淺談增城農(nóng)村電商發(fā)展建設(shè)

摘要：當(dāng)前我國正大力支持和推行統(tǒng)籌發(fā)展農(nóng)村建設(shè)特色社會主義的新農(nóng)村，全國各地掀起了農(nóng)村集體經(jīng)濟建設(shè)電商熱潮，大力發(fā)展新型農(nóng)村集體經(jīng)濟也逐漸成了建設(shè)新型新農(nóng)村重要的任務(wù)，電商發(fā)展的新模式為推進新型農(nóng)村集體經(jīng)濟的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供新的思路和發(fā)展動力。本文從廣州市增城地區(qū)農(nóng)村集體電商的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢和現(xiàn)狀、農(nóng)村電商服務(wù)平臺在農(nóng)村建設(shè)的重要性和意義、農(nóng)村集體電商發(fā)展中遇到的一些問題、農(nóng)村集體電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路展開了論述。

關(guān)鍵詞：電商;農(nóng)村建設(shè);電商模式;新農(nóng)村

中圖分類號：TP393文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）21-0229-02

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

1 前言

隨著對我國的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷地發(fā)展和普及，我國早已完全進入了互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)濟。在農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展自然也離不開了互聯(lián)網(wǎng)。2015年11月國務(wù)院正式發(fā)布了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了推動我國農(nóng)村與電商加快發(fā)展的七大政策措施。早前，國家也出臺了多項優(yōu)惠政策推進了農(nóng)村電商與我國農(nóng)村市場經(jīng)濟的發(fā)展。因此，無論從中央和國家的層面，還是中央和地方的經(jīng)濟，發(fā)展服務(wù)于農(nóng)村的電商勢在必行。

2 當(dāng)前增城農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，國家對”互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”快速發(fā)展的政策和傾斜的力度進一步加大，農(nóng)村的電子商務(wù)迅速在增城區(qū)興起并取得了蓬勃發(fā)展。增城區(qū)人民政府依托豐富的農(nóng)產(chǎn)品物流資源和區(qū)位綜合物流等互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，大力發(fā)展了農(nóng)村的電子商務(wù)并初步地形成”電商集聚”的格局。目前增城農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品已經(jīng)搭乘移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)開始快速走向了全國，形成”線上+線下”電子商務(wù)融合快速一體化發(fā)展的嶄新態(tài)勢，為增城鄉(xiāng)村的振興和增城區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展插上了一雙騰飛的翅膀。

據(jù)統(tǒng)計，截至2017年增城區(qū)已有500萬元以上規(guī)模農(nóng)業(yè)電商企業(yè)8家;100萬元以上規(guī)模農(nóng)業(yè)電商企業(yè)20家，相比2016年增加了13家。2017年全區(qū)電商渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品6680噸，成交金額約1.3915億元，同比分別增長85.14%和146.28%。2018年上半年全區(qū)電商渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品6580噸，成交金額約1.12億元，同比分別增長73.6%和46.92%。

增城地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展雖然迅速，但已經(jīng)開始面臨市場規(guī)模小、專業(yè)品牌化普及程度低、配套設(shè)施和服務(wù)缺失、高端技術(shù)人才的匱乏等難題，亟須加快轉(zhuǎn)型升級。

3 農(nóng)村電商建設(shè)的意義

3.1去除農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱，促進農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式是因為需要經(jīng)過多層級的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商體系進行市場分銷，這樣無疑給直接到達消費端的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商增加了交易成本，使得整個農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，存在著嚴重的價格不透明度、單擊此處輸入文字。產(chǎn)能不均衡等問題。通過傳統(tǒng)電商的平臺，直接的去除了農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)，讓傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品直接到達了消費者手中，同時銷售農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息也可以通過農(nóng)村電商服務(wù)平臺一目了然。另外由于少了農(nóng)產(chǎn)品的中間環(huán)節(jié)，大大降低了銷售農(nóng)產(chǎn)品成本，實現(xiàn)了農(nóng)戶和其消費者的互利雙贏。通過農(nóng)村產(chǎn)品電商服務(wù)平臺也大大幫助農(nóng)戶提升了產(chǎn)銷的效率，實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。

3.2 消費升級，提高農(nóng)民生活水平

通過電商平臺，一方面農(nóng)產(chǎn)品流人市場效率大大提升，農(nóng)民的腰包也鼓起來了，可以給農(nóng)民提供更多物質(zhì)保障，另一方面農(nóng)民通過電商平臺可以購買商品，生活水平也得到明顯提升。

