方浩鋒

摘? ? 要：近年來(lái)，在我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展中，新媒體行業(yè)不斷壯大起來(lái)。新媒體的誕生給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。一方面新媒體的飛速發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期;另一方面也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指出了新的方向。本文對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行了簡(jiǎn)要的概述，并針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)媒體以及新媒體的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析，最終結(jié)合現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展需求提出了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的相關(guān)措施，為我國(guó)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展做出相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;優(yōu)劣勢(shì);措施

前言：在網(wǎng)絡(luò)以及信息技術(shù)的催化下，我國(guó)社會(huì)發(fā)展步入了一個(gè)嶄新的轉(zhuǎn)型階段，人們的思想也在向著多元化的方向發(fā)展。新媒體的誕生在一定程度上滿足了人們思想多元化的需求，但是也在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展形式。由于傳統(tǒng)媒體與新媒體存在著各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，因此二者不存在相互取代的關(guān)系，但是二者的相互影響勢(shì)必會(huì)為彼此的發(fā)展造成一定的阻礙。只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，才能促進(jìn)媒體行業(yè)健康穩(wěn)定的向前發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

傳統(tǒng)媒體是針對(duì)現(xiàn)階段興起的新媒體而言的，在早期的傳統(tǒng)媒體通常是通過(guò)報(bào)紙、廣播以及圖書等形式進(jìn)行傳播，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展傳統(tǒng)媒體的傳播途徑也在不斷擴(kuò)寬，比如現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體還會(huì)通過(guò)電視、期刊、報(bào)道等形式進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)媒體無(wú)論是以哪種形式進(jìn)行傳播其主要的特點(diǎn)是定期性，也就是在時(shí)間上會(huì)受到一定的限制。傳統(tǒng)媒體不僅僅是人們獲得各類信息的主要途徑，更是人類精神文明傳播的重要載體，同時(shí)對(duì)于社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步也會(huì)起到應(yīng)有的推動(dòng)作用。

新媒體是建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的新型媒體，與傳統(tǒng)媒體相比缺少了時(shí)間和空間上的束縛，比如傳統(tǒng)媒體需要借助電視、報(bào)紙、廣播等才能獲取相應(yīng)的信息，而新媒體更多的體現(xiàn)在信息化、數(shù)字化、可移動(dòng)化等特征。新媒體主要是通過(guò)各種移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行傳播，比如手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等等，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶、衛(wèi)星等能夠?qū)崟r(shí)接收信息和觀看各種節(jié)目，滿足了現(xiàn)階段人類發(fā)展的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使人們改變了傳統(tǒng)獲取信息的習(xí)慣，這也是新媒體發(fā)展迅猛的主要原因。新媒體的誕生提高了人類生活質(zhì)量，也推動(dòng)著社會(huì)的不斷發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體在漫長(zhǎng)的發(fā)展中已經(jīng)建立起了不可動(dòng)搖的權(quán)威性，在群眾中的公信力很強(qiáng)，這也是新媒體發(fā)展迅猛卻也無(wú)法取而代之的關(guān)鍵。但是隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)也日益凸顯，比如傳統(tǒng)媒體受時(shí)間和空間的限制，無(wú)法滿足人們隨時(shí)隨地獲取信息的需求，同時(shí)傳統(tǒng)媒體在傳播中不能與受眾群體進(jìn)行很好的互動(dòng)，無(wú)法滿足受眾群體發(fā)表言論、抒發(fā)情感的需求。

（二）新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

新媒體相對(duì)于差UN同媒體而言，具有不受時(shí)間和空間限制的有點(diǎn)，信息是的時(shí)效性較強(qiáng)，可以滿足受眾群體實(shí)時(shí)獲取信息的需求。同時(shí)在新媒體中能夠隨時(shí)與受眾群體進(jìn)行有效的溝通，通過(guò)受眾群體意見(jiàn)的反饋能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)群眾的需求，能夠滿足群眾的需求這是新媒體深受廣大群眾歡迎的主要原因。簡(jiǎn)而言之新媒體具備信息傳播快、信息內(nèi)容豐富、獲取信息便捷、迎合群眾所需等優(yōu)勢(shì)。但是，新媒體在內(nèi)容權(quán)威性上還遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體，雖然信息量大，但也導(dǎo)致信息內(nèi)容雜亂，人們篩選起來(lái)比較困難，信息的真實(shí)性有待考證。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的措施

