盲盒，連接博物館與千禧一代

美國(guó)“精旅”網(wǎng)站8月11日文章，原題：盲盒能成為連接中國(guó)博物館與千禧一代的紐帶嗎？神秘感正推動(dòng)中國(guó)數(shù)十億美元的玩具設(shè)計(jì)行業(yè)，核心是盲盒。對(duì)年輕的大學(xué)教師李淑特（音）來(lái)說(shuō)，它們令人欲罷不能。她已擁有100個(gè)此類玩偶。李是一個(gè)正呈爆炸式增長(zhǎng)的粉絲群的代表，該群體推動(dòng)盲盒銷售2018至2019年猛增600%。這種“藝術(shù)玩具”被中國(guó)某電商平臺(tái)列為去年增長(zhǎng)最快的商品之一。

中國(guó)文化機(jī)構(gòu)正利用這種趨勢(shì)。兵馬俑是古代的無(wú)價(jià)奇跡，但對(duì)其保護(hù)機(jī)構(gòu)秦始皇帝陵博物院來(lái)說(shuō)，以它們?yōu)樾蜗蟮漠a(chǎn)品具有真正的商業(yè)價(jià)值。去年該院兩次發(fā)

行限量版兵馬俑小雕塑，僅數(shù)分鐘就在電商平臺(tái)上售罄。三星堆博物館一年多前就推出盲盒，將收藏的青銅鳥、祭祀面具等轉(zhuǎn)變?yōu)?0厘米模型（如圖）。2019年該館利用此類知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品創(chuàng)收140萬(wàn)美元。北京故宮博物院也推出盲盒。

追隨盲盒熱潮，是中國(guó)的博物館更廣泛攻勢(shì)的一部分，旨在讓自己變得更有趣，更接近年輕觀眾。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，近年來(lái)時(shí)髦營(yíng)銷手段已成為中國(guó)很多博物館總體戰(zhàn)略的關(guān)鍵。連大英博物館也于今夏在上海高端購(gòu)物中心推出埃及萌神快閃店。

文物和文化保護(hù)組織與機(jī)構(gòu)，正努力為其所保護(hù)的對(duì)象編織吸引人的故事，巧妙地將知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為可收藏的成年人玩具。營(yíng)銷咨詢?nèi)耸恐Z伊爾說(shuō)：“這是讓年輕消費(fèi)者出于消遣目的考慮前往博物館的絕佳機(jī)會(huì)?！?/p>

這種微模型營(yíng)銷引發(fā)的短期喧鬧，會(huì)令一些機(jī)構(gòu)作為藝術(shù)文化中心的角色蒙上陰影嗎？專家認(rèn)為會(huì)，但鑒于傳統(tǒng)博物館正肩負(fù)吸引更年輕群體的使命，或許值得冒險(xiǎn)?！ㄗ髡呃聿榈隆せ荻☆D，丁玎譯）