西安地區(qū)體育賽事與旅游協(xié)同發(fā)展的策略研究

郭煒 王兵 郭夢麒 劉注豐

摘 要

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，國民經(jīng)濟水平的不斷提高，我國居民對于旅游體驗以及賽事體驗的要求日益增長，體驗式旅游以及賽事成了景區(qū)以及賽事謀求發(fā)展的新途徑之一。西安地區(qū)擁有豐富的歷史文化資源以及人文景觀，旅游業(yè)也作為西安地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)之一在近年來迎來了飛速發(fā)展。伴隨著西安國際馬拉松賽的舉辦，西安地區(qū)體育賽事的開展也步入了新的階段，為促進西安地區(qū)旅游業(yè)以及體育賽事的進一步發(fā)展，本文通過文獻資料法對體育賽事與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展進行策略研究，根據(jù)西安地區(qū)旅游業(yè)與體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀，分析賽事與旅游協(xié)同發(fā)展的價值因素有：降低宣傳成本、提高賽事及旅游體驗感、提高賽事及旅游景點競爭力等。因此在我國鼓勵體旅融合、探索體育旅游發(fā)展，試圖打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地背景下，體育賽事與地域旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展在為彼此注入新元素的同時也符合西安地區(qū)旅游業(yè)和體育賽事的可持續(xù)發(fā)展目標。

關(guān)鍵詞

西安地區(qū);體育賽事;旅游;協(xié)同發(fā)展

中圖分類號： G80-05;F592.7 ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.16.047

2019年8月10日，在國務(wù)院發(fā)布的《體育強國建設(shè)綱要》一文中，提出“加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能?！睉?zhàn)略任務(wù)，并在報告中指出完善體育全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進體育與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。廣泛開展群眾性體育活動，增強體育消費黏性，豐富節(jié)假日體育賽事供給，激發(fā)大眾體育消費需求。與此同時要拓展體育觀賽、體育旅游的消費新空間。隨著國民經(jīng)濟收入的不斷提高，我國旅游行業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)消費逐日增長，我國居民對于旅游的體驗向著多元化以及深層次的要求發(fā)展。2019年9月4日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。文中鼓勵體旅融合發(fā)展。探索將體育旅游納入旅游度假區(qū)等國家和行業(yè)標準。實施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地?！绑w育+旅游”成了如今地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)以及刺激民眾進行體育相關(guān)消費的策略之一。歷史悠久的古城西安擁有著豐富的旅游資源和歷史文化沉淀，在科技與經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，西安作為“一帶一路”的橋頭堡也迎來全方位的進步。旅游業(yè)的飛速發(fā)展以及各類體育賽事的舉辦都在向世人宣告著西安的魅力。為推動西安地區(qū)體育賽事與旅游業(yè)進一步的發(fā)展，本文針對西安地區(qū)賽事和旅游協(xié)調(diào)發(fā)展進行研究。

1 西安地區(qū)旅游業(yè)與賽事發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 西安地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

西安位于關(guān)中平原中部，是世界歷史名城，作為我國四大古都之一，西安是中華文明和中華民族重要發(fā)祥地，擁有源遠流長的歷史文化，其文化遺存具有資源密度大、保存好、級別高的特點，自2017年開始，伴隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的迅速發(fā)展，西安在沉寂多年后一躍成為熱門旅游目的地。

旅游業(yè)作為西安的支柱產(chǎn)業(yè)，豐富的旅游資源也一直是西安引以為傲的優(yōu)勢，豐富歷史文化資源和蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)配合著名的陜西小吃吸引了無數(shù)前來旅游的游客。在過去的2018年，西安地區(qū)總接待國內(nèi)外游客24738.75萬人次，同比上年增加36.7%;旅游業(yè)總收入2554.81億元，增長56.4%。

