楊林旭

摘? ? 要：自二十世紀九十年代以來，傳媒業(yè)發(fā)展步伐加快，競爭逐漸激烈起來。新聞業(yè)務是傳媒業(yè)的一個組成部分。在以傳播者為中心的理論逐漸不適應時，想要抓住讀者，就應該以受眾為中心，新聞編輯作為傳媒行業(yè)的一部分，一定要重視“以受眾意識為中心”的新聞業(yè)務的編輯方法。

關鍵詞：受眾意識;新聞業(yè)務;編輯方法

伴隨著傳媒業(yè)在中國的發(fā)展，不同媒體之間的較量日趨激烈，時代已經越來越不滿足于以傳播者為中心的編輯方式，受眾亦不滿足，因此新媒體在實踐中更加重視受眾，“受眾及市場的思想”也悄然興起。

一、受眾的意識在新聞業(yè)務中的體現(xiàn)

1受眾的概念

受眾出現(xiàn)在大眾傳播學體系中，非常抽象的說是新聞業(yè)務中的傳播信息的接受者，我們社會現(xiàn)實生活中的每一個人都可以是這個接收者。我們來舉些例子：電視機前的觀眾朋友們，用手機刷新聞的讀者，他們都接收到新聞，所以他們都是新聞受眾。

2受眾意識推動新聞業(yè)發(fā)展

“以受眾意識為中心”的新聞業(yè)務的編輯方法產生是時代的引領，中國的當代新聞業(yè)務蓬勃的發(fā)展著，我國改革開放后，經濟發(fā)展，實力增強。這為我國新聞業(yè)務的發(fā)展提供了有力的經濟支持。而在此背景下，社會主義市場經濟的發(fā)展，給予了新聞業(yè)一系列的變化。新聞媒體在市場資源配置中更有活力，競爭更加激烈。傳媒業(yè)更是更加積極地爭取市場和受眾。受眾成為了消費者，能夠在以消費者為主體的市場經濟中，對新聞編輯方式起決定性作用。受眾的需求更加日新月異。大大推動了新聞業(yè)務的自我發(fā)展完善。

二、受眾的地位改變：受眾是新聞媒介的參與者

新媒體更加普遍的走入人們的生活，改變了以往受眾的習慣。普通受眾不在僅限于單純的接收信息，更是可以輕而易舉地參加制作和傳播信息的整個過程。舉一個例子：在微博軟件使用頻率越來越高的年代，它使用簡單，容易編輯各種信息，受眾可以更好地進行信息傳播。像微博這樣的新媒體就已經很好地反映了信息傳播和傳播的新方式。受眾亦是新聞傳播的重要參與者。

科學技術不斷發(fā)展，也促進的受眾的形成和變化的不同，由于時間和空間的變化，受眾對于所接受信息的感受是不一樣的。部分受眾逐漸分化，會變得不那么認可當?shù)匚幕?。而在另一種情形下，因為新媒體會幫助增加社會控制和監(jiān)督，有可能會產生新的受眾類型。

三、以“受眾意識為中心”的思想對新聞業(yè)務的影響

1以“受眾意識為中心”的思想對新聞業(yè)務的影響要從積極和消極兩個方面來說。

原來計劃經濟，人們不可能對信息有過大的需求，但實行社會主義市場經濟后，市場資源配置手段有所調整，我國的經濟技術，通信手段等都不斷發(fā)展，讓我國的社會結構逐漸分化。而政治經濟文化等更是由一元走向多元，社會的發(fā)展必然導致傳統(tǒng)媒體和社會讀者的分層，最終結果就是受眾多元化。新聞業(yè)與社會結構變遷的關系更是雙向的。新聞業(yè)發(fā)展有社會。互動加強的原因，更是社會互動加強的結果。經濟發(fā)展推動文化發(fā)展多元，教育水平提高，更是讓受眾的需求更加復雜多樣和個性。受眾不斷增加信息需求，更會促進媒體之間因市場需求而競爭，這一競爭會是良性的，會激發(fā)優(yōu)秀新聞的市場投放，而新聞編輯就會更加靠近新聞專業(yè)主義，整個媒體行業(yè)都會把新聞專業(yè)主義理念更加貫徹落實，這是受眾意識對新聞業(yè)的產生積極影響。

以受眾需求決定資源配置的市場經濟，必然也把市場經濟的弊端帶入新聞業(yè)務中，傳媒業(yè)為了爭取更多的受眾，可能出現(xiàn)市場盲從，以利益為重的現(xiàn)象，這是受眾意識對新聞業(yè)的產生消極影響。

2受眾變化來看，受眾意識的培養(yǎng)很重要

受眾意識的產生是因為交流。傳統(tǒng)媒體是有一定的優(yōu)點的，我們可以從對報紙廣播電視等分析看出，其從業(yè)人員有較高的職業(yè)素質，受眾群體比較的廣泛，在業(yè)界具有比較強的權威性，專業(yè)化的運轉理念和運轉機制更是無可比擬。可是傳統(tǒng)媒體仍有難以彌補的缺點。以新聞報為例，他在被人們閱讀以前，必須經過排版印刷等各個流程，需要消耗的大量時間，因此報刊的新聞時效性是極為差的，更重要的一方面，一旦發(fā)現(xiàn)印刷資訊錯誤，哪怕是一個字，一張圖片，也不能及時更正。一旦資訊內容過多，也不容易排板，一旦刪減內容，渲染力也會大幅下降。不如視頻來的直接。劣質報刊質量差，容易脫色，不便于儲存。而像報刊這類紙質媒體，現(xiàn)今的紙質報刊受眾大多為知識階層或者精英階層，如果要尋求報刊這類紙質媒體的發(fā)展，一定要注重紙質媒體受眾的分層擴展。紙質媒體的權威性很高。受眾具有較強的科學文化素養(yǎng)，關注信息專業(yè)化需求更高的受眾全體，這也是成功運用了“以受眾為中心”的新聞編輯方式。

我們再以傳統(tǒng)的電視數(shù)字媒介為例。傳統(tǒng)電視主要依托于傳統(tǒng)的數(shù)字信息技術，電視媒介因為它自身的特點，不需要受眾具有很高的人文素質。電視劇有龐大的受眾人群，聲音，視頻等更具震撼力與感染力，紙質媒體根本無法代替這一點。但也因為電視媒體出現(xiàn)的節(jié)目周期成本創(chuàng)新力等劣勢，使得電視的受眾資源正向新媒體轉移。

3受眾即市場，對媒體及其工作者提出要求

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要順應時代的發(fā)展，把握住當下的機會。而每一個媒體工作者更是要牢牢把握新聞專業(yè)主義理念，關注受眾，關注人民，為國家和人民服務。

四、總結

回看歷史發(fā)展，受眾理論是馬克思的重要理論。把握住受眾就是把握住市場，受眾起了決定性的作用。受眾多樣化體現(xiàn)了人類型的多樣化，這決定了必須以受眾為中心的編輯方針。這一方針更是要求注重受眾的需求，關注受眾的角色，品味受眾的行為，促進受眾分化，采取必要的手段，能促進傳媒業(yè)的欣欣向榮。

參考文獻：

[1]戴燁.論"受眾意識"在新聞業(yè)務中的體現(xiàn)[J].消費導刊，2020，（7）：96-97.

[2]鄧琳琳.論受眾意識在新聞業(yè)務中的體現(xiàn)[J].記者搖籃，2019，（9）：27-28.