張友 陳學(xué)海 王成君

摘 ?要：隨著冰雪體育旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特色化的體驗(yàn)型冰雪體育旅游逐漸受到追捧。因地制宜開(kāi)發(fā)特色的冰雪體育旅游資源，打造特色的冰雪體育旅游品牌，成為冰雪體育旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文分析牡丹江冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素，提出以區(qū)位特色、民族特色、文化特色、品牌特色為原則打造牡丹江地域特色冰雪體育旅游品牌，提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，真正實(shí)現(xiàn)冰天雪地也是金山銀山，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)的振興。

關(guān)鍵詞：地域特色 ?開(kāi)發(fā) ?冰雪體育旅游資源

中圖分類(lèi)號(hào)：G8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）04（c）-0210-02

Abstract： Along with the ice and snow sports travel market competition is increasingly fierce. The characteristic ice and snow sports tourism is becoming more and more popular. It is an inevitable trend of the development of ice and snow sports tourism to develop the characteristic ice and snow sports tourism resources according to the local conditions and to create the characteristic ice and snow sports tourism brand. This paper analyzes the present situation and restrictive factors of the development of ice and snow sports tourism in Mudanjiang ， and puts forward that based on the principles of location characteristics， national characteristics， cultural characteristics and brand characteristics， the ice and snow sports tourism brand of Mudanjiang regional characteristics can be built to improve its core competitiveness， and the real realization of ice and snow land is also Jinshan Yinshan， which will contribute to the revitalization of regional economy.

Key Words： Regional characteristics; Development; Ice snow sports tourism resources

北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，習(xí)近平總書(shū)記提出3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的號(hào)召，以及國(guó)家體育總局編制的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，為促進(jìn)冰雪體育旅游進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。然而無(wú)論是從國(guó)內(nèi)還是省內(nèi)都將冰雪體育旅游的資源視為金山銀山，將其發(fā)展作為提振經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大內(nèi)需、滿(mǎn)足廣大人民對(duì)美好生活的向往的重要手段。隨著北冰南移的提出，以及經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，室內(nèi)的冰雪場(chǎng)地在南方城市發(fā)展迅速，冰雪體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，旅游的同質(zhì)化、低層次的競(jìng)爭(zhēng)愈加嚴(yán)重。資源的異質(zhì)性來(lái)源于稀缺性或唯一性，具有不易模仿性和不可替代性的有價(jià)值的資源是很容易實(shí)現(xiàn)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[1]。冰雪體育旅游的資源的開(kāi)發(fā)也應(yīng)遵循差異化、特色化的原則。

1 ?牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游現(xiàn)狀

1.1 冰雪體育旅游的規(guī)模不斷擴(kuò)大

牡丹江圍繞著冰雪體育旅游資源特點(diǎn)，在加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)的前提下，著重開(kāi)發(fā)出系列精品冰雪體育旅游項(xiàng)目，如雪鄉(xiāng)、鏡泊湖等，截至2016年末，形成了滑雪、冰雪觀(guān)光、民族民俗、雪堡、雪鄉(xiāng)等一批特色旅游產(chǎn)品，打造了多條精品旅游線(xiàn)路。近些年，觀(guān)光式的旅游逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。而體驗(yàn)式的、參與式的旅游漸漸贏(yíng)得市場(chǎng)，我們的冰雪體育旅游恰恰向這個(gè)方向發(fā)展。

1.2 打造以哈爾濱—牡丹江冰雪體育旅游黃金產(chǎn)業(yè)帶

借助于哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、冰雪大世界、亞布力等冰雪體育旅游目的地，牡丹江形成了以中國(guó)雪鄉(xiāng)、鏡泊湖夢(mèng)幻雪堡、壯觀(guān)冰瀑、神秘的薩滿(mǎn)村落及林海雪原等冬季特色冰雪體育旅游景點(diǎn)，通過(guò)大力宣傳和打造，吸引了大批中外游客，冬季旅游人數(shù)達(dá)到440萬(wàn)人。