3.3 大力發(fā)展拉動經(jīng)濟擴大內(nèi)需，促進了我省國民經(jīng)濟平穩(wěn)健康增長和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

據(jù)中國前瞻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與市場研究院近日發(fā)布的《農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃分析報告》的數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計分析報告顯示，截至2017年6月，中國的農(nóng)村電商網(wǎng)民的數(shù)量占比為26.7%，規(guī)模占比約為2.01億，估計未來五年年均網(wǎng)民復(fù)合規(guī)模的增長率約為38.87%，2020年我國的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商的市場復(fù)合規(guī)模將首次達到16860億元。因此持續(xù)發(fā)展大規(guī)模的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商，為進一步拉動農(nóng)村內(nèi)需，促進農(nóng)業(yè)和國民經(jīng)濟的增長和轉(zhuǎn)型升級起到了非常重要的推動作用。

3.4 大力發(fā)展促進產(chǎn)業(yè)農(nóng)村更新創(chuàng)業(yè)和促進農(nóng)民流動就業(yè)，提升了全國農(nóng)民幸福條件指數(shù)

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展給當(dāng)?shù)氐纳孓r(nóng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)得到快速的培育和發(fā)展，給了農(nóng)村中小企業(yè)提供更多的就業(yè)和工作崗位，很多的富余農(nóng)村勞動力也得到了轉(zhuǎn)化，真正地做到在家中輕松就業(yè)，既可以為家庭增加收入，又因為就業(yè)可以同時兼顧整個家庭，農(nóng)民幸福得到大大提升。隨著我國農(nóng)村的電商快速發(fā)展，特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品為廣大農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)者和農(nóng)民提供更多的投資和創(chuàng)業(yè)機會。

4 增城農(nóng)村電商遇到的問題探討

4.1 目前居于增城的鄉(xiāng)村農(nóng)民對于農(nóng)村企業(yè)經(jīng)營文化傳統(tǒng)知識管理水平普遍還比較低，對于農(nóng)村電子商務(wù)的專業(yè)認識管理水平嚴重不足

很多增城農(nóng)民缺乏互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)知識，這制約農(nóng)民對該技術(shù)推廣應(yīng)用，直接影響農(nóng)村電商的發(fā)展使用。另一方面增城農(nóng)村直接應(yīng)用電子網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的專業(yè)技術(shù)人才相對較少，不能為農(nóng)民提供技術(shù)支持和培訓(xùn)。此外，這幾年來，隨著廣東省農(nóng)村和城鎮(zhèn)的信息化和建設(shè)逐漸深入，發(fā)展很迅速，但是在農(nóng)村這一版塊，政府對信息化建設(shè)的財政資金投入相對較少，基礎(chǔ)配套設(shè)施也不足，難以適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和需要。

4.2 增城農(nóng)村物流基礎(chǔ)薄弱

由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)物流及其電子商務(wù)活動必然會形成需要完全依賴于大型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送的電子商務(wù)體系，而目前由于增城的大型企業(yè)經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的物流和電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)還不夠健全和設(shè)施不夠完善，物流和電子商務(wù)的基地還比較少。雖然近年來已經(jīng)在增城的農(nóng)村建成了一些經(jīng)營農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的物流和電子商務(wù)的基地，但還不能完全地滿足增城的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的建設(shè)和其發(fā)展的實際應(yīng)用需要，加上剛剛過去的這些年來增城的農(nóng)村對于物流的技術(shù)和其基礎(chǔ)配套設(shè)施的投入有限，因此，增城的農(nóng)村物流電子商務(wù)的實際發(fā)展和其應(yīng)用，還遠遠無法在短期內(nèi)形成較大的規(guī)模。

4.3 增城多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)水平較低

當(dāng)前增城雖然到處都有已建成了一些農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)站，但這些電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)站主要以發(fā)布和提供與中國農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)的以及中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的信息和最新的農(nóng)業(yè)政策等信息為主，企業(yè)的網(wǎng)站只是企業(yè)公司簡介、新品推介、圖片產(chǎn)品的展示和聯(lián)系方法，這種電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)站非常簡單。

5 增城農(nóng)村電商發(fā)展思路

針對當(dāng)前增城地區(qū)農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展中的一些突出問題，從增城農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的共同發(fā)展特點和實際需要的角度出發(fā)，當(dāng)前關(guān)于發(fā)展增城農(nóng)村的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些基本思路和建議可以充分采用：

5.1 加大互聯(lián)網(wǎng)宣傳的力度，向廣大農(nóng)民群眾普及關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的知識

