摘 要：在5G新一代技術(shù)即將到來之際，傳統(tǒng)的電視新聞媒體面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的局勢。顯然，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不適應(yīng)變化了的新環(huán)境。由于新的體系尚未建構(gòu)起來，怎樣在5G時(shí)代大環(huán)境中尋求適宜的生存之道，是值得研究的課題。本論文認(rèn)為，應(yīng)沖出傳播的范域，鼓勵(lì)全民積極加入到傳播新聞的隊(duì)伍中;確立用戶觀念，基于數(shù)據(jù)替用戶準(zhǔn)確“畫像”，圍繞所需軸心制造產(chǎn)品;另外，還應(yīng)摸索出一條“政務(wù)型服務(wù)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)化”的新型盈利途徑。

關(guān)鍵詞：5G;電視新聞節(jié)目;新發(fā)展空間

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-00-02

5G（第五代移動(dòng)通信技術(shù)）時(shí)代即將到來。5G技術(shù)本身凸顯出可信賴度、超大的容量、高速度以及低時(shí)延等特征，同時(shí)又和3D以及VR等技術(shù)的整合，從而會(huì)盡可能地提高移動(dòng)網(wǎng)速以及有關(guān)訊息體系的功能，不單單能夠使得人和人間的互聯(lián)效率更為明顯，同時(shí)也可以促使物品、機(jī)器與終端設(shè)備內(nèi)部的互聯(lián)性更為廣泛和緊密?？梢姡?G新時(shí)代背景下，信息途徑會(huì)誘發(fā)產(chǎn)生一場新的革命，其中，視頻是最為核心的一個(gè)消費(fèi)的載體，這對(duì)于現(xiàn)實(shí)新聞節(jié)目而言，可謂機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。怎樣在5G新媒介下實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的新發(fā)展空間，是一個(gè)值得研究的課題。本論文對(duì)此展開了如下的探討。

一、沖出傳播的范域，鼓勵(lì)全民積極加入到傳播新聞的隊(duì)伍中

由于多年的積淀，人們對(duì)電視、報(bào)刊和廣播等多種媒體的模態(tài)已根深蒂固。在5G時(shí)代，媒體人應(yīng)有意識(shí)地樹立“融合”的新思維來做電視新聞節(jié)目，將電視新聞節(jié)目的具體內(nèi)容、運(yùn)作以及表達(dá)等多方面加以整合。因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)基于當(dāng)下具體的媒體環(huán)境，在根據(jù)必要的策劃的基礎(chǔ)上，持續(xù)性地試圖把傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目和當(dāng)前流行的“短視頻”等新媒介傳播途徑方式加以整合。

由于手機(jī)像素質(zhì)量愈來愈為清晰，“即拍即傳”等一類的短視頻也愈來愈為流行，從而改變了我們共享和接納信息的具體途徑，從而能夠被視作新型的交流方式。對(duì)比于以往的視頻功能，它僅僅局限在具有專業(yè)知識(shí)的人才范圍。在科技迅速發(fā)展的當(dāng)前，手機(jī)APP運(yùn)用以及視頻類的軟件將專業(yè)化的視頻工具大眾化了。隨著短視頻的普及化，傳統(tǒng)電視媒體所發(fā)揮的影響力也由以往的媒體過渡至新媒體的新環(huán)境中。

例如，為了順利地播放習(xí)近平同志在第十三屆全國人大一次會(huì)議上的重要講話內(nèi)容，《廣州ING》嘗試通過短視頻的自拍方式來呈現(xiàn)出“美好生活”內(nèi)容的畫面。該電視新聞節(jié)目傳播的內(nèi)容及其方式是主要的問題。至于新聞節(jié)目制作方面，該團(tuán)隊(duì)針對(duì)性地搜羅了多方面的內(nèi)容，涉及到會(huì)展、文娛、美食、健康、時(shí)尚、藝術(shù)等約9個(gè)領(lǐng)域，更為密切地體現(xiàn)出體驗(yàn)式生活的特征，目標(biāo)在于提供當(dāng)?shù)氐拿癖娭?，盡可能全面地展現(xiàn)出多個(gè)領(lǐng)域的信息，同步地記下當(dāng)?shù)氐拿篮蒙鐣?huì)風(fēng)貌。

