從某種角度來說，選專業(yè)比選大學更重要。按各?。▍^(qū)、市）近年的志愿設置情況，僅一本批次，考生普遍可以填報6所院校，每所院?？梢蕴?個專業(yè)。二本批次可填報的院校和專業(yè)一般會更多。而對應的，在2020年版的本科專業(yè)目錄中，一共設置了703個本科專業(yè)。如何選出適合自己的專業(yè)？這是一個艱巨的任務，但也是有方法可循。

分析：選專業(yè)就是選未來?？忌图议L要先回歸自身，明確自己有什么優(yōu)勢和特點，想要的是怎樣的一個未來。然后確定選擇專業(yè)的突破口，快速縮小選擇范圍。

“優(yōu)勢和特點”，對高中生來說主要是指其個性特長和興趣愛好。但對于長年與課本試卷為伴，且尚未定性的高中生來說，確定“個性特長和興趣愛好”不是一件容易的事。而學科優(yōu)勢則是高中生比較明確的學習能力的體現(xiàn)，不妨以此作為選擇的專業(yè)的一個突破口。

就業(yè)訴求也是一個清晰可衡量的條件，可作為選擇專業(yè)的另一個突破口。但家長和考生們一定要放棄“事少錢多離家近”這樣不切實際的幻想。是追求高薪還是追求輕松，是追求穩(wěn)定還是喜歡挑戰(zhàn)？有所選擇就必須有所舍棄，不要指望十全十美。

需要說明的是，以上兩種分類互相之間并不對立。與學科特長相對應的專業(yè)，同樣也有就業(yè)質(zhì)量很高的專業(yè);側重從就業(yè)角度考慮的專業(yè)，也需要與自己的興趣及學習能力不沖突。在時間允許的情況下，強烈建議家長和考生盡可能去了解更多的專業(yè)，而后再做理性選擇。

一?根據(jù)學科特長選專業(yè)

1. 語文與專業(yè)選擇

語文學得好的同學，一般來說文字功底比較好，書面表達能力強。這些能力在各行各業(yè)都是很受歡迎的。從就業(yè)的角度來看，語文成績好的同學選擇報考任何專業(yè)都有其獨到的優(yōu)勢。在選擇專業(yè)時，我們給出以下建議：

（1）特別喜歡閱讀和寫作，對語言文字有較高的敏感性，比較感性，希望未來能成為一名文學創(chuàng)作者或者文字工作者，或者一名傳承文化的語文老師，可以重點關注中國語言文學類專業(yè)。

（2）如果你不僅文筆好而且生性敏銳，對社會事件敏感，喜歡追尋事件的本質(zhì)，能夠適應快節(jié)奏的工作，不喜歡宅在家里，那么新聞傳播學類專業(yè)可能更適合你。

（3）如果你對語文還處于“友情以上，戀愛未滿”的階段，請結合自己的其他興趣愛好去選擇。無論選擇哪個專業(yè)，深厚的文字功底都將讓你如虎添翼。

2. 數(shù)學與專業(yè)選擇

數(shù)學好的同學，一般都具備嚴密的邏輯思維能力、運算能力，對數(shù)學思想方法理解透徹，具有較強的分析和表達能力。這樣的能力在未來學習理工科類的任意專業(yè)時，都是強大的助力，因此在選擇專業(yè)上自由度很高。

與數(shù)學相關程度較高的專業(yè)大體能分成如下兩類，考生可以根據(jù)自己的情況進一步了解后再做選擇。當然，害怕數(shù)學的考生也可以反過來避開自己的雷區(qū)。

（1）與數(shù)學直接對應的專業(yè)。這一類專業(yè)即數(shù)學類專業(yè)，它們專注于數(shù)學本身的研究與應用，包括數(shù)學與應用數(shù)學、信息與計算科學、數(shù)理基礎科學3門專業(yè)。此外，統(tǒng)計學類專業(yè)常常設置在數(shù)學學院，劃歸到這一類也合適。值得注意的是近年火爆的數(shù)據(jù)科學與大數(shù)據(jù)技術也是和數(shù)學及統(tǒng)計學有非常密切的關系。