1.3 政府及相關(guān)主管部門(mén)的強(qiáng)力推介

政府部門(mén)堅(jiān)持緊緊圍繞市場(chǎng)，積極引進(jìn)戰(zhàn)略投資者以及社會(huì)資本，進(jìn)行冰雪體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和升級(jí)，圍繞著鏡泊湖、橫道“林海雪原”、中國(guó)雪鄉(xiāng)“雪域王國(guó)”、威虎山雪村，以及中俄邊境冰雪體育旅游聚集區(qū)等六大冰雪體育旅游聚集區(qū)[2]，積極打造牡丹江冰雪體育旅游功能區(qū)?？梢哉f(shuō)，政府部門(mén)大力推介必定會(huì)助力冰雪體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

2 ?牡丹江市冰雪體育旅游存在的問(wèn)題

2.1 同質(zhì)化、低層次競(jìng)爭(zhēng)

資源開(kāi)發(fā)處于低水平層次，既造成不必要的資源浪費(fèi)，又使資源處于低層次競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。目前，牡丹江市冰雪旅游產(chǎn)品同質(zhì)化種類(lèi)多，缺乏有一定影響力且具有濃郁牡丹江地域特色的冰雪體育旅游品牌。沒(méi)有進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，項(xiàng)目種類(lèi)過(guò)于單一，沒(méi)有形成一套完整的冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.2 多頭管理導(dǎo)致冰雪體育旅游融合發(fā)展遇到諸多障礙

牡丹江冰雪體育資源及旅游企業(yè)分屬多分屬不同部門(mén)管理。像農(nóng)墾、森工地方政府、企業(yè)之間未能形成有效合力。未來(lái)的冰雪體育旅游發(fā)展將是以某一區(qū)域內(nèi)共同發(fā)展，合力發(fā)展為趨勢(shì)，單一模式發(fā)展必將被市場(chǎng)所淘汰。

2.3 冰雪體育旅游人才資源匱乏

冰雪產(chǎn)業(yè)融合缺乏智力支持。目前牡丹江市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程緩慢，主要原因是冰雪體育旅游開(kāi)發(fā)人才不足。要想真正打造冰雪體育旅游的網(wǎng)紅地、打卡地，需要多方面的人才做支撐。首先要有足夠的專(zhuān)業(yè)化和多元化人才，然后才能在人才基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合進(jìn)行改進(jìn)與完善。

2.4 整體實(shí)力略顯不足

牡丹江市冰雪體育旅游經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，雖形成了一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但構(gòu)成冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的各個(gè)旅游企業(yè)也存在規(guī)模小、實(shí)力不足、資金短缺等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。特別是哈爾濱冰雪體育旅游一城獨(dú)大，雖說(shuō)整體會(huì)產(chǎn)生1+1>2的效果，但與哈市比，效果有限，處于既相鄰互補(bǔ)又比較競(jìng)爭(zhēng)的尷尬地位。此外，各個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方式等諸多方面存在差距較大，這使得一些冰雪旅游企業(yè)在強(qiáng)大的需求推動(dòng)下，即使企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)業(yè)融合的必要性，但在實(shí)施融合的過(guò)程中也困難重重。

2.5 設(shè)施瓶頸制約冰雪體育旅游的快速發(fā)展

例如在交通方面，牡丹江地處全國(guó)交通網(wǎng)末端，出行的便利性以及出行的成本制約了冰雪體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。在餐飲住宿等的接待能力上，都與發(fā)達(dá)城市存在一定差距。

3 ?牡丹江冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)的原則

3.1 冰雪體育旅游開(kāi)發(fā)要突出牡丹江地域特色

牡丹江地處中俄邊境，鮮明的地域特色與中俄邊境特色具有不可復(fù)制性，要結(jié)合中俄特色，強(qiáng)調(diào)邊境地區(qū)冰雪體育旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)原則，實(shí)現(xiàn)對(duì)冰雪體育旅游者“新、奇、特”需求的快速響應(yīng)，要根據(jù)中俄雙方特色的冰雪體育旅游市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，開(kāi)拓精品跨國(guó)冰雪體育旅游線(xiàn)路，發(fā)掘冰雪度假地產(chǎn)項(xiàng)目，要在結(jié)合俄羅斯文化的基礎(chǔ)上增強(qiáng)趣味性，做到冰雪體育旅游項(xiàng)目融入現(xiàn)代感，融入親民感。樹(shù)立國(guó)際冰雪體育旅游目的地形象，建設(shè)適合國(guó)際游客的冰雪體育旅游產(chǎn)品。

