數(shù)字出版時代圖書選題策劃的全媒體攻略分析

摘 要：圖書選題策劃作為圖書出版的核心工作內(nèi)容，是將圖書媒介發(fā)展形勢與圖書市場發(fā)展情況相互結(jié)合的前瞻性預(yù)判，能夠更好地滿足當(dāng)代讀者的內(nèi)在精神需求。本文將針對數(shù)字出版時代圖書選題策劃的全媒體攻略進行簡要分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版時代;圖書選題策劃;全媒體攻略分析

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

基于數(shù)字出版時代背景下，圖書的傳播形式更加多樣化，其選題與策劃也逐漸趨于全媒體的復(fù)合式發(fā)展格局，以網(wǎng)絡(luò)、手機等多樣化的經(jīng)營模式，加速圖書出版的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

二、把握數(shù)字出版時代圖書選題策劃的發(fā)展特點

數(shù)字出版時代的到來，使圖書出版借助手機、電子閱讀器等實現(xiàn)了發(fā)展新突破。與傳統(tǒng)圖書出版相比，數(shù)字出版的發(fā)展模式改變了圖書的生存發(fā)展方式，為了有效提升圖書選題策劃的創(chuàng)新發(fā)展，需要準確把握圖書選題策劃的時代發(fā)展特點，創(chuàng)新圖書發(fā)展新模式。

例如，可以將不同的圖書出版方式相互融合，促進圖書選題策劃的多元化發(fā)展。將傳媒、出版、電信、網(wǎng)絡(luò)以及電子等行業(yè)相互融合，利用多樣的終端為廣大的圖書用戶提供更加便捷、全面的服務(wù)體驗。通過音頻、視頻與傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖文等多樣化的方式呈現(xiàn)圖書內(nèi)容，實現(xiàn)全媒體資源的充分整合，更好地滿足當(dāng)下廣大讀者的閱讀需求。另外，可以將當(dāng)下的圖書出版市場進行細致劃分，使圖書選題策劃能夠?qū)崿F(xiàn)一次制作，多次發(fā)布，借助不同的傳播媒介，以不同的產(chǎn)品與服務(wù)方式更好地滿足讀者的消費需求?；跀?shù)字化出版背景下，可以使圖書出版將紙質(zhì)出版模式與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化傳播產(chǎn)品相互結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)、5G手機等形式實現(xiàn)圖書出版的全媒體終端互相融合，實現(xiàn)圖書資源的最大化利用，實現(xiàn)圖書出版與傳播的多元化發(fā)展。除此之外，由于當(dāng)下讀者的閱讀方式逐漸趨于碎片化發(fā)展，且對于圖書文化的消費需求逐漸趨于娛樂化，因此，可以充分把握圖書出版消費特點，借助手機閱讀的高速、海量、便捷等優(yōu)勢特點，使讀者能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地檢索、獲取海量信息，以視、聽、看相結(jié)合的方式更加適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣與文化消費需求的發(fā)展，及時順應(yīng)發(fā)展需求調(diào)整相應(yīng)的圖書選題策劃模式與方法，使廣大讀者能夠充分利用碎片化的時間獲取圖書文化信息，便捷查閱各類圖書資訊等內(nèi)容。

三、以全媒體理念驅(qū)動圖書選題策劃模式創(chuàng)新發(fā)展

圖書選題需要充分結(jié)合圖書數(shù)字化出版發(fā)展趨勢與當(dāng)前社會時代形勢發(fā)展脈搏，準確把握當(dāng)代讀者的社會性心理，深入了解廣大讀者的內(nèi)在精神文化需求，準確做出市場分析與預(yù)判，以全媒體的發(fā)展理念，驅(qū)動圖書選題策劃的發(fā)展模式創(chuàng)新。