（2）以數(shù)學為工具的專業(yè)。即在專業(yè)學習中，數(shù)學占了重要地位的專業(yè)。這類專業(yè)涵蓋了理工類中的大部分專業(yè)（其中生物、化學、環(huán)境和材料等相關專業(yè)要求相對低一些，與物理相關的專業(yè)則對數(shù)學的要求要高很多），以及經(jīng)濟學類和金融學類中的部分專業(yè)。

3. 英語與專業(yè)選擇

在選擇專業(yè)時，語文和英語這兩門學科特長的作用有點類似，都屬于可以為任意專業(yè)的學習起到錦上添花的效果的。在選擇專業(yè)時，我們給出以下建議：

（1）喜歡英語，對學習外語有濃厚且持久的興趣，重點關注外國語言文學類專業(yè)。

（2）喜歡英語但對未來沒有什么明確的人生規(guī)劃，可關注外國語言文學類專業(yè)，也建議多了解其他專業(yè)后再做理性決定。

（3）英語學得好，想憑借這個優(yōu)勢在其他職業(yè)方向有所發(fā)展的，可以重點關注對英語的應用要求比較高的國際經(jīng)濟與貿(mào)易、漢語國際教育、國際政治、外交學、國際事務與國際關系、涉外警務、出入境管理、國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則等專業(yè)，也可以放眼其他任意專業(yè)。

4. 物理與專業(yè)選擇

力學和電學是高中物理中同等重要的兩大板塊。但到了大學，有的專業(yè)是以力學知識為主，有的是則以電學知識為主。因此在選擇專業(yè)時，考生需要分析自己的強項是力學還是電學，對受力分析更感興趣還是更擅長電路分析，喜歡科研工作還是技術工作……進而選擇與自己的興趣和能力更為匹配的專業(yè)。

與物理相關的專業(yè)大體可以做如下分類。

（1）物理強相關，且偏研究的理學類專業(yè)。這類專業(yè)包括物理學類、天文學類、大氣科學類、地球物理學類和海洋科學類等。需要特別說明的是，這類專業(yè)在學習時，對數(shù)學的要求也很高。

（2）與力學對應的工科類專業(yè)。包括與工程建造緊密相關的工程力學、土木工程、道路橋梁與渡河工程、城市地下空間工程、水利水電工程、港口航道與海岸工程、水務工程、工程力學等，以及與航空航天緊密相關的飛行器設計與工程、飛行器動力工程、飛行器環(huán)境與生命保障等。上述專業(yè)的共同特點是以數(shù)學—力學—結構為課程的主線。

（3）與電學對應的工學類專業(yè)。如電氣工程及其自動化、電子信息工程、電子科學與技術、通信工程、自動化、網(wǎng)絡工程，等等。這些專業(yè)都需要學習物理類和電子類課程。

（4）力電結合的工科類專業(yè)。這類專業(yè)主要與機械結構有關。如機械設計制造及其自動化、材料成型及控制工程、過程裝備與控制工程、車輛工程、包裝工程、農(nóng)業(yè)機械化及其自動化、熱能與動力工程，等等。傳統(tǒng)的機械類專業(yè)對力學的要求比較高，但隨著時代的發(fā)展，機械行業(yè)已經(jīng)進入了電氣化、數(shù)字化的計算時代，現(xiàn)代機械已經(jīng)在向機電一體化發(fā)展。因此機械類專業(yè)的課程中加入了越來越多的電子電路課程。

5. 化學與專業(yè)選擇

人類的衣食住行，離不開化學;只要涉及物質(zhì)的性質(zhì)和變化，就都離不開化學。因此與化學相關的專業(yè)（類）還是很多的。與化學學科對應的專業(yè)可粗略地分為兩類：

（1）以化學為核心的專業(yè)。即理學門類下的化學類專業(yè)，工學門類下的化工與制藥類專業(yè)，以及醫(yī)學門類下的藥學類等。

（2）以化學為基礎的專業(yè)。在本科專業(yè)中，以化學為基礎，化學與其他學科相結合的專業(yè)主要有工學門類下的材料類、環(huán)境科學與工程類、食品科學與工程類等。

6. 生物與專業(yè)選擇

大自然包羅萬象，作為研究大自然的生物學，既包括了對微觀世界的研究和應用，也包括對花草樹木飛禽走獸研究和培育。與高中生物對應比較緊密的專業(yè)大致可分為以下兩類。

