蘆偉

名字，無(wú)論是對(duì)于公司還是個(gè)人來(lái)說(shuō)，都是非常重要的標(biāo)識(shí)，甚至是頗具含金量的無(wú)形資產(chǎn)。如果不出太多變故的話，它將伴隨著一家公司或個(gè)人整個(gè)生命周期。所以對(duì)于起名，人們普遍很重視，冥思苦想，絞盡腦汁，希望在名字中體現(xiàn)出自己的期望、憧憬、內(nèi)涵等豐富內(nèi)容。

阿里巴巴、騰訊、百度、小米、新東方等如今這些如雷貫耳名字的含金量自不必說(shuō)，人們也普遍認(rèn)為它們名字起得好，意義深遠(yuǎn)，一定是千挑萬(wàn)選、深思熟慮的結(jié)果。事實(shí)是這樣的嗎？今天就讓我們扒一扒這些名企名字背后的那些趣事。

騰訊

1998年11月11日，是馬化騰和他的四位伙伴張志東、曾李青、許晨曄、陳一丹創(chuàng)立騰訊的日子。

五位小伙伴并不是一開(kāi)始就決定叫“騰訊”。當(dāng)時(shí)大家只是對(duì)第二個(gè)字持有相同的意見(jiàn)，就是公司名字以“訊”作為結(jié)尾，意思是跟通訊有關(guān)聯(lián)。

為什么用“訊”字做結(jié)尾呢？

一方面是受了馬化騰老東家——“潤(rùn)訊公司”名字的影響；另一方面，在討論公司名字的時(shí)候，張志東和馬化騰兩人不約而同地想到了美國(guó)朗訊（lucent）科技公司。那是一家在當(dāng)時(shí)相當(dāng)有名氣的通訊公司，以技術(shù)為導(dǎo)向。創(chuàng)始人們覺(jué)得“訊”字代表了通訊技術(shù)和未來(lái)的高科技，十分興奮，就把公司的最后一個(gè)字敲定了。

敲定“訊”字后，數(shù)個(gè)訊字組合便躍然紙上：網(wǎng)訊、捷訊、飛訊、騰訊等… …

之所以這么排序，是因?yàn)樵隈R化騰和張志東的理解中，“網(wǎng)訊”是最為理想的公司名稱，它直截了當(dāng)?shù)馗嬖V人們，公司與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)；“捷訊”位居其二，因?yàn)椤敖荨弊值囊馑际恰翱旖?、便捷”，便利而快速的反?yīng)與服務(wù)，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)；“飛訊”代表著公司發(fā)展的遠(yuǎn)景與自己的夢(mèng)想；“騰訊”雖然也有互聯(lián)網(wǎng)騰飛和公司以馬化騰為核心的雙重含義在其中，但似乎沒(méi)有前三個(gè)名字大氣、充滿互聯(lián)網(wǎng)氣息。

但當(dāng)他們?nèi)スど叹肿?cè)的時(shí)候，工作人員告訴他們前面三個(gè)名字都用不了，只有“騰訊”可以用，于是馬化騰只能無(wú)奈的接受了騰訊這個(gè)名字。為什么是無(wú)奈呢？

因?yàn)轵v訊這個(gè)名字包含了馬化騰名字中的一個(gè)字，個(gè)人色彩太過(guò)濃厚，不符合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)放、平等的精神。

另外，騰訊的英文名為什么又叫十分錢呢（Ten cent）？

這又和當(dāng)時(shí)美國(guó)的朗訊公司有關(guān)。當(dāng)大家敲定公司名字為“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”后，張志東提出，還應(yīng)該有一個(gè)讀音相近的英文名，就像朗訊（Lucent）。馬化騰想了一下，“Tencent”脫口而出。很顯然，騰訊的英文名也是受了朗訊公司深刻的影響，同時(shí)也和粵語(yǔ)中“騰”的發(fā)音有關(guān)。

