新形式：電商直播外，IP變現(xiàn)或?qū)⑨绕?。憑借直播電商的東風(fēng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2019年快速崛起，但直播電商并不是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的唯一形式，同時(shí)隨著直播模式的逐漸固化，電商直播或?qū)⒏右兄匦问降膭?chuàng)新。未來(lái)在傳媒行業(yè)中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將逐漸在跨屏聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容付費(fèi)、IP衍生等路徑加快發(fā)展。尤其是IP變現(xiàn)的廣闊發(fā)展前景，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅將成為傳媒行業(yè)的重要IP資源，除直播、廣告、短視頻等領(lǐng)域外，還有望在動(dòng)漫、影視、在線閱讀等領(lǐng)域大放異彩，實(shí)現(xiàn)IP的聯(lián)動(dòng)和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

新內(nèi)容：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容意義更顯，網(wǎng)紅生命價(jià)值延續(xù)成為重點(diǎn)。在當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的紅海中，在細(xì)分領(lǐng)域崛起了一批富有創(chuàng)造力和專業(yè)性的頭部網(wǎng)紅，他們?cè)趦?nèi)容的深度、廣度、專業(yè)度和創(chuàng)意程度等方面較早期網(wǎng)紅有較大提高，同時(shí)生命周期也更長(zhǎng)。除本身自帶較高專業(yè)門檻的金融、學(xué)習(xí)等領(lǐng)域外，在門檻較低的領(lǐng)域也更要求創(chuàng)意，如李子柒、手工耿等。我們認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將更加深刻地嵌入傳媒行業(yè)的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，行業(yè)將以品質(zhì)要求較高的影視、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)等產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)打磨網(wǎng)紅產(chǎn)品。

新平臺(tái)：深度賦能網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合。當(dāng)前網(wǎng)紅的一大痛點(diǎn)在于分散化的經(jīng)營(yíng)難以支撐長(zhǎng)遠(yuǎn)及更廣范圍發(fā)展。未來(lái)大型傳媒集團(tuán)或?qū)⒗脧?qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)，形成及擴(kuò)展面向網(wǎng)紅的聚合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅孵化、品牌塑造、內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷變現(xiàn)等方面的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。我們認(rèn)為全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合及平臺(tái)化公司的出現(xiàn)是發(fā)展趨勢(shì)。

新協(xié)同：參與方式更加多樣，行業(yè)整合或?qū)⒅鸩郊铀?。?dāng)前，部分傳媒集團(tuán)已通過股權(quán)投資等方式加碼MCN。受制于頭部PGC 議價(jià)能力強(qiáng)、長(zhǎng)尾流量有限、商業(yè)模式相對(duì)單一、版權(quán)歸屬不清晰等因素，MCN與大傳媒集團(tuán)深度融合，作為營(yíng)銷渠道和內(nèi)容孵化平臺(tái)的意義相對(duì)于獨(dú)立個(gè)體更大。參考國(guó)外多家MCN的發(fā)展路徑，大部分MCN均被大傳媒集團(tuán)并購(gòu)，作為優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道和有效觸達(dá)年輕一代消費(fèi)者路徑的新媒體布局融入傳媒集團(tuán)。

未來(lái)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)整合或?qū)⒅鸩郊铀佟?/p>