（一）構(gòu)建新的媒體團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新媒體發(fā)展觀念

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展上，首要任務(wù)是構(gòu)建一個(gè)嶄新的媒體團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新的媒體發(fā)展觀。首先要融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建新的媒體團(tuán)隊(duì)，在這個(gè)媒體團(tuán)隊(duì)中需要具備較高職業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀撰稿人，保證每份稿件都具備較高的權(quán)威性，為人們提供真實(shí)可靠的信息。同時(shí)這個(gè)媒體團(tuán)隊(duì)中還應(yīng)該有技術(shù)能力過(guò)硬的新媒體運(yùn)營(yíng)人員，確保媒體傳播的速度以及信息更新的時(shí)效性，滿足人們第一時(shí)間獲取最新信息的需求。另外所有的工作人員必須要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重視，在工作中根據(jù)媒體行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況不斷的創(chuàng)新二者融合的方式，從而有效提升二者融合的發(fā)展效率。

（二）在內(nèi)容上的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容上都各具特色，同時(shí)也各自存在缺陷。比如在傳統(tǒng)媒體中雖然內(nèi)容具有絕對(duì)的權(quán)威性，能夠給群眾提供真實(shí)可靠的信心，但是卻缺少了趣味性和可互動(dòng)性，不滿足當(dāng)下人們對(duì)信息的要求。而新媒體雖然具有較強(qiáng)的趣味性和可互動(dòng)性，但是信息內(nèi)容的真實(shí)性卻缺乏保障。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，應(yīng)該在內(nèi)容上各取所長(zhǎng)，積極吸取新媒體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)來(lái)補(bǔ)足傳統(tǒng)媒體的不足。例如：在某旅游平臺(tái)進(jìn)行某地區(qū)景色介紹時(shí)，除了傳統(tǒng)媒體中對(duì)當(dāng)?shù)鼐坝^的真是報(bào)道外，還可以按照新媒體的特點(diǎn)從多個(gè)角度進(jìn)行復(fù)述，比如添加當(dāng)?shù)靥厣〕?、民族風(fēng)情、奇聞異事等等，這樣可以有效滿足各種讀者的需求，有效提升媒體內(nèi)容的新引力。

（三）在傳播途徑上的融合

傳統(tǒng)媒體主要是通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、書籍等形式對(duì)信息進(jìn)行傳播，傳播的時(shí)間上具有一定的規(guī)律可循，比如報(bào)紙有周報(bào)、月報(bào)，電視廣播等是按時(shí)間定點(diǎn)播放等等。新媒體這主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在各個(gè)移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行信息的傳播，比如手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等等，在傳播時(shí)間上具有實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)。雖然大部分年輕人更喜歡用移動(dòng)設(shè)備實(shí)時(shí)獲取信息，但還存在一部分老年人延續(xù)著傳統(tǒng)獲取信息的習(xí)慣，比如每天早餐桌上會(huì)放一份當(dāng)日的新報(bào)紙，每天按時(shí)觀看電視新聞等等。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展上應(yīng)拓寬傳播渠道，在保留傳統(tǒng)媒體傳播方式的基礎(chǔ)上融合新媒體的多元化傳播途徑，從而使媒體行業(yè)擁有更廣闊的發(fā)展空間。

四、結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，實(shí)際上就是在保留傳統(tǒng)媒體原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷的融入新媒體的優(yōu)勢(shì)，首先要從媒體團(tuán)隊(duì)入手，具有嶄新發(fā)展觀念的新型媒體團(tuán)隊(duì)才能促進(jìn)二者融合發(fā)展的順利進(jìn)行，其次要注重在內(nèi)容上以及傳播途徑上進(jìn)行有效融合，最后需要廣大媒體工作者能夠加強(qiáng)對(duì)二者融合的重視，在工作中不斷的尋求新的融合方式，促進(jìn)媒體行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定向前發(fā)展。

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