王敏

【摘要】廣播電視是傳統(tǒng)的信息傳播媒介，也是人們獲取知識的重要途徑。隨著科技的進(jìn)步，人們的生活方式發(fā)生了天翻地覆的變化，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)不能滿足人們對于信息獲取的需求。新媒體的出現(xiàn)，使得信息傳播的形式變得更加的多元化，微信、微博、自媒體等新型信息傳播方式的出現(xiàn)，不僅改變了信息傳播的速度，同時(shí)也使信息的實(shí)效性得到了更好的保證。通過新媒體背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型分析，了解新媒體信息傳播的意義，新媒體對于廣播電視媒體的沖擊，新媒體背景之下廣播電視媒體應(yīng)用的概況，制定新媒體背景之下廣播電視技術(shù)融合轉(zhuǎn)型的有效措施，使廣播電視媒體的效能得到更好的發(fā)揮。

【關(guān)鍵詞】信息傳播;新媒體;廣播電視;轉(zhuǎn)型;措施

中圖分類號：TN22? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）012-127-03

經(jīng)濟(jì)進(jìn)步不但改變了人們的生活品質(zhì)，同時(shí)也推動了新媒體應(yīng)用的進(jìn)程。人們對于知識的獲取方式變得更加的多元化，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與自媒體的大量應(yīng)用，使得各種先進(jìn)的移動客戶的端走入了人們的視野。新媒體技術(shù)的使用，不僅提升了信息傳遞的效能，同時(shí)也豐富的信息的容量及品質(zhì)。因此，傳統(tǒng)的電視廣播媒介想要在激烈的信息市場競爭之中占得一席之地，勢必要加大新媒體融入的速度，提升信息融入的品質(zhì)，根據(jù)自身的特點(diǎn)制定科學(xué)的應(yīng)對策略，才能媒體市場的競爭之中拔得頭籌。

1. 新媒體信息傳播的意義

1.1 改變了人們傳統(tǒng)的生活方式

新媒體不僅提供了廣闊的信息資源，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)的生活方式。從人們的日常出行、購物、工作、旅行等便能夠找到其大量應(yīng)用的身影。如：利用新媒體APP功能，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行訂票，節(jié)省了現(xiàn)實(shí)中排隊(duì)購票的往返時(shí)間;人們?nèi)粘９ぷ鏖_展的過程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)的渠道進(jìn)行招聘信息的搜索，如：智聯(lián)招聘、58同城、前程無憂、百姓網(wǎng)等多個(gè)招聘類門戶網(wǎng)站信息的搜索，能夠?qū)崿F(xiàn)足不出戶便將個(gè)人信息完成登記，從而提升了整體工作的效能，旅行類的APP應(yīng)用更是不勝枚舉，如：途牛、攜程、去哪兒等一系列旅行APP應(yīng)用，不僅能夠提供酒店及車輛的相關(guān)服務(wù)，還能通過旅行團(tuán)購的方式進(jìn)行門票或者套餐的購買，不僅節(jié)省了大量現(xiàn)實(shí)中組團(tuán)等待的時(shí)間，同時(shí)也節(jié)省了大量的資金投入，提升了人們的生活效率。

1.2 提升了人們現(xiàn)代化生活的節(jié)奏

相對于傳統(tǒng)媒體信息傳遞的流程及速度，新媒體具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，不僅能夠節(jié)約大量現(xiàn)場登記、排隊(duì)及等待所浪費(fèi)的時(shí)間，同時(shí)也提升了相關(guān)行業(yè)的整體效能，使人們現(xiàn)代化生活節(jié)奏得到了更好的保證。其次，從信息實(shí)時(shí)性的角度，移動設(shè)備能夠提供在線定制或者直接進(jìn)行購買的服務(wù)，在傳統(tǒng)的行業(yè)中必須通過現(xiàn)場排隊(duì)、付款等諸多的操作流程，才能達(dá)到使用的目標(biāo)，這些實(shí)時(shí)的傳達(dá)功能及傳輸速度，是傳統(tǒng)媒體所不具備的。與此同時(shí)，新媒體還具備傳播信息廣的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)平臺或者APP應(yīng)用的方式，能夠使所有在線用戶都能進(jìn)行信息的查閱，其信息傳播不會受到空間條件的影響。

