肖戰(zhàn)之戰(zhàn)： 何以消戰(zhàn)？

與歸

對(duì)于“上了年紀(jì)”的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，肖戰(zhàn)粉絲大戰(zhàn)AO3事件，絕對(duì)算得上一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)亞文化的科普。很多人看了很多篇文章，才終于搞清楚肖戰(zhàn)是誰(shuí)、AO3是什么、同人文是什么，以及他們之間發(fā)生了什么事兒。

用一句話概括事件的起因：明星肖戰(zhàn)的粉絲，不滿同人文網(wǎng)站AO3上一篇連載小說(shuō)以“肖戰(zhàn)”為女性化角色，隨后有組織地集體舉報(bào)該網(wǎng)站并導(dǎo)致其無(wú)法訪問(wèn)。

還有更簡(jiǎn)潔的說(shuō)法，將其稱作“肖戰(zhàn)227事件”;也有的稱作“227大團(tuán)結(jié)”?！耙皇赂鞅怼?，也足見(jiàn)撕裂和對(duì)立。

一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)

“肖戰(zhàn)227事件”不僅暴露了上了年紀(jì)的網(wǎng)民的無(wú)知，也暴露了一批肖戰(zhàn)粉絲的無(wú)知。當(dāng)然，這是兩種無(wú)知。前者的無(wú)知是“不知道”，后者的無(wú)知是“拎不清”。

事情發(fā)展到現(xiàn)在，早已沖出了娛樂(lè)圈和飯圈，將戰(zhàn)火引到了同人圈、漫畫圈、原耽圈、二次元圈、媒體圈、廣告圈、商業(yè)圈等等。

3月1日，微博話題#抵制肖戰(zhàn)#沖上熱搜，不少網(wǎng)友列出了肖戰(zhàn)代言的全線產(chǎn)品名單，并表示“不會(huì)購(gòu)買任何肖戰(zhàn)代言、擔(dān)任大使、記肖戰(zhàn)銷量的產(chǎn)品”。

在形象就是流量，流量就是生意的娛樂(lè)時(shí)代，若說(shuō)這些品牌、商家沒(méi)有想法，那是不可能的。

而那些抵制肖戰(zhàn)的網(wǎng)友，也是敢說(shuō)敢干，他們不僅到肖戰(zhàn)代言的各大品牌機(jī)構(gòu)賬號(hào)下呼喊，還在電商平臺(tái)對(duì)近期購(gòu)買的與肖戰(zhàn)相關(guān)的產(chǎn)品紛紛退貨。

一石激起千層浪，一浪更比一浪狂。這是一起踩踏事件，這是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

肖戰(zhàn)像是被捧上神壇而又遭裹挾的皇帝，粉絲聯(lián)盟則組建了對(duì)外征伐的軍部。

正如戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)影響社會(huì)的方方面面一樣，肖戰(zhàn)粉絲掀起的沖擊波，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有結(jié)束。很多時(shí)候，戰(zhàn)爭(zhēng)是盲目的、無(wú)法預(yù)測(cè)并不可控制的，甚至是不可理喻的。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的魅力就在于，你永遠(yuǎn)不知道一個(gè)內(nèi)容發(fā)出去，會(huì)產(chǎn)生什么樣的效果和影響;你也永遠(yuǎn)不知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，最終造成什么樣的結(jié)果。這是肖戰(zhàn)及其團(tuán)隊(duì)，以及相關(guān)代言產(chǎn)品背后的商家的共同焦慮。

所謂“成也粉絲，敗也粉絲”，時(shí)至如今，肖戰(zhàn)想必嘗到了大起大落的感覺(jué)。

脫媒下的偶像與粉絲

我第一次認(rèn)識(shí)肖戰(zhàn)，是在電視劇《斗破蒼穹》里，主角是吳磊，肖戰(zhàn)給其當(dāng)配角。但轉(zhuǎn)眼我就發(fā)現(xiàn)，這個(gè)配角莫名成了炙手可熱的頂流。

