摘要：2013年我國“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略實施以來受到了世界的矚目，到目前為止已經(jīng)取得了很多階段性成果。隨著一帶一路項目的不斷推進，其視覺形象也越來越受到重視，中國推出了很多“一帶一路”倡議的視覺宣傳片和紀錄片。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們接收信息的方式與以往有很大不同，信息的傳播環(huán)境也發(fā)生了很大的改變，這要求我們的視覺形象設計也要與時俱進，并且不斷地改進設計方式和傳播理念。在全球化的時代，形象傳播也是一種重要的能力體現(xiàn)。選題的目的是研究“一帶一路”倡議的動態(tài)圖形視覺形象，用于更好地傳播國家戰(zhàn)略。

關鍵詞：一帶一路;視覺符號多元化;動態(tài)圖形;國家戰(zhàn)略形象

一、動態(tài)圖形設計的概念

動態(tài)圖形設計由英語“motion graphic design”翻譯而來，即為“會動的圖形”、“運動的圖形”。動態(tài)圖形是在圖形設計的基礎上增加了動態(tài)和時間這兩個核心要素，將靜態(tài)的圖形賦予運動軌跡，動態(tài)圖形設計是平面設計的繼承者，但是動態(tài)圖形不是簡單的“會動的平面設計”，在學科知識上它又包含了動畫、交互、音頻等專業(yè)學科的內(nèi)容，所以動態(tài)圖形設計與平面設計有聯(lián)系但不是簡單的繼承，它是多個學科綜合交叉的設計門類，是會動的圖形設計。動態(tài)圖形設計與動畫和電影也有所區(qū)別。動畫和電影最明顯的特征就是故事性和敘事性，這兩點不是動態(tài)圖形設計的核心要素，光影也不是動態(tài)圖形設計的核心要素。動態(tài)圖形設計強調(diào)簡約、現(xiàn)代和時尚，畫面構圖講求構成規(guī)律。動態(tài)圖形設計主要依賴計算機軟件，在制作時更為靈活不受約束。動態(tài)圖形可以不受運動規(guī)律地約束，動畫和電影中的運動必須受運動規(guī)律約束。動態(tài)圖形常被應用在影視片頭、廣告、交互式媒體和公共空間中。

二、動態(tài)圖形設計的發(fā)展

動態(tài)圖形這種設計形式在何時被正式確立是有爭議的。1960年美國動畫師約翰·惠特尼（John Whitney）率先使用“動態(tài)圖形”一詞并將自己創(chuàng)建的公司命名為“動態(tài)圖形”。索爾·巴斯（Saul Bass）是電影片頭設計的著名先驅(qū)，他最著名的作品是1958年為導演阿爾福利德·希區(qū)柯克（Alfred Hitchcock）的電影《迷魂記》制作片頭。那個年代數(shù)碼技術剛剛開始起步，雖然他的設計很簡單但是卻能夠很好地傳達電影氣氛，從此以后動態(tài)圖形設計被廣泛應用于影視片頭設計。

動態(tài)圖形發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)時代，它與傳統(tǒng)的動畫和影視特效不同，動態(tài)圖形更加強調(diào)信息的及時性、與受眾的互動性、內(nèi)容的趣味性。動態(tài)圖形不止包含了動效和音效，還與三維軟件、編程語言相結合，這使得動態(tài)圖形設計逐漸成為一門獨立的綜合藝術設計門類。雖然動態(tài)圖形最先起源自美國，但是隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動態(tài)圖形在國內(nèi)熱度越來越高，也吸引了越來越多的設計師和專家學者進行設計和研究。