（1）以生物學為核心的專業(yè)。這類專業(yè)主要包括生物科學、生物技術、生物信息學、生物工程等帶“生物”二字的專業(yè)。鑒于就業(yè)市場的現(xiàn)狀，建議對生物感興趣，有意深造走科研路線或有意從事中小學教育的考生多關注這類專業(yè)。

（2）以生物學為基礎的專業(yè)。生物學研究對象大到生物體個體，小到細胞內(nèi)分子。只要是針對動物、植物，包括我們?nèi)梭w的學科，都離不開生物學的知識。以生物學為基礎，生物學與其他學科相結合的專業(yè)主要有農(nóng)林類和醫(yī)學類中的大部分專業(yè)，工學類中的生物醫(yī)學工程、環(huán)境科學與工程、食品科學與工程等。建議對生物感興趣，且職業(yè)生涯規(guī)劃與這類行業(yè)掛鉤的考生重點關注。

7. 歷史與專業(yè)選擇

讀史使人明智。閱讀史書，縱覽世事變遷，從真實的人和事中領悟人世間的道理、興亡成敗的規(guī)律，這何嘗不是一種享受？

歷史是人文社會科學類專業(yè)的基礎性學科。從這個角度來說，高中階段歷史學得好的考生，專業(yè)的選擇自由度是比較高的。

（1）歷史學得好，但僅停留于考試考得好，或者只是喜歡看歷史故事，并沒有興趣去探究背后的史實，那么就把歷史當成一個業(yè)余興趣?？忌蛇x報其他更適合自己的專業(yè)。無論是內(nèi)斂的漢語言文學、外向的新聞學、嚴謹?shù)姆▽W，還是大熱的金融學和工商管理，只要傳統(tǒng)的文科類專業(yè)和文理兼招的專業(yè)，都可以進一步去了解和選擇。

（2）單純地非常喜歡歷史，喜歡探究歷史故事背后的真相，找尋事件之間的邏輯關系，個性比較嚴謹求真，有耐心，那么可以深入了解歷史學類專業(yè)，以確定是否正是最適合自己的那類專業(yè)。當然，也建議同時了解其他相關專業(yè)，在全面對比之后再做理性選擇。

8. 地理與專業(yè)選擇

地理是文綜類學科，但到了填報志愿的時候，和地理相關的專業(yè)類卻以招理科生為主。這是因為高中地理屬于普及性的學習，而在大學中與地理相關的專業(yè)（如地理科學、人文地理與城鄉(xiāng)規(guī)劃、自然地理與資源環(huán)境、地理信息科學地質(zhì)學、天文學、勘探學、遙感科學與技術等）的學習都離不開數(shù)學、物理知識，基礎研究也需要很多數(shù)理模型和物化實驗手段作為支持。

這個時候，考生們就要明白，自己以為的興趣特長和想象中的專業(yè)學習，很有可能和實際的專業(yè)完全對不上號。對于喜歡地理的考生，我們給出以下建議：

（1）如果你擅長的是自然地理，可以具體了解地理科學類專業(yè)。

（2）如果你喜歡的是人文地理，那么可以考慮建筑類（如城鄉(xiāng)規(guī)劃專業(yè)）、公共管理類（如土地資源管理專業(yè)）、旅游管理類（如旅游管理專業(yè)）、經(jīng)濟學類（如資源與環(huán)境經(jīng)濟學專業(yè)），以及更多的其他專業(yè)。在高中時打下的基礎，將會讓你在這些專業(yè)的學習中獲得更廣闊的視野。

9. 政治與專業(yè)選擇

從《經(jīng)濟生活》開始，到《政治生活》《文化生活》《生活與哲學》……可以說，思想政治是高中所有學科中，與生活最為貼近，與人生關系最密切。

對于能夠把思想政治這門學科的學習與實際生活聯(lián)系起來，善于動腦去思考的考生來說，思想政治這門課，其實已經(jīng)為自己打開了通往經(jīng)濟、政治、文化和哲學等學科的窗戶。

因此，思想政治學得好的考生，在選擇專業(yè)，可以做到更了解自己，能夠進行更有針對性地選擇。

（1）對《經(jīng)濟生活》感興趣，喜歡思考市場價格變動、成本、利潤等問題的考生，經(jīng)濟學類、金融學類、工商管理類、經(jīng)濟與貿(mào)易類專業(yè)歡迎你！

