劉韻霞

【摘要】隨著新聞資訊類內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域的興起，國內(nèi)學(xué)界開始了對短視頻新聞的研究。學(xué)者們從概念界定、價值與效果、問題與策略等方面出發(fā)，以多元角度和解讀闡釋了國內(nèi)短視頻新聞的發(fā)展與傳播。目前，國內(nèi)短視頻新聞的案例研究較多，將短視頻作為傳統(tǒng)媒體、嚴(yán)肅媒體轉(zhuǎn)型的重要手段，同時也越來越注意到UGC短視頻新聞的重要意義。此外，已有研究的觀點(diǎn)相似性較高，未來的研究或許可以更多地從受眾研究出發(fā)，并在個案研究的基礎(chǔ)上注重總體視角的研究。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞;文獻(xiàn)綜述

中圖分類號：TN22? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract： With the rise of news and information content in the field of short video， domestic academic circles began to study short video news. From the aspects of concept definition， value and effect， problems and strategies， scholars explained the development and dissemination of domestic short video news from multiple perspectives and interpretations. At present， there are many case studies of short video news in China， and short video is regarded as an important means to transform traditional media and serious media. At the same time， more and more attention is paid to the significance of UGC short video news. In addition， the viewpoints of existing studies are highly similar， so the future research may start from the audience research and focus on the overall perspective research on the basis of case studies.

Keywords：Short video news; Literature review

2015年以來，隨著短視頻的火爆以及新聞資訊類內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域的興起，國內(nèi)學(xué)界開始了對短視頻新聞的研究。早期學(xué)界的研究較少，主要是對國內(nèi)外案例進(jìn)行分析和引入。2017年開始，國內(nèi)業(yè)界出現(xiàn)更多突出的短視頻新聞生產(chǎn)者，學(xué)界的案例研究也開始增多，如：《移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻新聞的發(fā)展研究——以“新華15秒”短視頻新聞客戶端為例》、《龍虎網(wǎng)新聞短視頻生產(chǎn)的“海陸空”模式探索》等，并側(cè)重闡釋國內(nèi)短視頻新聞的現(xiàn)狀及發(fā)展前景。

2018年，國內(nèi)短視頻新聞已積攢了一定經(jīng)驗(yàn)和問題，學(xué)界針對短視頻新聞發(fā)展對發(fā)展道路的問題研究、策略研究明顯增多。2019年以來，隨著融媒體建設(shè)的興起，對傳統(tǒng)媒體的短視頻新聞發(fā)展道路有了更多研究和思考;且對短視頻新聞的制作方式、創(chuàng)作規(guī)律、運(yùn)營探析等更為具體、微觀的傳播策略及發(fā)展路徑展開了討論。

總的來說，學(xué)者們主要探討了以下幾個方面：概念研究、價值與效果研究、問題與策略研究。本文試圖對國內(nèi)有關(guān)的研究成果做一綜述的介紹，并對今后的研究與實(shí)踐提出一些淺見。

1. 概念研究

目前學(xué)界對短視頻新聞尚未有統(tǒng)一的定義，大多學(xué)者們從短視頻的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行了歸納。

殷俊和劉瑤從新聞載體和傳播方式的角度將短視頻新聞定義為“將具有社交屬性的短視頻軟件作為傳播新聞信息的載體，從而實(shí)現(xiàn)在移動社交平臺傳播”的新聞產(chǎn)品。殷樂和高慧敏則從播放時長、播發(fā)平臺、內(nèi)容和特點(diǎn)等更為微觀的角度進(jìn)行了定義，其中提到短視頻新聞的播放時長“以4-5分鐘的視頻內(nèi)容居多”;吳梅君的闡述也尤其強(qiáng)調(diào)“短”的特性，并提出短視頻新聞應(yīng)該有“短而精、短而美、短而快和短而廣的特點(diǎn)”。

隨著業(yè)界的實(shí)踐增加，學(xué)界對短視頻新聞時長的界定也出現(xiàn)了新的觀點(diǎn)，如王海提出“短視頻新聞的關(guān)鍵不在長短，而在它的素材采集方式”，認(rèn)為主要以網(wǎng)民手機(jī)和公共視頻采集的以新聞核心現(xiàn)場為報(bào)道主體內(nèi)容的，就是短視頻新聞。

