經(jīng)此一疫，中國品牌會更火

施惠

隨著新型冠狀病毒肺炎疫情防控取得重大成就，衛(wèi)星遙感數(shù)據(jù)顯示，中國的夜間燈火亮度正在回升，尤以杭州、紹興、義烏、寧波、臺州等工業(yè)企業(yè)密集型城市最為明顯。伴隨中國工業(yè)企業(yè)按下重啟鍵的有序復(fù)工，工業(yè)企業(yè)密集型城市的夜間燈火再次被返工人員點(diǎn)亮。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月11日，長三角區(qū)域規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)復(fù)工率已超八成，其中浙江規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)復(fù)工率接近100%。

一組令人振奮又暖心的數(shù)據(jù)，反映了中國品牌的強(qiáng)大行動力。從新型冠狀病毒肺炎疫情初期，中國工業(yè)企業(yè)跨界生產(chǎn)口罩、防護(hù)服、消毒劑和“國家需要什么就產(chǎn)什么”的硬核抗疫，到新型冠狀病毒肺炎疫情后期，中國工業(yè)企業(yè)包機(jī)包車接工人的硬核復(fù)工。如今的中國品牌不僅在國內(nèi)圈粉，也在“出?！边^程中贏得越來越多外國人的點(diǎn)贊。

迅速崛起的中國品牌

2020年3月21日是世界睡眠日，中國品牌喜臨門線上發(fā)布了《2020喜臨門中國睡眠指數(shù)報告》，抗菌新品床墊也同期發(fā)布。由于新型冠狀病毒肺炎疫情特殊形勢，產(chǎn)品性能聚焦于“健康”“抗菌”等方面，立即觸發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注。值得一提的是，喜臨門新品抗菌床墊不僅引起行業(yè)內(nèi)報道，在海外也引發(fā)媒體及網(wǎng)友討論。多國網(wǎng)友甚至直接喊話：“趕緊跟上進(jìn)度，向中國抗疫抄作業(yè)”“中國抗擊新型冠狀病毒肺炎就是戴口罩？不，他們連床墊都換了！”“中國已經(jīng)開始關(guān)心睡眠抗菌了，我們還在叛逆要出門”。

從過去中國游客不遠(yuǎn)萬里從海外背電飯煲和馬桶蓋，到如今中國品牌走出國門，進(jìn)入海外的千家萬戶。一張看似普通的中國床墊引發(fā)廣泛關(guān)注，背后是中國品牌崛起不爭的事實。

根據(jù)全球品牌價值咨詢公司Brand Finance發(fā)布的2019最新國家品牌價值研究報告，目前國家品牌價值居于全球前十位的國家分別是：美國、中國、德國、日本、英國、法國、印度、加拿大、韓國和意大利。

過去兩年間，中國國家品牌價值猛增40%，達(dá)到近20萬億美元，超過德國和日本，躍居全球第二，與國家品牌價值全球第一的美國，差距也在逐漸縮小。

不過，當(dāng)越來越多中國產(chǎn)品成為中國高質(zhì)量發(fā)展的旗幟和標(biāo)桿，現(xiàn)身海外并掀起一陣熱潮時，中國品牌崛起并非一日之功。

紀(jì)錄片《美國工廠》講述了來自中國的“玻璃大王”曹德旺，于2016年在美國投資10億美元建起福耀汽車玻璃工廠的故事，隨著紀(jì)錄片的熱播和中國品牌深入人心，越來越多人開始探尋中國品牌的成功之道。喜臨門作為一家深耕細(xì)分領(lǐng)域30余年的“隱形冠軍”，其發(fā)展歷程也頗具代表性。

持續(xù)三十余年的品牌進(jìn)化

20世紀(jì)80年代，一系列家電、棉紡等品牌發(fā)展迅速，海爾、華為等成為典型代表。也是那個時期，喜臨門問世于國際紡織之都浙江紹興。在那個物質(zhì)生活并不充裕的年代，喜臨門創(chuàng)始人陳阿裕的目標(biāo)是試圖做一張完美的床墊。

三十余年里，喜臨門牢牢占據(jù)“床墊”這個品類關(guān)鍵詞，在浙江紹興、浙江袍江、四川成都、廣東佛山、河北香河、河南蘭考等建成生產(chǎn)基地，形成了“東西南北中”的全國布局。而在中國市場也崛起一個響亮的名字——喜臨門，它是大多數(shù)中國人心中“床墊”的代名詞。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入，喜臨門開始全球化布局，從浙江紹興出發(fā)走向海外，也逐漸在外國人心中留下鮮明的烙印。與此同時，借勢一帶一路積極拓展海外格局，喜臨門泰國、越南等生產(chǎn)基地啟動，以滿足國際市場需求。