（2）對《政治生活》感興趣，很關注國內(nèi)外的政治環(huán)境與發(fā)展趨勢，對社會政治現(xiàn)象，熱點問題抱有濃厚的興趣和高度的敏銳性，愿意從事公共事務而服務社會，那么你可以關注新聞學類、政治學類、法學類、公安類和公共管理類等專業(yè)。

（3）對《文化生活》感興趣的，中國語言文學類、歷史類、社會學類等帶你走進更廣闊的文化世界。

（4）如果是對《生活與哲學》中初涉“百舸爭流的思想”深覺不盡興的考生，那么哲學類和馬克思主義理論類專業(yè)必定會讓你“沉醉不知歸路”。

二?看就業(yè)選專業(yè)

據(jù)教育部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020屆全國普通高校畢業(yè)生人數(shù)達874萬，增量、增幅均為近年之最。受新冠肺炎疫情等因素的疊加影響，今年的就業(yè)形勢可謂極其嚴峻。

在自己感興趣（至少是不反感）的前提下，選擇一個就業(yè)前景好的專業(yè)，以便未來謀求一份能夠使自己和家人更體面地、有尊嚴地生活的工作，顯然是非常接地氣的考慮。關于根據(jù)就業(yè)來選擇專業(yè)，我們提供以下幾種思路。

1. 關注《中國大學生就業(yè)報告》（就業(yè)藍皮書）

《中國大學生就業(yè)報告》（就業(yè)藍皮書）通過統(tǒng)計大量的調(diào)查問卷，對畢業(yè)生的就業(yè)數(shù)量、就業(yè)質(zhì)量、就業(yè)流向等進行分析，反映社會需求與就業(yè)質(zhì)量，是目前國內(nèi)相關方面最為權威的報告。以下是《中國大學生就業(yè)報告》（就業(yè)藍皮書）中關注度比較高的兩個方面的統(tǒng)計與分析。

（1）綠牌、黃牌和紅牌專業(yè)榜（見表4）

在《中國大學生就業(yè)報告》（就業(yè)藍皮書）中，綜合就業(yè)情況將專業(yè)分為綠牌專業(yè)、黃牌專業(yè)和紅牌專業(yè)。

綠牌專業(yè)：需求增長型專業(yè)。指的是失業(yè)量較小，就業(yè)率、薪資和就業(yè)滿意度綜合較高的專業(yè)。顯然，這些專業(yè)正是大眾心目中的“好專業(yè)”。

紅牌專業(yè)：高失業(yè)風險型專業(yè)。指的是失業(yè)量較大，就業(yè)率、薪資和就業(yè)滿意度綜合較低的專業(yè)。

黃牌專業(yè)：預警型專業(yè)。僅次于紅牌，指失業(yè)量相對較大，就業(yè)率走低，且薪資較低的專業(yè)。

（2）本科專業(yè)（類）就業(yè)“錢景”統(tǒng)計

在《中國大學生就業(yè)報告》（就業(yè)藍皮書）中，“收入分析”也是非常重要的一個篇章。因篇幅有限，本刊僅摘選其中部分內(nèi)容（見表5）。

上述內(nèi)容大體上涵蓋了近年來就業(yè)質(zhì)量普遍較好的專業(yè)?！?019年中國本科生就業(yè)報告》信息含量豐富，此處不能一一轉摘。考生和家長可直接閱讀該書以了解更多專業(yè)、職業(yè)和行業(yè)的相關信息，為選擇專業(yè)提供參考依據(jù)。

2. 看長久和穩(wěn)定選專業(yè)

很多時候我們都在尋找一份可靠的、穩(wěn)定的“鐵飯碗”。誰都不希望自己年紀稍大些，就在就業(yè)市場上失去了競爭力。那么，什么樣的職業(yè)才能算得上越老越吃香呢？

要找到答案，我們首先要明白我們這里所說的“老”字，指的不是單純年齡大，而是指能夠從業(yè)時間久。越老越吃香，就意味著長時間從業(yè)所積累某些資源對工作更有幫助，如工作經(jīng)驗、職業(yè)圈子的人脈，等等。比如，一個優(yōu)秀的醫(yī)生長時間積累的經(jīng)驗和技能，一個公關或銷售多年工作積累的人脈，那都不是一個新人通過努力看書或加班加點就能獲得的。