連肖戰(zhàn)都覺(jué)得自己的突然走紅很意外。肖戰(zhàn)在接受采訪時(shí)曾說(shuō)：“爆紅這個(gè)詞我覺(jué)得很害怕，怕是虛的?！?/p>

而被粉絲經(jīng)濟(jì)反噬，肖戰(zhàn)并不是第一個(gè)“被吃螃蟹”的人。因?yàn)榉劢z的言行，偶像遭黑遭罪的例子，已經(jīng)不是一例兩例了。

從刷流到打榜，再到控評(píng)、舉報(bào)，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)越玩越野了。這些手段的潘多拉效應(yīng)，已經(jīng)波及大眾社會(huì)，波及普通人的正常生活。

這背后，其實(shí)和媒介技術(shù)的進(jìn)步、偶像產(chǎn)業(yè)的迭代不無(wú)關(guān)系。

如今的偶像藝人，和主流媒體不再?gòu)?qiáng)相關(guān)。他們不再?gòu)?qiáng)烈需要傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的“代言”，不再需要中間橋梁來(lái)與粉絲溝通。

比如，偶像自己的微博，便可以將幾乎所有粉絲匯聚在自己的平臺(tái)之下。在自有平臺(tái)上，他們不僅可以進(jìn)行商業(yè)性的宣發(fā)，還可以經(jīng)營(yíng)自己的形象，維護(hù)粉絲群體。而粉絲也在貼吧、QQ群等平臺(tái)上建設(shè)著自己的組織。

粉絲已經(jīng)成為偶像最大的那個(gè)甲方，他們看似松散于無(wú)形，但卻是可以決定偶像星途的根本性力量。粉絲可以把你捧多高，就可以把你摔多響。

在脫媒狀態(tài)下，一群粉絲就是一支軍隊(duì)。只是很多時(shí)候，指揮權(quán)并不掌控在偶像手里，也不是在粉絲手里，而是在一股無(wú)形的集體情緒里。出現(xiàn)踩踏是難以避免的。

所以，這也就造成了“肖戰(zhàn)式”的不安和困惑：直面粉絲，收益我可以來(lái)者不拒，但是如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)突然降臨時(shí)，又該如何處理？從這次輿情看，后一個(gè)問(wèn)題顯然還沒(méi)有答案。

脫媒后的偶像，像是一枚隨風(fēng)而起的風(fēng)箏，充滿大起大落的不確定性和不安全感。連接偶像和粉絲的，是一根細(xì)到看不見(jiàn)的線。放飛風(fēng)箏的人可以讓風(fēng)箏乘風(fēng)而上、扶搖千里，也可能用力過(guò)猛拽斷了線，風(fēng)箏便只能放飛自我、無(wú)根飄搖了。

傳統(tǒng)的偶像——媒介——粉絲模式，讓偶像可以有計(jì)劃、有預(yù)期地維護(hù)和媒體的關(guān)系，從而降低風(fēng)險(xiǎn);但是面對(duì)瘋狂滋長(zhǎng)但仍不成熟的偶像——粉絲模式，偶像藝人及其團(tuán)隊(duì)，還沒(méi)有探索出有效的解決方案。

一切的一切，都指向當(dāng)下時(shí)代的一個(gè)巨大變化——去中心化。事實(shí)上，不僅僅是娛樂(lè)圈，很多行業(yè)和領(lǐng)域正在逐漸走向去中心化。

如媒體行業(yè)，以往那種以主流官方媒體為中央處理器的信息收集分發(fā)模式，正在瓦解;取而代之的是信息從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的直達(dá)模式，甚至生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間都是可以自由切換的。在信息的湍流中，有的時(shí)候，誰(shuí)都無(wú)法決定事件的走向。就像肖戰(zhàn)的粉絲最初肯定不會(huì)料到，一心維護(hù)偶像的戰(zhàn)役最后會(huì)把火燒到自己偶像身上。

