民間美學中的“巧拙并用”在中國原創(chuàng)IP形象中的應用

摘要：中國的民間美術是結合民俗生活和風土人情的獨特藝術創(chuàng)造，如泥塑、剪紙等都是中國文化的寶貴財富。民間美學對現代吉祥物的IP角色的創(chuàng)作有著積極的影響，是中國吉祥物創(chuàng)作有別于其他國家設計的靈感源泉。無論從角色的原型選擇到設計概念的形成，再到造型的整合修改都受到了民間美學的影響。本文將從民間美學中的“巧拙并用”在吉祥物IP角色的設計中的影響做出歸納和思考。

關鍵詞：吉祥物;IP形象：民間美學;巧拙并用

中圖分類號：J607

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0137-02

一、前言

2019年10月，世界軍動會在武漢舉行。除第二屆之外，每一屆都有一個可愛且獨特的吉祥物。第一屆有著羚羊眼睛和老鼠嘴巴的吉祥物Cismo;第六屆的韓國“三足鳥”Haeraon、Haeraoni兄妹，再到本屆以中華鱘為創(chuàng)作原型的吉祥物“兵兵”，每一屆的吉祥物都成為了一個超級文化IP在大眾中有著極高的好感度。

二、民間美學對角色IP的原型選擇

在原始社會的人們就以動物、植物或想象出米的生物作為保護神，慢慢地形成了自己的部落圖騰。吉祥物就像是被給予了象征意義的圖騰，因此吉祥物的原型往往代表了一個象征寓意或民族特征。民間美學中的吉祥文化對于吉祥物原型的選擇提出了指導的方向。中國的民間美術是結合民俗生活和風土人情的獨特藝術創(chuàng)造，人們將吉祥文化和對美好生活融入到了民間美術的創(chuàng)作之中，民間美術中常常運用到的植物、動物、人物都是吉祥物原型的選擇。

以第七屆世界軍人運動會吉祥物“兵兵”為例，“兵兵”的創(chuàng)作原型是中華鱘。選擇中華鱘有四個原因：

第一，生態(tài)地位。中華鱘，是中國特有的珍貴魚種，被譽為“水中大熊貓”。因此，中華鱘的生態(tài)地位也是中國特色。

第二，生活習性。中華鱘是一種大型的溯河洄游性魚類，其逆流而上的習性與軍人頑強不息的精神非常吻合。

第三，外貌特征。中華鱘被覆五行大而硬的骨鱗。骨質的鱗片就像士兵的盔甲一樣保護著身體，使中華鱘更顯威武神氣。

第四，形象正面，少對抗。世界軍運會是規(guī)模僅次于奧運會的大型綜合性運動會，是各國展示軍人風貌、增進友好交流、擴大國際影響的重要平臺。軍運會的核心是宣揚和平，吉祥物的原型選擇應更加謹慎。而中華鱘雖身披骨鱗卻并不兇殘，正好符合形象正面而少對抗的原則。

三、民間美術對創(chuàng)作方向的影響

縱觀歷史，吉祥物設計發(fā)展了幾十年，表現形式從二維到三維，卻沒有改變易記、擬人、可親的原則。而民間美術關聯著千家萬戶的日常起居、歲時風俗、人生禮儀，在人類的物質生活和精神生活史中有錯綜復雜的作用，其親和力正是其重要的美學價值。

（一）吉祥物的設計定位

以軍運會吉祥物“兵兵”為例?！氨钡男蜗蠖ㄎ皇顷柟馇纹さ摹皠偯取憋L。所謂“剛萌”是相對“軟萌”而言的，是針對中華鱘的外形特征和現代中國軍人形象打造的一種既“萌”又“俏”既“可愛”又“陽剛”的視覺風格。展現中國現代軍人即剛毅正直又朝氣活潑的形象?！皠偯取钡耐庑芜€可以提高中華鱘在民眾中的接受度和關注度，讓大家認識并保護這種珍稀魚類。就像2014年巴西世界杯的吉祥物“米福哥”的原型——犰狳，也是國際足聯希望能借助它的可愛形象來喚起人們對這種瀕危動物的保護和關注。

（二）原型特征的“度”與“舍”

民間美術造型作為一種符號傳達，具備了符號美學的完整特征，但在造型上又具有寫意、抽象的特征，其中涉及到了對于“形”的取與舍。根據“兵兵”的設計定位，筆者在中華鱘頭部的尖與頓;吻的長與短;尾巴的形態(tài);骨鱗的表現等過程中不斷摸索著“度”與“取舍”?！氨钡男蜗笠啊皠偂庇帧懊取?，而原型尖尖的頭部和長長的吻卻剛毅有余而可愛不足。在“兵兵”的設計過程中頭部和吻部的草稿是最多的，特別是吻的長短。太長的吻不利于打造可愛憨厚的形象，顯得過于尖銳刻薄;太短的吻又會失去中華鱘的識別特征。創(chuàng)作過程中，筆者參考了鱷魚、白豚等有著相似吻部或嘴部特征的動物卡通作為參考，在不斷的實驗之后才找到了最終的視覺平衡。

四、IP形象中的“拙”昧之美

中國民間美學對于藝術創(chuàng)作歷來講究“巧拙并用”。六朝以后的古代美學更傾向于“寧拙毋巧”，這其中的“拙”與“巧”更多是對技法的研究，而本文中的“拙”除在技法表現上更在審美情趣上。