當然，不論從事什么工作，如果不能夠做到與時俱進的都無法越老越吃香。但確實是有那么一些職業(yè)，雖然初始就業(yè)情況或者薪酬不一定很突出，但隨著時間帶來的積累效應，從業(yè)者整體上會獲得更高的社會地位以及更好的物質(zhì)回報。

目前比較常見的越老越吃香的職業(yè)有以下幾類：醫(yī)生、教師、律師、會計、財務管理、審計、建筑設計等。傾向于這類職業(yè)的考生和家長，可以重點考慮對應的專業(yè)類——臨床醫(yī)學類、口腔醫(yī)學類、教育學類、和語數(shù)英等學科對應的漢專業(yè)、法學類、工商管理類、建筑類等。

3. 看國家發(fā)展需要選專業(yè)

選擇專業(yè)既要考慮當前市場的人才需求形勢，還要將眼前與未來發(fā)展相結合，不能盲目追求熱門專業(yè)，并且避免將薪酬待遇作為選擇專業(yè)的唯一標準。

（1）關注“新工科”“新醫(yī)科”“新農(nóng)科”“新文科”專業(yè)。

“新工科”主要是指針對新興產(chǎn)業(yè)的專業(yè)，如數(shù)據(jù)科學與大數(shù)據(jù)技術、人工智能、智能制造、機器人工程、智能科學與技術、物聯(lián)網(wǎng)工程、智能電網(wǎng)信息工程、光電信息科學與工程等，也包括傳統(tǒng)工科專業(yè)（如機械、材料、自動化、交通工程、冶金、采礦、系統(tǒng)工程等）的升級改造。近年來，我國以提高制造業(yè)創(chuàng)新能力和基礎能力為重點，推進信息技術與制造技術深度融合;支持新一代信息技術、新能源汽車、生物技術、綠色低碳、高端裝備與材料、數(shù)字創(chuàng)意等領域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大;大力推進先進半導體、機器人等新興前沿領域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化。考生和家長可重點關注與之相關的專業(yè)。

“新醫(yī)科”，主要是適應新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的要求，實現(xiàn)醫(yī)學向以“醫(yī)文、醫(yī)工、醫(yī)理、醫(yī)X交叉學科支撐的醫(yī)學教育新模式”的轉變，緊密結合以人工智能為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命，全面整合精準醫(yī)學、轉化醫(yī)學等醫(yī)學新領域?？忌图议L可多關注2017年新增的智能醫(yī)學工程專業(yè)。

“新農(nóng)科”，重點是以現(xiàn)代科學技術改造提升現(xiàn)有的涉農(nóng)專業(yè)，并且要布局適應新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)發(fā)展需要的新型的涉農(nóng)專業(yè)。

“新文科”，主要是適應新時代哲學社會科學發(fā)展的新要求，推進哲學社會科學與新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革交叉融合，培養(yǎng)具有新時代中國特色、中國風格、中國氣派的先進文化，培養(yǎng)優(yōu)秀的社會科學家。考生和家長可多關注2017年新增的“馬克思主義理論專業(yè)”。

（2）關注“強基計劃”。

2020年1月，教育部在深入調(diào)研、總結高校自主招生和上海等地高考綜合改革試點經(jīng)驗的基礎上，制定出臺了《關于在部分高校開展基礎學科招生改革試點工作的意見》（也稱“強基計劃”），遴選部分高校開展試點。2020年起，不再組織開展高校自主招生工作。

“強基計劃”主要選拔培養(yǎng)有志于服務國家重大戰(zhàn)略需求且綜合素質(zhì)優(yōu)秀或基礎學科拔尖的學生。聚焦高端芯片與軟件、智能科技、新材料、先進制造和國家安全等關鍵領域以及國家人才緊缺的人文社會科學領域，由有關高校結合自身辦學特色，合理安排招生專業(yè)。要突出基礎學科的支撐引領作用，重點在數(shù)學、物理、化學、生物及歷史、哲學、古文字學等相關專業(yè)招生。

