王雨萌

一、流行病對(duì)消費(fèi)行業(yè)造成嚴(yán)重影響

1.以電影、餐飲為例，春節(jié)消費(fèi)銳減

（1）春節(jié)檔電影顆粒無(wú)收

對(duì)于電影行業(yè)，近幾年的電影票房均呈上升趨勢(shì)。如上圖，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2016至2019年春節(jié)檔電影票房收入分別為30.9億元、34.3億元、57.7億元和59.0億元，相比于前一年分別增長(zhǎng)70%、11%、68%和2%0如果今年春節(jié)電影院正常營(yíng)業(yè)，票房應(yīng)該會(huì)達(dá)到數(shù)十億。然而，由于這次流行病的爆發(fā)，春節(jié)檔電影全部撤檔，造成的損失可謂巨大。

影片供給、票價(jià)和觀影人次等是春節(jié)檔票房收入的重要影響因素。從影片供給上來(lái)看，2020年春節(jié)檔的電影IP續(xù)作數(shù)量多，有很好的票房前景。其中，《唐人街探案3》便是《唐人街探案2}的續(xù)作。《唐人街探案2》于2018年在影院上映，票房為33.98億元。而動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi).狂野大陸》、電影《囧媽》也分別是《熊出沒(méi)》系列和“囧”系列喜劇片的續(xù)作。同時(shí)，2020年春節(jié)檔電影題材類(lèi)型更豐富，觀眾覆蓋面更廣。既有喜劇片主題的《唐人街探案3》、《囧媽》，又有災(zāi)難片主題的《緊急救援》和體育題材的《中國(guó)女排》等。在票價(jià)上，2019年春節(jié)檔影片票價(jià)較高，導(dǎo)致底線城市票房收入較低。由于2020年春節(jié)檔影片只有《熊出沒(méi)·狂野大陸》為3D電影，其余均為2D電影，所以預(yù)計(jì)2020年春節(jié)檔電影平均票價(jià)將有所下滑，底線城市票房占比有望回升。對(duì)于觀眾年齡結(jié)構(gòu)，由于2019年春節(jié)檔的電影題材更偏向于年輕觀眾，80前的觀眾占比較低。而2020年春節(jié)檔電影包括《中國(guó)女排》、《囧媽》等影片，80前觀眾占比預(yù)計(jì)將會(huì)回升。

通過(guò)以上分析可知，如果沒(méi)有這次流行病爆發(fā)導(dǎo)致停檔，2020年春節(jié)檔票房前景在觀眾覆蓋面、觀眾年齡結(jié)構(gòu)等方面均優(yōu)于2019年。預(yù)計(jì)中性情況下2020年春節(jié)當(dāng)電影票房將較2019年增長(zhǎng)17%左右，即達(dá)到69億元。然而，由于新型冠狀肺炎的爆發(fā)，為了防止人群在電影院大量聚集，阻止病毒進(jìn)一步的傳播，包括《唐人街探案3》、《囧媽》和《姜子牙》等在內(nèi)的2020年春節(jié)檔電影全部撤檔，影院票房收入降為零。而高昂的人工費(fèi)、水電費(fèi)等費(fèi)用更是使影院春節(jié)期間虧損上百萬(wàn)元。

（2）餐飲行業(yè)受到很大影響

①餐飲行業(yè)運(yùn)營(yíng)情況不容樂(lè)觀

對(duì)于餐飲行業(yè)，在流行病爆發(fā)期間，78%的餐飲公司收入損失達(dá)到100%，93%的企業(yè)已經(jīng)關(guān)閉門(mén)店，這當(dāng)中有73%的企業(yè)關(guān)閉了旗下全部門(mén)店。而外賣(mài)平臺(tái)也受到很大影響，美團(tuán)外賣(mài)的日活用戶數(shù)比去年同期低25%，大眾點(diǎn)評(píng)的日活用戶數(shù)則不到去年同期的40%。由此可知，餐飲業(yè)在流行病爆發(fā)期間損失嚴(yán)重。

上圖為春節(jié)假期期間美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和餓了嗎三個(gè)外賣(mài)平臺(tái)的用戶使用情況、由圖中信息可得，在除夕之前，2020年春節(jié)期間用戶使用外賣(mài)平臺(tái)的頻次高于2019年同期，而除夕之后用戶使用外賣(mài)軟件的頻次低于2019年。