此外，以徐杰和趙林云為代表的許多學(xué)者，從呈現(xiàn)模式的宏觀角度將短視頻新聞劃分為兩類：一種是通過既有短視頻傳播平臺進(jìn)行信息傳播;另外一種是通過開發(fā)新的視頻傳播平臺進(jìn)行信息傳播。殷樂和高慧敏則將此分類表述為“嵌入式”與“獨(dú)立式”，即在短視頻平臺開設(shè)的新聞短視頻欄目和獨(dú)立的新聞短視頻客戶端。

2. 價值與效果研究

學(xué)界對短視頻新聞存在的價值是給予肯定的，同時也注意到了隨之產(chǎn)生的負(fù)面效果。

馬炳新認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體加入短視頻新聞可以傳播正能量與優(yōu)秀文化，改善短視頻過度娛樂與消息不對稱、缺乏創(chuàng)新、公共利益與價值的缺失的現(xiàn)狀;張說地指出短視頻新聞優(yōu)化了新聞生產(chǎn)的過程，助力傳統(tǒng)媒體在新媒體時代搭建立體化的傳播矩陣、完善傳播渠道的覆蓋。潘宇和劉勝枝除了同樣認(rèn)為短視頻新聞延伸了傳統(tǒng)媒體的話語空間、緩解當(dāng)前短視頻行業(yè)存在的問題外，還特別強(qiáng)調(diào)UGC新聞短視頻興起的價值：為傳統(tǒng)新聞提供了大量素材，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在報(bào)道突發(fā)新聞時的局限。

吳梅君則側(cè)重肯定短視頻新聞與用戶的互動，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)裂變傳播和圈層效應(yīng)的價值。殷樂、高慧敏也從社交屬性進(jìn)行了思考，認(rèn)為新聞短視頻已經(jīng)成為繼圖文、長視頻和直播之后的又一重要社交內(nèi)容，一定意義上重新建構(gòu)了社交空間;并結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，認(rèn)為用戶在滿足形式的新鮮感之后依舊要回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求，在這種情況下新聞類短視頻就成為短視頻行業(yè)的新寄托，這也為傳統(tǒng)媒體的新聞傳播開辟了新形態(tài)。

韓雪玲和寧海林從社會輿論的角度分析，肯定了短視頻新聞發(fā)揮著“去中心化”作用、有利于構(gòu)建公共話語空間的同時，也發(fā)現(xiàn)了隨之而來的負(fù)面效果：短視頻新聞容易使敏感新聞事件容易迅速發(fā)酵并“病毒式”擴(kuò)散成為輿論焦點(diǎn)，稍有不慎就會威脅到社會輿情的健康發(fā)展。潘宇和劉勝枝也表示短視頻傳播傳播快速的特點(diǎn)，容易引發(fā)社交媒體病毒式傳播、廣大受眾非理性的模仿效應(yīng)，進(jìn)而引發(fā)輿論危機(jī)。

3. 問題與策略研究

張強(qiáng)對短視頻新聞出現(xiàn)的問題進(jìn)行了較為全面的概括：選題同質(zhì)化、報(bào)道形式模式化且單一、深度和高度不足、被拍攝者的隱私保護(hù)不足以及重流量輕品質(zhì)的價值觀等問題。金霞的觀點(diǎn)與之相似，并指出了短視頻新聞倫理失范現(xiàn)象的根本原因在于作者的媒介素養(yǎng)缺失、發(fā)布平臺的監(jiān)管和審核不到位。

除了對短視頻新聞傳播過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行整體歸納，另有部分學(xué)者針對具體問題進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析：孟儉側(cè)重關(guān)注盈利問題，提出大數(shù)據(jù)資訊平臺、社交媒體與報(bào)業(yè)App之間的盈利模式和前景仍不是很明朗;并且孟儉將版權(quán)保護(hù)的缺失與盈利變現(xiàn)問題聯(lián)系起來，揭示了二者之間存在的因果關(guān)系：網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)制度的不完善會導(dǎo)致視頻內(nèi)容被抄襲，進(jìn)而造成受眾分流，損害了原創(chuàng)者的盈利機(jī)會。李丹丹在版權(quán)問題之外，進(jìn)一步提出新媒體采編權(quán)獲取難度高的問題，這導(dǎo)致許多媒體機(jī)構(gòu)都傾向于推送社會類新聞資訊，很少再涉足時政新聞等領(lǐng)域。