三、動態(tài)圖形在互聯(lián)網(wǎng)時代的興起

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們接收信息的頻率越來越快，數(shù)量越來越多，在一段信息中停留的時間越來越短。信息的靜態(tài)圖形設計越來越難在受眾的心中留下深刻的印象。為了提升信息對受眾的吸引力和提高受眾的觀看體驗并且給受眾留下深刻的印象，動態(tài)圖形設計作為一種更好的表現(xiàn)形式，需求量在不斷地增加。動態(tài)圖形設計相比較于靜態(tài)圖形有諸多的優(yōu)點：在表現(xiàn)形式方面，動態(tài)圖形增加了時間屬性，設計師可以設置內(nèi)容的展示的時間長度和節(jié)奏，在有限的時間中按照順序展現(xiàn)信息，避免了刷屏式信息給受眾帶來的厭惡情緒;動態(tài)圖形配合音樂可以產(chǎn)生律動感，增加聽覺體驗，視覺和聽覺的結合和配合也是靜態(tài)圖形設計不具有的;動態(tài)圖形在展示內(nèi)容時可以突出重點和關鍵信息，讓信息更有層次感;動態(tài)圖形具有豐富的視覺動態(tài)效果，能夠吸引受眾的眼球提升受眾接收信息時的專注度;動態(tài)圖形具有更豐富的色彩變化，能夠引起受眾的興趣。因此受眾對于動態(tài)圖形的喜愛程度相比較于靜態(tài)圖形更高。

四、傳統(tǒng)國家戰(zhàn)略形象宣傳片在當下遇到的困境

2011年1月紐約時代廣場播放了《中國國家形象宣傳片—人物篇》，中嘗試利用宣傳片對外塑造國家形象。但是這部影片的宣傳效果并沒有預期那么好。

香港浸會大學傳理學院孔慶勤博士針對該宣傳片的效果進行調(diào)查，調(diào)查結果顯示“國家形象片傳播效果并不理想”。廣告播出后，對中國持負面看法的美國有所上升。

2015年3月復興路上工作室推出了音樂MV《十三五之歌》，視頻畫面風格采用歐美流行文化中的代表拼貼波普。視頻中選取了中國各個方面的經(jīng)典元素，如長城、天壇、鳥巢、紙幣、蓮花、儀仗隊、百家姓等等。歌曲以Rap的方式向世界講述了中國十三五規(guī)劃，視頻的內(nèi)容符合的當下年輕群體的喜好，視頻一經(jīng)推出廣受國內(nèi)外好評。據(jù)統(tǒng)計，該視頻發(fā)布后5小時，國內(nèi)播放量超過500萬次，國外播放量超過70萬次。法新社指出，中國利用歡快的視頻宣傳片使經(jīng)濟受益。

傳統(tǒng)的形象宣傳片和動態(tài)圖形宣傳片二者并無高下之分，兩種形式的作用各有所長。官方傳統(tǒng)的宣傳片通常塑造宏大、光明的形象，突出大國氣象。但是在對大眾進行傳播的時候容易產(chǎn)生距離感和陌生感，通俗地講就是不夠接地氣。傳統(tǒng)的形象宣傳片更適合嚴肅、認真的環(huán)境中傳播。動態(tài)圖形宣傳片相比較而言更加風趣幽默，視覺風格和視覺元素更多樣適合跨文化傳播，能夠拉近傳播者和受眾之間的距離感。

五、利用動態(tài)圖形傳遞“一帶一路”倡議的理念

“一帶一路”是國家頂層戰(zhàn)略，對于中國和世界都有重要的意義。“一帶一路”倡議具有豐富深刻的內(nèi)涵?，F(xiàn)階段，許多國家和地區(qū)還對中國的好意有一些誤解，這也讓我們常常感受到一種心理落差，主觀的善意被曲解、誤解。究其原因在于我們不夠了解對方的歷史文化，沒有在不同的文化中建立良好的對話。要把他者真的作為“他者”來對待，以受眾的視角和情感理解我們視覺形象宣傳所產(chǎn)生的效應，不要只強調(diào)視覺形象的沖擊力，而要將與受眾的情感溝通、文化交流作為設計的出發(fā)點。

參考文獻：

[1]王靈桂，趙江林.全球視角下的“一帶一路”[M].北京：社會科學文獻出版社，2017：142.

[2]杭間.論國家視覺設計[J].裝飾，2009，9 （197）：15-16.

作者簡介：徐曉藝（1995.08—） 女，漢，籍貫：煙臺市， 單位：山東工藝美術學院，學位：碩士，職位：學生，研究方向：藝術設計視覺傳達方向。