②實(shí)體餐飲店多轉(zhuǎn)向外賣(mài)平臺(tái)

為了增加營(yíng)業(yè)額，很多線下實(shí)體餐飲企業(yè)轉(zhuǎn)向了美團(tuán)、餓了么等外賣(mài)平臺(tái)。餓了么表示，有數(shù)據(jù)顯示，到2月1s日為止，有10萬(wàn)家餐飲門(mén)店新增了外賣(mài)功能，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)表示，到2月25日為止，訂單增加了27.6%，交易額上漲110%。然而，外賣(mài)渠道增加的收入不足公司正常營(yíng)業(yè)額的十分之一。

由此可見(jiàn)，餐飲行業(yè)在流行病爆發(fā)期間利潤(rùn)大大降低，外賣(mài)渠道有所緩解了銷(xiāo)售量的下降，但依然無(wú)法完全彌補(bǔ)餐飲業(yè)利潤(rùn)的損失。不過(guò)，這一途徑成功讓餐飲企業(yè)保持了活躍度和市場(chǎng)影響力。

對(duì)于旅游、電影和餐飲，雖然流行病結(jié)束后人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需求量會(huì)大大提升，但是錯(cuò)過(guò)了春節(jié)的旺季，企業(yè)的損失是不可挽回的。因此，春節(jié)消費(fèi)的相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)損失慘重。

2.以家電、服裝為例，日常消費(fèi)損失較大

（1）服裝行業(yè)業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑

①服裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)情況不容樂(lè)觀

調(diào)查結(jié)果顯示，在流行病的影響下，實(shí)體零售服裝企業(yè)中70%已暫時(shí)關(guān)閉門(mén)店，其中，最嚴(yán)重者停業(yè)門(mén)店數(shù)量占總門(mén)店數(shù)量的85%。服裝店關(guān)閉的原因包括以下三點(diǎn)：當(dāng)?shù)卣块T(mén)的規(guī)定;防護(hù)物資不足，無(wú)法保障員工安全;客流量太小以至公司利潤(rùn)小于成本，導(dǎo)致公司被迫停業(yè)。（數(shù)據(jù)來(lái)源于中研網(wǎng)）

②服裝各板塊銷(xiāo)售量跌幅情況

上圖為流行病期間一周內(nèi)服裝各板塊的漲幅。由圖中信息可知，只有運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝和高端女裝的銷(xiāo)售量有所上漲，而內(nèi)衣、鞋類(lèi)、紡織和母嬰兒童等類(lèi)別的服裝銷(xiāo)售量均有所下降。由此可推斷，流行病期間服裝行業(yè)的利潤(rùn)大大減少。

③服裝業(yè)采用網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)模式

由于流行病期間銷(xiāo)售量下滑，許多服裝品牌入駐抖音等直播平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)紅直播吸引顧客，并利用微信進(jìn)行線上會(huì)員專(zhuān)場(chǎng)與秒殺、穿搭推薦、直播預(yù)告，對(duì)春款和冬款衣服大打折扣。由此可見(jiàn)，服裝企業(yè)用線上方式獲取客源，一定程度上彌補(bǔ)了線下實(shí)體店銷(xiāo)售額減少造成的損失。

（2）生家電行業(yè)利潤(rùn)大幅下降

奧維云網(wǎng)白電銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從2020年1月1日到2月18日，空調(diào)的總零售量為147.8萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少了19.1%;總零售額為47.6億元，同比減少了33.1%。冰箱的零售量為199.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降了16.8%;零售額60.5億元，同比下滑20.4%。冰柜零售量120萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少了17.3%;零售額14.6億元，同比減少25.8%。洗衣機(jī)零售量272.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.1%;零售額52.2億元，同比下降了20.9%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，家用電器和音像器材類(lèi)在2020年1、2月份的總收入是805億元，同前一年相比下降了30%。（數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

由以上數(shù)據(jù)可知，服裝、家電等日常消費(fèi)在流行病期間銷(xiāo)量大大降低，利潤(rùn)也隨之下降。但由于服裝、家電等產(chǎn)品都為生活必需品，在流行病結(jié)束后，人們對(duì)這些產(chǎn)品的需求必然有所回升。因此，這次流行病并不會(huì)對(duì)日常消費(fèi)造成長(zhǎng)期的影響。