吳梅君從內(nèi)容、理念、手法三個方面指對外宣傳的短視頻新聞的問題，認(rèn)為許多宣傳作品未能突破文化障礙和隔閡。和瑩則對短視頻新聞中UGC問題進(jìn)行了具體分析，內(nèi)容問題仍是主要矛盾。孫濤通過對中國新聞獎首屆短視頻新聞獲獎作品進(jìn)行分析，指出短視頻新聞在受眾觀念、敘事表達(dá)、新聞價值等方面與現(xiàn)實(shí)發(fā)展不吻合的問題。

關(guān)于對策和建議，許多學(xué)者通過案例研究提出了觀點(diǎn)。如劉雁軍等人分析了短視頻新聞《臊子書記》，提出注重微觀表達(dá)以避免套路化、加強(qiáng)“網(wǎng)感”的表達(dá)與敘事、借助技術(shù)優(yōu)化呈現(xiàn)方式等增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策略。汪曉雨和張?jiān)娖嬖凇禫ox.com——解釋性新聞短視頻在YouTube上的表現(xiàn)》中指出：要抓住年輕一代知識消費(fèi)的特點(diǎn)，打造一系列生動有趣的短視頻解釋新聞，并重視社交平臺的分發(fā)。徐美玲在以Nowthisnews為例進(jìn)行分析時也提出了相似觀點(diǎn)：了解“千禧一代”的需求并實(shí)現(xiàn)社交分發(fā)和智能分發(fā)并重。孟儉則根據(jù)“揚(yáng)州發(fā)布”短視頻新聞的案例，提出試水“慢新聞”視頻，或?qū)⒕徑饧傩侣?、反轉(zhuǎn)新聞的現(xiàn)象，并凸顯新聞“延時消費(fèi)”的意義。南長森、周文豪提出可以利用區(qū)塊鏈等技術(shù)解決網(wǎng)絡(luò)版權(quán)沖突，同時建構(gòu)數(shù)字新聞倫理體系，通過提升新聞質(zhì)量、挖掘技術(shù)的深層次內(nèi)涵，發(fā)揮除新聞規(guī)范和社會價值的導(dǎo)向作用。

此外，也有學(xué)者結(jié)合整個行業(yè)面貌進(jìn)行對策的宏觀研究，如王雅賢在短視頻新聞具體制作建議的基礎(chǔ)上，總結(jié)了新聞短視頻制作的三個基本規(guī)律：開門見山、獨(dú)家報(bào)道、合適的切入點(diǎn)。彭蘭在《短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育》中指出，短視頻新聞需要在文化基因改良基礎(chǔ)上，優(yōu)化短視頻要素配置、凝練移動平臺上的微敘事模式、培育硬核新聞等優(yōu)質(zhì)種子、UGC與PGC協(xié)同創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制。

綜上，短視頻新聞的問題主要集中在內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量問題、傳播過程的倫理失范問題、盈利問題和版權(quán)問題等方面。而學(xué)界的對策研究主要側(cè)重在如何提高內(nèi)容質(zhì)量、吸引受眾等方面，針對版權(quán)和盈利模式的探討則較少。

4. 結(jié)語

隨著我國短視頻新聞的發(fā)展，學(xué)界的研究也日漸多元、豐富。目前，國內(nèi)短視頻新聞的案例研究較多，將短視頻作為傳統(tǒng)媒體、嚴(yán)肅媒體轉(zhuǎn)型的重要手段，同時也越來越注意到UGC短視頻新聞的重要意義。此外，已有研究的觀點(diǎn)相似性較高，未來的研究或許可以更多地從受眾研究出發(fā)，并在個案研究的基礎(chǔ)上注重總體視角的研究。

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