例如，可以樹立全媒體理念，將多種的媒介編輯相互融合，基于統(tǒng)一的信息化操作平臺建設(shè)，實現(xiàn)多種創(chuàng)意的整合與碰撞，優(yōu)化圖書選題與策劃的資源共享模式，同時在圖書的出版等生產(chǎn)流程，以及推廣、融合共享等環(huán)節(jié)中加速媒體的創(chuàng)新融合，建立起全媒體式的采編流程，基于紙質(zhì)圖書、網(wǎng)絡(luò)、5G手機等圖書媒介的融合，確立相應(yīng)的編輯中心，在統(tǒng)一的編輯平臺上開展策劃與創(chuàng)意工作，形成的圖書文化產(chǎn)品也將會以不同的媒體形式進行傳播，實現(xiàn)編輯資源的實時共享。針對優(yōu)質(zhì)圖書出版資源，可以采用重復(fù)開發(fā)等形式，在原有的紙質(zhì)圖書基礎(chǔ)上，積極探索全媒體的傳播方式，借助數(shù)字化傳播方式實現(xiàn)圖書出版物的多樣化發(fā)展，建立與紙質(zhì)圖書相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)、手機等全媒體化的圖書出版資源，增強圖書出版的發(fā)展活力。同樣，針對網(wǎng)絡(luò)熱銷的圖書資源，可以將其出版形態(tài)進行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換，出版同名的紙質(zhì)圖書，或者同步制作手機讀物等。將圖書策劃編輯和圖書數(shù)字化出版相互結(jié)合，能夠有效提升圖書選題效率，促進圖書出版經(jīng)濟效益的有效提升。作為圖書編輯工作者，在開展圖書選題策劃工作時，可以適當(dāng)引入插畫、音頻等資源，將圖書的文字與圖片、音頻等實現(xiàn)有機整合，充分運用先進的多媒體編輯技術(shù)，促進圖書出版的跨媒體式發(fā)展。在對圖書的各類資源進行整合時，可以充分結(jié)合手機、網(wǎng)絡(luò)等媒體的特點，積極樹立互動性，實效性兼具的復(fù)合型圖書出版發(fā)展理念，以多樣化的媒介載體充分滿足圖書出版的多樣化發(fā)展。除此之外，為了有效提升數(shù)字出版背景下圖書選題策劃的發(fā)展動力，可以積極拓展圖書的選題來源，以市場調(diào)研或者圖書閱讀大數(shù)據(jù)分析等方式，準備把握當(dāng)下圖書市場的發(fā)展變化，結(jié)合不同的媒體介質(zhì)特點與讀者的閱讀方式習(xí)慣，發(fā)揮好全媒體傳播的優(yōu)勢特點，以多樣化的文化產(chǎn)品提升圖書出版的市場競爭力，為圖書的內(nèi)容資源最大限度贏取發(fā)展空間，促進產(chǎn)品的文化增值?；蛘叻e極組織文化熱點，以全媒體聯(lián)動等方式增加圖書選題策劃的影響力，提升文化市場價值等。

四、以圖書選題策劃特色優(yōu)勢推動立體化品牌建設(shè)

圖書品牌建設(shè)能夠有效增強圖書出版的核心競爭力，通過突出圖書選題策劃特色，提升圖書的文化品質(zhì)，為圖書出版發(fā)展創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間?；跀?shù)字化出版的時代背景下，圖書選題策劃需要由傳統(tǒng)的單一選材逐漸向品牌化發(fā)展轉(zhuǎn)化，才能有效強化圖書選題策劃的系統(tǒng)性，使圖書內(nèi)容得以延伸與拓展，持續(xù)擴大圖書出版市場的影響效力。