二、流行病對(duì)交通運(yùn)輸行業(yè)造成嚴(yán)重影響

1.鐵路運(yùn)輸行業(yè)收入大幅下降

受流行病影響，我國(guó)鐵路運(yùn)輸量驟減。2020年大年初一的鐵路運(yùn)輸量較去年同期下降了41.5%。非典期間客運(yùn)量大幅下降，在2003年5月跌至3300萬(wàn)人，跌幅超過(guò)50%。這次流行病較2003年非典時(shí)期人們的重視程度更高，出行封鎖程度也更高，預(yù)計(jì)流行病期間，我國(guó)高鐵客運(yùn)量的跌幅將遠(yuǎn)超50%這個(gè)數(shù)字。（數(shù)據(jù)來(lái)源于搜狐網(wǎng)）

流行病爆發(fā)后，為了防止病毒的進(jìn)一步傳播，人們大多避免去公共場(chǎng)所，很多人取消了出遠(yuǎn)門(mén)的計(jì)劃，對(duì)高鐵票的需求也就相應(yīng)減少。因此，高鐵的客運(yùn)量大幅下降。高鐵票的低額收入甚至無(wú)法覆蓋高額的運(yùn)輸成本，造成了鐵路運(yùn)輸行業(yè)在流行病期間巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

2.公路運(yùn)輸行業(yè)經(jīng)濟(jì)損失慘重

從流行病對(duì)通行量的影響來(lái)看，本次流行病爆發(fā)以來(lái)，根據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2月18日春運(yùn)結(jié)束，春運(yùn)四十日道路發(fā)送旅客12.11億人次，下降50.8%，若從流行病開(kāi)始爆發(fā)起算，道路旅客發(fā)送量同比下降超過(guò)80%;2月9日一2月15日，雖然全國(guó)各地已陸續(xù)復(fù)工，但交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)高速公路日均車(chē)流量同比下降了78.01%。短期來(lái)看，受流行病影響，公路運(yùn)輸需求呈現(xiàn)大幅下滑。

從流行病對(duì)通行費(fèi)收入的影響來(lái)看，2月15日，為了更好地服務(wù)流行病防控工作，促進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保障經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，交通運(yùn)輸部發(fā)布流行病期間車(chē)輛通行費(fèi)的通知，宣布從2020年2月17日。時(shí)起至流行病防控工作結(jié)束，全國(guó)對(duì)依法通行收費(fèi)公路的所有車(chē)輛免收車(chē)輛通行費(fèi)。2月17日至4月底通行費(fèi)減免期間，收費(fèi)公路行業(yè)的通行費(fèi)損失將增加約592億元;考慮到流行病防控期間全國(guó)無(wú)通行費(fèi)收入，據(jù)此測(cè)算2020年全年全國(guó)通行費(fèi)收入預(yù)計(jì)較同期下降約20%左右。（數(shù)據(jù)來(lái)源于新浪財(cái)經(jīng)）

通過(guò)以上分析可知，受到流行病的影響，我國(guó)公路運(yùn)輸?shù)耐ㄐ辛看蟠鬁p少。2月17日起到流行病結(jié)束，通行費(fèi)的收入則降為零。因此，流行病期間公路運(yùn)輸?shù)慕?jīng)濟(jì)損失慘重。雖然流行病結(jié)束后運(yùn)輸量必將有所回升，但是損失的通行費(fèi)收入則不可挽回。

3.航空運(yùn)輸行業(yè)利潤(rùn)大幅下滑

新浪財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)的中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年一月份的民航客載率為80.8%，載運(yùn)率為71.3%。2019年一月份的民航客載率為81.8%，載運(yùn)率為70.3%。而2020年一月份民航客座率為76.7%，載運(yùn)率為65.20%。（數(shù)據(jù)來(lái)源于新浪財(cái)經(jīng)）

由此可見(jiàn)，與2019年和2018年同期相比，2020年一月份民航客座率和運(yùn)載率均出現(xiàn)明顯的負(fù)增長(zhǎng)。因此，我們可以推斷，航空運(yùn)輸業(yè)所獲利潤(rùn)也大幅下降。