二、確立用戶觀念，基于數(shù)據(jù)替用戶準(zhǔn)確“畫像”，圍繞所需軸心制造產(chǎn)品

新聞節(jié)目產(chǎn)品化，必然應(yīng)關(guān)注到市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下產(chǎn)品自身的特征，包括有市場需求、能夠制造以及被消費(fèi)。要想讓電視新聞節(jié)目具有競爭實(shí)力，即應(yīng)先確立用戶的觀念，基于用戶所需展開產(chǎn)品的制造。在5G時(shí)代，用戶所需涉及到內(nèi)容所需以及體驗(yàn)所需兩點(diǎn)。其中，前者是指用戶有關(guān)電視新聞在具體化內(nèi)容方面的所需;后者指的是用戶在搜索新聞時(shí)的渠道以及閱讀新聞時(shí)的感覺。當(dāng)然，不管哪點(diǎn)所需，均應(yīng)充分地顧及并盡可能地滿足。

無論是微信、微博，還是新聞客戶端等途徑所涉及到的用戶信息，都能夠準(zhǔn)確地得到用戶的需求信息，再經(jīng)由深度的挖掘和統(tǒng)計(jì)研究，替用戶摹寫準(zhǔn)確的肖像。后臺(tái)設(shè)備會(huì)記憶用戶的大數(shù)據(jù)內(nèi)容，諸如：訪問某一類型新聞節(jié)目的次數(shù)、駐留于某個(gè)網(wǎng)頁的時(shí)間、閱讀新聞內(nèi)容的時(shí)間段以及觀后的點(diǎn)評(píng)量等?；跀?shù)據(jù)研究的基礎(chǔ)上，能夠充分地掌握用戶喜好某種新聞節(jié)目的情況，獲取用戶有關(guān)新聞節(jié)目的偏好，據(jù)此推送相應(yīng)類型的新聞節(jié)目，從而盡可能地留住用戶。比如，《今日頭條》這一搜索引擎類的新聞節(jié)目，其主要原理在于經(jīng)由不同用戶內(nèi)部的相互投票方式，篩選出投票率首屈一指的報(bào)道，再進(jìn)行及時(shí)的推送。根據(jù)相關(guān)的報(bào)道表明，在用戶中，活躍的人數(shù)已高達(dá)1.2億人次。

部分傳統(tǒng)的主流型媒體也發(fā)覺到用戶群體在觀看新聞節(jié)目時(shí)所養(yǎng)成的規(guī)律及其習(xí)慣，據(jù)此推選出相應(yīng)的特色化電視新聞節(jié)目。譬如，軍隊(duì)的作息時(shí)間是緊湊并且有一定特殊規(guī)律的。據(jù)此，一些媒體微信公眾號(hào)包括軍事頻道、軍兵種報(bào)紙?jiān)趦?nèi)，通過簡訊的方式，向全國推送有時(shí)間規(guī)律的軍事新聞內(nèi)容，具有代表性的欄目諸如“央廣軍事” “人民陸軍”等等。部隊(duì)官兵利用一日生活制度之外，條令條例規(guī)定范圍之內(nèi)的碎片化時(shí)間，去獲取最新的新聞要點(diǎn)。部隊(duì)允許的時(shí)間和地點(diǎn)內(nèi)，官兵擁有了較為自由的自由時(shí)間，此時(shí)，公眾媒體微信號(hào)則會(huì)向官兵推薦深入報(bào)道的內(nèi)容，讓他們展開一定深度的閱讀。

傳統(tǒng)媒體所播放的電視新聞節(jié)目亦能夠經(jīng)由新媒體途徑進(jìn)行播放，在對(duì)用戶所需展開必要調(diào)研的基礎(chǔ)上，掌握用戶的習(xí)慣情況，持續(xù)性地調(diào)控制造出的新聞節(jié)目類型，從而滿足用戶的要求。例如，《天津早晨》是當(dāng)?shù)孛襟w所創(chuàng)辦的一檔探索式新型電視新聞節(jié)目，無論是主持人主持的風(fēng)格、節(jié)目的模式以及多媒體整合播放等維度都有了較大程度的革新。該節(jié)目比較全面地搜集并掌握到了用戶所需及其收聽方面的信息，基于收聽率展開調(diào)研，同時(shí)通過微信公眾號(hào)的用戶進(jìn)行互動(dòng)后，搜集相關(guān)的信息展開研究，持續(xù)性地對(duì)結(jié)構(gòu)及其視角加以調(diào)控，挑選出最受歡迎的焦點(diǎn)新聞，并展開深度的編輯和加工。另外，聯(lián)系晨間上班族具體出行的特征，在電視新聞節(jié)目中插播天氣、交通信息，其他的服務(wù)消息以及突發(fā)事件，從而將原本獨(dú)立的新聞板塊重新交融，及時(shí)地推送每日當(dāng)?shù)氐闹匾嵪⒑蜔狳c(diǎn)時(shí)事，給人眼前一亮的感覺。

