AI合成主播在新聞報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用

【摘要】2018年11月，新華社聯(lián)合搜狗公司發(fā)布了全球首個(gè)“人工智能（以下簡(jiǎn)稱(chēng)AI）合成主播”，2019年3月，全球首個(gè)AI女主播上線。本文將以AI合成主播為研究對(duì)象，對(duì)2020年疫情期間新華社AI合成主播在新聞報(bào)道特色包括內(nèi)容、技術(shù)及形式上分析，以期探尋在媒體融合背景下AI合成主播發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】AI合成主播;新聞報(bào)道;新華社客戶(hù)端

【作者簡(jiǎn)介】郁江蘭：江西萍鄉(xiāng)人，重慶工商大學(xué)新聞學(xué)2019級(jí)研究生，研究方向：新聞媒介與新媒體。

中圖分類(lèi)號(hào)：TN22? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract： In November 2018， xinhua and sogou released the world's first "artificial intelligence （hereinafter referred to as AI） composite anchor". In March 2019， the world's first female AI anchor went online. This paper will take AI synthetic anchors as the research object， and analyze the news report features including content， technology and form of Xinhua News Agency synthetic anchors during the coVID-19 epidemic in 2020， so as to explore the development prospect of AI synthetic anchors under the background of media integration.

Key words： AI synthetic anchor; News coverage; Xinhua News Agency client

新華社客戶(hù)端在“AI主播”欄目全天侯播報(bào)疫情期間人民關(guān)心的復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)問(wèn)題，兩位AI合成主播以每則報(bào)道約30秒的新聞短視頻形式呈現(xiàn)，第一時(shí)間向用戶(hù)提供精確數(shù)據(jù)的新聞消息，準(zhǔn)確傳達(dá)全國(guó)各地及國(guó)外疫情最新進(jìn)展。AI合成主播在新華社客戶(hù)端的實(shí)踐，一方面推進(jìn)了媒體進(jìn)步與發(fā)展，同時(shí)攫取了用戶(hù)的關(guān)注，另一方面在促進(jìn)它本身的發(fā)展也起到了重要作用。

1. 新華社客戶(hù)端AI合成主播概況

1.1 AI合成主播含義與特征

AI合成主播的上崗，對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中的生產(chǎn)流程以及主播崗位的定位產(chǎn)生著不容忽視的影響。由傳統(tǒng)的真人主播轉(zhuǎn)向虛擬的人工智能合成主播成為了融合新聞報(bào)道新形式。

（1）AI合成主播含義：AI合成主播是通過(guò)提取真人主播在新聞播報(bào)視頻時(shí)的語(yǔ)音、唇形、面部表情和動(dòng)作特征，并與建模訓(xùn)練等技術(shù)相結(jié)合而成。

（2）AI合成主播特點(diǎn)：具有明顯的外部特征;通過(guò)提取真人主播語(yǔ)音音調(diào)，捕捉他們的表情和動(dòng)作，通過(guò)輸入文字完成他們的聲音和運(yùn)動(dòng)建模的廣播和創(chuàng)造過(guò)程合成的視頻，最終形成一種模擬智能廣播系統(tǒng)。大數(shù)據(jù)處理能力準(zhǔn)確及時(shí);在人工智能系統(tǒng)的支持下，AI合成主播可以365天24小時(shí)值班且報(bào)道內(nèi)容準(zhǔn)確，最大程度減少錯(cuò)誤從而提高新聞制作質(zhì)量。

