文化茅臺建設(shè)之我見

張華

中國茅臺，香飄世界。

創(chuàng)造茅臺，智造文化；共話茅臺，共享文化。茅臺文化的創(chuàng)造，源于茅臺酒的生產(chǎn)勞動，源于對茅臺質(zhì)量的堅守，源于對茅臺工藝的傳承，是歷代茅臺人集體智慧的結(jié)晶，是茅臺人既尊重傳統(tǒng)，又敢于創(chuàng)新的結(jié)果。在茅臺百年發(fā)展的歷史進程中，茅臺文化的發(fā)展也在生生不息，猶如雨后春笙般蓬勃生長，文化茅臺的觸角和廣角也在不斷地接續(xù)與傳承，再現(xiàn)與智造，使得茅臺品牌時代不斷向文化茅臺時代轉(zhuǎn)變，以學(xué)習(xí)交流、借鑒吸收、總結(jié)提煉，碰撞成茅臺新時代的智慧文化火花，去創(chuàng)新智造文化茅臺建設(shè)中的獨特優(yōu)勢，不斷去吸引國人和世界的目光，將“世界名酒文化節(jié)”智造成文化茅臺的亮麗名片。

展示茅臺形象。新的時代對茅臺必然要有更新更高的要求，勢必以更高的載體來展現(xiàn)。“世界名酒文化節(jié)”讓更多的人士走進茅臺，領(lǐng)悟茅臺的獨特工藝，感悟茅臺的文化魅力，釋放茅臺文化的能量，“誠邀世界，相聚茅臺”，智造一張亮麗的文化茅臺品牌，這或許就是新時代對文化茅臺建設(shè)的一種探索與創(chuàng)新，創(chuàng)造與智造，也是展現(xiàn)茅臺一次空前的文化茅臺發(fā)展盛會。加強資源互補，攜手強強聯(lián)合，真情抱團取暖，引領(lǐng)行業(yè)合作，實現(xiàn)共進共贏。

傳遞茅臺聲音。茅臺酒，家喻戶曉，茅臺是世界三大蒸餾名酒之一，世界馳名，這就是茅臺的家底，更是茅臺人的底氣。

茅臺發(fā)展至今，逐步形成了茅臺獨有的文化。以昂揚向上的姿態(tài)，全方位地激發(fā)茅臺員工憶廠史、懂感恩、抒深情。在中國共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，彰顯“愛我茅臺、為國爭光”的企業(yè)精神。借力優(yōu)勢平臺，將詩書禮樂、琴棋書畫、匠人匠心，衣食住行貫穿于茅臺的工藝傳承中、品質(zhì)塑造中、質(zhì)量堅守中；將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集群，中國酒文化城、茅臺紅軍紀(jì)念館等茅臺元素轉(zhuǎn)化成文化茅臺的驅(qū)動力，把茅臺人的心志和追求轉(zhuǎn)化成文化茅臺能動力，以正心、正行全方位、多角度傳遞茅臺聲音。

講好茅臺故事。茅臺酒文化源遠流長，體現(xiàn)在茅臺人的奮斗精神中。早在2000 多年的漢武帝時代，茅臺酒所在的赤水河流域就有釀酒的活動，司馬遷《史記》記載，漢番陽令唐蒙出使南越，特繞道今茅臺鎮(zhèn)一帶，暢飲當(dāng)?shù)氐蔫坩u酒，并帶回長安獻與漢武帝飲而“甘美之”。1915年，茅臺酒榮登巴拿馬萬國博覽會金獎，從此躋身成為“世界三大蒸餾名酒”之一；新中國成立后，茅臺酒廠作為地方國營酒廠，經(jīng)過歷代茅臺人的艱苦奮斗和歷代偉人的關(guān)心支持下，茅臺一路前行，突飛猛進，留下了很多動人的茅臺故事。從而，茅臺酒文化在國人中的“能見度”不斷提升，它與中國傳經(jīng)文化一脈相承。以深厚的酒文化底蘊、特有的酒文化魅力為國人打開了一扇認知茅臺、體驗中國的窗口，為茅臺與世界搭建起一座文化交流的橋梁。

