吐遜江·買買提

摘? ? 要：在網(wǎng)絡(luò)爆炸與數(shù)據(jù)信息發(fā)達(dá)的新時(shí)代，涌現(xiàn)出越來越多的新興媒體，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大程度上的沖擊。相對(duì)于省市級(jí)媒體，縣級(jí)媒體所面臨的競爭比較小，但是在日益負(fù)責(zé)的媒體環(huán)境中，縣級(jí)媒體要想得以進(jìn)一步發(fā)展，就必須加快向融媒體轉(zhuǎn)型步伐，以此凸顯縣級(jí)地方媒體的特色。文章結(jié)合目前縣級(jí)媒體現(xiàn)狀，對(duì)縣級(jí)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐進(jìn)行深入探析。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)媒體;現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型;融媒體

縣級(jí)媒體存在受眾范圍小、資源有限等情況，在自媒體全面爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代進(jìn)程中，縣級(jí)媒體未來的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，甚至嚴(yán)重威脅著縣級(jí)媒體的生存[1]?？h級(jí)媒體要想獲得新的發(fā)展機(jī)遇，就應(yīng)當(dāng)緊隨時(shí)代浪潮，準(zhǔn)確把握新時(shí)期媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，以此為前提，促進(jìn)縣級(jí)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型?？h級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出融媒體覆蓋范圍廣及影響力深遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合自身特色，為地方人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞資訊服務(wù)[2]。

一、縣級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.定位不明確

其他媒體形式上的不同主題、不同類型的節(jié)目都有相應(yīng)的受眾群體以及受眾定位，例如娛樂新聞?lì)惞?jié)目專注報(bào)道國內(nèi)外娛樂咨詢，財(cái)經(jīng)類節(jié)目則負(fù)責(zé)發(fā)布各類財(cái)經(jīng)新聞，體育類節(jié)目專注于體育賽事的轉(zhuǎn)播與直播[3]。區(qū)別于這些媒體類型，縣級(jí)媒體大都存在定位模糊、受眾群體范圍有限、盲目跟風(fēng)與形式混亂等情況。

2.專業(yè)人才匱乏

專業(yè)性人才是各行各業(yè)存續(xù)發(fā)展的核心力量，當(dāng)前縣級(jí)媒體發(fā)展進(jìn)程中，專業(yè)人才匱乏是主要問題，盡管地方有關(guān)部門已經(jīng)大力培養(yǎng)并引進(jìn)專業(yè)性人才，但是由于縣級(jí)媒體薪資待遇低、發(fā)展空間有限，造成難以吸引更多專業(yè)性人才的局面。另外，從事縣級(jí)媒體工作的人士大多都缺乏專業(yè)素養(yǎng)，在一很大程度上限制了縣級(jí)媒體的發(fā)展。

3.經(jīng)費(fèi)有限，設(shè)備設(shè)施缺乏

縣級(jí)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，不僅需要專業(yè)人才的支撐，還學(xué)要足夠的資金支持，在實(shí)際的縣級(jí)媒體發(fā)展過程中，顯然缺乏資金投入與基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施建設(shè)。由于經(jīng)費(fèi)有限造成縣級(jí)媒體部門無法投入先進(jìn)優(yōu)質(zhì)的媒體設(shè)備，這就阻礙了縣級(jí)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而使得縣級(jí)媒體陷入困境當(dāng)中。

二、縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)向融媒體的有效途徑

1.凸顯地方特色，打造高質(zhì)量本土節(jié)目

在省市級(jí)媒體中，面向普通大眾的節(jié)目占據(jù)著相當(dāng)大的比例，這種模式的媒體運(yùn)營，縣級(jí)媒體顯然無法企及。當(dāng)然，這種類型的節(jié)目也不一定適用于縣級(jí)媒體的受眾群體。因此加快縣級(jí)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型需要打造高質(zhì)量本土節(jié)目，并充分彰顯地方特色。縣級(jí)媒體可積極打造貼近基層人民群眾日常生活、符合地方風(fēng)土人情及人文特征的節(jié)目?？h級(jí)媒體可報(bào)道基本人民群眾熟悉的身邊事與身邊人，如此才能緊緊抓住節(jié)目受眾人群的眼球。同時(shí)，縣級(jí)媒體應(yīng)全方位凸顯地方文化特色，對(duì)地方傳統(tǒng)節(jié)目加以優(yōu)化創(chuàng)新，比如借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)搭建線上線下互動(dòng)平臺(tái)。加大平臺(tái)宣傳，鼓勵(lì)并吸引廣大人民群眾參與其中，創(chuàng)建一些實(shí)時(shí)直播類節(jié)目，為基層人民群眾營造一種身臨其境的氛圍。另外，縣級(jí)媒體在技術(shù)方面也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行個(gè)性，構(gòu)建超高清或者是高清新聞資訊生產(chǎn)、拍攝與播放模式，促進(jìn)“高清數(shù)字”的轉(zhuǎn)變。