1.2 西安地區(qū)賽事發(fā)展現(xiàn)狀

自《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》頒布以來，由于取消了商業(yè)性和群眾性賽事的審批制度，我國群眾賽事的舉辦越來越多，在2018年，西安地區(qū)共舉辦賽事145場，其中影響力較大且具有代表性的賽事有2018中國·環(huán)秦嶺公路自行車賽、西安城墻國際馬拉松、以及西安國際馬拉松等。據(jù)統(tǒng)計，在2019年四月結(jié)束的西安城墻國際馬拉松賽中，預(yù)報名情況顯示，共有全球各地的42331名選手參與預(yù)報名，人數(shù)創(chuàng)歷屆之最。在剛結(jié)束不久的西安國際馬拉松賽事中，共有來自中國、日本、美國、馬來西亞等30個國家和地區(qū)的十二萬余名選手報名。由此可見，目前西安地區(qū)賽事發(fā)展擁有著龐大的群眾基礎(chǔ)去挖掘。但是，除去上述賽事意外，西安地區(qū)其余賽事發(fā)展現(xiàn)狀并不盡人意。與此同時，由于西安地區(qū)具備代表性的幾個賽事均是一年一屆，跨度較長，對與賽事對城市所帶來的宣傳效益以及對賽事旅游的開發(fā)相對較差，未將賽事的經(jīng)濟余熱充分發(fā)揮，造成一定的資源浪費。

2 賽事與地區(qū)旅游協(xié)同發(fā)展的意義

2.1 降低宣傳成本，促進體育+旅游的觀念植入

賽事的發(fā)展和地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展都是需要知名度的提高，宣傳作為提高產(chǎn)業(yè)知名度的主要措施之一，對于賽事以及旅游業(yè)來講，更是重中之重，因此我們不乏看到某地區(qū)為擴大賽事影響力以及提升地區(qū)旅游景點知名度而耗費大量的人力物力，而賽事與地區(qū)旅游業(yè)的聯(lián)合宣傳，不僅僅是降低宣傳成本、降低地方管理部門的財政壓力，而且由于多元素融合，體育賽事中的體育元素融入賽事舉辦地旅游活動中，成為該地區(qū)旅游業(yè)的特色之一，增強了地區(qū)旅游的競爭力。

2.2 增強賽事與景區(qū)體驗感，提高賽事與旅游業(yè)的競爭力

在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，隨著國民經(jīng)濟收入水平的不斷提高，消費者對于消費體驗的要求也是朝向著多元化、深層次的方向去發(fā)展。為刺激消費，滿足消費者體驗感，旅游行業(yè)跨領(lǐng)域結(jié)合已經(jīng)成為當下景區(qū)發(fā)展的重要手段之一。體育賽事作為一個多元載體，其擁有的經(jīng)濟功能以及文化功能與地區(qū)旅游景點相結(jié)合首先是對地區(qū)旅游內(nèi)容上的一種豐富，西安地區(qū)的旅游景點大多是歷史文化以遺留，其旅游元素偏向于人文景觀，隨著地區(qū)賽事的發(fā)展和地域體育文化的形成，

與體育賽事相關(guān)元素相結(jié)合就成了旅游行業(yè)進一步發(fā)展，提高自身競爭力的手段。其次，體育賽事的開展在帶動地區(qū)體育文化形成的同時必然促使地區(qū)對城市交通、地區(qū)服務(wù)行業(yè)以及餐飲業(yè)的發(fā)展，對于地區(qū)形象也是一種提高，在一定程度上促進了地區(qū)旅游業(yè)的競爭力。

賽事的發(fā)展離不開賽事核心競爭力的提高，而賽事特色的養(yǎng)成是賽事核心競爭力提高的重要手段之一。我國目前賽事舉辦眾多，但是大部分賽事由于自身特點的不足，從而導(dǎo)致賽事影響力不足的情況屢見不鮮，以我國青海地區(qū)環(huán)湖賽以及海南地區(qū)環(huán)島賽的發(fā)展歷程來看，兩個賽事辦賽理念均基于當?shù)厮赜械牡乩砺糜钨Y源以及地區(qū)傳統(tǒng)文化，將賽事與旅游元素緊密結(jié)合，增強賽事體驗，形成自身的賽事特點，進一步擴大賽事本身的競爭力，提高賽事本身在同類賽事中的影響力。西安地區(qū)所具備的歷史文化遺留以及其擁有的具備時代代表性的人文建筑均是西安賽事發(fā)展所需要的潛在競爭力之一，將西安地區(qū)所具備的旅游因素添加到賽事構(gòu)成以突顯賽事特色的同時，將地域旅游資源以新的形式呈現(xiàn)在消費者眼前。