讓更多的農(nóng)民真正了解如何使用互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)習(xí)農(nóng)村電子商務(wù)的知識，這一工作是當(dāng)前發(fā)展增城農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的一項基礎(chǔ)性工作，必須首先切實抓好。不僅要引導(dǎo)農(nóng)民讓他們真正了解如何使用互聯(lián)網(wǎng)和學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識是什么，這一宣傳教育工作如果做好了，對于進一步更新電子商務(wù)理念。

5.2 把三網(wǎng)空間緊密結(jié)合在一起來，協(xié)調(diào)互動，相互發(fā)展

把農(nóng)村的廣電網(wǎng)絡(luò)、通訊運營商網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村的信息化互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)一起的建設(shè)和抓工作結(jié)合在一起來。例如我國農(nóng)村的廣電網(wǎng)著重建設(shè)和抓好農(nóng)村的廣告業(yè)務(wù)和提供給客戶的專業(yè)知識資源共享和專業(yè)技能的學(xué)習(xí)和傳授，通訊網(wǎng)絡(luò)就是著重通過移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的傳遞和與客戶聯(lián)系提供給客戶的電子商務(wù)信息，搞好了電子商務(wù)的中介和提供給客戶的電子商務(wù)物流配送的信息和網(wǎng)絡(luò)物流的服務(wù)，信息化互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為重點的是抓農(nóng)村電子商務(wù)門戶網(wǎng)站的信息化建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)支付等工作。三網(wǎng)一起互動的溝通和協(xié)調(diào)，共同的努力推動了我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的信息化建設(shè)和發(fā)展。

5.3 加強對農(nóng)村的電子商務(wù)物流的管理和基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)

政府可以充分借助于我國新農(nóng)村物流體系建設(shè)以及其中的”村村通工程”，將農(nóng)村物流服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)的各項基礎(chǔ)工作都融入其中。政府鼓勵在各地組建一批綜合型、專業(yè)型的物流服務(wù)中心，在集成農(nóng)產(chǎn)品保鮮物流市場附近地區(qū)建立專業(yè)的集成農(nóng)產(chǎn)品保鮮物流中心、配送中心等。

5.4 更好發(fā)揮政府職能，服務(wù)農(nóng)村電商

政府部門和企業(yè)應(yīng)該從農(nóng)村電商產(chǎn)品的宣傳、幫扶政策指導(dǎo)、市場監(jiān)督三個方面大力指導(dǎo)扶持和推動農(nóng)村實體電商的發(fā)展：

（1）農(nóng)村電商產(chǎn)品的宣傳。對旅游的宣傳（包括交通站點，酒店等旅游場所的廣告，吸引游客流量）;農(nóng)村電商品牌包裝的宣傳（本地具有特色的特產(chǎn)，品牌化的包裝）;本地店鋪的宣傳（本地經(jīng)銷商評比，市場促銷促銷活動，優(yōu)秀的商鋪）。

（2）農(nóng)村電商幫扶政策指導(dǎo)。政府對農(nóng)村實體電商客戶服務(wù)辦公的窗口;制度優(yōu)惠政策的宣傳和公告欄;地方各級政府向經(jīng)銷商推薦優(yōu)秀產(chǎn)品和商家優(yōu)質(zhì)的商品;地方各級政府關(guān)于對農(nóng)村實體電商的推廣和促銷活動的宣傳和服務(wù)窗口;

（3）農(nóng)村電商市場管理監(jiān)督。地方各級政府對于農(nóng)村實體電商的監(jiān)督和市場化管理的信息公開發(fā)布窗口;政府對劣質(zhì)商品和非誠信商家的管理和懲罰政策公告;地方各級政府通過線上的通報和線下管理雙重的監(jiān)管;政府實行農(nóng)村電商的電子營業(yè)許可和執(zhí)照的管理。

新建本地化農(nóng)村電商共享服務(wù)平臺，對口服務(wù)本地農(nóng)戶商戶新建農(nóng)村電商政府服務(wù)平臺，對口實現(xiàn)本地農(nóng)村電商辦公服務(wù)及指導(dǎo)新建農(nóng)村電商信息發(fā)布平臺，加強對農(nóng)村電商的監(jiān)督和管理新建對接外圍電商平臺接口，有條件納入統(tǒng)一管理。

參考文獻：

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[2]于小燕.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].經(jīng)濟導(dǎo)刊，2009（12）：68-69.

【通聯(lián)編輯：聞翔軍】

作者簡介：刁純昌（1984-），男，廣東增城人，本科，工程師，研究方向為計算機科學(xué)與技術(shù)。