1.2 新華社AI合成主播發(fā)展現(xiàn)狀

2018年11月，由新華社和搜狗聯(lián)合發(fā)布并出現(xiàn)在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，全球首款人工智能合成主播“新小浩”正式上線。2019年2月19日，新華社與搜狗全面升級(jí)打造的全球首個(gè)AI女主播“新小萌”正式亮相。不僅在仿真人主播面部表情技術(shù)上進(jìn)步，更加自然的唇動(dòng)效果也有了突破性進(jìn)展。在2月4日至4月28日，兩位主播共計(jì)播報(bào)新聞數(shù)量達(dá)260條，平均每則新聞瀏覽數(shù)量約50萬(wàn)，而平均新聞評(píng)論數(shù)量只有兩位數(shù)。未來(lái)，新華社還需在仿真人主播技術(shù)上深耕以及在與廣大用戶(hù)及時(shí)地互動(dòng)提升用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)助力新華社這一官方主流媒體提升主流媒體話語(yǔ)權(quán)，占領(lǐng)官方輿論場(chǎng)的高地。

2. 新華社移動(dòng)客戶(hù)端AI合成主播新聞報(bào)道特色分析

根據(jù)筆者整理統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，新華社AI合成主播以短視頻新聞形式占據(jù)主流，平均一則視頻30秒，同時(shí)結(jié)合100字左右的文字稿。內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合，不斷創(chuàng)新與發(fā)展。下面對(duì)新華社客戶(hù)端AI合成主播新聞報(bào)道特色進(jìn)行分析：

2.1 新聞報(bào)道內(nèi)容：做事實(shí)為基礎(chǔ)的創(chuàng)意產(chǎn)品

新聞是以事實(shí)為基礎(chǔ)的報(bào)道，事實(shí)是新聞的生命。兩位AI合成主播在新華社平臺(tái)上工作以來(lái)，他們已經(jīng)播放超過(guò)13000條新聞。在全媒體時(shí)代，新華社將內(nèi)容創(chuàng)新更多地融入到新聞傳播中，受眾對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的需求推動(dòng)了新聞形式的創(chuàng)新。在AI合成主播新聞播報(bào)中，以事實(shí)為基礎(chǔ)讓數(shù)據(jù)做支撐，同時(shí)結(jié)合簡(jiǎn)練的語(yǔ)言形式展現(xiàn)融合報(bào)道中新聞播報(bào)的魅力。目前，新華社、搜狗、阿聯(lián)酋阿布扎比傳媒集團(tuán)已達(dá)成合作，共同打造全球首個(gè)阿拉伯語(yǔ)AI合成主播。未來(lái)，AI合成主播還將繼續(xù)拓展語(yǔ)言庫(kù)和產(chǎn)品庫(kù)，打造全球AI合成主播大家庭。AI合成主播能夠讓廣大觀眾更加直觀地感受到人工智能在新聞場(chǎng)景中的應(yīng)用。2020以來(lái)，國(guó)家各方面措施并舉，疫情控制取得了良好效果，國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，工廠持續(xù)關(guān)閉，產(chǎn)能大幅下降，學(xué)校停課。因此，回歸工作、回歸生產(chǎn)、回歸學(xué)校的重要性在新聞報(bào)道中是顯而易見(jiàn)的，新華社的客戶(hù)也非常關(guān)注這方面。在此報(bào)道中AI合成主播的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和可信度是其他融合媒體無(wú)法比擬的。

2.2 融合報(bào)道技術(shù)：“站立式”播報(bào)提升合成主播表現(xiàn)力

“站立式”播報(bào)是AI合成領(lǐng)域的一次技術(shù)突破和創(chuàng)新，是搜狗近年來(lái)在AI技術(shù)上深度創(chuàng)新的結(jié)果。近年來(lái)，搜狗在以下五個(gè)方面的人工智能技術(shù)取得了突出的成就：一是語(yǔ)音識(shí)別;二是TTS（從文本到語(yǔ)音）;三是機(jī)器翻譯;四是人機(jī)對(duì)話;五是機(jī)器視覺(jué)。