1.3 能夠提供更加豐富的信息資源

新媒體是科學(xué)進(jìn)步的必然產(chǎn)物，通過多種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，不僅能夠使通信層與網(wǎng)絡(luò)層進(jìn)行完美的互聯(lián)，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)交換，從而豐富了信息資源的途徑。除此之外，信息傳播的方式更加多元化，新媒體信息已經(jīng)不拘泥于傳統(tǒng)信息文化較多的特點(diǎn)，利用視頻、音頻進(jìn)行融合的形式，使信息資源變得更加的豐富。因此，通過信息傳播的方式不難看出，新媒體信息具備信息來源廣泛、實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的優(yōu)勢。

1.4 信息具備較強(qiáng)的互動性

新媒體出現(xiàn)不但改變了人們傳統(tǒng)的思維模式，更對人們的日常生活秩序及工作產(chǎn)生了重要的影響作用。人與人之間進(jìn)行信息交流無需再通過傳統(tǒng)的電話形式進(jìn)行溝通，可以利用移動終端設(shè)備或者APP的形式進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)互動，也可以利用網(wǎng)絡(luò)視頻的形式進(jìn)行課程或者活動的開展，正是由于新媒體的先進(jìn)特點(diǎn)，使新媒體成為人們當(dāng)前信息交流的主要方式。

1.5 信息存儲更加便利

在新媒體大環(huán)境的影響之下，人們進(jìn)行知識的獲取，無需在受到地點(diǎn)與時(shí)間的限制，通過移動數(shù)據(jù)終端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的搜索，不僅能夠確保信息的實(shí)時(shí)特點(diǎn)，同時(shí)還具備靈活、便于攜帶的功能優(yōu)勢，這些都是傳統(tǒng)信息傳播媒介所不具備的。

2. 新媒體對于廣播電視媒體的沖擊

2.1 對于信息傳播模式的沖擊

眾所周知，廣播電視進(jìn)行信息傳播主要通過一對多的形式進(jìn)行信息的傳播，對于廣大群眾來講，其信息獲取的途徑過于被動，不能進(jìn)行相關(guān)信息的篩選，對于信息傳播者而言，信息傳播的方式具有一定的壟斷性。在新媒體背景之下，廣播電視媒介可以利用多元化的傳播方式進(jìn)行信息的傳遞，這種信息傳遞方式具有廣闊的選擇空間，具備開放互動的特點(diǎn)，同時(shí)，信息資源也變得更加的豐富。因此，傳播模式的變化，對傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的信息傳遞方式產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊。此外，隨著人們物質(zhì)生活水平的改善，對于精神層面的追求提出了更高的要求，而廣播電視如果依然采用傳統(tǒng)的信息傳播方式，會影響到整個(gè)電視廣播行業(yè)的可持續(xù)建設(shè)進(jìn)程。

2.2 對于人們思想產(chǎn)生的沖擊作用

新媒體的出現(xiàn)，使得信息資源來源更加多元化，也推動了傳統(tǒng)媒體信息傳播形式的改變進(jìn)程，使人們的生活品質(zhì)及工作的效率得到了更好的提升。與此同時(shí)，利用新媒體信息傳播的途徑，能夠使傳統(tǒng)信息“一言堂”的現(xiàn)象有了較大的改觀，人們可以利用各種信息平臺對資源進(jìn)行相關(guān)交流與評價(jià)，對于促進(jìn)整個(gè)社會的文明程度，具有重要的引導(dǎo)作用。但在新媒體技術(shù)應(yīng)用進(jìn)程不斷推動的情況之下，對于傳統(tǒng)的電視廣播媒體產(chǎn)生了較大的沖擊作用。受多元化思潮的感召，人們對于主流媒體的思想認(rèn)知發(fā)生了較大的改變。同時(shí)多元化思想也對人們的主觀意識產(chǎn)生了重要的影響作用，一些具有負(fù)面的信息及言論也會使人們的思想意識發(fā)生較大的變化，導(dǎo)致人們無法準(zhǔn)確的判斷是非曲直。

