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      企業(yè)宣傳工作中的新舊媒體傳播特點分析

      2020-07-31 06:58:01劉偉江
      理財周刊 2020年27期
      關(guān)鍵詞:企業(yè)宣傳融合發(fā)展

      劉偉江

      【摘要】企業(yè)利用傳統(tǒng)和新興媒體做好宣傳工作方面具有明顯的差異,在新舊媒體融合發(fā)展的新常態(tài)下,企業(yè)宣傳工作需要客觀正視它們的存在與發(fā)展,合理規(guī)避兩者的弊端與不足,充分發(fā)揮它們?nèi)诤蟽?yōu)勢,才能為企業(yè)宣傳工作創(chuàng)造出最佳的效益,展現(xiàn)出最強勁的宣傳效果。

      【關(guān)鍵詞】企業(yè)宣傳;新舊媒體;融合發(fā)展

      習(xí)近平總書記曾明確指出:宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。總書記的講話,體現(xiàn)了黨中央對于宣傳工作的重視,更為企業(yè)新聞宣傳工作指明了方向。

      一、當(dāng)前企業(yè)媒體宣傳工作的現(xiàn)狀分析

      各級企業(yè)媒體作為新聞宣傳工作的主陣地和主戰(zhàn)場,一直以來主要是通過報紙、電視、網(wǎng)站等企業(yè)內(nèi)部三大媒體來傳達企業(yè)政聲,傳遞社情民意,通過這些媒介平臺對企業(yè)員工進行積極的思想引導(dǎo),傳播正確的思想觀念、價值體系,在營造良好輿論氛圍和導(dǎo)向的同時,使企業(yè)干部員工和家屬等廣大受眾都能從中受到教育、啟迪和鼓舞,從而形成強大的凝聚力,為企業(yè)發(fā)展更好地鳴鑼開道、搖旗吶喊、擂鼓助威。長期的新聞宣傳工作實踐證明,充分用好企業(yè)媒體資源,有效發(fā)揮媒體平臺作用,對提升企業(yè)管理水平,凝聚員工團隊合力,樹立企業(yè)良好形象等方面都具有極其重要的意義。

      當(dāng)下各級企業(yè)宣傳工作都面臨著前所未有新常態(tài)和新形勢,在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下,每天源源不斷的信息都充斥著我們的生活和工作,而這些信息依托日益普遍的微博、微信、APP等新媒體優(yōu)勢,在其產(chǎn)生、傳遞、擴散、接收、共享等各個環(huán)節(jié),都顯得越來越方便、及時和迅捷,毋庸置疑,這就是今后媒體發(fā)展的大勢所趨。然而,重新審視在企業(yè)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)方面的現(xiàn)狀,大多還停留在采用電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體為主要平臺和載體,新媒體日益發(fā)展和廣泛應(yīng)用的新常態(tài)背景下,這無疑對企業(yè)宣傳工作產(chǎn)生了巨大挑戰(zhàn),如何正視傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自優(yōu)勢,怎樣將二者巧妙的融合共生并發(fā)揮作用,最終達到事半功倍的效果,就成為擺在企業(yè)媒體工作者面前一個急需破解的課題。

      二、企業(yè)傳統(tǒng)媒體開展宣傳工作的特點

      (一)企業(yè)傳統(tǒng)媒體的主要內(nèi)容。企業(yè)宣傳工作的傳統(tǒng)媒體,其本身并沒有一個特定的定義,只是與新興網(wǎng)絡(luò)新媒體相對而言的一個概念,是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式進行傳播的相關(guān)媒體統(tǒng)稱,主要包括電視、廣播、報紙和通信等,傳統(tǒng)媒體仍然還是當(dāng)前企業(yè)宣傳工作的主要平臺和中堅力量,如企業(yè)內(nèi)部的電視臺、報社、廣播、內(nèi)網(wǎng)等。