公司成立后，初始業(yè)務(wù)并不是我們現(xiàn)在熟知的QQ、微信、游戲等，而是為尋呼臺(tái)建立網(wǎng)上尋呼系統(tǒng)，有趣吧？

阿里巴巴

眾所周知，“阿里巴巴”已成為當(dāng)前世界最大的企業(yè)之一。但對(duì)于一家中國(guó)公司來(lái)說(shuō)，卻取了一個(gè)阿拉伯式的名字，是有些奇怪的。事實(shí)上在2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的時(shí)候，這個(gè)名字確實(shí)也給公司在歐美的市場(chǎng)推廣工作帶來(lái)了一定難度。

關(guān)于這個(gè)名字的由來(lái)，馬云被問(wèn)過(guò)很多次。人們想知道他為何要為公司取一個(gè)阿拉伯式的名字，而不是從他喜歡的中國(guó)武俠小說(shuō)中取材。馬云說(shuō)他實(shí)際上被“芝麻開(kāi)門”所包含的寓意給吸引住了，因?yàn)樗恢毕Ｍ麨樗闇?zhǔn)的中小企業(yè)打開(kāi)一扇機(jī)會(huì)之門。另外，企業(yè)名稱還應(yīng)該能被人們普遍接受，通達(dá)無(wú)礙，而“阿里巴巴”在任何語(yǔ)言中都是非常容易發(fā)音的一個(gè)詞?！癆”在字母表中占據(jù)首位，這一點(diǎn)也讓他十分喜歡：“無(wú)論你怎么說(shuō)，阿里巴巴都是第一位的?！?/p>

那時(shí)，中國(guó)還流行一首歌曲《阿里巴巴》，歌中唱到：“阿里巴巴是個(gè)快樂(lè)的青年。”但馬云表示這個(gè)主意實(shí)際上是他在舊金山時(shí)想到的，“午餐時(shí)服務(wù)員過(guò)來(lái)要我點(diǎn)餐，我問(wèn)她：‘你知道Alibaba嗎？她說(shuō)：‘當(dāng)然了！我接著問(wèn)她：‘那什么是Alibaba？她回答道：‘芝麻開(kāi)門?。≈笪遗艿浇稚嫌謫?wèn)了10～20個(gè)路人相同的問(wèn)題。他們都知道阿里巴巴和四十大盜還有芝麻開(kāi)門的故事。因此我想，這個(gè)名字不錯(cuò)?！?/p>

但還有一個(gè)麻煩。Alibaba.com這個(gè)域名已經(jīng)被一個(gè)加拿大人注冊(cè)了，對(duì)方開(kāi)出了4，000美元的域名轉(zhuǎn)讓費(fèi)。因?yàn)閷?duì)方有可能不遵守約定，所以這種交易很有風(fēng)險(xiǎn)，于是馬云只好先用alibabaonline.com和alibaba-online.com這兩個(gè)域名做臨時(shí)替補(bǔ)。但之后馬云很快決定買下這個(gè)域名。沒(méi)有那么多錢，就四下找別人借，抱著“我就暫且信一回這個(gè)人”的想法給對(duì)方匯去了錢，對(duì)方?jīng)]有騙他，alibaba.com的域名順利轉(zhuǎn)讓了。

阿里巴巴這個(gè)名字在世界各地有著廣泛的認(rèn)知度，這不僅為馬云節(jié)省了很多宣傳費(fèi)用，而且還提供了現(xiàn)成的喻義，“四十大盜”、“一千零一夜”以及其他元素都曾被他融合在演講中。

小米

2010年4月6日，小米公司正式成立。在其誕生初期，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)討論過(guò)至少上百個(gè)名字，比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等。

據(jù)小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)回憶：這些備選的名字有的很有趣，有的很獵奇。比如靈犀，取“心有靈犀”的意思，甚至在紙上畫過(guò)犀牛吉祥物的草圖；又比如“玄德”這個(gè)名字來(lái)自于最早討論時(shí)所在茶館的包廂名。