2.3 刺激游客消費欲望，推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展

地域經(jīng)濟的發(fā)展是一個地區(qū)對外競爭力最直觀的體現(xiàn)，由于賽事以及旅游業(yè)所具備的經(jīng)濟功能，我國目前已經(jīng)有不少地區(qū)將體育賽事與旅游業(yè)的發(fā)展當作提高地區(qū)經(jīng)濟的主要措施之一。由于賽事本身所具備的包容性，面向消費者的年齡、消費層次也不同，吸引了更多的新的消費者，改變地區(qū)客源結(jié)構(gòu)，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供了一個新的機遇。與此同時，賽事與景區(qū)的協(xié)同發(fā)展所形成的特殊體育旅游產(chǎn)品，是吸引消費者提升消費欲望的利器之一，以我國臺灣地區(qū)屏東縣小琉球浮潛項目為例，結(jié)合當?shù)貎?yōu)勢自然資源，通過浮潛的形式，將小琉球所特有的海龜文化以及海底世界呈現(xiàn)在游客眼中，大大提高了琉球游客的旅游體驗，是消費者前往小琉球旅游消費的主要目的之一。此外，由于賽事和旅游在其開展過程中勢必會帶來更大的人流量，在這種情況下，發(fā)揮旅游與體育賽事在發(fā)展過程中所帶來的附屬功能，即發(fā)展地區(qū)服務(wù)業(yè)以及餐飲業(yè)，形成地區(qū)經(jīng)濟水平的二次提高。

由此可見，體育賽事與旅游行業(yè)的協(xié)同發(fā)展是在其個體發(fā)展的基礎(chǔ)上謀求突破，以跨域結(jié)合的方式提高自身在同類產(chǎn)品中的核心競爭力以及影響力，如此一來，在其發(fā)展基礎(chǔ)上提高了自身的賽事體驗和旅游體驗，從而吸引了更多的人來進行賽事以及旅游的相關(guān)消費，從而達到提高地區(qū)經(jīng)濟水平的目的。

3 賽事與地區(qū)旅游協(xié)同發(fā)展的措施

3.1 促進地區(qū)賽事和旅游的文化融合，提高體旅競爭力

隨著時代進步，人們對于生活質(zhì)量提高的欲望越發(fā)強烈，現(xiàn)場觀看體育賽事的頻率也越來越高，逐漸成為大眾的一種休閑生活方式，2019年已經(jīng)結(jié)束的西安國際馬拉松賽上，吸引了大批本地居民以及外來游客前往觀賽，形成了一種良好的賽事文化氛圍，而這種良好的賽事文化氛圍是促進游客消費、優(yōu)化觀賽體驗的核心。也是促進西安地區(qū)賽事可持續(xù)發(fā)展的核心要素。在過去的西安國際馬拉松賽上，該賽事融合地區(qū)著名景點以及商業(yè)中心，形成了西安國際馬拉松賽獨特的賽事文化以及賽事特點，通過沿途的宣傳展板以及賽事路線成功地在賽事中體現(xiàn)西安地區(qū)的著名景點展現(xiàn)在人們眼前。但是，在西安國際馬拉松賽事結(jié)束后，景點對于賽事元素的融合卻微乎其微。而注重旅游體驗已經(jīng)成了人們在旅游消費過程中的主要消費因素之一，與賽事元素相結(jié)合，在促進地區(qū)旅游景點體驗的同時刺激游客消費欲望，是體育與旅游結(jié)合的根本目的之一。在我國臺灣地區(qū)花蓮縣在舉辦自行車賽事的同時充分將自行車賽事元素與地域旅游相結(jié)合，形成了體育加旅游的發(fā)展模式，通過將自行車租賃給游客觀賞花蓮伯明大道稻田的營銷方式，增強了游客在觀賞稻田過程中的參與感以及體驗感，更因為自行車運動所具備的低碳環(huán)保功能，將花蓮打造成綠色環(huán)保、游客認可的可持續(xù)發(fā)展景區(qū)。西安地區(qū)旅游業(yè)與花蓮地區(qū)不同的是，西安地區(qū)旅游景點多以人文景觀為主，其特點在于歷史遺留和文化遺留，如何將體育元素與歷史文化相融合是西安地區(qū)在賽事與旅游協(xié)同發(fā)展的過程中需要注重的問題。將賽事文化與歷史文化相結(jié)合，通過賽事將其呈現(xiàn)，通過旅游將其利用是西安地區(qū)在賽事與旅游協(xié)同發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的原則之一。