三、摸索出一條“政務(wù)型服務(wù)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)化”的新型盈利途徑

在5G時(shí)代，電視新聞節(jié)目必須回歸民生，只有接地氣，才能夠讓電視新聞節(jié)目充滿新時(shí)代生機(jī)活力。因此，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變?cè)鹊乃季S模式，而應(yīng)講產(chǎn)品思維引進(jìn)電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)流程，換而言之，應(yīng)把電視新聞節(jié)目當(dāng)作化解用戶碰到困惑的一種產(chǎn)品。

（一）成為化解用戶困難的“及時(shí)雨”

電視新聞節(jié)目不應(yīng)只是沉浸于5G高新科技的局限中，而更應(yīng)聚焦于民生的實(shí)際所需。簡言之，電視新聞節(jié)目的軸心即在于抓眼球與實(shí)用。例如，2017年2月2日，某區(qū)某鄉(xiāng)的一個(gè)12歲的男孩意外嚴(yán)重?zé)齻?，事發(fā)后，記者在第一時(shí)間跟蹤報(bào)道，并發(fā)布了一系列的新聞，從而讓當(dāng)?shù)孛癖娚钊氲刂懒苏麄€(gè)事件的來龍去脈，同時(shí)，也明白了在鄉(xiāng)下使用燃煤型鍋爐時(shí)所應(yīng)留心的安全注意點(diǎn)。另外，僅僅不到3天，通過公益組織、愛心市民和公司等各個(gè)渠道，替燒傷的男孩籌款40逾萬，從而化解了當(dāng)事人急缺醫(yī)療費(fèi)的難題。

（二）嘗試性項(xiàng)目化解“變現(xiàn)難”的難題

電視新聞節(jié)目媒體的一個(gè)中心競爭力即在于樹立品牌形象，通過電視媒體的公信力以及可信度提高節(jié)目的品牌效應(yīng)，探索“廣電—政務(wù)—服務(wù)—產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式。

目前，電視新聞節(jié)目在形成產(chǎn)業(yè)鏈營銷過程中面臨著諸多的途徑。然而，就整體而言，依舊處在探索的環(huán)節(jié)。就發(fā)展的走向而言，本文認(rèn)為，可以從如下的兩個(gè)維度進(jìn)一步發(fā)展：

其一，產(chǎn)業(yè)孵化聯(lián)合項(xiàng)目的多樣性投資。打造產(chǎn)業(yè)孵化園，盡量地申請(qǐng)政府部門的扶持項(xiàng)目基金，激發(fā)媒體職員創(chuàng)立個(gè)性化工作室，汲取社會(huì)上有關(guān)新聞項(xiàng)目有關(guān)的創(chuàng)意金點(diǎn)子，開展產(chǎn)業(yè)化的研發(fā)項(xiàng)目。就VR/AR乃至有發(fā)展前途的創(chuàng)新新聞媒體項(xiàng)目大膽投資并入股;

其二，養(yǎng)老聯(lián)合客廳式文化，積極引進(jìn)社會(huì)上的資本進(jìn)行提前式形塑。由于我國日益朝向人口老齡化的趨勢發(fā)展，因此，養(yǎng)老將會(huì)形成變成一個(gè)機(jī)構(gòu)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目應(yīng)積極地把握好自身的長處，把控有效性資源，關(guān)注于養(yǎng)老領(lǐng)域，未雨綢繆。從本質(zhì)上說，電視屬于家庭型文化的一類傳播媒體，因此，怎樣做好未來的電視新聞節(jié)目，將其打造成產(chǎn)品鏈產(chǎn)品，就應(yīng)有意識(shí)地基于產(chǎn)業(yè)鏈營銷展開研究，此也是電視新聞節(jié)目未來的一個(gè)重要的研發(fā)領(lǐng)域。

四、結(jié)語

5G時(shí)代，將會(huì)給人們呈現(xiàn)出更加精彩的視聽藝術(shù)享受，甚至?xí)鑫覀兊南胂罅?。至于?nèi)容，自然是電視新聞的重點(diǎn)，而節(jié)目則為加強(qiáng)傳播廣度、提高競爭實(shí)力以及追求價(jià)值的核心方式。在5G高科技的作用下，電視新聞節(jié)目傳播的速度更快，節(jié)目畫質(zhì)會(huì)變得高清，同時(shí)融入了不少虛擬性的元素，也變得更加精準(zhǔn)，從而使得新聞節(jié)目的內(nèi)容與市場所需更加地吻合，具有廣闊的發(fā)展前景與市場。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：李陽，女，漢族，山東新泰人，碩士研究生，副教授。研究方向：軍事新聞傳播學(xué)。