陳璠

互聯(lián)網(wǎng)時代，新銳品牌不斷涌現(xiàn)。有的品牌與時俱進實現(xiàn)蛻變，有的品牌認準一個細分領域全力深耕……縱觀這些品牌的發(fā)展之路，勇于創(chuàng)新、精益求精、情懷擔當成為它們強勁發(fā)展的內(nèi)在力量。

新銳品牌崛起

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術加速迭代，人工智能等各種新技術加速發(fā)展，世界經(jīng)濟格局發(fā)生重大改變，產(chǎn)業(yè)新技術、新業(yè)態(tài)、新模式的升級層出不窮。這些新業(yè)態(tài)和新模式，進一步激活市場資源、擴大信息消費、擴大投資、促進產(chǎn)業(yè)升級、培育新型產(chǎn)業(yè)。為了迎接時代的變局，各行各業(yè)的品牌紛紛著力提高企業(yè)技術創(chuàng)新水平和核心競爭力，以實現(xiàn)自身品牌的做大做強。以獨角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)等為代表的新銳品牌成為其中引人注目的增長力量。

以獨角獸企業(yè)為例，2013年底，全球僅有13家獨角獸企業(yè)。然而，截至2018年12月31日，全球獨角獸企業(yè)的數(shù)量達到309家，總估值約為1.142萬億美元，以趨近于線性的方式增長。巨大的增長背后，主要有兩大原因：科技巨頭青睞——Facebook以190億美元收購WhatsApp，谷歌以30億美元收購Nest就是兩個典型例子，在中國亦是如此，擁有巨額資金儲備的科技巨頭一直在尋找具有價值增長潛力的中國獨角獸初創(chuàng)企業(yè)，如2018年，阿里巴巴和騰訊分別“捕獲”17家與30家獨角獸企業(yè)；技術創(chuàng)新——移動廣告、云計算和P2P平臺等新技術幫助提高了初創(chuàng)企業(yè)的估值。它們能使初創(chuàng)企業(yè)在避免高昂管理費用的同時，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，在服務數(shù)百萬目標客戶的同時，節(jié)省運營成本。

隨著我國綜合國力的不斷提升，尤其是對科技創(chuàng)新的重視和投入的不斷提升，充分發(fā)揮我國科技創(chuàng)新人才眾多的優(yōu)勢，再加上各類社會資金對科技創(chuàng)新型企業(yè)的持續(xù)資金投入，如今，在各行各業(yè)涌現(xiàn)出的獨角獸公司、隱形冠軍企業(yè)越來越多，成為我國創(chuàng)新發(fā)展的重要原動力。從全球來看，獨角獸公司主要分布在中國和美國這兩個國家，代表了中美兩國在目前全球創(chuàng)新能力上的綜合實力。

2019年11月15日，胡潤研究院發(fā)布《世茂海峽·2019三季度胡潤大中華區(qū)獨角獸指數(shù)》，上榜的218家獨角獸企業(yè)估值總計超5.6萬億元，北京依舊是占據(jù)大中華區(qū)獨角獸企業(yè)最多的城市，合計有87家企業(yè)上榜，占上榜企業(yè)總數(shù)的40%；上海和杭州分列二三，獨角獸企業(yè)數(shù)量分別達到48家和21家。值得關注的是，粵港澳大灣區(qū)合計有33家獨角獸企業(yè)上榜，深圳19家、廣州9家、香港5家。胡潤表示：“前六大城市已經(jīng)占據(jù)了中國獨角獸企業(yè)的九成?！?/p>

在胡潤研究院最新排行榜中，前三“大獎”也被中國企業(yè)奪得。它們是螞蟻金服、媒體公司“字節(jié)跳動”和滴滴出行。排名前10的所有獨角獸公司都來自中國或美國。美國的最大獨角獸企業(yè)是云服務開發(fā)商Infor。排行榜中還有民宿短租平臺Airbnb和太空探索技術公司SpaceX。最大的獨角獸公司集中在電子商務（68家公司）、金融科技（56家公司）、云計算（44家公司）和人工智能（40家公司）等領域。

中國獨角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)之所以興起，和政策層面的鼓勵分不開?！爸袊圃?025”于2015年公布，致力于人工智能、信息技術和機器人等10個領域的發(fā)展，并通過低息貸款、減稅優(yōu)惠、租金補貼等方式向初創(chuàng)企業(yè)提供支持。自公布3年來，中央、省級和地方各級政府牽頭設立了數(shù)百個“科技成果轉化引導基金”“產(chǎn)業(yè)投資基金”和“創(chuàng)業(yè)投資基金”，引導資金流向初創(chuàng)企業(yè)。

此外，百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）的支持，進一步推動了中國獨角獸企業(yè)的迅速崛起。截至2019年2月底，這三家科技巨頭的總市值約為9450億美元，它們?yōu)橹袊鮿?chuàng)企業(yè)的成長提供了巨大的財力支持。據(jù)公開報道，截至2017年底，中國大陸50.8%的獨角獸企業(yè)獲得了BAT的直接或間接投資。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領域的領頭羊，BAT在發(fā)展其主業(yè)的同時，也在利用現(xiàn)有優(yōu)勢和資源，投資那些與消費轉型、消費者行為變化和未來科技相關的朝陽產(chǎn)業(yè)。

目前，獨角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)被視為新經(jīng)濟發(fā)展的一個重要風向標，在高科技、互聯(lián)網(wǎng)領域尤為活躍。它們求新求變的特質(zhì)，成為“新銳品牌”的代表性存在。獨角獸企業(yè)身上體現(xiàn)出的新銳氣質(zhì)可見一斑，而單項冠軍企業(yè)、科技型龍頭企業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領軍企業(yè)、科技小巨人領軍企業(yè)等，都屬于典型的新銳品牌。

創(chuàng)新先鋒

一般而言，世界各國的新銳品牌都有一定的共同點，比如在管理、技術、市場、品牌、成長能力等方面具有一定的優(yōu)勢，在細分領域內(nèi)處于領先地位，在產(chǎn)業(yè)鏈中處于主導地位，輻射帶動作用廣泛，國際競爭力較強，在全球經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用等。具體說來，新銳品牌具有以下三方面的突出特征：

一是技術創(chuàng)新能力強，擁有自主知識產(chǎn)權和核心技術，能夠參與行業(yè)、國家或國際技術標準的制定工作；二是國際化水平高，企業(yè)具有跨國經(jīng)營的能力；三是領先的市場地位，企業(yè)規(guī)模未必大，但具有較強的增長潛力，是行業(yè)精神的傳承與創(chuàng)新的擔當者。

那么，企業(yè)為何要大力求“新”，將自己打造成新銳品牌呢？究其原因，乃是中國經(jīng)過多年經(jīng)濟的高速發(fā)展，人民的生活發(fā)生了質(zhì)的變化與提高，科學技術無處不在，深刻影響著人民生活的福祉。同時，企業(yè)的核心競爭力和品牌影響力也直接關系著國家在全球的競爭力和影響力。