3. 新媒體背景之下廣播電視媒體應(yīng)用的概況

信息技術(shù)的大量應(yīng)用，不僅提升了人們整體工作開展的效率，同時(shí)也推動了整個(gè)社會現(xiàn)代化文明的程度。新媒體的出現(xiàn)，使人們的生活方式發(fā)生了天翻地覆的改變，更多的人會選擇選擇移動終端的形式進(jìn)行相關(guān)知識的獲取，移動終端不但具備便于攜帶的特點(diǎn)，還具備較好的互動能力，從而使傳統(tǒng)電視媒體觀眾數(shù)量急劇減少、廣播電視媒體應(yīng)用效率出現(xiàn)下降的趨勢。眾所周知，廣播電視主要以意向性信息傳播的方式進(jìn)行信息的傳遞，觀眾不能對實(shí)時(shí)發(fā)生的信息進(jìn)行互動及評論，不僅影響了觀眾主觀能動作用，信息也存在嚴(yán)重的滯后現(xiàn)象，從而使廣播電視的受眾變得越來越少，導(dǎo)致收視率整體出現(xiàn)下滑的趨勢，其廣告投放數(shù)量也出現(xiàn)急劇下滑的態(tài)勢，如果不能找到有效的解決途徑，傳統(tǒng)廣播電視在百姓心中的主體地位勢必會受到嚴(yán)重的威脅。

4. 廣播電視技術(shù)融合轉(zhuǎn)型的有效措施

4.1 利用多元化的渠道，加大媒體融合技術(shù)應(yīng)用

廣播電視媒體想要重新找回流失的觀眾，必須利用多元化的渠道，加大電視廣播技術(shù)優(yōu)化宣傳，通過多元化渠道改變?nèi)藗儗τ陔娨晱V播傳統(tǒng)的認(rèn)識，如：當(dāng)前公共汽車上使用的液晶電視廣告、電梯中及地鐵中新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視廣播技術(shù)的有效融合，通過公共場所及商業(yè)示屏中新媒體技術(shù)與廣播電視媒體技術(shù)的應(yīng)用，提供人們對于新媒體之下電視廣播媒體的全新認(rèn)知。了解大眾所關(guān)注的話題或者文化節(jié)目，利用融媒體及平臺推廣的形式，吸引本地觀眾的注意力。同時(shí)還要結(jié)合本地區(qū)文化的特點(diǎn)，充分挖掘電視廣播的地域特色，對于廣播電視媒體的可持續(xù)建設(shè)具有重要的推廣作用。

4.2 創(chuàng)建具有特點(diǎn)的地方媒體平臺

相對于當(dāng)前新媒體資源實(shí)時(shí)性、資源豐富性的特點(diǎn)，電視廣播媒體的建設(shè)需要根據(jù)受眾的特點(diǎn)，及時(shí)的進(jìn)行調(diào)整，利用創(chuàng)新的思維進(jìn)行新媒體的布局。如：人們所熟知的CNTV，用戶不僅能夠利用移動終端對電視節(jié)目進(jìn)行觀看，同時(shí)還可以通過網(wǎng)絡(luò)電視的形式進(jìn)行節(jié)目的觀看。還有湖南衛(wèi)視的芒果TV，利用多元化的視頻資源整合至客戶端，觀眾可以利用手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)電視的形式對錯(cuò)過的視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)的查看，新媒體建設(shè)需要強(qiáng)大的資金作為主要的支持，必須確保資源信息的豐富，才能使媒體產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)收益，反之，則會出現(xiàn)虧損的現(xiàn)象。對于此種情況，應(yīng)從媒體資源的角度作為工作的切入點(diǎn)，利用豐富多元化的媒體資源，加大地方特色資源融合的力度，創(chuàng)建具有地方特色的媒體平臺。

4.3 改變?nèi)藗儗τ趶V播電視的認(rèn)知

新媒體時(shí)代的到來，不但使信息傳遞的方式發(fā)生了較大的變化，同時(shí)人們的生活方式也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，互動性是新媒體最為典型的特點(diǎn)之一。電視廣播媒體需要認(rèn)識到新媒體在整個(gè)信息時(shí)代中的重要地位，通過新媒體互動能力的優(yōu)勢分析，結(jié)合電視廣播媒體互動性能存在的不足，利用新媒體在互動功能實(shí)現(xiàn)中的寶貴經(jīng)驗(yàn)，提升自身的綜合競爭實(shí)力。在確保線下互動基礎(chǔ)之上，加大網(wǎng)絡(luò)互動平臺的建設(shè)力度，運(yùn)用論談、微信、貼吧等形式，加強(qiáng)廣播電視互動功能的實(shí)現(xiàn)。及時(shí)融入合作共贏的先進(jìn)理念，加強(qiáng)行業(yè)之間的技術(shù)交流，強(qiáng)化跨省、跨區(qū)域融合的力度，利用多元化的互動手段，提升受眾的主觀感受，從而使電視廣播媒體的整體影響力得到更好的拓展。