“差點(diǎn)定的一個(gè)名字是‘紅星，它有很好的識(shí)別度，而且‘紅星閃閃的色彩感富有激情與正能量。原有的頂級(jí)域名所有者甚至也已向我們報(bào)價(jià)，但由于‘紅星在酒類中是著名商標(biāo)，有著特殊保護(hù)，即便是在科技類別中的工商注冊(cè)也會(huì)受阻。” 黎萬(wàn)強(qiáng)表示。

最終選擇了“小米”是因?yàn)椋盒∶资俏骞戎唬瑴貪?rùn)滋養(yǎng)，人們耳熟能詳，顯得親切平和。小米這個(gè)名字大家很熟悉，當(dāng)初去工商注冊(cè)時(shí)，還有人問(wèn)是否這是個(gè)新農(nóng)業(yè)科技公司。

小米的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)，是MobileInternet（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）首字母組合“MI”，也是“米”的拼音字母。標(biāo)志圖形180度倒轉(zhuǎn)后近似一個(gè)漢字“心”字，只是少了一點(diǎn)，意即“讓用戶省一點(diǎn)心”。

簡(jiǎn)單親切的名字加上簡(jiǎn)潔的拼音域名xiaomi. com，對(duì)于流量有最大化的幫助。2014年，小米正式開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。為此不惜掏出了360萬(wàn)美元的真金白銀買下了新的國(guó)際域名“mi.com”。但好處也是顯而易見(jiàn)的，就是“mi.com”更適合國(guó)際推廣，更易于“MobileInternet”概念的全球傳播。

百度

百度創(chuàng)始人李彥宏很喜歡唐詩(shī)宋詞，非常認(rèn)同中國(guó)傳統(tǒng)文化，“百度”一詞就摘自于辛棄疾的《青玉案·元夕》中的一句：眾里尋他千百度。

當(dāng)初在美國(guó)硅谷工作了幾年的李彥宏，看到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿?，毅然放棄了?dāng)時(shí)在美國(guó)的高薪工作，回國(guó)創(chuàng)業(yè)，想建立中國(guó)獨(dú)特的信息搜索網(wǎng)站。既然是中國(guó)獨(dú)特的信息搜索網(wǎng)站，那肯定得有中國(guó)的特色，最好是既簡(jiǎn)單又能讓人記住。至于名字的意義，既要和搜索相關(guān)，但也不能太直白。

最終，愛(ài)好詩(shī)詞的李彥宏就在辛棄疾的《青玉案·元夕》中挑選了“百度”一詞作為網(wǎng)站的名字。這首詞的下闕是“蛾兒雪柳黃金縷。笑語(yǔ)盈盈暗香去。眾里尋他千百度。驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”，講述了在繁華的街道上找尋一個(gè)人，尋尋覓覓、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，在快要放棄之時(shí)卻在殘燈旁找到了那個(gè)人。詞的下闕充滿意境，亦有搜索和執(zhí)著追求之意，很好地切合了李彥宏想做的事——幫助用戶從海量的信息中搜索到想要的信息。于是，“百度”一詞便成了李彥宏創(chuàng)立的中文搜索引擎的名字。

網(wǎng)易

“網(wǎng)易”名字的含義；就是讓人們上網(wǎng)更容易。丁磊覺(jué)得當(dāng)時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)的人很少，主要原因是當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)太不適合中國(guó)人了。的確，那時(shí)中文網(wǎng)站很少，上網(wǎng)費(fèi)很高，上網(wǎng)是件很讓人生畏的事，而網(wǎng)易要做的就是使這種情況發(fā)生改變，變得容易些。不過(guò)當(dāng)時(shí)的netease.com已經(jīng)被人注冊(cè)了，所以丁磊注冊(cè)了nease.net和nease. com。一年后，網(wǎng)易買下了netease.com，而這時(shí)網(wǎng)易已先后推出了免費(fèi)主頁(yè)、免費(fèi)域名、免費(fèi)信箱、虛擬社區(qū)等服務(wù)。

