●因發(fā)通知要求“全縣幫扶干部通過線上下單或線下認(rèn)購(gòu)的方式，購(gòu)買直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品每人不少于50元”，陜西城固縣開展的“縣長(zhǎng)直播帶貨”活動(dòng)引發(fā)爭(zhēng)議，被質(zhì)疑是強(qiáng)制消費(fèi)，成了“攤派帶貨”。媒體報(bào)道后，該縣脫貧辦發(fā)布說明，承認(rèn)錯(cuò)誤并公開致歉。

官員直播帶貨別跑偏——以“紅頭文件”的形式要求購(gòu)買滯銷農(nóng)產(chǎn)品，雖然有幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民渡過難關(guān)的初衷，但是也很難說沒有幫參與直播帶貨的官員謀取營(yíng)銷數(shù)據(jù)、營(yíng)造漂亮政績(jī)的需求。即便幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶賣了產(chǎn)品，增加了收入，卻損害了政府公信力，也損害了官員的形象，多少都有點(diǎn)得不償失。

杜絕攤派才是基本玩法——領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，一方面其身份自帶流量，另一方面也意味著用個(gè)人信譽(yù)乃至地方政府信用為產(chǎn)品背書。不過，作為一種新興的銷售模式和業(yè)態(tài)，這種優(yōu)勢(shì)也是基于市場(chǎng)規(guī)律和規(guī)則而言的，不管誰參與帶貨直播都要遵守市場(chǎng)的基本規(guī)則，接受廣大網(wǎng)友的“用腳投票”，行政攤派那一套行不通。

“攤派帶貨”要從源頭求解——這一案例提醒各地政府，開展官員直播帶貨活動(dòng)值得鼓勵(lì)，但前提是按照互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷尤其是直播帶貨活動(dòng)的特點(diǎn)和規(guī)律操作，比如通過有創(chuàng)意的策劃提升流量，并通過質(zhì)量承諾和合理價(jià)格吸引網(wǎng)友買買買。另外，還要在官員直播帶貨前作出嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管監(jiān)督安排。

（綜合央視新聞、《南方日?qǐng)?bào)》）