指導(dǎo)性。比如，某地區(qū)農(nóng)戶近幾年飼養(yǎng)孔雀獲得較高的經(jīng)濟效益，在報道時，不能僅僅是對這種非生態(tài)行為予以肯定。早期，中央電視臺在對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)報道，也有這些事例。當時已有相關(guān)經(jīng)濟學(xué)家分析，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小企業(yè)是以犧牲環(huán)境作為代價的發(fā)展，呈現(xiàn)一定的隱患。在當時報道是對其效益增長的一種體現(xiàn)，缺乏一定的前瞻性和預(yù)見性。隨著近幾年的不斷進步和發(fā)展，這樣的“三農(nóng)”題材就明顯簡單化了。

禁止戲劇化。戲劇化新聞的表現(xiàn)，在對農(nóng)村黨員、干部進行報道時出現(xiàn)得較多。在媒體對該類型的題材進行選擇時，一般報道的對象多是死亡或病殘對象。比如，處于抗洪抗旱一線、為民謀福利成疾等，從客觀情況上看，對這種黨員干部事跡的分析存在一定的悲觀特點，新聞工作者需加強對題材的深入研究和挖掘。這種題材是在好人倒下后才有媒體報道，新聞素材不全面。為了達到宣傳和報道的目的，報道過程中相關(guān)的話語體現(xiàn)戲劇性，雖然在一定程度上能獲得良好的宣傳效果，但其具備的負面效果也比較明顯?？傮w上看，媒體對這些新聞人物的報道存在一定的滯后性，其新聞素材也存在很大不足，戲劇性現(xiàn)象較為明顯。所以，新聞的宣傳報道需改變這種狀況，減少刻意夸大，促進正面人物的有效宣傳和報道。

以上問題是“三農(nóng)”題材的宣傳報道中存在的誤區(qū)。為了對問題加以改善和解決，新聞工作者需在能為“三農(nóng)”題材的宣傳報道工作提供有效條件的基礎(chǔ)上，使農(nóng)戶獲得更有價值的信息。

如何做好“三農(nóng)”題材的宣傳報道

注意合理選題。在對“三農(nóng)”題材進行選題過程中，新聞工作者要結(jié)合時代的難點、熱點及當前的熱點有效分析，將“三農(nóng)”題材和新聞報道的內(nèi)容充分結(jié)合起來。近幾年，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革工作得到深入開展，為新聞報道工作提供了更多素材，同時也對記者提出更高要求。為了保證新聞題材的質(zhì)量，促使報道工作的積極實施，新聞工作者需做好選題工作，要按照當前的實際發(fā)展情況，既要結(jié)合國家的政策、方針與思想，還需按照地方實際情況科學(xué)選擇。同時，新聞工作者應(yīng)根據(jù)“三農(nóng)”工作的實際特點，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況、農(nóng)民和農(nóng)村生活變化等積極選擇，在符合時代特征情況下，增加當下熱點，以確保新聞素材具備時代特征。比如，某縣城位于南部沿海地區(qū)，該地區(qū)地勢低洼，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展效益較低。近幾年，當?shù)卣e極轉(zhuǎn)變思想觀念，在該地區(qū)發(fā)展了種類多樣、豐富的農(nóng)業(yè)，將水害變?yōu)樗偈罐r(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益得到提升。該事件是關(guān)于“三農(nóng)”更有價值的新聞，是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重要方向。在選題完成后，基于對當?shù)厍闆r及各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的了解，發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和群眾生活、地區(qū)經(jīng)濟等發(fā)生很大變化，可創(chuàng)建多篇適應(yīng)農(nóng)業(yè)形勢的報道，以引起社會的強烈反響。該報道在選題時，結(jié)合“三農(nóng)”發(fā)展形勢和變化，不僅符合政府作出的決策部署，也獲得了良好的宣傳效果。

采訪與報道要靈活。新聞工作者在確定好選題后，一般要進行采訪。采訪工作不僅需要技術(shù)，還是一門藝術(shù)。在“三農(nóng)”題材新聞中也同樣適合。在實際采訪期間，新聞工作者需做好準備工作，在采訪過程中靈活應(yīng)用，在后期還需加深對問題的思考。同時，在實際采訪期間，新聞工作者也要使新聞對象和方案的選擇具備一定的針對性，確保獲得充足的信息，以保證新聞稿件的質(zhì)量。比如，在某地區(qū)適應(yīng)性農(nóng)業(yè)報道中，新聞工作者確定選題時掌握的信息不足，僅僅了解到該地區(qū)受到地理位置的影響，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植效率低。所以，新聞工作者后期通過了解實際情況，引導(dǎo)群眾進行科學(xué)種植獲得良好的經(jīng)濟效益。這些素材如果按照常規(guī)方式報道，不具備一定特色。記者在采訪期間發(fā)現(xiàn)該地區(qū)在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，不僅僅是簡單對品種更換，是結(jié)合市場情況加強對項目的預(yù)定，在具體生產(chǎn)過程中對現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)充分利用，維護周邊的生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟效益，也促進了旅游業(yè)的發(fā)展。在該產(chǎn)業(yè)興起基礎(chǔ)上，部分資本也隨之而來，整體經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大，保證了就業(yè)率的提升。記者在采訪過程中，通過對地區(qū)養(yǎng)殖戶、種植戶及政府人員的調(diào)查和走訪，搜集了更多的資料信息，在采訪前做了充分的準備工作，搜集的素材十分充足，也有利于新聞稿件的編寫。比如，新聞工作者結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品主題，采寫了《發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，促使農(nóng)業(yè)增收》這一文章，為受眾講解關(guān)于基層三農(nóng)的故事，以引起觀眾的關(guān)注。所以，新聞工作者要保證采訪工作更充分，實現(xiàn)整體的靈活運用，如果在采訪中遇到一些問題，可結(jié)合變化靈活調(diào)整。還需在期間加強學(xué)習(xí)、全面了解，實現(xiàn)整體創(chuàng)新，以免影響新聞的創(chuàng)作質(zhì)量。