3.2 開發(fā)賽事旅游相關(guān)產(chǎn)品，刺激游客多元消費

賽事產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的開發(fā)是體育賽事與旅游業(yè)發(fā)揮其經(jīng)濟功能、形成經(jīng)濟消費的主要舉措之一。伴隨著國民經(jīng)濟收入的提高，我國國民消費能力也在不斷提高，人們在觀看體育賽事以及在旅游過程中，對于相關(guān)賽事產(chǎn)品的購買額也在不斷地上升，因此如何刺激消費者對于賽事、旅游產(chǎn)品進行購買，吸引消費者在景區(qū)以及觀賽過程中的多元消費就需要賽事與景區(qū)對于相關(guān)產(chǎn)品進行開發(fā)，西安地區(qū)擁有著豐富的歷史文化旅游資源，據(jù)統(tǒng)計，在過去的2018年，西安地區(qū)總接待國內(nèi)外游客24738.75萬人次，然而在面對巨大人流量的情況下，由于西安地區(qū)旅游產(chǎn)品的開發(fā)較少，造成了一定程度的資源浪費。與此同時，作為立志成為西安地區(qū)乃至陜西省對外賽事品牌的西安國際馬拉松賽，對與賽事相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)力度和深度也是遠遠不足。這樣的運營模式，不符合西安地區(qū)體旅產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展目標。是西安地區(qū)在發(fā)展旅游經(jīng)濟以及賽事經(jīng)濟的阻礙之一。由于賽事本身所具備的包容性，其對于地域文化的吸收相比于其他載體更輕松。面對不同的消費群體，根據(jù)其消費欲望、年齡的不同做出具有針對性地體旅產(chǎn)品。以故宮口紅為例，故宮文化創(chuàng)意館通過從后妃服飾與繡品上汲取靈感，將口紅與宮廷文化完美結(jié)合，這套口紅花在上線的兩天時間內(nèi)就已售罄。因此，將體育賽事文化與西安歷史文化相結(jié)合推出屬于西安的特色體旅產(chǎn)品，，是西安在謀求體旅經(jīng)濟進一步發(fā)展的新途徑。

4 結(jié)論

體育賽事的發(fā)展與地區(qū)旅游可以說是相輔相成的關(guān)系，西安地區(qū)作為我國歷史文化的集聚地，所具備的歷史文化資源是西安地區(qū)在旅游熱潮下的競爭優(yōu)勢，西安地區(qū)賽事與其融合是形成西安地區(qū)賽事特色，構(gòu)成核心競爭力的關(guān)鍵因素之一，也是西安地區(qū)開辟對外交流的窗口之一。與此同時，西安地區(qū)的旅游業(yè)與體育賽事元素相結(jié)合是促進西安地區(qū)旅游經(jīng)濟增長，提高地域旅游競爭力的手段。由此可見，體育賽事與地區(qū)旅游的協(xié)同是一種文化上的交融，也是賽事與景區(qū)在謀求進一步發(fā)展所開辟的新途徑之一。

參考文獻

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