劃重點：關于選報專業(yè)，我們更希望能傳遞這樣一個理念，即沒有哪個專業(yè)能夠一直熱門，一直在綠牌專業(yè)榜，更沒有哪個機構哪本書能一勞永逸地告訴你哪個專業(yè)也能讓你一生無憂?？忌图议L能做的，也應該做的，是深入了解專業(yè)，了解自身情況，培養(yǎng)自己的選擇能力。社會在發(fā)展，時代在進步，即使我們現(xiàn)在的選擇不適合未來的發(fā)展，我們?nèi)杂须S時轉向的能力、實力，以及勇氣。

以上內(nèi)容節(jié)選自《求學·2020年專業(yè)選報特刊》，有刪改。在這本?？校覀儼础翱磳W科特長選專業(yè)”“看就業(yè)選專業(yè)”兩個版塊對考生和家長關注比較高的約200門專業(yè)做了盡可能詳細的介紹。考生和家長可購買這本?？?，或者參考這種模式，在有時間的情況下，去分析和了解盡可能多的專業(yè)后，再做理性選擇。

三?深入了解專業(yè)內(nèi)涵

以上介紹的是如何在眾多專業(yè)中縮小選擇范圍。此后我們將直面一個個具體的專業(yè)，對它進行深入挖掘。在這一步中我們將選擇牽手，或放棄。

分析：對專業(yè)一定要進行全方面的了解，而不能以“名”取“專業(yè)”，先入為主，以自己原有的經(jīng)驗想當然地給專業(yè)貼標簽。要知道，即便是同名的專業(yè)，在不同學校，甚至同一學校不同學院中，其學習內(nèi)容、專業(yè)方向都可能會有很大的差異。

即使考生和家長都覺得不陌生的專業(yè)，仍可能會出現(xiàn)理解偏差，以及認識不全面等問題。以下就用市場營銷這個常常被誤解的專業(yè)為例，介紹在專業(yè)選擇中應盡可能去了解的幾個要素。

市場營銷專業(yè)

要素1. 專業(yè)內(nèi)涵

在不少考生和家長眼里，“市場營銷”就是一個教人如何賣東西、如何推銷商品的專業(yè)，壓根就不需要學也不值得學。

就這樣一個被認為很low的專業(yè)，卻和金融學、金融經(jīng)濟、會計學一起，赫然出現(xiàn)在北京大學光華管理學院的本科專業(yè)目錄中。這并非個例，我們同樣可以在中國人民大學等眾多名校的招生計劃中看到這個專業(yè)的名字。

所以，在選擇專業(yè)時，“望文生義”是非常不可取的。在想當然地拒絕這個專業(yè)之前，我們很有必要一起來了解“營銷”的確切含義。

“營銷的本意是先了解交換對象的需求，然后根據(jù)市場的潛在需求和現(xiàn)實需求來配置自己的資源，進而通過滿足其需求來實現(xiàn)自己的目標。

它涉及以哪些消費者群體作為自己服務的目標，用什么樣的資源（產(chǎn)品、服務）來為顧客服務，如何體現(xiàn)自身產(chǎn)品、服務的特點和優(yōu)勢，在顧客滿意的前提下，取得合理利潤并謀求長遠發(fā)展等一系列戰(zhàn)略問題。營銷是一個企業(yè)（或機構）的生命線。營銷不力，連生存都會成問題，更談不上發(fā)展壯大！ ”——中國人民大學商學院教授、博士生導師郭國慶。

我們以為的賣商品、推銷商品，只是把已經(jīng)生產(chǎn)出來的東西想方設法賣出去，將產(chǎn)品換成貨幣。盡管這些也非常重要，但在整個市場營銷活動過程中，這只是一個局部的、具體的戰(zhàn)術問題而已。真正意義上的市場營銷，從產(chǎn)品或服務的研發(fā)、創(chuàng)新之前的市場調(diào)研、預測人們的現(xiàn)實需求和未來趨勢時就已經(jīng)開始了。