（一）“拙”的民族特色

中國文人至今喜稱自己的文章為“拙著”、“拙稿”、“拙文”，帶著一點謙虛的味道。所謂“拙”在儒家思想中是不縱恣、不逞才的意思，是中國人的儒雅個性。中國傳統(tǒng)的民間藝術多少都有“拙”味，如年畫、剪紙、石雕、畫像石等。中國民間藝術講究的“拙”是有著中華民族特色的“萌”。“拙”的民族氣息體現在民間美術的造型、色彩和寓意上，藏著中華文化的精神。2008年北京奧運會吉祥物“福娃”的創(chuàng)作靈感正是中國民間年畫，敦實圓潤的造型和奔放原始的色彩都透著民間美術中“拙”的樸實與可愛。

“兵兵”的創(chuàng)作也有“拙”味。為了追求這份“拙”的樸實，筆者摒棄了更加炫酷的表現形式，用傳統(tǒng)二維方式傳達出一種童趣和純真。造型上，更強調中國民間美術的主觀性和情感性，在保留魚身線條流暢的前提下將中華鱘紡錘形的身體設計地更圓潤更具親和力。

（二）“拙”的共情

縱觀歷屆軍運會、奧運會、世界杯的吉祥物，都有一個原則：雅俗共賞。這里的“雅”“俗”不分高低而是指不同階層、行業(yè)、品味對于一個事物最大限度的同理心態(tài)。各民族的審美千差萬別，唯獨在吉祥物設計上都有“拙”的可愛?！白尽笔且环N能讓世界各族都能共情的氣質。1992年巴塞羅那奧運會的吉祥物像山羊又像狗的動物Cobi，造型簡潔概括，用筆粗礦樸實，是淳樸之“拙”。2004雅典奧運會吉祥物“達伊達拉”，大大的腳丫搭配一個小小的腦袋，長長的脖子非?；?，那小小的眼睛里透著天真之“拙”。為什么世界人民都會被“拙”的可愛打動，因為它直接、易懂、不矯揉造作，更易打通人最原始本能的情感。

（三）“拙”的審美情趣

“美”字由“羊”、“大”二字組成，原始意識中對“美”的表現就是羊的肥美健碩。中國審美對“大”的喜愛實際是對生命的崇拜和對圓滿的追求，所以民間造型多以粗礦、圓潤的形態(tài)為主。這種審美情趣也作為特色融入到了中國大多數活動及企業(yè)的吉祥物設計中，這是民族特色無需回避。如2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，外形整體，線條圓滑，憨憨的笑容表達著對世界的熱情。

在“兵兵”的設計中，這種憨厚敦實的視覺感受也是貫穿其中。如“兵兵”的雙手與雙腳的設計。由于沒有原型對照，給了設計很多想象的空間：手是否有五指？腿是否延續(xù)尾巴的形態(tài)粗起而細收？今天“兵兵”身上厚實圓潤的腳掌、捏著小拳頭的壯壯雙臂就是對中國民間審美情趣的回歸。這種充滿生命活力的“拙”是對軍人力量的展示也是對和平的向往。

五、IP形象的“巧”得人心

常言道：“熟能生巧”，“巧”是一種高超的技巧，也是一種靈敏的心思。設計盼“巧”能造就一個俏皮的吉祥物形象;宣傳策劃的“巧”能打造一個大受歡迎的文化IP。技巧和巧思都能幫助提升一個吉祥物的好感度，幫助吉祥物更好地履行使命。

（一）細節(jié)之“巧”

畫龍點睛的細節(jié)是打造人格化吉祥物的好幫手。2014年巴西世界杯的吉祥物犰狳和1998年法國世界杯的吉祥物大公雞“福蒂克斯”都有著類似的長而尖的嘴部，而它們都不約而同地“長了”一雙“大眼睛”。但同是大眼卻有不同，犰狳的眼白較多眼黑小，大公雞的眼黑則更小。眼黑小而眼眶大給人機靈幽默的感覺，而“兵兵”的眼睛黑眼球大且瞳孔也大，這樣的眼睛更顯天真陽光。吉祥物中也有小眼睛，巴塞羅那奧運會的Cobi和雅典奧運會盼“達伊達拉”就是典型的小眼睛吉祥物。這樣的眼睛雖不聚焦但懵懂天真頗有“拙”的可愛。

（二）“巧”思妙想

設計吉祥物是一個從取名到設計形象到身份營造的全方位工作。學生要通過實際案例去摸索。以“兵兵”為例，為了豐滿吉祥物形象，“兵兵”有自己的身份認證，出生日期、血型、星座、愛好一樣不少。還制作了“兵兵”表情包與網友進行線上互動。以“兵兵”作為主角的微電影宣傳片、城市文明規(guī)范教育短片出現在全市的公共交通及商業(yè)大樓的屏幕上。2018年暑假期間還舉辦了“與軍運同行，共抓長江打保護”青少年創(chuàng)意繪畫大賽，讓孩子們圍繞“兵兵”米進行關于保護長江的主題創(chuàng)作。同年9月又面對大眾舉辦了“兵兵”動漫創(chuàng)作大賽。在2018年的國防部中外媒體新春招待會上“兵兵”身著唐裝圈粉了300家全球媒體。正是這一系列的巧思經營才讓吉祥物作為一個傳遞美好和活動精神的使者發(fā)揮了最大的作用。

六、結語

綜上所述，中國原創(chuàng)IP形象無論從原型選擇、風格定位、設計過程、宣傳營銷都受到了民間美學的影響。民間美術在勞動人民的創(chuàng)造和時間的洗禮中形成了獨特的美學價值。民間美學是中國原創(chuàng)力量的源泉，也是形成有中國本土特色的設計風格和視覺語言的基礎。

★基金項目：此文系湖北美術學院校級教學項目，項目名稱：《中國繪本的民族原創(chuàng)性研究及校企聯合教學團隊的組織建設》，項目編號：201811，項目負責人：劉可。