何以消戰(zhàn)？唯有陳情

很多上了年紀(jì)的人，或許對(duì)肖戰(zhàn)一戰(zhàn)成名的《陳情令》不知曉，但是對(duì)《陳情表》卻熟悉。

《陳情表》是文學(xué)家李密寫給晉武帝司馬炎的奏章。文章從自己幼年的不幸遭遇寫起，講述自己與祖母相依為命的特殊感情，通過(guò)這種“陳情”展現(xiàn)自己在“忠”與“孝”之間的艱難處境，表達(dá)辭官之意，使得晉武帝很受感動(dòng)。

目前，肖戰(zhàn)一方缺的，恰恰就是一份“陳情表”，把事情坦率地說(shuō)一說(shuō)，把公義坦誠(chéng)地講一講。

然而，事到如今，網(wǎng)友們看到的僅僅只有事件發(fā)生三天后，肖戰(zhàn)工作室的一紙被吐槽的千瘡百孔的回應(yīng)，而肖戰(zhàn)本人一言未發(fā)。

其實(shí)，圍繞肖戰(zhàn)粉絲和AO3之間的矛盾，及其引發(fā)的法律和社會(huì)倫理問(wèn)題，并不復(fù)雜。

創(chuàng)作者有創(chuàng)作者的自由，如果你認(rèn)為創(chuàng)作者侵犯了偶像的個(gè)人權(quán)利，可以反饋給偶像團(tuán)隊(duì)，可以訴諸法律渠道，但是利用平臺(tái)規(guī)則大行舉報(bào)之風(fēng)，甚至殃及和該事件完全不相干的人與機(jī)構(gòu)，是十分可怕、十分危險(xiǎn)的。

以往，“我不同意你的觀點(diǎn)，但我誓死捍衛(wèi)你說(shuō)話的權(quán)利”是一個(gè)常識(shí)。而在動(dòng)動(dòng)指尖就可以舉報(bào)的時(shí)代，一些人的信條變成了“我不同意你的觀點(diǎn)，我就舉報(bào)你”。

這一點(diǎn)，在自媒體領(lǐng)域表現(xiàn)得尤其明顯。很多觀點(diǎn)和觀念之爭(zhēng)，很容易就變成了摧毀對(duì)方陣地的生死之戰(zhàn)。

當(dāng)然，類似的新現(xiàn)象當(dāng)中的新矛盾，并不是無(wú)法化解。如果在事件爆發(fā)之初，肖戰(zhàn)就及時(shí)站出來(lái)勸告、引導(dǎo)粉絲，聲明積極的立場(chǎng)和理性的態(tài)度，事件的發(fā)展萬(wàn)不至于到如此地步——直接影響商業(yè)代言，威脅團(tuán)隊(duì)利益。

或許，問(wèn)題正是在于，娛樂(lè)圈早已經(jīng)不是以前的娛樂(lè)圈了，但一些偶像仍然沉睡在傳統(tǒng)的偶像光環(huán)里。

他們只看到了，感受到了粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大收益，卻忽略了收益和風(fēng)險(xiǎn)是成正比的。他們享受到了偶粉之間的那種高粘度、強(qiáng)互動(dòng)性帶來(lái)的名氣和聲譽(yù)，卻不太樂(lè)意放下身段去接地氣，和粉絲真正凝為一體。

這并不是說(shuō)，你的粉絲什么樣，你就什么樣。而是你和粉絲之間形成了一種無(wú)形的關(guān)聯(lián)，或者叫職業(yè)道德契約，你的言行需要對(duì)他們負(fù)責(zé)，他們的言行，同樣不能和你完全劃開界限。

有一句古話，特別適合形容這種關(guān)系：我不殺伯仁，伯仁卻因我而死。

舉報(bào)行為不是肖戰(zhàn)干的，甚至很可能完全不是肖戰(zhàn)的本意，但AO3確實(shí)因?yàn)樾?zhàn)而斷片，粉絲的動(dòng)機(jī)是“為了肖戰(zhàn)”，那么肖戰(zhàn)無(wú)論是在情理上，還是職業(yè)倫理上，都不能高掛免戰(zhàn)牌。

言已至此，何以消戰(zhàn)？唯有陳情。雖晚而不廢。