4.4 強(qiáng)化信息服務(wù)的意識

廣播電視媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，要強(qiáng)化信息服務(wù)的意識，通過深入的分析信息服務(wù)的類型，提升信息服務(wù)的品質(zhì)，利用信息服務(wù)、傳播、實(shí)用信息的手段，提升廣播電視媒體的服務(wù)功能，從而在觀眾心中當(dāng)中樹立一個(gè)全新的形象。與此同時(shí)，加強(qiáng)市場引導(dǎo)的能力，利用先進(jìn)的技術(shù)，結(jié)合地方區(qū)域的特點(diǎn)，加大地方服務(wù)信息傳播，利用生活及文化的特點(diǎn)進(jìn)行服務(wù)知識的傳播，使媒體廣播的內(nèi)容于人們的日常生活進(jìn)行緊密的聯(lián)系，為地方經(jīng)濟(jì)增長做出突出的貢獻(xiàn)。

4.5 彌補(bǔ)信息互動能力的不足

在新媒體背景之下，電視廣播媒體需要根據(jù)電視廣播媒體的特點(diǎn)，充分利用節(jié)目進(jìn)行互動的形式，彌補(bǔ)實(shí)時(shí)信息交流中的不足。因此，電視廣播行業(yè)要及時(shí)根據(jù)時(shí)代的變化，做出相應(yīng)的調(diào)整，利用節(jié)目與觀眾進(jìn)行互動交流的形式，同時(shí)在節(jié)目中設(shè)定問答的流程，從而更好的了解觀眾的主觀訴求，也可以利用電視屏幕下方預(yù)留電話或進(jìn)行留言的形式進(jìn)行意見的反饋，從而為節(jié)目創(chuàng)建一下高效的溝通氛圍，使廣播電視節(jié)目及時(shí)的做出相應(yīng)的調(diào)整。除此之外，還要利用全新的思維，豐富電視廣播的內(nèi)容，使節(jié)目的影響力與可持續(xù)建設(shè)作為廣播電視媒體的目標(biāo)，提升整個(gè)行業(yè)的綜合競爭實(shí)力。

4.6 加強(qiáng)電視媒體人員專業(yè)化素質(zhì)培養(yǎng)的力度

要想使廣播電視媒體的技術(shù)品質(zhì)得到更好的提升，必需應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)手段及專業(yè)化素質(zhì)人才，廣播電視媒體行業(yè)具有一定的專業(yè)性質(zhì)，不僅需要媒體人具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，同時(shí)對于人員的專業(yè)技術(shù)也具有較高的要求。首先，從廣播電視媒體的入口進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，通過專業(yè)定向招聘、自媒體、網(wǎng)絡(luò)及社會公開招聘等形式，聘用具備現(xiàn)代廣播電視媒體專業(yè)技術(shù)能力的人員作為電視媒體人儲備人才。其次，加強(qiáng)在職媒體人員的日常培訓(xùn)工作，從新聞媒體敏感度、判斷能力、編輯專業(yè)能力等多角度進(jìn)行媒體人員的培訓(xùn)，使廣播電視媒體人專業(yè)化素質(zhì)得到更好的保障。

5. 結(jié)束語

綜上所述，通過新媒體背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型分析，認(rèn)識到新媒體信息傳播的意義：改變了人們傳統(tǒng)的生活方式、提升了人們現(xiàn)代化生活的節(jié)奏、能夠提供更加豐富的信息資源、信息具備較強(qiáng)的互動性、信息存儲更加便利，分析新媒體背景之下廣播電視媒體應(yīng)用的概況，制定新媒體背景之下廣播電視技術(shù)融合轉(zhuǎn)型的有效措施：利用多元化的渠道，加大廣播電視與新媒體融合技術(shù)應(yīng)用的力度、創(chuàng)建具有特點(diǎn)的地方媒體平臺、利用多元化互動手段，改變?nèi)藗儗τ趶V播電視的認(rèn)知、強(qiáng)化信息服務(wù)的意識、充分利用節(jié)目互動的形式，彌補(bǔ)信息互動能力的不足、加強(qiáng)電視媒體人員專業(yè)化素質(zhì)培養(yǎng)的力度，為電視廣播事業(yè)的有序開展貢獻(xiàn)更大的力量。

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