在開(kāi)發(fā)中文免費(fèi)郵箱過(guò)程中，丁磊想到一個(gè)免費(fèi)郵箱要成功，必須有一個(gè)上口、好記的域名，而國(guó)內(nèi)的域名都太長(zhǎng)，尤其英文字母在電話里沒(méi)法講清楚。但是，當(dāng)時(shí)要申請(qǐng)一個(gè)好域名已經(jīng)不容易了，連他們公司的域名都幾乎被注冊(cè)了。那段時(shí)間里，丁磊幾乎天天在考慮域名問(wèn)題，有一天凌晨2點(diǎn)鐘，他的頭腦中突然閃過(guò)一個(gè)念頭，如果用數(shù)字代表一個(gè)域名是否容易記憶。那用什么數(shù)字呢？丁磊想到163是當(dāng)時(shí)撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)入口號(hào)，用它會(huì)更容易被人記住。丁磊立即起床，上網(wǎng)查詢了163.net和163.com，發(fā)現(xiàn)還沒(méi)被人注冊(cè)，于是毫不猶豫地注冊(cè)了下來(lái)。網(wǎng)易通過(guò)實(shí)實(shí)在在的努力讓中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)變得容易起來(lái)，“網(wǎng)易”名副其實(shí)。

新東方

如今新東方名揚(yáng)海內(nèi)外，也使得很多人對(duì)“新東方”這個(gè)名字的由來(lái)有了很多猜想，附著了很多意義，諸如“新東方”是東方冉冉升起的新星……

其實(shí)起這個(gè)名字的原因很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)槌跏加崦艉檗k不下來(lái)辦學(xué)許可證，只好租用“東方大學(xué)外語(yǔ)培訓(xùn)部”的名義辦學(xué)。后來(lái)自己的許可證辦下來(lái)了，需要起新名字，就取了“新東方”這三個(gè)字。

據(jù)新東方創(chuàng)始人俞敏洪回憶說(shuō)：幸虧當(dāng)初起了一個(gè)比較不錯(cuò)的名字——“新東方”。后來(lái)，常常有人問(wèn)我：“俞老師，你怎么會(huì)起‘新東方這個(gè)名字呢？”我說(shuō)：“其實(shí)，沒(méi)仔細(xì)想?！碑?dāng)時(shí)，我只是想許可證下來(lái)了，學(xué)校得起一個(gè)新名字，肯定不能再叫“東方大學(xué)外語(yǔ)培訓(xùn)部”了。那叫什么呢？“東方”這兩個(gè)字用了這么多年不能改，所以要圍繞這兩個(gè)字來(lái)做文章。當(dāng)時(shí)，我剛好有一個(gè)朋友在北大的高科技公司工作，出來(lái)后創(chuàng)辦了一家新公司，起名“新北高”。受他的啟發(fā)，我想：“你叫‘新北高，我就叫‘新東方！”于是，就有了“新東方”這個(gè)名字。這就是新東方的誕生。

京東

劉強(qiáng)東曾經(jīng)表示，如果有一天京東上市了，他將會(huì)邀請(qǐng)初戀女友來(lái)慶功。而京東名字的來(lái)源就取決于劉強(qiáng)東名字后面的“東”字和初戀女友龔小京名字后面的“京”字，“京東”就是這么產(chǎn)生的。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)初期是由兩人一起合伙的，所以韻味也十分深切。

奇虎360

奇虎360是北京奇虎科技有限公司的簡(jiǎn)稱，由周鴻祎于2005年9月創(chuàng)立。周鴻祎在其自傳中曾透露，之所以起名為“奇虎”，是因?yàn)橹袊?guó)有“騎虎難下”這個(gè)成語(yǔ)，希望網(wǎng)民上了這個(gè)網(wǎng)站就再難以下去。奇虎翻譯成英文即Strange Tiger——也意味著周鴻祎這頭“奇怪的老虎”又下山了。

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