彰顯茅臺品牌。茅臺品牌，眾人皆知。茅臺的質(zhì)量在于堅守，茅臺的工藝在于傳承。茅臺傳統(tǒng)工藝是文化茅臺的“根”， 茅臺質(zhì)量是文化茅臺的“魂”。文化茅臺是歷代茅臺人用青春和智慧創(chuàng)造的，堅守茅臺傳統(tǒng)、守住茅臺品牌，永葆世界蒸餾酒第一品牌是我們茅臺人的奮斗目標(biāo)，以茅臺的品牌張力，以超越品牌的文化和品質(zhì)的服務(wù)取信社會，以世界文化認同的動能追求，作為茅臺人的戰(zhàn)略與眼光。尤其是要把跳出茅臺看茅臺的角度，站在世界看茅臺的高度去尋找文化茅臺建設(shè)的內(nèi)生動力和外在潛能，實現(xiàn)茅臺品牌和文化品牌無縫對接，使茅臺品牌和文化品牌相得益彰，不斷去輸出茅臺能量，不斷去創(chuàng)造茅臺文化溢出，為國家創(chuàng)造更多更大價值，為社會創(chuàng)造更多更大效益，以品牌、品質(zhì)、品位不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為引領(lǐng)中國乃至世界就業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。

寫實茅臺文章。茅臺是世界三大蒸餾名酒之一，世界馳名。這得益于茅臺老祖宗的生產(chǎn)勞動和不斷創(chuàng)造，得益于歷代領(lǐng)袖關(guān)心和支持，得益于茅臺人秉承“精耕細作、精益求精”的工匠精神，這就是茅臺的根本。把“釀酒就是釀文化，釀酒就是釀故事，釀酒就是釀人生”這篇文章寫好、讀好、講好。要把茅臺人愛崗敬業(yè)、艱苦奮斗、求真務(wù)實、甘于奉獻的精神貫穿于文化茅臺建設(shè)的始終；始終如一的把質(zhì)量與工藝堅守、品質(zhì)與品牌堅守、工匠與匠心堅守鑄就的“世界蒸餾酒第一品牌的地位”鞏固好、守護好、發(fā)展好；把堅定“愛我茅臺、為國爭光”的企業(yè)精神貫穿到文化茅臺發(fā)展的始終，始終把集團黨委“把方向、管大局、 抓落實”貫穿于文化茅臺建設(shè)的方方面面；始終把茅臺人的獲得感、幸福感和自豪感貫穿到茅臺員工的作為和擔(dān)當(dāng)中，使之成為茅臺人共同遵循的行為規(guī)范；成為茅臺人尊崇的文化符號，增強茅臺人的文化自信，成為我們文化茅臺建設(shè)的政治自覺、思想自覺和行動自覺，做到知行合一，推動茅臺行穩(wěn)致遠。

接續(xù)茅臺傳承。茅臺的發(fā)展，是歷代茅臺人的不斷探索與奮斗，提煉與總結(jié)，追求卓越與實現(xiàn)超越的不斷積淀的底蘊和氣度。茅臺有獨一無二的工藝傳承，有茅臺酒與紅軍的故事，有獨具特色的茅臺酒節(jié)祭祀大典，有別具一格的茅粉節(jié)，有吸引顧客的體驗館，有傳承工藝的工匠隊伍，有凝聚員工的集體生日會，有中國茅臺·國之棟梁及60+48幫扶道真脫貧攻堅的社會責(zé)任等茅臺文化基因。這些基因就是文化茅臺建設(shè)的基因，也是文化茅臺建設(shè)的內(nèi)涵和外延的有機統(tǒng)一，把“茅臺發(fā)展靠大家，發(fā)展茅臺為大家”“我是茅臺人、我甘愿奉獻”和“愛我茅臺，為國爭光”的情懷和斗志轉(zhuǎn)化成推動茅臺發(fā)展的強勁動力；永葆茅臺傳統(tǒng)薪火相傳，永葆茅臺事業(yè)欣欣向榮，需要我們每一代茅臺人的接續(xù)和傳承，需要我們每一代茅臺人的創(chuàng)造和智造，這是我們每一位茅臺的追夢人的歷史責(zé)任和歷史擔(dān)當(dāng)。（作者單位：茅臺集團離退處）