2.發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，拓展受眾范圍

縣級(jí)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型是地方媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，縣級(jí)媒體必須進(jìn)行創(chuàng)新，在各類新聞資訊報(bào)道中，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，將廣播電視報(bào)紙媒體與微信、QQ及瀏覽器客戶端進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建小屏與大屏聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)各類新聞資訊的多渠道傳輸，以此拓展受眾范圍。

3.優(yōu)化用人機(jī)制，重點(diǎn)培養(yǎng)融媒體人才

縣級(jí)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)優(yōu)化用人機(jī)制，對(duì)于當(dāng)前用人機(jī)制存在的不合理之處加以改善。針對(duì)縣級(jí)新聞資訊工作者要進(jìn)行全媒體化教育培訓(xùn)，重點(diǎn)培養(yǎng)融媒體人才，幫助其樹立媒體新聞資訊報(bào)道的思維模式，使新聞工作者在面對(duì)某一專題線索時(shí)可作出靈活敏銳的判斷，以便應(yīng)用恰當(dāng)?shù)孛襟w手段進(jìn)行新聞追蹤報(bào)道。

三、轉(zhuǎn)型過程控制要點(diǎn)

1.實(shí)事求是，傳播客觀真實(shí)的資訊信息

對(duì)于新聞資訊工作者來說，其主要的工作任務(wù)就是向普通大眾傳播信息。新時(shí)期，縣級(jí)媒體必須向融媒體轉(zhuǎn)型，縣級(jí)媒體的新聞資訊報(bào)道應(yīng)當(dāng)更加貼近于廣大人民群眾。保持縣級(jí)媒體的公信力。在自媒體時(shí)代，人們可通過多種渠道發(fā)表自己的言論，由此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量真假難辨的信息混淆著人們的視聽，多種內(nèi)容不真實(shí)的事件信息造成了人們的偏聽偏信，一定程度上影響著人們的價(jià)值判斷。基于此，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)最求實(shí)事求是，積極傳播觀真實(shí)的信息?？h級(jí)新聞資訊編輯人員必須認(rèn)真謹(jǐn)慎對(duì)待各類信息，同時(shí)全面評(píng)估資訊信息的真實(shí)性與可靠性，在經(jīng)過反復(fù)確認(rèn)后方可進(jìn)行信息的傳播，以此保證資訊信息的客觀真實(shí)。

2.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，明確轉(zhuǎn)型方向

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合時(shí)代特征不斷吸收新興媒體資源的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)縣級(jí)媒體的有機(jī)融合?？h級(jí)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型并不是完全摒棄傳統(tǒng)媒體，而是傳統(tǒng)媒體與新興媒體二者間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展?？h級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)明確轉(zhuǎn)型方向，在電視、廣播基礎(chǔ)上積極發(fā)展微信公眾號(hào)、縣級(jí)媒體官方網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，切實(shí)做到多渠道、大范圍覆蓋。

3.多渠道、多平臺(tái)合作聯(lián)動(dòng)

縣級(jí)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型需要借助省市級(jí)媒體或者是附近同行業(yè)媒體資源的力量，積極與其他媒體進(jìn)行溝通合作，事項(xiàng)受眾資源共享，進(jìn)而打造多渠道、多平臺(tái)合作聯(lián)動(dòng)的媒體發(fā)展模式。這種模式既可幫助縣級(jí)媒體汲取更多的媒體資源，還突破縣級(jí)媒體自身的封閉性，以此進(jìn)一步擴(kuò)大縣級(jí)媒體的影響力，使其他區(qū)域深入料及該地的人文特征與風(fēng)土人情。

四、結(jié)論

綜上所述，縣級(jí)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)凸顯地方特色，打造高質(zhì)量本土節(jié)目，同時(shí)發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，拓展受眾范圍，并優(yōu)化用人機(jī)制，重點(diǎn)培養(yǎng)融媒體人才。在此基礎(chǔ)上，做到實(shí)事求是，傳播客觀真實(shí)的資訊信息，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，明確轉(zhuǎn)型方向，從而形成多渠道、多平臺(tái)合作聯(lián)動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張誠，朱天，齊向楠. 作為縣域治理樞紐的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)芻議——基于對(duì)A市的實(shí)地研究[J]. 新聞界，2018（12）：27-32.

[2]謝新洲，朱垚穎，宋琢謝. 縣級(jí)媒體融合的現(xiàn)狀、路徑與問題研究——基于全國問卷調(diào)查和四縣融媒體中心實(shí)地調(diào)研[J]. 新聞?dòng)浾撸?019（03）：56-71.

[3]滕娟娟. 縣級(jí)傳統(tǒng)媒體手機(jī)客戶端運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與策略分析——以“智慧夏津”手機(jī)臺(tái)為例[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（07）：249-250.