三、第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值影響較大

1.三次產(chǎn)業(yè)的定義

根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》（GB/T 4754-2011），我國(guó)的三次產(chǎn)業(yè)劃分是：第一產(chǎn)業(yè)是指農(nóng)、林、牧、漁業(yè)（不含農(nóng)、林、牧、漁服務(wù)業(yè)）。第二產(chǎn)業(yè)是指采礦業(yè)（不含開(kāi)采輔助活動(dòng)），制造業(yè)（不含金屬制品、機(jī)械和設(shè)備修理業(yè)），電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)，建筑業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)，是指除第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)以外的其他行業(yè)。（資料來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

2.三次產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的拉動(dòng)

由以上表格可知，從2014年到2018年，第一產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的拉動(dòng)占比恒定在0.3%;第二產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的拉動(dòng)占比呈逐年下降趨勢(shì)，由2014年的3.4%下降到2018年的2.3%;而第三產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的拉動(dòng)占比整體呈上升趨勢(shì)，由2014年的3.7%增長(zhǎng)到2018年的4.2%.由此可見(jiàn)，在三次產(chǎn)業(yè)中，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)總值的拉動(dòng)所占比例最大，并且依然有上升的趨勢(shì)。另外，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度已經(jīng)逐漸成為衡量社會(huì)進(jìn)步和國(guó)家經(jīng)濟(jì)情況的標(biāo)準(zhǔn)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，第三產(chǎn)業(yè)也較為發(fā)達(dá)。因此，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很重要的影響。

3.消費(fèi)、交通等行業(yè)的損失對(duì)經(jīng)濟(jì)影響較大

根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》，餐飲、服裝等消費(fèi)以及鐵路、公路等運(yùn)輸行業(yè)全部歸屬于服務(wù)業(yè)，即第三產(chǎn)業(yè)。而由表格可知，在三次產(chǎn)業(yè)中，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)總值的拉動(dòng)所占比例最大。因此，流行病期間消費(fèi)和交通的經(jīng)濟(jì)損失對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的影響較大。

四、建議

1.政府可發(fā)布一年內(nèi)高速路免費(fèi)的政策

受到流行病的影響，國(guó)內(nèi)很多行業(yè)利潤(rùn)損失慘重，經(jīng)濟(jì)自然也受到不小的創(chuàng)傷。因此，在流行病結(jié)束后，政府可以發(fā)布一年內(nèi)高速路免費(fèi)的政策，以降低企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的成本，加快各行業(yè)的全面復(fù)工。同時(shí)，這一政策可以帶動(dòng)旅游消費(fèi)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展和完善線上服務(wù)

線下餐廳應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展線上的外賣(mài)服務(wù)和宣傳，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前流行病線下實(shí)體店銷(xiāo)售額減少的問(wèn)題，一定程度上彌補(bǔ)利潤(rùn)的損失。

服裝企業(yè)可以進(jìn)一步利用網(wǎng)上直播、網(wǎng)紅推銷(xiāo)等方式吸引顧客，以增加銷(xiāo)售量。

在流行病期間，企業(yè)可以由線下辦公轉(zhuǎn)為線上辦公，這樣既可以減少疾病的傳播，又可以節(jié)約資源和時(shí)間，并緩解交通，還可以促進(jìn)信息化的發(fā)展。

學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等可以進(jìn)一步發(fā)展線上教育，以節(jié)約時(shí)間和資源。

3.政府應(yīng)為部分行業(yè)提供補(bǔ)助

流行病對(duì)我國(guó)春節(jié)期間的餐飲、旅游和電影行業(yè)的收入有很大的影響。國(guó)家應(yīng)該為這些行業(yè)提供一些補(bǔ)助，或免去這些企業(yè)的租金等，以幫它們度過(guò)難關(guān)，并使流行病結(jié)束后的經(jīng)濟(jì)更快速回轉(zhuǎn)。

流行病期間，航空運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸和公路運(yùn)輸行業(yè)都有巨大的經(jīng)濟(jì)損失。政府應(yīng)該適當(dāng)給予相關(guān)行業(yè)一些補(bǔ)償。

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