要素2. 專業(yè)學習

與上述定義相對應，中國人民大學市場營銷學專業(yè)的專業(yè)課程包括市場營銷原理、市場調(diào)查與預測、新產(chǎn)品開發(fā)與管理、品牌管理、渠道管理、批發(fā)學、零售學、定價策略、消費者行為、國際營銷、服務營銷、非營利組織營銷、營銷思想史與營銷創(chuàng)新、服裝營銷、營銷決策模型、營銷工程、客戶關系管理、營銷模擬、推銷學、營銷談判、銷售管理、促銷管理、網(wǎng)絡營銷、營銷案例分析、營銷倫理等。

要素3. 學長體驗

市場營銷專業(yè)課程涵蓋的范圍很廣泛，學習的課程包括基礎教育+管理學+人力資源+會計+財務……幾十門不同學科。每一門課程的學習，都不一定要像中學那樣死記硬背，最重要的是學習課程的理念和思維方式，學習站在消費者角度來理解產(chǎn)品的效用和價值，這就是市場營銷的核心理念。學習市場營銷，更多是一種潛移默化的市場意識和市場分析能力和實際應用能力的培養(yǎng)。這種意識的建立和能力的培養(yǎng)是受用終身的。此外，真的不要嫌課程多。市場營銷是一份與人打交道的工作，一個博學多才，具有深厚人文素養(yǎng)的人在市場營銷工作中是很容易打開局面的。

要素4. 就業(yè)簡述

市場營銷專業(yè)本身有廣泛適用性，在招聘市場上，基本大部分企業(yè)，對市場營銷專業(yè)出身的畢業(yè)生都非?？是?。能夠將理論實際應用于工作在具體職位方面市場營銷專業(yè)出身的優(yōu)秀畢業(yè)生通?？梢詣偃胃黝惞しN，進入銷售類、策略類、策劃類、文案類、執(zhí)行類、商務類、運營類等各類崗位，甚至有技能加成的畢業(yè)生還能進入設計、產(chǎn)品類等工種發(fā)揮所長。

要素5. 職場須知

市場營銷是一個非常鍛煉人的工作，從事市場營銷工作會遇到許多挑戰(zhàn)和困難，需要去協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的多個部門，同時也能夠不斷增長見識、積累經(jīng)驗，并且培養(yǎng)心胸寬廣、耐心細致和堅忍不拔的性格。能夠理解人、關心人，樂觀向上和講究誠信，這在市場調(diào)研、營銷策劃、客戶溝通等實踐活動中都是十分關鍵的人格特質(zhì)。

要素6. 報考指南

由于對師資專業(yè)水平要求不高，設置成本較低，也較容易申報和開設，因此市場營銷專業(yè)在高校中遍地開花。有關的一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)如下。

招生院校從北京大學和中國人民大學，到普通二本院校（包括獨立學院、民辦高校等），層次差別很大?？傮w來說，以綜合性重點大學和傳統(tǒng)財經(jīng)類院校的實力比較強。

要素7. 選校參考

國家級特色專業(yè)

重慶大學、重慶工商大學、西南財經(jīng)大學、貴州財經(jīng)大學、中國石油大學（北京）、廣東財經(jīng)大學、中央財經(jīng)大學、江西財經(jīng)大學、湖北經(jīng)濟學院、廣東外語外貿(mào)大學、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學、吉林工程技術師范學院、云南財經(jīng)大學、湖南工商大學、中南財經(jīng)政法大學、蘭州財經(jīng)大學

院校推薦

·北京大學·市場營銷專業(yè)設在國內(nèi)外聞名的光華管理學院。

·浙江大學·市場營銷學是浙江大學管理學院最早開設的專業(yè)方向之一，在消費者心理與行為、神經(jīng)營銷和網(wǎng)絡營銷領域組建了國際一流的教師和科研隊伍。

·中國石油大學·國家級特色專業(yè)。以石油產(chǎn)品營銷為特色。許多畢業(yè)生已經(jīng)成為石油營銷領域的骨干。該專業(yè)以“大石油營銷”為理念，課程設置和培養(yǎng)方案全面考慮石油工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，在油品營銷、天然氣營銷、國際石油合作及其他領域。

·中南林業(yè)科技大學·省級特色專業(yè)，擁有博士授予權。該專業(yè)的所在學院先后承擔了國家社科基金項目、國家自科基金項目、教育部人文社科項目等各類科研項目近200項，到位科研經(jīng)費600多萬元。

（以上內(nèi)容節(jié)選自《求學·2020年專業(yè)選報特刊》，有刪改）