在此期間，“新小浩”播報(bào)新聞總量239條占比高達(dá)92%;“新小萌”播報(bào)新聞總量21條占比約8%。但新小萌新聞瀏覽數(shù)最高100萬(wàn)，最低9萬(wàn)，平均每條新聞瀏覽數(shù)為39萬(wàn);相同日期新聞播報(bào)數(shù)據(jù)下，“新小浩”平均瀏覽數(shù)量略低。原因在于，新小浩作為全球首個(gè)AI合成主播發(fā)展至今融合新聞報(bào)道技術(shù)相對(duì)成熟有經(jīng)驗(yàn)。而新小萌作為全球首個(gè)AI合成女主播首次亮相在兩會(huì)報(bào)道中用戶(hù)知名度較高。搜狗將技術(shù)深刻地應(yīng)用到新華社AI合成主播，在疫情期間全方面進(jìn)行報(bào)道，新聞數(shù)據(jù)準(zhǔn)確高效，點(diǎn)擊瀏覽量大，達(dá)到了很好的傳播效果，體現(xiàn)了人工智能的優(yōu)勢(shì)與特色。

2.3 新聞報(bào)道形式：30秒短視頻形式新聞簡(jiǎn)練

2016年開(kāi)始，短視頻進(jìn)入迅速發(fā)展階段，逐漸成為信息傳播的重要載體和表現(xiàn)形式。在騰訊酷鵝研究院發(fā)布的《2019短視頻行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)》中，目前國(guó)內(nèi)短視頻用戶(hù)總數(shù)6.4億，用戶(hù)使用率達(dá)78%。新華社客戶(hù)端于2015年6月推出，下載總量超過(guò)5051萬(wàn)次，一共開(kāi)設(shè)28個(gè)欄目，“AI主播”排第15位。疫情報(bào)道期間，每則新聞播報(bào)時(shí)長(zhǎng)在10秒至2分鐘、平均每則新聞約30秒。但短視頻新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化特征。對(duì)于新聞消息傳播的碎片化，在有限時(shí)間內(nèi)新華社AI合成主播可將核心信息集中傳播獲取用戶(hù)的高度關(guān)注，但文本的信息要素有限，無(wú)法展現(xiàn)新聞事件的全貌;例如2020年4月24號(hào)AI合成主播報(bào)道關(guān)于嚴(yán)防生物入侵的新聞獲取了大批用戶(hù)關(guān)注，而視頻只提到發(fā)現(xiàn)了蝗蟲(chóng)，但沒(méi)提到是否帶來(lái)了危害等后續(xù)。對(duì)于分發(fā)渠道碎片化，短視頻新聞平臺(tái)自身具有內(nèi)容聚合功能，也有向社交平臺(tái)分發(fā)的渠道。具體體現(xiàn)在AI合成主播除了在新華社客戶(hù)端發(fā)布視頻新聞以外，還在新華社中英文客戶(hù)端、新華社微信公眾號(hào)，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)等三個(gè)平臺(tái)發(fā)布或直接復(fù)制鏈接至其他社交媒體平臺(tái)。

3. 新華社客戶(hù)端AI合成主播新聞報(bào)道的發(fā)展前景

3.1 引導(dǎo)新聞主播個(gè)性化發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)

在新聞播報(bào)中真人主播由于本身具有情感價(jià)值，可以有效地幫助觀眾更好地理解新聞傳遞出來(lái)的信息。2020年，央視元宵晚會(huì)開(kāi)辦30多年以來(lái)舉辦了一場(chǎng)沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的特別節(jié)目，其中有一個(gè)部分主持人直接現(xiàn)場(chǎng)連線采訪武漢市的一位院長(zhǎng)，讓全國(guó)的觀眾印象深刻。這對(duì)新聞主播現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)應(yīng)變能力具有很高的要求。然而，由于合成主播帶有的機(jī)械化屬性，有一部分的情感價(jià)值很難在具體的語(yǔ)境與稿件中較好地結(jié)合起來(lái)，造成受眾體驗(yàn)差。