3.2 冰雪體育旅游開(kāi)發(fā)要體現(xiàn)少數(shù)民族特色

牡丹江地區(qū)擁有少數(shù)民族37個(gè)，包括滿(mǎn)族、朝鮮族、回族、蒙古族等，人口數(shù)量占總?cè)丝诘募s6.5%，依托少數(shù)民族特色開(kāi)展像雪地狩獵，冬捕冬釣等冰雪體育旅游項(xiàng)目。例如吉林查干湖冬捕在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成冬捕的名片，那么我們可以把“薩滿(mǎn)祭祀”和鏡泊冬捕結(jié)合起來(lái)，為鏡泊湖“冬捕節(jié)”增添文化內(nèi)涵，既增強(qiáng)民族特色又區(qū)別于其他冬捕。要弘揚(yáng)和挖掘與北方漁獵民族的生產(chǎn)生活相關(guān)聯(lián)的冰雪體育旅游資源。

3.3 冰雪體育旅游開(kāi)發(fā)要有歷史文化特色

牡丹江地區(qū)有著深厚的文化底蘊(yùn)，從古代渤海國(guó)到寧古塔，從有著14年浴血奮戰(zhàn)紅色基因的抗戰(zhàn)歷史，到發(fā)展現(xiàn)代化冰情雪趣的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，無(wú)一不彰顯其歷史文化特色。一部東北抗聯(lián)歷史，一篇林海雪原小說(shuō)，我們可以打造諸如模擬林海雪地行軍（徒步），冰天雪地戰(zhàn)斗，林海雪原剿匪，雪地密林宿營(yíng)，甚至在保證安全的前提下可以搞冰雪野外生存體驗(yàn)。既體會(huì)抗聯(lián)先輩浴血奮戰(zhàn)的艱辛，體味今天幸福生活的來(lái)之不易，又對(duì)紅色文化進(jìn)行傳承。牡丹江作為冬季影視拍攝取景地，拍攝了人們耳熟能詳?shù)摹蛾J關(guān)東》《智取威虎山》《林海雪原》等影視劇，既展現(xiàn)了東北的冰天雪地，又展現(xiàn)了東北的風(fēng)土人情，而冰天雪地的影視拍攝也成為熱門(mén)的冰雪體育旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。

3.4 不斷深化冰雪體育旅游品牌建設(shè)并不斷維護(hù)品牌形象

哈爾濱的冰雪體育旅游得益于哈爾濱冰雪大世界與亞布力滑雪這兩張名片，可以說(shuō)到哈爾濱看看冰雪大世界，到亞布力滑滑雪成為冬季旅游打卡地，即使是在河北張家口、遼寧、吉林與內(nèi)蒙東部都大力發(fā)展冰雪體育旅游的情況下依然熱度不減，這就是品牌效應(yīng)。中國(guó)雪鄉(xiāng)、鏡泊湖、林海雪原等都是牡丹江所獨(dú)有的旅游資源，綏芬河等邊境特色又是難以模仿的。玩夢(mèng)幻雪堡、賞冰瀑跳水、看鏡泊冬捕、玩高山滑雪、踏林海雪原、滑冰上龍舟、踢雪地足球，以及冬季冰雪體育冬令營(yíng)、國(guó)際冰雪汽車(chē)?yán)悺?guó)際冰球邀請(qǐng)賽等，親身體驗(yàn)雪雕冰雕。相信經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)堅(jiān)持不懈的持續(xù)努力，定會(huì)產(chǎn)生品牌效應(yīng)，定會(huì)產(chǎn)生像中國(guó)雪鄉(xiāng)這樣冬季冰雪體育旅游的網(wǎng)紅打卡地。

牡丹江要想在激烈的冰雪體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不僅要補(bǔ)足短板，更要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，依托特色形成競(jìng)爭(zhēng)力，真正實(shí)現(xiàn)冰天雪地也是金山銀山。

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①基金項(xiàng)目：牡丹江師范學(xué)院研究生科技創(chuàng)新項(xiàng)目基金（項(xiàng)目名稱(chēng)：牡丹江特色冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)分析，項(xiàng)目編號(hào)：kjcx2018-59mdjnu）。