      (二)企業(yè)傳統(tǒng)媒體的主要受眾。通過對企業(yè)員工進行調(diào)查發(fā)現(xiàn),有43%以上的員工習(xí)慣于采用傳統(tǒng)媒體進行信息獲取,這說明傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳中仍然還占有很大的比重。從年齡分布來看,喜歡通過傳統(tǒng)媒體來獲取信息的人群大多集中在41周歲以上,相比較而言,新媒體傳播大有向年齡較大的員工發(fā)展的趨勢。

      (三)傳統(tǒng)媒體的傳播特點。一直以來,傳統(tǒng)媒體作為企業(yè)宣傳工作的主要方式,相對于新興媒體而言承載了企業(yè)宣傳工作的主力作用。特別是近十年來隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,高清電視、電子報等使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)了新的朝氣,使傳統(tǒng)媒體無論從形式、內(nèi)容上都較以往有了更加成熟的模式。

      三、企業(yè)宣傳工作中的新媒體優(yōu)勢

      (一)新媒體的主要內(nèi)容是什么?相關(guān)資料對新媒體的定義說法不一,但概括來說可以這樣理解:在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播高度發(fā)達的前提下,產(chǎn)生的各種全新的媒體形態(tài),如手機APP、微博、微信、電子雜志、桌面視窗、觸屏媒體、微視快播等各類便攜式掌上自媒體。按照這種說法,在當(dāng)前企業(yè)宣傳工作中已經(jīng)日益被廣泛應(yīng)用的微網(wǎng)站、公眾號、QQ群、飛信、博客等網(wǎng)絡(luò)移動終端,也應(yīng)該被列為新媒體范疇。

      (二)新媒體的受眾有哪些?透過騰訊2015年大數(shù)據(jù)分析,我們可以發(fā)現(xiàn),當(dāng)前新媒體的主要受眾人群普遍為中青年,年齡為20-42周歲,大約有68.3%的網(wǎng)民在日常生活中,會選擇通過新媒體作為獲得信息和相互交流的主要途徑,而其他年齡段的網(wǎng)民其新媒體使用比例略低,由此可見當(dāng)前新媒體的主要受眾為中青年群體,而事實是其他年齡段的人作為新媒體的受眾比例也在逐年擴大。

      (三)新媒體有什么特點?新媒體較傳統(tǒng)媒體特點而言,具有覆蓋面更廣、傳播速度更快、多重互動更強、受眾群體更廣等一些先天優(yōu)勢。從傳播學(xué)的角度分析,新媒體傳播最明顯的特點是:人人均可大眾傳播;信息與意義無關(guān);受眾的主動性明顯增強;小眾化傳播日益增強。而在實際的企業(yè)宣傳工作中,新媒體的應(yīng)用更多的表現(xiàn)為受眾年輕化、傳播迅速快捷化、多極互動化等這些特點。

      四、促進新舊媒體融合服務(wù)于宣傳工作

      應(yīng)該說,傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系并不是簡單的此消彼長式的關(guān)系,兩者今后的發(fā)展將是一個在競爭中共存、融合、互補的過程,未來將會出現(xiàn)一個新舊媒體內(nèi)容和渠道高度融合與集成的嶄新局面。在內(nèi)容及傳播效果上,二者的互補性會依然明顯,通過借助各種技術(shù)手段,使新老媒體取長補短、深度融合,從而創(chuàng)造出新的、受眾體驗更好的媒體作品成為必然趨勢。

      新媒體和傳統(tǒng)媒體一樣,都是企業(yè)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的工具,我們只有用好二者,使之能夠良好的融合,做到取長補短、優(yōu)勢互補,這樣不僅可以使企業(yè)宣傳工作渠道更暢通、平臺更豐富、形式更多樣,而且還可以形成集裝箱、組合拳式效果,大大提升宣傳力、覆蓋面、影響力和受眾忠誠度,從而全方位、多角度、立體式、持續(xù)化地發(fā)揮引導(dǎo)員工思想,營造輿論氛圍的作用,為企業(yè)發(fā)展夯實堅定的思想基礎(chǔ)。

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