當(dāng)然，一個具有吸引力的品牌，不應(yīng)僅僅是產(chǎn)品的供給者，也應(yīng)時刻站在時代的風(fēng)口浪尖。在消費(fèi)升級的語境下，“健康”“養(yǎng)生”等成為主流趨勢，喜臨門以人們關(guān)注的睡眠健康問題為著力點(diǎn)，搶占大健康賽道，將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略從“大家居”向“大健康”轉(zhuǎn)變，聚焦“保護(hù)脊椎”，逐步走出了一條品牌的差異化之路。

在品牌影響力不斷提升的同時，為喚醒更多消費(fèi)者對健康的關(guān)注和重視，喜臨門又開始不斷探索品牌的全新表達(dá)，比如開展跨界聯(lián)合，打造“睡不著診所”快閃店，幫助參與活動的市民解決失眠困擾、普及脊椎保護(hù)知識;又如首次將睡眠和新品報告發(fā)布會搬到線上，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求，讓喜臨門品牌真正走入了消費(fèi)者心中。

時至今日，喜臨門依舊是行業(yè)內(nèi)不可逾越的存在。而之所以喜臨門能一直成為趨勢和風(fēng)口的引領(lǐng)者，這背后的驅(qū)動力正是品牌創(chuàng)新。

與時俱進(jìn)的品牌創(chuàng)新

“品牌創(chuàng)新是提升產(chǎn)品核心競爭力的唯一道路”。深耕行業(yè)三十余年，喜臨門很早就意識到這一點(diǎn)，并持續(xù)進(jìn)行相關(guān)方面的投入。

為了追蹤世界床墊科技潮流，倡導(dǎo)科學(xué)睡眠，喜臨門與中國科學(xué)院、北京大學(xué)、清華大家、中國美術(shù)學(xué)院等多所高等院校合作，成立了科學(xué)睡眠研究中心，同時在行業(yè)內(nèi)率先設(shè)立了院士工作站和國家級示范院士工作站，建立了自主與聯(lián)合相結(jié)合的多層次技術(shù)研發(fā)體系。

智能化時代，喜臨門借助科技力量，不斷挖掘床墊的無限潛能，在對其功能進(jìn)行延伸的同時，也為現(xiàn)代人關(guān)注的健康問題帶來深遠(yuǎn)影響。從第一款智能懸浮床墊到“魔方墊”，以及“智慧選床系統(tǒng)”，這些產(chǎn)品讓人們看到作為一款床墊，為在保護(hù)頸椎和促進(jìn)舒適睡眠上帶來驚喜的同時，也無不體現(xiàn)著喜臨門的技術(shù)基因和為健康出發(fā)的初心。

科學(xué)分析認(rèn)為，新型冠狀病毒肺炎疫情過后，對健康的關(guān)注亦將更為深遠(yuǎn)地影響幾乎更多品類的消費(fèi)決策，甚至重塑很長一段時間中國消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)重點(diǎn)，比如長期提升在日常家庭清潔和消毒用品以及抗菌產(chǎn)品等方面的投入。

聚焦用戶對“健康產(chǎn)品”的迫切需求，喜臨門推出具有“智能抗菌” “三重防螨” “消除異味”等三大產(chǎn)品特點(diǎn)的“抗菌自清潔系列”新品床墊，讓抗菌除螨能力達(dá)到行業(yè)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，喜臨門新品抗菌床墊的背后，正是聚合了喜臨門綜合創(chuàng)新方案、美國杜邦抗菌與瑞士山寧泰防螨兩大全球頂尖技術(shù)，而喜臨門還獲得了美國杜邦I(lǐng)ntellifresh技術(shù)的獨(dú)家授權(quán)。作為“全球頂級技術(shù)+中國品牌創(chuàng)新+中國制造”的典型案例，喜臨門不僅解決了中國用戶對寢具抗菌除螨的長期痛點(diǎn)“剛需”，更準(zhǔn)確契合了當(dāng)下人們對健康衛(wèi)生品質(zhì)生活的消費(fèi)升級與變革趨勢。

中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧曾說，中國的產(chǎn)品能以“中國制造”開拓國際市場是必要的，但中國又不能以“中國制造”為限，而應(yīng)當(dāng)努力在某些關(guān)鍵性行業(yè)和產(chǎn)品上，以“中國創(chuàng)造”代替“中國制造”。

以品牌創(chuàng)新驅(qū)動打造好產(chǎn)品，提升品牌競爭力，這也是喜臨門一直以來的堅守。秉承“企業(yè)生存靠產(chǎn)品、持久發(fā)展靠研發(fā)，銷售管一時、研發(fā)管一世”的運(yùn)營理念，喜臨門在走向國際舞臺的同時，也以不斷升級換代的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，向世界展示出中國品牌的魅力。而這也是越來越多中國品牌由大到強(qiáng)，加速“出海”過程的一個縮影。

（據(jù)《中國新聞周刊?》2020-03-27）