受眾的體驗(yàn)直接決定了新聞的感染力和播出過(guò)程的解讀效果。目前，新華社的AI合成主播已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容直播的準(zhǔn)確性，但情感傳播效果并不理想。人工智能技術(shù)的升級(jí)將使AI合成主播更具個(gè)性化，傳遞新聞信息更精確。在新聞播報(bào)過(guò)程中，全面加強(qiáng)用戶(hù)感知和體驗(yàn)，讓用戶(hù)了解新聞的本質(zhì)和內(nèi)涵是AI合成主播需要繼續(xù)探索的領(lǐng)域。

3.2 積極助力官方主流媒體，提升主流媒體話語(yǔ)權(quán)

新華社作為中國(guó)共產(chǎn)黨早期創(chuàng)建的重要宣傳輿論機(jī)構(gòu)發(fā)展至今，是官方主流媒體的代表性媒體之一。全球首個(gè)AI合成主升國(guó)內(nèi)官方主播在新華社這一官方主流媒體的出現(xiàn)，不僅是融媒體領(lǐng)域的一次重大變革，在提流媒體的話語(yǔ)權(quán)起到了重大作用，同時(shí)也提升了國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。人工智能時(shí)代新聞傳遞的文化內(nèi)容應(yīng)該是創(chuàng)造性和先進(jìn)性。創(chuàng)造型的思維心態(tài)促進(jìn)媒體創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，技術(shù)引領(lǐng)下文化價(jià)值觀生產(chǎn)更多與時(shí)俱進(jìn)的媒介產(chǎn)品，文化內(nèi)容的創(chuàng)造性與先進(jìn)性體現(xiàn)新聞傳播的主流價(jià)值;學(xué)習(xí)國(guó)際傳播，使用人工智能時(shí)代的文化產(chǎn)品，利用高效的智能優(yōu)勢(shì)改進(jìn)中國(guó)媒介產(chǎn)品，從技術(shù)上突出了主流媒體的文化附加值，利用人工智能技術(shù)在國(guó)內(nèi)提高主流媒體話語(yǔ)權(quán)，在全球創(chuàng)建有利于國(guó)家的良好形象。

3.3 新聞主持人+AI合成主播相輔相成，推動(dòng)媒體融合發(fā)展

目前，AI合成主播在新聞播報(bào)的準(zhǔn)確性方面具備優(yōu)勢(shì)，在情感表達(dá)方面仍處于劣勢(shì)。主持人的角色轉(zhuǎn)換可以幫助AI合成主播實(shí)現(xiàn)情感的傳遞和延伸，通過(guò)職業(yè)升級(jí)，就能更好地服務(wù)新聞行業(yè)。正如新華社的“新小浩”已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)部分情感傳遞，我相信在人工智能技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，AI合成主播的情感傳遞會(huì)更具體和有效。AI合成主播將不斷促進(jìn)新聞行業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)，編輯和記者的功能將逐漸重新定位。與此同時(shí)，AI合成主播的播出內(nèi)容將更加專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化。通過(guò)AI合成主播的技術(shù)更新和人力資源的幫助，以及記者職能的逐步轉(zhuǎn)變，未來(lái)人工合成主播的新聞播報(bào)必將朝著專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，合成主播是人工智能在媒介融合領(lǐng)域的新嘗試。它的出現(xiàn)為媒介融合發(fā)展提供了一種新的媒介生產(chǎn)方式和新的視覺(jué)呈現(xiàn)形式。我們要繼續(xù)保持人工智能合成主播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶(hù)紅利，開(kāi)創(chuàng)融合媒體發(fā)展的新局面，推動(dòng)智能媒體時(shí)代的發(fā)展。但是，由于目前人工智能技術(shù)的限制和播音工作的復(fù)雜性，雖然新華社人工智能合成主播在短時(shí)間內(nèi)對(duì)真人主播和主持人起到輔助作用，但是如何推動(dòng)融合報(bào)道技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，吸引用戶(hù)關(guān)注提升用戶(hù)體驗(yàn)完成AI合成主播的再次轉(zhuǎn)型與發(fā)展，依然是值得反復(fù)琢磨的問(wèn)題。

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