例如，可以樹立圖書出版的專業(yè)化形象，通過對圖書選題進行統(tǒng)一化設(shè)計，以規(guī)模出版，多媒體相互融合的方式擴大圖書文化的影響力，積極打造具有領(lǐng)域特色，策劃特點的系列性圖書等文化產(chǎn)品，如具有教育優(yōu)勢與學(xué)科特色的校園圖書刊物，或者借助系列化的文化產(chǎn)品打造專業(yè)化的品牌出版社等，使圖書出版呈現(xiàn)精益、持續(xù)、多元化的發(fā)展特點，通過積極打造具有自身特色的圖書文化品牌，有效提升圖書出版的經(jīng)濟效益、社會效益，與此同時，也可以積極推動具有專業(yè)特色的圖書出版社的快速發(fā)展。為了更好地建立圖書品牌效應(yīng)，圖書出版社可以積極探索讀者的文化消費特征，增加與其文化接觸點，創(chuàng)造消費黏性，將圖書選題策劃延伸至出版策劃，在手機讀物、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品中積極發(fā)揮圖書的選題優(yōu)勢特點，以語音書、電子書、視頻書等多樣化的數(shù)字化形式進行圖書出版，借助微博、博客、書評、書摘等平臺增強圖書媒體的互動性，便于讀者更加便捷、高效地獲取圖書的品牌內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，可以逐漸注重培養(yǎng)廣大讀者對圖書品牌的忠誠度，以個性化的圖書網(wǎng)站設(shè)計，增強圖書品牌效應(yīng)，優(yōu)化圖書選題策劃鏈接，合理布局并拓展圖書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)等。除此之外，可以積極尋求與讀書網(wǎng)站、書店、讀書頻道以及行業(yè)性網(wǎng)站等平臺的合作，建立并完善圖書的資源數(shù)據(jù)庫，適當(dāng)?shù)赝斗乓恍V告，或者對圖書的內(nèi)容進行一定揭示等，鼓勵廣大讀者積極參與閱讀互動活動，開展書評發(fā)布、檢索排名等活動，或者可以借助全媒體在線平臺，實現(xiàn)讀者與作者的在線對話互動等，有效拓展圖書選題策劃的發(fā)展空間，實現(xiàn)圖書品牌的不斷強化與延伸。

五、借助全程化策劃加速圖書選題策劃的效益增值

圖書選題策劃屬于不斷動態(tài)發(fā)展的過程，需要具有一定的前瞻性，將市場調(diào)查、選題的設(shè)計、價值以及后期的宣傳推廣等密切相關(guān)的影響因素相互融合，能夠有效增強圖書選題策劃的持續(xù)發(fā)展性。因此，可以站在更高的層面上看待圖書選題策劃，將其作為全程化策劃過程，將圖書測出版、制作以及后期傳播等環(huán)節(jié)相互融合，實現(xiàn)戰(zhàn)略性的合理調(diào)控和指導(dǎo)。

例如，可以將圖書的選題作為中心，結(jié)合圖書市場的實際發(fā)展情況和數(shù)字化出版的時代發(fā)展趨勢，立足與圖書制作、出版以及傳播等各個環(huán)節(jié)，及時對選題進行合理布局與規(guī)劃，實時了解圖書選題策劃的實施進展，將全程化策劃的意識理念貫穿于圖書出版的全流程，增加圖書的出版效益。還可以利用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)積極開展圖書市場調(diào)研，借助信息化分析技術(shù)完成圖書市場的分析與預(yù)測，提升圖書選題策劃的精準度。立足當(dāng)前社會文化發(fā)展的新潮流與新動向，選準獨特的編輯視角，以高度的信息敏感度抓準廣大讀者的關(guān)注焦點，以高效率、快節(jié)奏的方式完成數(shù)字化圖書的制作與出版。同時，可以擴大圖書的市場影響力，以市場余熱等活動實現(xiàn)圖書由免費閱讀、下載到網(wǎng)絡(luò)出版、收費閱讀等方式的逐步過渡，逐漸實現(xiàn)圖書的效益增值等。

六、總結(jié)

基于數(shù)字出版的發(fā)展背景下，圖書的選題策劃逐漸向著數(shù)字化趨勢發(fā)展，借助全媒體理念與模式的發(fā)展，立體化打造圖書品牌，才能更好地實現(xiàn)圖書發(fā)展效益的持續(xù)增值。

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作者簡介：舒文慧，女，漢族，黑龍江哈爾濱人，編輯。研究方向：大眾生活、美食健康。