陳贇

摘? ? 要：隨著信息時代的來臨，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了較大的挑戰(zhàn)，廣播行業(yè)是傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，受到的沖擊也很大，作為廣播媒體中的核心職業(yè)，播音主持只有適應(yīng)時代的發(fā)展，進行工作方式的改革和創(chuàng)新，才能促進自身的可持續(xù)發(fā)展。對此本文主要介紹了融媒體時代播音主持的特點和面臨的挑戰(zhàn)，并提出了相應(yīng)的措施，希望對播音主持的發(fā)展有所幫助，促進我國傳媒事業(yè)的不斷進步。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;播音主持;發(fā)展探究

一、融媒體時代播音主持的特點

播音主持行業(yè)相要在融媒體時代獲得較好的發(fā)展，首先需要了解自身的發(fā)展特點，隨著時代的發(fā)展，信息的傳播方式發(fā)生了很大的變化，播音主持的工作也發(fā)生較大的變化，呈現(xiàn)了新的模式。傳統(tǒng)媒體的時代，紙質(zhì)媒體、電視、廣播是信息發(fā)布和傳輸?shù)闹饕绞?，該模式下群眾接受信息較為被動，互動性也較差，但是融媒體時代，信息的發(fā)布者發(fā)生了很大的變化，每個受眾都能成為信息的發(fā)布者和傳播者，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息的傳播和發(fā)布提供了廣闊的空間，也在很大程度上提高了信息傳播的速度。雖然信息的接受者還是群眾，但是隨著傳播范圍的不斷擴大，媒體也成了信息的接受者，受眾可以根據(jù)自身的興趣選擇新聞，同時還可以及時反饋自身的意見和看法。

融媒體時代也是自媒體的時代，隨著多媒體平臺的數(shù)量不斷增加，也在一定程度上降低了播音媒體的入行標準，越來越多的非專業(yè)人士能夠進入該行業(yè)，這會在一定程度上降低播音主持的嚴謹性和專業(yè)性。為了能夠適應(yīng)時代的發(fā)展，播音主持想要掌握新媒體的特征和技術(shù)，需要不斷完善工作的方式和模式，滿足受眾對于播音主持的高要求。同時，播音主持需要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新自身節(jié)目形式和模式，才能提高受眾對節(jié)目的認可，盡可能的留住更多的受眾。

播音主持主要包括了整合主持和播音兩種方式，在新時代的背景下，播音主持的信息傳輸渠道在很大程度上被削弱，越來越多新媒體在信息傳播中取得了很大的優(yōu)勢，因此，在融媒體時代，播音主持想要取得穩(wěn)定的發(fā)展，播音主持需要不斷進行改革和創(chuàng)新，在充分分析自身優(yōu)勢和特點的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體為自身的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

二、融媒體時代下播音主持面臨的挑戰(zhàn)

第一、缺乏特色和創(chuàng)新，在融媒體的時代背景下，只有對傳統(tǒng)新聞傳播方式進行改革和創(chuàng)新，才能促進新聞媒體現(xiàn)代性和時效性的提升。在播音主持發(fā)展存在缺乏特色和創(chuàng)新的問題，的實際過程中，會受到很多方面的影響，導致播音主持在媒體發(fā)展中逐漸邊緣化，很難體現(xiàn)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的特點。同時，播音主持在融媒體時代很難準確找到自己的定位，導致其很難為受眾帶來良好的視聽體驗，給自身的發(fā)展帶來了不利影響。面對融媒體時代，播音主持只有在創(chuàng)新精神的指導下，充分發(fā)揮自身的價值，才能激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。

第二、受眾多元化，在融媒體時代下，人們獲取信息的途徑越來越多，同時還能根據(jù)自身的興趣選擇相應(yīng)的內(nèi)容，改變了以往只能被動接受信息的局面。對于播音主持來說，其面對的受眾也更廣，只有根據(jù)自身的優(yōu)勢和特點選擇合適的主持風格，才能獲得受眾的喜愛。除此之外，播音主持行業(yè)可以通過多種形式與受眾互動，積極吸取意見，不斷提升自身在融媒體時代的競爭優(yōu)勢。

三、融媒體時代播音主持的發(fā)展

（一）充分利用新媒體

在融媒體時代的背景下，播音主持需要在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體的作用，才能獲得較為穩(wěn)定的發(fā)展。不同的傳播媒體具有不同是的優(yōu)勢，對此播音主持需要準確把握不同媒體的特點，了解新媒體的作用和功效，在節(jié)目主持中根據(jù)新媒體的傳播規(guī)律和功效有效利用新媒體。通常情況下，播音主持都擁有自己的公眾平臺，播音主持可以利用圖文等形式進行有效的信息傳播，只有準確的掌握新媒體傳播的渠道、適應(yīng)新媒體的發(fā)展，才能不斷擴大自身的優(yōu)勢。

（二）堅持創(chuàng)新理念、改變傳統(tǒng)的思維方式

在融媒體時代背景下，只有不斷促進新聞媒體的改革和創(chuàng)新，才能促進自身傳播途徑的擴寬，滿足人民對于傳媒行業(yè)的多樣化需求，尤其是對于播音主持來說，不僅需要風格獨特的播音主持，還需要主持風格多樣化的播音主持。因此，播音主持需要堅持創(chuàng)新理念，改變傳統(tǒng)的思維發(fā)展，才能在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。融媒體的背景下，播音主持只有不斷實現(xiàn)主持風格、方式的創(chuàng)新，才能滿足受眾的需求，同時需要在堅持自身特色的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)主持風格、思維方式的多樣化，才能為自身的穩(wěn)定發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

（三）實現(xiàn)播音主持風格的創(chuàng)新

隨著時代的不斷發(fā)展，為各行各業(yè)提供了廣泛的發(fā)展空間，新聞傳播的方式也逐漸多樣化，尤其是自媒體的出現(xiàn)，新聞傳播的主體可以是每一個人、組織和團體。同時隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術(shù)在各行各業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，人們接受新聞的方式也逐漸多樣化，不再受到時間、空間的限制，人們可以隨時在網(wǎng)絡(luò)平臺搜索自己需要的信息。面對這種情況，播音主持需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特點，實現(xiàn)主持理念和風格的創(chuàng)新，促進受眾人群的不斷擴大。

四、結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時代，新聞媒體的傳播模式和方式都發(fā)生了很大的變化，為了滿足時代發(fā)展的需求。對于播音主持來說，想要在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，需要在充分了解自身特點的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新自身的節(jié)目形式和模式，豐富節(jié)目內(nèi)容，促進節(jié)目質(zhì)量的提升，才能滿足時代發(fā)展的需求，為自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件，促進新聞媒體的不斷發(fā)展。

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